Facebook动态广告:让你的Facebook广告进入自动驾驶模式的快速和简单的方法

多年来，Facebook广告一直是电商品牌的强大工具。但随着Facebook广告越来越适合所有成长阶段的企业，吸引用户注意力的竞争也越来越激烈。再加上社交网络的模糊性，难怪很多人质疑Facebook广告是否真的值得投资。

但个性化是一个同样强大的工具——它可以提高你的广告效果和投资回报率(ROI)。

说到建立有效的营销活动，为你的客户提供及时、相关的信息是抓住他们的兴趣并ob欧宝娱乐app下载地址将他们带回你的在线商店的关键步骤。欧宝体育官网入口首页

动态产品广告在Facebook上帮助你做到这一点。

什么是动态产品广告?

动态产品广告是一种向已经访问过你的网站的客户展示单个或多个产品的Facebook广告的方式，根据他们的行为，展示Facebook已经知道你的客户感兴趣的产品。

图片来源:脸谱网

动态产品广告可以让您向客户提供广告，展示他们想要看到的确切产品。有了它的力量元像素动态产品广告利用网站访问者的行为信息来决定哪些产品应该出现在你的各种广告中Facebook广告的类型．

这个过程也被称为重新定位目标这是一种非常有效的方式，将一次性的橱窗购物者转变为忠实的客户，因为网站访问者会收到重新定向的广告70%的人会皈依．

当你建立了Shopify的Facebook频道，这个过程就容易多了。你的产品会同步到你Facebook账户的产品目录中，然后你就可以使用它们了创建动态广告推广你的商店和你的商品目录。您还可以暂停动态广告，并使用这种无缝集成检查分析。

为什么使用Facebook动态产品广告?

你可以使用动态产品广告来针对三种不同的客户行为:

1. 查看内容当顾客在你的商店中浏览了一个产品页面后，你可以开始为他们提供相同产品的广告，以鼓励他们再看一眼。
2. 添加到购物车:如果顾客在购物车中添加了一件商品，但没有购买，你可以向他们展示专门推销该产品的广告，让他们轻轻地回到你的网站来完成交易。
3. 产品购买:一旦顾客成功购买了一件产品，你可以为他们提供相关产品的广告，促销，新产品，以及基于他们的购买历史可能对他们有价值的任何东西。

广告中的产品完全受客户已经看过、表示过兴趣或购买过的产品的影响，这使得动态产品广告成为一种高度个性化的方式，可以与客户联系，展示他们真正想看到的产品。

动态产品广告不仅为您的活动提供了额外的个性化层，它们还通过让您服务来节省您的时间和精力高度相关的Facebook广告而不必为你网站上的所有产品制作数百个不同的广告。

3 Shopify商店如何使用动态产品广告来增加电子商务销售

从这些Shopify商家通过Facebook动态广告获得成功的真实例子中获得灵感。

1.Allbirds

可持续的鞋类品牌Allbirds使用Facebook动态广告来推广其新产品线——Dashers跑鞋。它投放广告的对象是那些观看了首轮产品广告并点击“立即购物”(Shop Now)但最终没有购买的人。

该品牌决定用四个不同的广告创意来测试它的方法，优先考虑:

1. 品牌叙事和重申质量的材料和设计
2. 产品的好处以及它们如何融入人们的生活
3. 产品在设计和功能上的创新
4. 以上的组合

Allbirds测试的两种信息覆盖包括“天然材料，设计为执行”和“性能，自然完成”。

Facebook会自动向人们展示广告，并随着时间的推移调整展示哪些创意广告，以便以最低的成本产生最大的影响。总之，Allbirds开了一辆购买量增加48%．

2.痴痴伦敦

女装品牌痴痴伦敦也通过Facebook动态广告取得了成功。它有一个总体目标:增加新用户和现有客户的销售额。它已经为访问其网站、移动应用程序和社交媒体商业渠道的用户设置了重定向广告。为了在这些广告上加倍投入，Chi Chi London使用动态广告进行A/B测试，以找到最有效的广告格式和创意。

虽然重新定位广告成功地触及了该品牌的现有受众，但它也利用了类似的方法来吸引新用户。动态广告没有使用重新定位的广告，而是使用品牌的产品目录，并据此创建一个广告活动，针对广泛的受众。在Facebook上，广泛的受众包括那些可能见过或接触过该品牌，但实际上没有访问过该网站、应用程序或产品页面的用户。广泛受众定位会根据用户可能感兴趣的内容自动从产品目录中提取产品。

最终，广泛的受众目标让该品牌成功了增加40%的销售额，降低29%的“每次行动成本”．

3.Kortni珍

Shopify商人Kortni珍在Facebook动态广告方面也取得了成功。这个混搭的女子泳装品牌希望通过Facebook广告的提振，在季节性销售中占据领先地位——在2020年因疫情而放缓的情况下，这一点尤其重要。OB欧宝娱乐APP为了制造一些轰动和刺激，它决定进行为期一周的活动，每天早上发布新产品。

创意由照片和视频广告大胆的视觉效果和以产品为中心的内容。除了Custom audience和Lookalike audience，该品牌还使用动态广告来接触广泛的受众和新的潜在客户，这些客户以前接触过该品牌、其产品或类似的品牌和产品。动态广告是使用该品牌网站上的产品目录和像素制作的。该品牌还使用了Facebook的自动优化，以提高渠道、应用和服务的成本效益。

作为一个结果， Kortni Jeane成功地将其转化率提高了11%，并在2,000次购买中获得了22.9倍的广告支出回报。

如何设置Facebook动态广告

虽然一开始设置动态产品广告看起来很吓人，但实际上它非常简单。为了帮助您构建您的第一组动态产品广告，我们整理了一个循序渐进的指南。

让我们来看看。

1.将你的产品目录上传到Facebook

要设置你的第一个动态广告，你需要使用业务经理将网上商店的产品目录上传到Fa欧宝体育官网入口首页cebook。

产品目录是一个数据文件，它列出了您希望在Facebook广告中显示的所有商店商品。

首先，转到您的Business Manager帐户。单击导航栏左上角的Business Manager，然后单击Assets标头下的Product Catalogs。

现在，单击“添加新产品目录”并从下拉菜单中选择“创建新产品目录”。

为产品目录指定一个名称(通常使用商店的名称比较好)，然后单击Create product catalog。

创建了产品目录之后，接下来需要添加产品提要，以便目录可以自动生成产品清单。

产品提要是来自在线商店的产品列表。欧宝体育官网入口首页您可以创建多个产品提要来表示在线商店中不同类别的产品，例如只在特定地区提供的产品或满足特定人口统计数据的产品。欧宝体育官网入口首页

图片来源:脸谱网

在进入下一步之前，您需要为您的在线商店创建一个产品提要。欧宝体育官网入口首页产品提要本质上是列出产品所有细节的电子表格。它们可以是CSV、TSV、RSS XML或ATOM XML文件。

如果你拥有一家Shopify商店，你就可以设置您的产品提要使用Facebook产品提要从Shopify应用商店的应用程序。您也可以从您的管理员进行此操作。一旦你在Shopify App Store中找到Facebook，点击添加频道，然后开始设置你想要安装的功能。OB欧宝娱乐APP单击连接帐户，登录到您的Facebook页面，连接您的Facebook资产，接受条款和条件，然后单击完成设置。

您的产品提要必须紧随其后严格的格式规则，包含一组必需的字段正常工作。要更好地了解应该如何设置产品提要，请查看Facebook支持团队创建的示例提要．

在创建产品提要之后，您需要托管它使用FTP或者上传到云存储网站，比如Dropbox或谷歌驱动．如果你使用的是Facebook产品推送应用，你不需要把它放在任何地方，因为应用会为你处理这部分。

将产品提要上传到云端后，转到产品目录并单击添加产品提要。

然后你就可以命名你的产品提要，调整你的货币，并为你的提要选择一种上传类型。这两个选项是定时重复上传和单次上传。

通过循环上传，您可以添加产品提要，并在发生更改或添加新产品时更新它。通过单次上传，您只需添加一个静态产品提要，将来还需要手动更新提要。

对于本演练，让我们选择调度循环上传。当您准备继续时，单击Next。

计划你想要你的信息流更新的频率——每天或每周——并添加你信息流的URL(你的电子表格的Dropbox，谷歌Drive或FTP链接)，这样Facebook就知道在哪里可以找到你的产品信息。

对于Facebook产品提要应用程序的用户，你只需要登录到应用程序，寻找自动生成的产品提要URL(它看起来像这样:http://your-store-name-here.myshopify.com/a/feed/facebook.rss)，并复制和粘贴该URL。

为您的存储帐户添加登录信息，以允许Facebook访问该文件(如果有必要)。点击上传。

您的产品目录现在已经准备好了。

2.设置Meta像素

为了帮助Facebook了解你的哪些产品服务于哪些受众，你需要将Meta像素放在你的网站上，并对其进行调整，以便它能够跟踪你的产品目录中的产品被查看、添加到购物车或被你的客户购买的时间。

如果你不熟悉像素，这里有一个简单的方法来思考它们:

它们是你添加到你的网站上用来跟踪访问者的一小段代码。他们收集的关于你的访问者的信息可以帮助你在以后向他们做广告(这个过程被称为重新定位目标)，并跟踪他们回到你的网站时的行为。

像素乍一看可能让人困惑，但它们是追踪营销活动成功与否的必要工具。ob欧宝娱乐app下载地址

要找到您的像素，请转到业务管理器。单击导航栏左上角的Business Manager，并选择Assets标头下的Pixels。

如果之前没有创建过像素，请单击“创建像素”。

命名你的像素，然后点击创建像素。

如果你有一个Shopify商店，你只需要复制你的15位像素ID，并前往你的Shopify管理员。点击设置然后在线商店和粘贴您的像素ID到欧宝体育官网入口首页元像素部分。

单击Save。你的像素现在将自动设置与动态产品广告。

如果你没有Shopify商店，你将需要手动建立标准事件这样Facebook就可以跟踪这三个动作:查看内容、添加到购物车和购买。

3.创建您的第一个动态产品广告

要创建您的第一个动态产品广告，请访问您的Facebook业务经理，它本质上是你的广告管理器。单击创建活动并选择转换下的目录销售作为您的目标。单击Continue。

命名您的广告活动，广告集和广告。试着为你的活动使用一个描述性的标题，这样你稍后就可以很容易地识别它(例如，如果你希望瞄准所有在你的网站上浏览过马克杯的客户，你可以叫它“动态广告-查看内容-马克杯”)。

你还可以选择是否对这些广告进行A/B测试，以及使用Facebook的Advantage Campaign Budget选项自动优化广告支出。

确保仍然选择Catalog销售作为您的活动目标，然后单击Next。

编辑你的广告集，确保它在推广正确的产品目录。验证它是否设置正确，然后选择预算、受众、位置、位置和其他所需的目标选项。

在你的广告集中，你可以通过选择“推广产品”下的“+”按钮来筛选你想要广告主打的产品，这也被称为“产品集”。

您可以根据可用性、品牌、类别、产品类型和价格筛选产品集，使您能够创建具有更相关广告副本的高针对性广告。这些过滤器将根据您设置产品目录的方式自动组织您的产品。

命名了产品集并完成了产品的定制之后，单击Create。现在可以使用此产品集填充将出现在此广告集中的产品。

在创建一个产品集之后，前往Audience部分。

在这里，您将能够选择您是否希望击中目标受众的人之前浏览了您的网站上的内容，添加了产品到他们的购物车，或成功购买了产品。这些定制的观众谢天谢地，Meta像素已经为你创建了，这是一个巨大的宽慰，因为它们将是难以置信的耗时(和头痛诱导)手动设置。

在选择向上销售或交叉销售受众时，您还可以指定希望向已经查看过其他产品集的客户推销哪些产品集。这是一个巧妙的功能，通过展示他们可能感兴趣的类似产品，或与他们已经购买的东西很好地配合，将一次性购物者变成回头客。

既然您的广告集已经针对动态产品广告进行了适当优化，那么是时候创建您的广告了。转到Ads选项卡，创建一个新的广告或选择一个你已经创建的广告集。

与其他Facebook广告不同的是，动态广告需要特殊的关键字(这些关键字实际上只是您在产品提要电子表格中使用的部分标题)。

在这些关键字的帮助下，Facebook将能够在提供广告时自动将相关产品信息填充到你的广告中。

这是Facebook提供的一个广告模板的例子。当广告投放给客户时，“产品。名称”和“产品。描述”等关键字以及实际的产品照片将被从产品提要中提取的相关信息所取代。这些关键词只是帮助Facebook了解广告的实际外观。

图片来源:脸谱网

虽然产品图片、标题和描述将为每个观看者量身定制，但顶部的广告副本(“Jasper’s不仅仅是食品杂货……”)对每个人来说都是一样的。

当设计你的广告，确保你的副本是相关的，可以适用于任何可能出现的产品。你也可以尝试在广告文案的顶部使用关键词，但当你刚开始时，使用动态的产品名称、描述和定价更安全。OB欧宝娱乐APP

在编辑你的广告时，点击每个字段旁边的+按钮，把你想要使用的关键词放进去。

一旦你定制了你的广告副本(并确保你用你的元像素跟踪转化率)，你就准备好运行你的广告了!

4.优化你的广告

迭代和优化广告和营销活动总是一个好主意，以提高效率和投资回报率。ob欧宝娱乐app下载地址说到动态广告，你总是希望用正确的信息向正确的受众展示正确的产品。看看你的广告参数，看看哪些活动表现良好，哪些活动不达标。然后你可以调整创意、预算和目标，以确保你把最好的一面展现在面前。

让我们个人

从Facebook广告中获益最多的电子商务零售商知道如何利用优化和有效的目标定位作为战略的一部分。随着广告业竞争日益激烈、成本日益高昂，尽可能地整合和自动化变得比以往任何时候都更加重要。当你在Shopify上建立了Facebook频道，你已经领先了几步。

现在你知道了如何设置你的第一个动态产品广告，是时候开始在Facebook上为你的客户提供更个性化和相关的体验了!OB欧宝娱乐APP

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