什么是时尚品牌?
时尚品牌是时尚企业在客户眼中建立公司形象的所有方式。品牌包括名称，颜色，符号，设计或任何其他明显的特点，你的业务。
时尚品牌秘诀
在我步行去上班的路上，一个跑步者从我的左边疾驰而过。她穿着舒适的黑色和紫红色性能面料。在她的上衣交叉的带子的交叉处，有一个小的，几乎无法察觉的反射标记。
那个被称为“勾”的勾号是最具代表性的标志之一历史上的标志性品牌。这个特殊的耐克标志的佩戴者体现了品牌所要传达的一切:力量、耐力和动力。这不是一个勾号。这是多跑一英里的动力。这是团队精神和体育精神。它提醒你“去做吧”。
什么时候运动鞋变得不仅仅是运动鞋了?是什么让消费者选择一件看似相同的长袍、外套或泳衣?情感。时尚品牌在最好的情况下，它像一个最好的朋友一样和它的目标受众说话——它真的得到了你。在时尚界，它代表着你，成为你个性的外向表达。
对小时尚电子商务品牌和新兴设计师，广泛的标识识别是一个无法实现的(或者至少是非常遥远的)目标。但品牌不仅仅是一个标志。它包含了价值、声音和设计选择，它们像一条连续的线一样贯穿产品和服务包装还有网络形象。好的品牌就是讲故事-一个一致和连续的信息，将意义编织到每一个片段。
你是如何为自己的品牌打上烙印的?我们联系了14位经验丰富的企业家、营销人员和记者，以获得时尚品牌的商品:ob欧宝娱乐app下载地址
1.乔伊纳克
营销副总裁，ob欧宝娱乐app下载地址输出
“时尚领域的品牌是帮助顾客在既定着装规范的背景下表达个性的关键。如果你不能传达你作为一个品牌是谁，以及认同你的核心价值观和审美的那种人，那么你就无法向他们推销你的产品。”
“每当我接触一个新品牌或新业务时，我总是用三个词(或更少!)来描述它。OB欧宝娱乐APP花时间头脑风暴每一个你认为属于你的品牌的形容词。然后继续淘汰它们，直到你剩下3个最喜欢的。我曾为一家唱片公司的商品部门做过这个品牌推广活动，最后我们选定了“Y2K B.E.T.”，只用了两个字，我们就确定了贯穿整个主题，包括所有的视觉、声音、纹理和消费者在接触他们的品牌时会体验到的感觉。找到你的利基市场，用几句话定义你的品牌与众不同的地方，然后离开Pinterest和Tumblr。如果有些东西不符合最初的三个词——即使你可能喜欢它——那就扔掉它。确立核心信息，确定它，然后扩展。”
“这里有一个测试:如果你在广告中掩盖了商标或名称，你还能说出品牌的名字吗?”贝纳通(Benetton)、卡尔文·克莱因(Calvin Klein)和美国服饰(American Apparel)的经典时尚广告让我想起了这个测试。如果你能在一英里远的地方看到广告牌上的图片，而不用看小字，知道是谁在和你说话，那就是有效的品牌推广。如今，许多新兴时尚、街头服饰或初创公司的品牌都变得如此容易互换。OB欧宝娱乐APP你如何让你的消费者感受到不同的东西，而不是在社交媒体的无限滚动中眼花缭乱?”
这里有一个测试:如果你掩盖了广告中的标志或名称，你还能说出品牌的名字吗?
2.王阎
创始人,XYZ的印象
“优秀的品牌有助于提高利润率。时尚界有很多相同的款式。通常情况下，人们购买更多的是标签而不是实际产品。”
“人们花更多的时间在电脑和手机上。数字营销在今天的ob欧宝娱乐app下载地址市场中是巨大的。这就是为什么优秀的在线演示和内容是人们记住你的关键。对于初创OB欧宝娱乐APP公司来说，获得流量的一个好方法是与社会上有影响力的人合作。关键是找到你的利基市场，向他们展示高质量的产品或服务。”ob欧宝娱乐app下载地址
通常情况下，人们购买更多的是标签而不是实际产品。
3.盖尔麦克因尼斯
创始人之一,设计师的盒子/ Magnet Creative总裁/ The Pull杂志主编
“拥有一个强大的品牌和引人注目的信息可以帮助客户与他们所穿的服装和配饰建立联系。如果消费者与品牌产生了联系，它就创造了一种联系;穿着者会觉得这个品牌是他们自己的延伸，或者至少是他们希望别人在他们身上看到的东西。我们的穿着在很大程度上决定了人们对我们的印象。尽管我们不这么认为，但第一印象确实很重要。”
品牌应该从一开始就建立;OB欧宝娱乐APP从产品的整体外观到社交媒体内容，再到客户如何体验和购买品牌，但它需要从一开始就保持一致。如果你是一个独特的奢侈品牌，你的语言和形象需要反映奢侈的感觉和声音-使用黑色，金色和更精致和优雅的语言和色调。如果你是一个独立的、有道德来源的品牌，你可能想在营销材料中使用更柔和的颜色，在写作中使用更柔和的语气。”ob欧宝娱乐app下载地址
第一印象很重要。
4.道恩·德尔·罗素
时尚和生活方式专家，创始人贝拉黎明＆LiveTheGlamour.com
“品牌是商业的一切，尤其是时尚。这是你陈述的一部分。它更清晰地定义了品牌。在所有社交平台上保持品牌一致性。考虑一下你品牌的外观、风格和颜色——别人会受到什么影响?开始的时候OB欧宝娱乐APP，问问别人看到你的品牌时首先想到的是什么。当你终于有了自己的品牌形象时，把它展示出来。只要你认为你是在推销自己，你就可以把它翻三倍。”ob欧宝娱乐app下载地址
在所有社交平台上保持品牌一致性。
5.莉安·迈莉·希尔加特
创始人、总裁兼创意总监Vaute时装
“时尚是你内心的外在表现。所以品牌是时尚的一切。这是你向世界呐喊的方式:如果你的内心和我们一样，你可能会以同样的方式表达出来。对我们来说，在生产中，我们使用符合道德标准的纺织品，公平对待和支付工人工资，由全女性团队试穿我们的身体。它是严肃的，是好玩的，是几何的，是自然的。这是复古风格，也是未来风格。我们都是两分法和拥有一切。成为素食主义者不是牺牲。关心别人并不是一件苦差事。这是授权。
我们不能把我们的声音外包出去。这是我们的心，我们的灵魂这是我们的故事。作为一个标签，重要的是要问自己:“我有什么大公司没有的?”我们在哪里自然获胜，他们会试图假装，总是达不到目标?这就是你要大声说话的地方。我们作为积极分子来到这里，希望改变动物的时尚世界。我们目前是布鲁克林的一支全女子球队，在有限的资源下尽力而为。这很有趣，也很有挑战性。我们到处都能找到灵感，我们的过程就是实验。我们很喜欢。这是我们可以分享的，而大公司却不能。”
6.克里斯的非政府组织
老板,杠杆陈列室;合伙人润纽约，JR之家，Crysp牛仔，解除锚
“社交媒体在品牌推广中发挥着重要作用，也是最便宜的方式打造品牌。你可以免费接触到大量的受众。一个车库t恤的业务在空白上打印的人可以根据自己的Instagram建立追随者。Instagram是一种新的平面广告，它是一种新的商业广告，你可以利用你的粉丝作为客户。
如今在这个快时尚的市场，他们想看看现在流行什么。ob欧宝娱乐app下载地址如此多的品牌都在紧跟潮流，推出相似的外观，谁第一个推出，谁第一个进入市场就成了问题。ob欧宝娱乐app下载地址但关键不在于谁先做出来，而在于谁做得更好。”
不在于谁先做出来，而在于谁做得更好。
7.卡洛琳Delacorte
创始人之一,黄杨木的新闻
”长期以来，时尚一直是一个令人向往的行业——从香奈儿(Chanel)到Anthropologie，许多品牌都培养了一群狂热的追随者，以至于仅仅看到一个标志就能激发一种部落归属感。如今，一个系列更多的是关于文化，而不是关于褶皱和完美缝制的接缝。随着博主和真人秀明星从传统杂志、电视节目和名人手中夺走影响力，每个受欢迎的品牌都被赋予了意义。忠实地拿着路易威登包的人通常是在表达一种财富和阶级的声明，而J Crew的粉丝可能更多地是在表达创造力和潮流。这些都是通过品牌来表达的信息，并转化为每个消费者的个人信息。”
“在过去十年左右的时间里，我们看到进入市场的时装公司数量急剧增加。ob欧宝娱乐app下载地址求导直线从众多类似品牌中脱颖而出比以往任何时候都更具挑战性。除非一个名字有一个参照系，否则在拥挤的买方市场中导航真的很困难ob欧宝娱乐app下载地址精品还有商店买家。买家总是希望在他们的零售楼层推出能迅速售罄的商品，而清理货架的最快途径是确保对特定受众有大量的品牌认知度。
除非你的品牌有很多很多的扩展，否则试图迎合所有人是一场灾难。了解你的买家/消费者是谁，并发挥流行文化的元素，吸引他们。这需要大量的市场调查和营销纪律，而不是一蹴而就的。”ob欧宝娱乐app下载地址
试图成为所有人的一切只会招致灾难。
8.外祖母涌
样式编辑器,加拿大赫芬顿邮报
卡尔文·克莱因(Calvin Klein)是一个很好的例子，它了解目前的社交媒体场景。你在Instagram上看到有多少人穿着经典的纯棉运动文胸和内衣摆姿势，标签上写着#mycalvins?通过招募当红的模特和名人(贾斯汀·比伯(Justin Bieber)、肯德尔·詹纳(Kendall Jenner))以及社交媒体上有影响力的人，以一种简单而新鲜的方式推广他们的品牌，他们在市场上创造了一种需求，最终转化为自由的媒体和广告。ob欧宝娱乐app下载地址而且，他们最新的活动有如此多样化的个人，越来越多的人觉得他们也可以自豪和自信地摇动他们的加尔文。”
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9.敖德萨·帕洛玛·帕克
时尚编辑,《环球邮报》
“品牌很重要，因为它有帮助讲故事你的产品——它传达了你的价值观，你的观点，并帮助阐明了你的业务大局的一部分的小角色元素。”
“慢慢来!”我觉得创意人员和企业家都在催自己，因为我们现在都在以如此疯狂的速度运作。如果你的企业和品牌是有意义的——创造这样的东西不是一夜之间发生的——那么世界可以等待，因为这是值得的。”
10.尼克·埃德
首席执行官,EastofEden伦敦
“时尚就是关于身份和建立一种强烈的声音，让你从其他品牌中脱颖而出。这是竞争最激烈的市场之一，对于品牌来说，了解他们的目标市场是谁，他们ob欧宝娱乐app下载地址想为客户提供什么，以及如何成为时尚爱好者的首选之地是很重要的。关注品牌如何发展也很重要。”
“我对新品牌的建议是仔细研究你的目标市场，看看你的竞争对手是谁。ob欧宝娱乐app下载地址拥有强大的社交媒体形象是必须的——这是一种真正具有成本效益的销售产品和与目标客户沟通的方式。关注价格点非常重要——如果你是高端品牌，你仍然需要一件价格合理、可以在购物页面上出现的商品，因为越来越多的时尚杂志会寻找200英镑以下的产品。”
11.海伦大米
创意总监兼联合创始人FUZZCO
“时尚是不断变化的，所以品牌必须努力在不断变化的环境中建立和捍卫自己的利基市场。由于时尚的动态特性，品牌必须非常了解自己和市场。ob欧宝娱乐app下载地址从材料、设计、生产、客户服务、文化协会等方面的选择，品牌所做的每一个决定都体现了其受众所渴望的生活方式。所有这些都体现了品牌与消费者之间的关系。”
“品牌应该在一开始就咨询品牌代理机构。这使品牌能够深入了解购物体验、商品销售、定位、声音和语气以及图形标识和产品之间的视觉平衡的最佳策略。”
“我们认为，当品牌和代理商之间的关系在品牌的生命周期中持续下去时，效果最好。该机构确实可以帮助该品牌驾驭不断变化的时尚产业格局。他们从一开始就在那里，对品牌的历史和初衷非常熟悉。该机构可以帮助品牌应对挑战，并指出何时需要重新调整。”
“现在有这么多的业务发生在网上，创造有趣的内容变得越来越重要。这是一个机构可以帮助一个品牌实现其全部潜力的地方。我们相信，设计思维的力量往往是一个好企业和一个伟大企业之间的区别。”
品牌应该在一开始就咨询品牌代理机构。
12.安德鲁Coimbra的
创意总监兼设计师安德鲁Coimbra的
“从零开始创建自己的品牌时，最重要的是了解自己的品牌。OB欧宝娱乐APP人们总是认为他们知道自己的目标是什么，什么氛围吸引他们，但人们很少考虑这些基本的东西之外的意义。谁是你的客户?你的最终目标是什么?你觉得你的品牌5年后会怎样?十年?”
这些问题听起来像是高中商业课上的陈词滥调，但归根结底，它们提供了核心概念，定义了你在生产和推广业务时决定采取的每一步的方向。这些问题的答案将成为你实现目标的日常工具。”
“了解你的品牌的一部分是了解谁可以帮助你的品牌。我非常幸运地与我生命中可以信任的人建立了真正特殊的友谊，他们的观点是精心策划和有效的。我建议找一群核心朋友，或者一个“团队”，他们的技能不仅对你有益，对他们也有益。一起成长，一起学习。”
“普罗恩扎(Proenza)和赛琳(Celine)这两个品牌已经被证明是经久不衰的，它们在奢侈品领域都取得了特别的成功，尽管它们的系列每季都很独特，但它们仍然保持着很好的平衡，延续了主要产品的延续。”除此之外，他们的品牌以一种自然的方式发展，并反映了他们的价值观。”
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13.莎拉Koonar
“当大多数购物者面临选择时，是买这个黑色手提包还是那个黑色手提包，他们会选择他们听说过的那个。就是这么简单。这就是广告的全部基础。因此，让人们知道你的品牌及其独特之处对你的销售至关重要。而销售对维持你的企业运转至关重要。”
“低成本的游击式营销比以往任何时候都更适合ob欧宝娱乐app下载地址社交媒体。你不需要投放昂贵的平面广告或电视广告来宣传你的时尚品牌。与有影响力的人合作或创建自己的社交媒体品牌在建立业务方面非常有效。此外，你可以保持本地化，并与那些支持你品牌的人建立更密切的关系。当然，拥有一家昂贵的公关公司，与时尚造型师闲谈，让你的衣服出现在一线明星的背上，是有好处的。但是，你会惊讶于这些社交媒体明星的影响力。”
当大多数购物者面临选择时，是买这个黑色手提包还是那个黑色手提包，他们会选择他们听说过的那个。
14.亚历克斯·奥伯
“建立一家时尚企业的关键在于创建一个品牌。当然，产品很重要，但品牌更重要。问问你自己:人们购买耐克运动鞋是因为它们比其他运动鞋更好吗?不。他们购买这些产品是因为耐克创造了一个非常受欢迎的品牌;他们买是因为它们更酷;他们买耐克球鞋是因为穿耐克球鞋能体现出他们的个性——而且他们很乐意为此支付额外的费用。在谈论建立品牌时，我喜欢用的一个很好的例子是P&Co。看看他们的Instagram——自行车、大胡子、咖啡、纹身;他们的造型很潮。你所需要做的就是买一件他们的t恤，成为他们cult品牌的一部分。”
“首先，能够用几句话来描述你的时尚品牌。如今似乎没有人能真正做到这一点。你需要知道你的品牌给顾客的感觉。品牌应该是你的目标受众的情感体验。卓越的品牌提供了一种舒适感，接受感和灵感，让你的客户每个季节都回来买更多的东西。这三个问题是一个很好的开始:你希望你的品牌声誉是什么?OB欧宝娱乐APP你的品牌的核心价值是什么?你的品牌想要怎样的视觉效果?一旦你回答了这些问题，你就需要开始执行它们了。”OB欧宝娱乐APP
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时尚品牌常见问题
什么是时尚品牌?
时尚品牌是指时尚企业如何在潜在客户眼中树立自己的形象。产品名称、品牌颜色、标志、网站设计、博客内容等方面都有助于建立一个连贯的时尚品牌。
如何让一个时尚品牌与众不同?
探索在线社区，找到一个有共同价值观和兴趣的利基市场。注意社区成员如何表达他们的个性，并建立一个强大的品牌标识，与他们产生共鸣，并在各个平台上保持一致。
你如何为一个时尚品牌创造内容?
提供时尚教程，向顾客展示如何将服装与你的产品搭配在一起。制作视频内容，让你的客户了解幕后的情况。与有影响力的人合作，分享你的目标受众。让顾客分享他们最近购物的照片和视频。
