谷歌广告的18种类型和何时使用它们

什么是谷歌广告?

谷歌广告是最强大的付费广告平台之一。它不仅把大量的广告工具放在你的指尖，它还让你访问世界上最大的两个搜索引擎的用户——分别是谷歌和YouTube——和一个由数百万网站组成的网络来做广告。

但是谷歌广告有很多种类型，并不是每种类型都适合每个场景。

无论你是计划管理自己的谷歌广告还是外包给专家，最好从学习必要的术语开始，不仅了解你可以使用的谷歌广告活动类型，而且了解你可以从它们中实际得到什么。这样，您就能确切地了解平台能为您做些什么。

谷歌广告的18种类型

1. 谷歌搜索
2. 非品牌谷歌搜索(通用)
3. 非品牌搜索(细分市场)
4. 竞争对手搜索活动
5. 谷歌购物广告(品牌)
6. 谷歌购物广告(非品牌)
7. 谷歌性能最大广告
8. 动态搜索广告
9. 主题/兴趣的广告
10. 上下文广告
11. 管理植入广告
12. 动态视频活动
13. 队列的广告
14. 保险杠的广告
15. 报头广告
16. 再处ob欧宝娱乐app下载地址置广告
17. 类似的受众活动
18. 谷歌应用活动

谷歌广告与其他付费数字广告平台有很多相似之处。它采用按点击付费(PPC)的付费模式，这意味着只有当有人访问你的网站时你才需要付费。你可以设置灵活的预算(最低5美元)，根据特定的行为和人口统计OB欧宝娱乐APP数据瞄准目标受众，并获得关于活动表现的快速、可衡量的反馈。

但谷歌广告的独特之处在于它能够通过三种不同的方式接触到消费者;搜索广告，显示广告,视频广告．在这里，我们将介绍你可以在这三个类别中运行的活动类型。

搜索广告

与社交媒体不同的是，消费者使用搜索引擎通常是有特定目的的:搜索答案，获得问题的解决方案，或找到特定的产品或服务。这使得谷歌成为各种企业的强大营销渠道。ob欧宝娱乐app下载地址

您可以根据给定查询的月平均搜索量、每次点击的估计成本以及谷歌提供的其他数据，告知您如何在谷歌上做广告。您可以运行搜索广告，直接在特定查询的搜索结果中推广您的产品和服务，甚至将您的目标用户缩小到特定地理区域的用户。

假设你在销售植物蛋白粉。每个月有超过20万人在谷歌上搜索“蛋白粉”，但搜索“纯素蛋白粉”的人却少得多。谷歌将允许您在这两个短语上分别为您的品牌进行广告竞价，但更具体的搜索词可能会转换得更好，因为它与您的产品更相关。

你可以创建文字广告在搜索结果中显示，在一个小框中标有“广告”二字谷歌购物推送广告，它会显示关键的购买信息，如产品照片、价格和评级——这对许多电商品牌来说是完美的。

让我们来看看不同类型的搜索广告:

1.谷歌搜索

• 目标:抓住搜索者积极寻找你的品牌名称。
• 与观众的相关性:高。(他们在找你。)
• 估计每次点击的成本:低价(25美分至3美元)。
• 推荐:所有的企业，无论其规模和行业，都有可能在人们有意搜索其特定品牌时进行销售。如果资源允许，优先考虑这一运动。

品牌关键字包含品牌或产品的确切名称。例如，“Apple phone”或“iPhone”都是苹果的品牌关键词。

你可能不会想到为你自己的品牌名称出价，特别是如果你的网站已经有机地出现在搜索结果的顶部，但这样做可以让你推广特定的信息(使用谷歌的广告扩展)，并设置你想让人们登陆的确切页面。它也保护你免受竞争对手可能出价你的名字或其他品牌关键字。

品牌搜索的cpc通常比任何其他搜索活动都要低，因为你的URL和广告将与搜索你的用户高度相关。同时，要警惕你的广告出现在相似但不相关的关键词上。

在苹果为iPhone做广告的例子中，你应该排除“摘苹果”或“苹果酒”，甚至“如何更新我的苹果iPhone”等关键词，并使用适当的关键词匹配类型和负面关键词缩小目标范围。

因为品牌搜索的销售上限取决于有多少人在寻找你，品牌搜索活动可以补充品牌意识活动。一个弹出式商店或者Facebook上的病毒式视频，都能让你的品牌获得更多的搜索量。

易于实现:如果你不熟悉搜索引擎营销，这种类型的活动可能很难实施。ob欧宝娱乐app下载地址可能需要代理或内部资源。然而，品牌搜索并不是那么费力的管理，所以如果可以的话，把它放在首位。

2.非品牌谷歌搜索广告(通用)

• 目标:通过向可能购买你的产品但不一定熟悉你的品牌的人做广告，产生合格的基于意向的流量，可能还会有新客户。
• 与观众的相关性:低至中等。
• 估计每次点击的成本:中至高(1至20美元)。
• 推荐:每个人，但不要优先考虑这个方法之前，一些更有利可图的活动。然而，对于那些希望增加收入和获取新客户的品牌来说，一般的非品牌搜索应该是重中之重。

非品牌搜索活动，顾名思义，目标关键词短语不包括你的品牌或产品的名称。因此，您的成本可能会更高，因为您与用户的相关性较低，特别是对于更通用的关键字(例如，“购买枕头”vs.“多伦多市中心的有机鹅毛枕头”)。

该活动的目标是尽可能高效地吸引新访问者和新客户到您的站点。但这些活动也可以为广告商带来积极的广告支出回报(ROAS)和巨大的潜在规模。

记住，顾客的真正价值不是他们最初购买的东西，而是他们一生中从你的品牌购买的东西。

易于实现:与所有搜索活动类型一样，这一点可能很困难。这些活动需要大量人力资源来管理和测试你的创意页面和登陆页面，还有大量资金来推动结果。最好是雇佣帮手来确保这些活动得到正确的管理。

3.非品牌搜索(细分市场)

• 目标:从与你的利基产品相匹配的利基受众中获取新客户。
• 与观众的相关性:中到高。(用户群体越小众，你的产品越能更好地解决这个小众，你就越能与用户产生相关性。)
• 估计每次点击的成本:中等到高(1美元到20美元，取决于竞争和客户/订单对其他广告商的价值)。
• 推荐:拥有利基产品的品牌，或瞄准非品牌产品类别中的利基市场的品牌，如“素食除臭剂”或“二手NFL比赛纪念品”。ob欧宝娱乐app下载地址

小众的非品牌搜索活动往往比普通的非品牌搜索活动竞争更少。这是因为它们更具体，因此，如果您的产品符合搜索者的意图，就会使您与他们更相关。

如果你的业务和产品适合利基营销ob欧宝娱乐app下载地址，那么这种活动类型值得探索。小众营销，即ob欧宝娱乐app下载地址使是在谷歌广告环境之外，也能让品牌更容易获得流量和潜在的积极ROAS，因为它提供了更容易识别和关注的特定受众。

小众非品牌搜索经常被归为一般的非品牌搜索。但是，基于上述原因，将这些流量划分到自己的活动中并单独讨论是有意义的。

如果你销售的是第三方产品，你也可以通过对与之相关的特定品牌关键词进行竞价来应用这种活动类型。当你购买这些关键词时，你甚至可以在你的广告创意中使用这些品牌名称，只要你直接链接到一个有这些产品可见的登陆页面。

易于实现:与其他搜索活动类似，这种活动类型不容易进行，需要适当的资源来设置和维护。

4.竞争对手搜索活动

• 目标:通过让你的品牌出现在搜索你的竞争对手的消费者面前，来获得可能不知道你的品牌或产品的新客户。
• 与观众的相关性:低。(用户搜索的是一个特定的竞争对手，而不是你的品牌。)
• 估计每次点击的成本:中高档(1至20美元)．
• 推荐:商家已经开展了盈利活动，并对新客户的获取感兴趣。此外，具有高LTV或积极测试不同客户获取活动的商家。

竞争对手的搜索活动本质上是品牌搜索活动的反过来。你不是对自己品牌的名称和产品出价，而是对竞争对手品牌关键词的搜索出价。

从你最大的直接竞争对手的关键词中窃取流量听起来像是一个聪明的策略，但它也可能是一个相对昂贵的策略，因为在这种情况下，你作为一个竞争对手的品牌，并不是搜索者想要看到的最相关的东西。

通常情况下，品牌采用这种策略是为了证明获取新客户的较高成本是合理的，这些新客户可能拥有相对较高的平均订单价值或终身价值。否则，这种策略可能不会成功。

如果一个品牌没有购买自己的流量，或者在客户中没有很多品牌忠诚度，如果你的产品是一个同等或更好的选择，这实际上可能是一个非常有利可图的活动。

(我们强烈建议购买自己的品牌术语的部分原因是为了防止竞争对手的这种破坏。)

注意:当你购买竞争对手的品牌关键词时，你不应该在广告中使用动态关键字插入，也不能在你的广告中使用他们的名字，如果你没有在你吸引流量的页面上销售他们的产品。

易于实现:与所有的搜索活动一样，这一点并不容易做到，而且可能非常昂贵。您可能需要专门的资源来管理这一点。

5.谷歌购物广告(品牌)

• 目标:利用你的品牌关键词抓住专门为你的产品/产品类别购物的搜索者。
• 与观众的相关性:高。(他们正在寻找你．)
• 估计每次点击的成本:低价(25美分至3美元)。
• 推荐:销售实体产品的公司已经在品牌知名度方面进行了投资，而那些愿意在谷歌广告中进行调整的公司则建立了这种类型的活动。

购物活动通常为购物者提供了很棒的用户体验:用户专门搜索一种产品，谷歌会向用户展示产品的图片、价格和相关商品的评论。如果购物者点击广告，他们会直接进入产品页面。

专门搜索你的品牌的用户更有可能转化，所以如果你能够将品牌购物作为一个单独的活动，你就可以最大化你的流量来源，并能够更有效地进行预算。否则，购物活动将默认包括品牌和非品牌流量。

如果没有细分的营销策略，非品牌的流量就会比品牌流量多，你的大部分预算就会花在不太可能转化的非品牌条款上。这就是为什么，如果你可以(并有流量利用它)，将品牌流量分离到自己的购物活动中是值得的。

易于实现:购物活动通常比搜索更容易建立。要创建谷歌可以从中提取的工作产品提要，您可以进行安装谷歌频道Shopify或者手动设置谷歌商业中心．你需要为品牌和非品牌流量创建单独的活动，应用消极的关键词，并优先考虑关键词，以排除特定查询的广告显示，以隔离品牌搜索流量。

6.谷歌购物广告(非品牌)

• 目标:抓住搜索者专门寻找你出售的产品类型，但不一定是你的品牌产品的名称。
• 与观众的相关性:低至中等。(他们搜索的是你的产品类别，而不一定是你的产品。)
• 估计每次点击的成本:中等(25美分至20美元)。
• 推荐:大多数销售实体产品的公司。然而，这种类型的活动不应该优先于更有利可图的活动类型，除非你有具体的新客户、增长或最高收入目标。

您可以为非品牌谷歌购物创建单独的活动，类似于上面讨论的品牌购物活动。

非品牌购物活动的工作原理与非品牌搜索活动类似。如果你有足够的预算，电子商务企业几乎总是有理由尝试这种方式。如果你没有任何品牌产品，那么正常的购物活动本质上就是100%的非品牌活动。

易于实现:区分品牌和非品牌流量需要一些设置，但一旦完成，你就可以进行单独的非品牌购物活动，并为每个活动分配特定的预算。

7.谷歌性能最大值

• 目标:通过谷歌Shopping产生盈利订单再处ob欧宝娱乐app下载地址置，以及通过机器学习的展示位置。
• 与观众的相关性:变化，因为它将多个活动类型滚成一个。
• 估计每次点击的成本:低至中等(25美分至5美元)。
• 推荐:Shopify商家目前没有使用任何重定向和/或谷歌购物活动，希望尽可能少地参与管理他们。

谷歌Performance Max活动使用机器学习为您优化重定向、显示和购物广告的组合。这种活动类型选择广告的产品，出价多少，目标对象，以及展示哪些创意。

规划建议:使用Shopify与谷歌购物?查看Shopify谷歌频道学习如何从Shopify直接同步、自动化和管理您的谷歌广告活动。

你在这里的表现将取决于有多少用户搜索你的品牌、产品、产品类别或品牌关键词。你能做的再定位的数量和你能通过购物广告驱动的品牌流量也取决于你的品牌关键词的搜索量和你的再定位受众的规模(例如，有多少人已经访问了你的网站)。

易于实现:Performance Max代表了参与谷歌广告的一种非常简单的方式，无论是购物还是重定向广告。如果您看到成功，可能有更大的机会过渡到更细分的手动营销策略在未来。

8.动态搜索广告

• 目标:从谷歌自动生成的搜索关键字生成订单。
• 与观众的相关性:从低到高，取决于谷歌的蜘蛛为你的活动创造的关键词。
• 估计每次点击的成本:低至中等(25美分至5美元)。
• 推荐:任何不具备开展搜索活动的专业知识，只想在不进行更大投资的情况下进行搜索，看看它是如何工作的人。

动态搜索活动本质上是针对谷歌在你的网站上看到的所有不同类型的关键字的活动:品牌关键字、非品牌类别关键字、特定产品关键字、来自你的描述的关键字，甚至可能是来自你的关于页面或博客的事件关键字。

在这个活动中没有开箱即出的细分，所以，就像其他活动捆绑你的流量一样，我们不建议把它作为一种永远保持和扩展的东西，而是作为一个起点，最终在你收集性能数据时手动细分。OB欧宝娱乐APP

易于实现:这是一个很好的快速和简单的方法来获得在线搜索活动。然而，尽管它很容易实现，但动态搜索活动很有可能包含你网站上不相关的关键词，但你永远不会手动购买这些关键词来获得流量。

显示广告

你也可以通过网站向潜在客户宣传你的产品或服务谷歌显示网络．

显示广告为您提供了通过文本、图像和视频接触谷歌搜索引擎结果之外的用户的选项横幅广告显示当用户浏览网页、使用应用程序或观看视频时，它们就会出现。

谷歌显示网络覆盖了全世界90%的互联网用户，由广告空间组成超过200万个网站还有65万个应用程序。访问任何新闻网站，你都可能在顶部、侧边栏甚至整个内容中看到谷歌显示广告。

下面是谷歌显示广告的类型:

9.主题/兴趣的广告

• 目标:通过在谷歌显示网络中与特定主题或兴趣类别相关的站点上做广告，提高对您的产品或服务的认识。
• 与观众的相关性:这取决于你的兴趣和你的目标主题，以及它们与你的产品/信息的相关性。
• 估计每次点击的成本:低至中(25美分至3美元)。
• 推荐:那些特别想让自己的产品/服务出现在特定用户群体面前以提高认知度的品牌，或者已经找到了适合目标人群和市场的完美主题/兴趣。ob欧宝娱乐app下载地址

显示广告为你提供了在搜索引擎结果之外接触用户的选择，通过超过200万个发布者网站，通过文本、图像和视频横幅显示，在用户浏览网页、使用应用程序或观看视频时出现。

虽然你有一些目标选择在你的处置，最广泛的将基于主题而且利益从汽车和交通工具到家庭和花园的任何地方都可以。

基于主题的目标定位，你的广告将在显示网络中属于该类别的任何网站上播放。通过基于兴趣的目标定位，你的广告将显示给那些最近开始使用显示网络中的网站研究这些主题的用户。OB欧宝娱乐APP

如果你正在考虑在Facebook上进行这些类型的展示活动，那么将你的一些广告测试预算投入到谷歌中可能是有意义的。

易于实现:设置展示活动相对简单，但你需要排除某些关键字和位置(使用负面关键字和负面位置)，以真正优化其效果。

10.上下文

• 目标:通过在显示网络(Display Network)的网页上显示您的广告(基于关键字分组的特定主题)，提高您的产品或服务的认知度，并潜在地推动销售。
• 与观众的相关性:这取决于你的目标关键词主题，以及网站主题/用户与你的产品和信息的相关性。
• 估计每次点击的成本:低价(25美分至3美元)。
• 推荐:大多数品牌都认为这应该是最先进行测试的上漏斗活动之一，因为你可以在用户研究特定产品或与你品牌相关的主题时将你的产品呈现在他们面前。然而，这种类型的活动并不适合那些没有通过其他高意图活动获得成功的品牌，它们的LTV非常低，或者对提高认知度或吸引新客户兴趣不高。

上下文显示可以让你在包含特定关键字内容的网页上提供更细粒度的广告。您可以使用这种活动类型来针对包含特定品牌关键字或与您的业务相关的关键字的内容。

用户上网的大部分时间都花在了消费和参与内容上，而不是在谷歌上搜索。正因为如此，在用户接触与你的产品或服务相关的内容时，抢先到他们面前总是一种潜在可行的测试和测量提升的方法。虽然这并不一定比更高意图的搜索活动更重要，但能够向潜在用户展示你的广告(图像、文本、视频等)而无需付费，除非他们点击，这是一个很好的机会。

上下文活动是在显示网络上开始的一个很好的方式，因为它可以让谷歌向你展示可能可供你OB欧宝娱乐APP直接瞄准受众的小众网站。

易于实现:一般来说，如果你知道如何分组一些上下文相关的关键字，并通过谷歌设置一个广告，你可以开始运行这个活动。OB欧宝娱乐APP它不像搜索广告那么难，不过也没有应用程序或直接集成来自动设置。

11.管理位置

• 目标:在特定的网站上使用广告空间，为该网站的特定受众提高对你的产品/服务/业务的认识。
• 与观众的相关性:这将取决于所选择的位置，网站主题/访问者的广度或具体程度，以及你的产品和信息与他们的沟通效果。
• 估计每次点击的成本:中号(1至10美元)。
• 推荐:品牌想要把他们的产品/服务放在一个特定的网站上，在确定了适合他们的人口和市场的完美网站后，提高知名度。ob欧宝娱乐app下载地址

显示广告的管理位置提供了比上下文更细粒度的定位和控制，让你选择特定的网站，甚至特定的页面，你想在谷歌显示网络上运行你的广告。在谷歌之外，您还可以直接通过网站获得这类广告，但需要更高的CPM费率。

通常情况下，在确定在上下文或主题/兴趣展示活动中有效的特定网站放置后，您将执行这种类型的活动。

易于实现:一般来说，如果你有一些经验，可以在谷歌广告平台上导航，这是一个更容易建立的活动。

视频广告

谷歌广告平台也允许你在上面做广告YouTube，隶属谷歌。从技术上讲，YouTube只是谷歌显示网络中的一个网站，但是，衡量它自己，它是访问次数最多的网站．

用户每天观看YouTube视频的时间超过10亿小时。这为吸引潜在客户提供了很多机会。你可能对YouTube视频之前播放的预播放广告很熟悉，但也有横幅和覆盖选项。

继续阅读，了解更多关于你可以运行的视频广告活动的类型。

12.动态视频活动

• 目标:通过在与用户搜索相关的YouTube内容旁边放置视频广告，鼓励您的品牌知名度，推动销售，或增加您的YouTube观众。
• 与观众的相关性:中到高。(在这种情况下，观众倾向于接受视频广告，但决定因素是你的视频与他们的搜索有多相关。)
• 估计每次点击的成本:低(10 ~ 30美分)。
• 推荐:品牌正在寻找一种低成本的方式来接触特定YouTuber的观众，或对特定话题感兴趣。

视频竞选广告可以出现在YouTube主页上，在搜索结果中，或在观看页面的相关视频部分。饲料内广告的使用目标位置这意味着广告商可以选择他们希望出现在下面的特定页面和搜索。

当一个品牌的产品或服务解决了用户搜索的常见痛点时，动态提要广告是最有效的。虽然他们不一定需要包括视频内容，但观众在浏览YouTube时往往更容易接受视频内容。

在构建你的活动时要记住这一点;演示你的产品或服务的好处的教学视频比直接链接到你的在线商店更有价值，尤其是如果你是一个较新的、不太知名的品牌。欧宝体育官网入口首页

易于实现:如果你想针对特定的搜索查询或YouTuber观众，那么feed内视频活动相对容易实施。广告本身的成本非常低，但请记住，如果你要制作视频内容，你需要考虑生产成本。

13.队列的广告

• 目标:流媒体广告有助于推动转化率，并在YouTube庞大的用户群中触及新受众。
• 与观众的相关性:低至中等。(尽管如果你瞄准了正确的受众，流媒体广告可能会很有效，但在很多情况下，它们可能被视为破坏性的。)
• 估计每次点击的成本:低(10 ~ 30美分)。
• 推荐:希望推动大规模宣传活动的企业可以从YouTube丰富的用户中获益良多。

流内广告可以skippable或non-skippable如果视频时长超过10分钟，它可以出现在YouTube视频之前、之后或期间。流内广告也以相关视频的形式出现，并跨网站和应用程序运行谷歌广告。

不可跳过的流媒体广告是根据播放次数收费的，而可跳过的流媒体广告是按观看次数收费的，这意味着你只需要在观看者观看了至少30秒的视频时付费，或者当你的视频少于30秒时付费。

易于实现:与信息流内广告一样，广告活动本身相对容易实施，但视频内容的制作成本可能很高。

14.保险杠的广告

• 目标:用简短的、令人难忘的信息推动转化率。
• 与观众的相关性:媒介。(缓冲器广告只有6秒，所以它们的破坏性比长广告要小，而且能产生一种紧迫感。)
• 估计每次点击的成本:低(10 ~ 30美分)。
• 推荐:缓冲器广告是重新定位目标的好方法，因为已经从你那里买过东西的顾客不需要太多关于你的品牌或产品的信息。

保险杠广告只有6秒，是YouTube提供的最短的视频广告类型。如果你想提高品牌知名度，时间限制可能会带来限制，但对于想要重新锁定之前买家的企业来说，时间限制可以作为一个完美的、温和的提醒。

易于实现:实施一个广告活动和其他视频活动一样面临着同样的挑战，但由于视频较短，制作成本可以保持在较低水平。

15.报头广告

• 目标:在更短的时间内接触到更多的观众。
• 与观众的相关性:低(报头倾向于撒更大的网，所以虽然你可能接触到更多的人，但广告与他们相关的可能性就更低)。
• 估计每次点击的成本:高。(报头广告必须通过我是销售代表所以成本是根据转化率估算和你的活动目标来协商的。)
• 推荐:大品牌希望推动与特定产品、活动或活动相关的转化率。

报头广告出现在YouTube的主页提要的顶部，无论是在桌面还是在YouTube的移动应用程序中。由于它们的尺寸，报头广告很难被忽视。虽然高知名度是一个加分项，但它最大的好处是能够直接与谷歌广告团队在活动中合作。

缺点是报头广告活动非常昂贵。对于预算紧张的新品牌来说，进行成本较低的视频活动将更有利可图。

易于实现:报头广告很难实现。活动必须使用谷歌进行预订，虽然活动本身可能非常短，但准备工作可能需要数月时间。

其他类型的谷歌广告

有些类型的谷歌广告活动比较难分类，因为它们可能包括搜索、显示和视频广告。不过，这些类型的广告活动值得单独讨论，因为它们可能包含独特的挑战和用例。

16.再处ob欧宝娱乐app下载地址置广告

• 目标:专门针对那些曾经访问过您的站点、浏览过特定类别页面、向购物车中添加过商品或已经购买过商品的潜在买家做广告。
• 与观众的相关性:高。(至少他们已经访问过你的网站了。)
• 估计每次点击的成本:低价(25美分至3美元)。
• 推荐:所有的企业，尤其是那些不做任何重新定位，尽管他们的网站有流量。

虽然获得流量是将访问者转化为客户的第一步，但大多数访问者不太可能立即进行购买或提供任何信息。如果按照大多数行业标准，2%的客户转化率已经很不错了，那就意味着98%的流量不会转化为购买——至少在第一次访问时是这样。

重新定位目标是一种策略，可以让你以较低的成本在网站外继续接触这些访问者，通过不同的、更具体的信息将他们带回你的网站。

重新定位是一个强大的功能，它可以帮助你把首次访问者变成回头客，并最终成为首次买家。它还可以通过向现有客户做广告来产生重复购买。例如，您可以在YouTube上为访问过您的站点的用户应用视频广告重新定位。这会给人留下更深刻的第二印象，如果与现有策略结合起来，效果会非常强大。

与上面提到的其他展示活动类型不同，在哪里你的广告出现并不重要，因为你瞄准的是特定的用户，无论你的品牌出现在什么网站上，他们都会认出你的品牌。

然而，最大化你的重新定位工作将涉及到许多额外的细分，基于最近访问你的网站，探索你的产品页面，或放弃他们的购物车的用户。简单地瞄准过去30天内访问过你的网站的所有用户可能会让你接触到没有任何购买意图的买家。

与非品牌搜索需要考虑的搜索词范围一样，你如何定位一个在过去24小时内看到特定产品并将其添加到购物车的用户，与你如何定位一个40天前登录你的主页的用户是不同的。你的期望应该相应变化。

易于实现:这种类型的活动并不太难，但你需要投入资源去维持它，因为重新定位的目标是创造一种盈利机制，你可以利用它将过去的访问者转化为客户。此外，如果你想使用YouTube重定向视频广告，你需要自己的视频资产上传到YouTube的渠道。

17.类似的受众活动

• 目标:通过向与你现有客户群有相似兴趣或特征的用户投放广告，产生新客户，提高认知度。
• 与观众的相关性:这将取决于你的原始客户列表中的客户有多相似，以及你的产品/服务与你想要达到的受众有多相关。
• 估计每次点击的成本:低价(25美分至3美元)。
• 推荐:商家已经建立和优化了他们最赚钱的活动，并希望测试新的客户获取活动。种子列表的电子邮件将需要上传到谷歌的基础上，你的“相似的观众”。

类似的受众活动(如Facebook)选出了观众)是基于我们与客户关系管理讨论过的相同的再营销清单。ob欧宝娱乐app下载地址但是，这个活动不是直接向你的现有客户做广告，而是基于谷歌拥有的关于他们的数据，针对相似的用户。

谷歌广告能够从您的种子观众分享类似的兴趣，并将您的广告匹配到谷歌显示网络上的其他用户谁也分享这些兴趣。

易于实现:我们建议首先尝试基于意图的活动，但如果你在Facebook上尝试类似的用户，这也可以作为测试和评估表现的可行选择。

18.谷歌应用活动

• 目标:让用户从谷歌Play应用商店下载特定的应用程序。
• 与观众的相关性:中到高。
• 估计每次点击的成本:低(10 ~ 30美分)。
• 推荐:企业希望推广自己的应用程序。

如果你在谷歌Play应用商店中有一款应用，那么应用广告活动将是非常有益的。在活动期间，谷歌为谷歌搜索、YouTube、谷歌Play应用商店、使用谷歌广告的网站以及其他谷歌合作伙伴和出版商的用户提供下载链接。

你的营销活动可以使用kpi，如点击量，应用安装，甚至是预注册(如果你的应用尚未完成)。谷歌在所有平台上跟踪您的广告活动的表现，并在活动期间进行算法调整，以提供表现最佳的广告。

易于实现:应用营销的实施可能有点困难，因为有更多可移动的部分，但如果你是在谷歌Play商店销售应用，它们可能是非常有效的。

优化你的谷歌广告活动

我们不会粉饰——谷歌广告的成功并不容易。但谷歌广告平台对任何愿意考虑如何根据搜索意图和各种其他目标定位选项和位置向其庞大的用户群做广告的电子商务企业都有好处。

希望你们现在能更好地理解谷歌广告平台的可能性，可以从不同的活动类型中期待什么，以及它们如何与你的营销引擎的其他部分协同工作。ob欧宝娱乐app下载地址

无论你是投入时间和金钱去学习如何运行你自己的活动，还是依赖于代理机构或专家的服务，了解平台和你的选择都是朝着正确方向迈出的第一步。

插图:Eugenia Mello