从博客到商业:黑人女孩如何奔跑!开始了社区动力运动

2007年，托尼·凯莉开始跑步。OB欧宝娱乐APP她的母亲告诉她，这是一种“白色运动”，她的子宫会脱落。这并没有阻止她。她是一个被惊人的数据激励的女人:超过80%的美国黑人女性被认为超重或肥胖。

九年后，托尼和她的大学朋友阿什利·希克斯·罗查领导了一场日益壮大的美国女性运动，旨在通过跑步扭转统计数据并改变她们的生活。黑人女孩快跑!拥有超过15万名会员，并在全国范围内举办了70多个跑步团体。该组织得到了源源不断的媒体报道，甚至还吸引了奥普拉的注意。

通过他们的网店，他们资助了他欧宝体育官网入口首页们影响美国肥胖率的梦想，出售黑人女孩快跑!默克给那些为代表改变她们生活的社区而自豪的女性。

从左到右:Ashley Hicks-Rocha和Toni Carey

热身

托尼和阿什利是在大学里认识的，托尼自称是一个电视迷，她看着她的朋友毕业后开始跑步。她不敢相信。

“‘你是什么意思?跑步吗?我说，“黑人不跑步。“但我能看出她的身体在发生变化——因为放学后我们都长胖了不少——但她的精神也在发生变化。”我观察了她大约一年，那时她正在发生这种转变，然后我决定也把它捡起来。”

在她们一起上街的第一年，她们意识到，她们不仅是唯一参加当地跑步团体和公路比赛的黑人女性，而且也是唯一的有色人种。

“我记得和阿什利一起参加了一个跑步小组。我们来的时候，没人跟我们说话。他们几乎没告诉我们路线。我觉得有人问过我们来对地方了吗。这就像一个奇怪的阴阳魔界。我们想，‘这是真的吗?’”

她们在热爱的运动中感到孤独，再加上她们的家庭都有糖尿病史和其他健康问题，这促使托尼和阿什利分享了她们的故事。

2009年，用这个名字黑人女孩快跑!之后，他们开始在博客上记录自己的经历。正好，这两位女士都受过传播学和公关方面的教育。她们利用自己的人脉和社交媒体知识来寻找受众，扩大影响力。

“在博客上，我们说，‘每个人都来亚特兰大，和我们一起参加这场比赛。人们从全国各地赶来。我们完全震惊了，因为我们以为只有我们的妈妈在看博客，但每个人在会议结束后都真的想在他们的城市建立一个跑步团体。”

人们从全国各地赶来。我们完全震惊了，因为我们以为只有我们的妈妈在看博客。

通过她们的博客，她们接触到了全国各地的女性，聘请了地区大使和一大批志愿者来帮助传播跑步的乐趣和开始跑步的信心。OB欧宝娱乐APP他们开始在亚特兰大举办跑步比赛，并在全美各地的比赛中联系女性。

今年，黑人女孩RUN!将举办第四届年会用鞋底出汗event -一个会议和5K/10K比赛，将有超过4000人参加。包括名人教练Jeanette Jenkins在内的20多名演讲者的活动、课程和演讲将侧重于促进社区的健康和健身。

“当我们决定成立跑步小组时，我们看到了一个开始将业务货币化的机会。OB欧宝娱乐APP它就像病毒一样传播开来。从那时起，我们开始增加产品的生OB欧宝娱乐APP产，这就是我们维持公司这么长时间的真正原因。”

2011年，托尼和阿什利开了一家电子商务商店卖t恤上面印着“黑人女孩快跑!”对一些在线印刷和运输公司的样品不满意，在一次灾难性的尝试之后制造业，他们选择与当地的一家印刷商合作完成的房子在亚特兰大。支持当地社区是他们关心的另一项事业。

“有一次，我们决定在中国生产。有一套衬衫是紧身的。真的，我得自己剥。还有一组衬衫上有蝙蝠翅膀。我们的产品损失了数千美元。这是我们对制造业的一次尝试。”

他们通过一个简单的电子商务网站出售自己的衬衫和越来越多的商品，就在一年前，他们将博客合并到Shopify上Wordpress)和购物到一个网站。

因为，从本质上讲，Shopify是一个商业平台，托尼和阿什利与开发人员一起工作确保信息和运动仍然位于网站的前端，同时在后台由更强大的购物车提供支持。这一转变让他们能够自动化更多的营销活动ob欧宝娱乐app下载地址Shopify应用以及像Mailchimp这样的整合。

黑人女孩快跑!部分是通过赞助和BGR活动来维持，但主要是通过商品销售——90%的收入来自t恤、配饰和数字播放列表下载。商店的成功让两位女士放弃了日常工作，全身心投入到生意(和事业)中。

不过，本着真正的企业家精神，托尼告诉我，她一直在追逐其他项目和收入来源。

“BGR绝对只是蛋糕的一部分。我认为对于任何企业家来说，乐趣就在于建造的部分。一旦你真的要做这项工作，你就会像“womp-womp”一样。我们正在努力让黑人女孩跑到一个地方，它可以自己运行，有一些可持续性，因为我们确实想让它存在几年。但我们也在考虑在哪里可以让它再长一点。就我个人而言，我已经在这个健身/户外/健康生活社区中根深蒂固了，我正在寻找创建个人品牌并将其货币化的方法。我肯定有好几件事要忙!”

我认为对于任何企业家来说，乐趣就在于建造的部分。一旦你真的要做这项工作，你就会像“womp-womp”一样。

2008年她被解雇后，也就是她职业生涯的开始，她决定永远不会只依靠一种收入来源。她看到了自己圈子里其他人的趋势——一代人探索创业的精明女性这是对动荡经济的反应。

“在掌握自己的命运方面，有更多的安全感。我妈妈也是一名企业家，所以我看到她也在创业，她总是做一些其他的事情来赚取收入。”

黑人女孩跑…企业

虽然黑人女性的肥胖流行令人沮丧，但另一项统计数据描绘了一幅乐观得多的图景。美国非裔美国女性拥有的企业从1997年到2015年增长了322%。与同期增长74%的女性所有企业整体相比，黑人女性是美国增长最快的企业家群体。

到处都是资金来源、教育项目和资源专门致力于帮助美国黑人女性创办小型企业。OB欧宝娱乐APP

亚特兰大是美国黑人人口最多的城市之一，托尼和阿什利是一个强大社区的一部分。

“当你成为一名企业家时，你马上就成为这个秘密俱乐部的一员——其他企业家会蜂拥而至。亚特兰大在创业和创业方面确实有很多举足轻重的人物，尤其是在科技领域。我有一群很棒的朋友都是企业家。”OB欧宝娱乐APP

黑人女孩快跑!它的成长归功于草根阶层吗口碑传播-主要通过志愿大使网络和具体城市Facebook群组。Facebook的广告自然，它已经成为付费流量和销售的主要驱动力。“我真的不知道黑人女孩跑到哪里去了!”如果没有Facebook，世界将会变得更加美好。”

黑人女孩快跑!小组在俄亥俄州哥伦布市

这些妇女对她们所得到的支持感到惊讶，她们也对这个想法如何开始通过这些社区驱动的网络传播，并拥有自己的生命感到惊讶。

“我想，如果说我有什么遗憾的话，那就是我们实际上可能发展得太快了。我总是告诉企业家要考虑可扩展性，以及你的业务的可扩展性，并确保你的基础设施发展得不会太快，我们完全做到了。问问你自己:你的退出策略是什么?你可能下半辈子都不想做这个了，那是什么样子的呢?”

问问你自己:你的退出策略是什么?你可能下半辈子都不想做这个了，那是什么情况呢?

目前，虽然增长似乎是自给自足的，但托尼和阿什利正把重点放在退出业务上，并寻找帮助它的方法靠自己茁壮成长。

“在商品方面，我们正试图找到一种方法来进一步简化它。我和马库斯·莱蒙尼斯一起看了《利润》，我知道越多人接触它，它就越贵。我们真的在努力找到一个可以为我们做所有事情的人，这样它就可以是残余的，就像我们没有那么努力地工作一样。”

在大步前进

全美15万名女性成员足以证明黑人女孩RUN!已经产生了影响，但衡量成功与否一直是个挑战，托尼说。她想说她已经减少了美国的肥胖人数。目前，BGR正在寻求合作伙伴的帮助捕获数据可能是通过可穿戴技术。

与此同时，越来越多的运动和坊间的反馈已经足够让他们继续下去了。她和我分享了许多成功的故事。

“一位女士仅仅通过和我们一起跑步就减掉了大约90磅。这完全改变了她的生活，她现在正在参加田径比赛。第二个，对我来说更有意义的是一个在餐馆里认出我的女人。她说她从佛罗里达搬到亚特兰大是因为她的女儿得了癌症。她说:“黑人女孩快跑!是唯一帮助我度过女儿癌症治疗的东西，最终，她的女儿去世了。这可能是这个女人一生中发生的最糟糕的事情，对她来说，她能够度过这一切都归功于黑人女孩跑!非常强大。”

尽管创始人只关注美国的黑人女性，但他们也看到了对其他群体的涓滴效应。通过与成员的交谈，他们发现女性已经改变了整个家庭的习惯，通过她们自己的例子影响了她们孩子的健康。这些妇女与其他组织合作，比如逃亡的女孩将他们的信息传递给年轻女孩，并将他们的成员作为榜样。

托尼也注意到了一个巨大的转变，自从她开始跑步。跑步团体和比赛的多样性已经扩大到包括各种肤色、体型和体型的人。最值得注意的是，她看到越来越多的女性参与这项运动。

“我们也看到了这些真正出色的跑步队员的崛起。在纽约有一个叫黑玫瑰的帮派，就像一个帮派。他们太酷了。我总是说，我们并没有发明跑步团体——我们只是把我们自己的非常独特的扭曲。这是我对那些想成为企业家的人的建议:你不必有一个原创的概念。只要把你自己独特的东西放在上面，这就是你的产品。”

你不需要有一个原创的概念。只要把你自己独特的东西放在上面，这就是你的产品。

的冷却

阿什利和托尼创立了黑人女孩RUN!作为一种分享自己跑步旅程的方式，并希望为其他女性提供健康的灵感。作为她们成功的意外副产品，她们也成为了其他美国黑人女性的企业家榜样。

这些妇女被命名为你应该知道的30个黑人博主并被《精华》杂志收录35岁以下:年轻的黑人和了不起的女性。2014年，他们收到了丰田的常备革新奖由奥普拉主持。

照片:亚特兰大世界日报

两人在7年的经商生涯中学到了很多东西。尽管他们非常成功，但在这段旅程中也少不了一些艰难的教训。她对想成为企业家的人有什么建议?“这太神奇了，它确实给你提供了一定的自由，”她告诉我，“但我对人很真实。是很困难的。这真的很难。”

最具挑战性的部分可能是如何处理他们作为商业伙伴的关系。他们通过为自己在公司中定义非常具体的角色来解决这个问题。

“阿什利总是叫这是我们的孩子，就像我们是已婚夫妇一样。的确如此。这是经营企业中最难驾驭的事情，尤其是当它开始只是一段友谊的时候。”OB欧宝娱乐APP

他们还在努力寻找支持和理解他们愿景的合适合作伙伴。

“我曾与非常大的体育公司开会，他们说，‘你们真的需要改名，因为它不具有包容性。就叫"女孩跑"怎么样?“我记得我坐在会议上想‘这不可能是真的’。我们都听说了。”

但他们的成功现在吸引了与他们的目标和信息一致的品牌的合作兴趣。托尼也很高兴地告诉我，她的愿景终于得到了最重要的人的支持，这个人曾经是她对跑步热情最大的怀疑者之一:她的妈妈。

”我出现在文章中，她买了所有出版的杂志，但我不认为她真正意识到这种影响，直到她参加了我们的一次活动，看到这些女性和兴奋。她说:“我的天。你真的做了一件了不起的事。“这让我想起米歇尔·奥巴马在接受采访时，记者问她，‘你对萨莎和玛丽亚成为有影响力的人有什么看法?米歇尔说，“他们不是影响者。他们什么也没做。他们就在这里。“我觉得这就是我妈妈对我的看法。你知道，‘她就是托尼’。”

灵感来自托尼和阿什利的故事?追逐自己的梦想。