如何在2022年设置和使用元像素

如果你觉得Facebook的广告令人困惑，要知道你并不孤单。

它的所有功能使它成为一个非常强大的广告平台，但它们也增加了复杂性。我曾经特别沮丧的一件事是像素。

像素在大多数广告平台上都很常见。它们被用来放置一个cookie，可以跟踪你网站上的访问者，这样你就可以稍后向他们做广告。这就是所谓的顺序重新定位目标．一旦你向过去的网站访问者做广告，Meta像素也可以用来跟踪他们返回时的行为。

使用本演练，了解更多关于什么是元像素，如何创建像素，以及使用像素提高转化率和驱动广告ROI的不同方法。

什么是Meta像素(以前是Facebook像素)?

Meta Pixel是一个分析工具，它可以通过监测人们在你的网站上采取的行动，帮助你衡量你的Facebook广告活动的有效性。

Meta像素是一段跟踪事件的代码:

• 页面浏览量
• 添加到购物车
• 购买
• 滚动深度
• 时间在页面
• 和更多的

发现要在其中跟踪的不同事件像素事件指南从元。

元像素可以帮助你优化你的广告，并确保它们展示给正确的受众。你也可以用像素来改善你的Facebook重新定位目标并向访问过特ob欧宝娱乐app下载地址定页面或在你的网站上采取过预期行动的人重新营销。

简而言之，Meta像素通过了解人们在看到广告后的行为，帮助你更好地理解你的广告的影响。所以你可以接触到更有可能采取有意义行动的人，比如购买产品。

Meta像素和iOS 15更新

早在2020年，iOS 14更新所以你必须获得iOS用户数据追踪的许可。iOS 15的更新延续了这一做法，并做了更多的改变。

Meta像素为用户提供了一个属性窗口，允许你看到28天的点击浏览窗口和7天的查看窗口。现在，它只提供点击后7天内或查看广告后一天内的行为数据。

聚合事件度量系统也做了一些调整。Meta像素现在限制你可以跟踪每个域的八个事件。Facebook会自动分配它认为最适合你的八个选项，但你可以根据自己的喜好进行配置。

新的iOS更新使数据收集变得有点棘手，但Meta像素仍然可以为你提供所需的数据。

元像素是如何工作的?

Facebook曾经有一个自定义的受众像素用于重新定位网站访问者，转换像素用于跟踪网站转换，如销售额。虽然每个广告帐户只有一个自定义受众像素，但你可以创建许多转换像素——每个你想跟踪转换的网页都有一个转换像素。

尽管Meta像素可能令人困惑，但它们使Facebook上的广告更加有效。它们不仅能告诉你你的广告对象是谁，还能让你更好地了解你是如何Facebook的广告是执行。总而言之，你可以使用它们使你的信息传递更加有效，从而使你的广告费用获得更好的回报。

元像素的工作原理分为六个步骤:

• 安装像素。一切都是从添加一个跟踪OB欧宝娱乐APP代码片段到你的网站开始的。

• 收集见解。您将开始获得关于站点访问者的洞见，例如流量来自哪里，他们使用什么设备，以及其他人口统计信息。

• 审查的行为。看看人们在你的网站上是如何操作的，他们是否浏览了一个特定的产品页面，或者他们是否在购物车中放入了一些东西。

• 建立观众。使用从像素事件收集的数据来创建Facebook定制的观众以及为这些特定人群量身定制的广告。

• 优化招标。利用最低成本的投标策略去接触那些可能采取你想要的行为的人——例如，购买一种产品——从而有效地使用你的预算。

• 分析事件。通过评估转换事件来决定最适合你的Facebook广告策略。

如果所有这些关于转换跟踪和Meta像素的讨论都有点让人不知所措，不要担心。Kit可以帮你。

如何获得元像素

当前元像素的工作原理类似于旧的自定义观众像素。它需要在你的索引页的头部分，使它出现在你的网站的每一页。无论加载的是哪个页面，像素都将触发并跟踪访问者的位置。

首先，如果你还没有，你需要创建你的像素。OB欧宝娱乐APP首先参观事件管理器．

点击连接一个新的数据源。然后选择您的数据源。

选择数据源后，单击连接．然后命名你的像素。

接下来，您将被要求检查合作伙伴集成。输入您的网站并单击检查．

如果您符合整合的条件，您将选择如何连接您的网站到Facebook。Meta推荐转换API和Meta像素选项。

接下来，选择如何设置转换API。最简单的方法是通过您的合作伙伴集成。选择“与合作伙伴集成设置”，然后单击下一个．

选择Shopify,然后按照提示将你的Shopify商店连接到Facebook，如果你还没有。

有关将Meta像素连接到Shopify商店的更多信息，阅读我们的帮助指南．

Meta像素的目标选择

Meta像素提供5个核心功能，帮助您获得更好的投资回报:

1. 自定义受众从您的网站
2. 自定义转换
3. 标准和自定义事件
4. 动态广告

1.自定义受众从您的网站

自定义受众从你的网站是Facebook如何帮助你重新定位网站访问者。如果你安装了Meta像素，它将跟踪任何在你的网站上同时登录Facebook的访问者的移动。

像素将跟踪活动，例如:

• 用户访问了多少页面啊
• 什么页面用户没有访问
• 当用户访问一个页面时
• 滚动深度
• 花在网页上的时间

利用这些数据，你可以向非常有针对性的人群做广告。你还可以使用这些数据来创建相似的受众，并获得可能购买你的产品的客户。排除特定群体也很有帮助，这样你就不会一直瞄准那些可能已经转变或参与度不高的用户。

需要明确的是，当你在Facebook上做广告时，你不能选择一个特定的网站访问者并向他们投放广告。相反，你可以基于共享行为向用户群体(来自你网站的自定义受众)发布广告。一些例子包括:

• 在过去24小时内访问过你的网站的人
• 在过去180天内访问过您的网站，但在30天内没有返回的用户
• 访问过你网站特定登陆页面的用户
• 访问过你网站上某个特定页面但没有访问过另一个特定页面的用户

您可以根据他们访问了哪些页面或没有访问哪些页面以及他们访问您的网站的时间来定义自定义受众。您可以在1天到180天之间选择时间段。

受众是独立于广告而产生的。一旦产生了受众，你就可以选择何时向其投放广告以及使用哪种广告。或者你可以让它渗出来供将来使用。

2.自定义转换

Meta像素最令人兴奋的部分之一是它能够创建自定义转换类似于创建自定义受众的方法。通过选择完成页面并命名转换，可以创建自定义转换。通常，完成页面是某种形式的感谢页面。

例如:

• 谢谢你来购物。您点的菜正在路上。
• 感谢您的报名。您将很快收到我们发来的第一封电子邮件。
• 谢谢你的评论。这是你的免费下载。

这意味着你可以创建自定义转换独立于你的Facebook广告，然后选择何时在未来使用它们。

因为跟踪像素已经在你所有的网站页面上启动，当有人访问完成页面时，它可以很容易地跟踪——特别是那些点击了你的Facebook广告的人。

您还可以选择转换的类别并添加货币值。例如，如果你创建一个跟踪访问者到电子书下载页面的自定义转换，你可以包括电子书的成本。这个功能将帮助你弄清楚你的广告活动是否有利可图。如果你的电子书售价为20美元，但每购买一次Facebook广告，你就要花25美元，那么你可能会想要对这一活动做出一些改变。

您可以选择的自定义转换类别包括:

• 添加付款信息
• 添加到购物车
• 添加到列表
• 完成注册
• 发起付款
• 引领
• 购买
• 搜索
• 视图内容

有趣的是，Facebook上的自定义转换广告一旦创建，它就会被追踪到所有的广告，不管你是否选择为此进行优化。

您的所有自定义转换总是被跟踪。在任何时候，你都可以为你的Facebook广告创建一个报告，显示任何自定义转换的转化率。

每个广告账户只能进行100次自定义转换，你可以这么做删除自定义转换在任何时候(有一次，限制是20个，你不能删除任何一个)。

3.标准和自定义事件

当有人在你的网站上采取行动时，Meta像素将其记录为事件。你可以使用像素来跟踪两种不同类型的事件:

1. Facebook在广告产品中识别的标准事件或预定义动作。
2. 自定义事件，或者Facebook没有覆盖的事件，你给它命名。

元像素标准事件

有17个标准的元像素事件，你可以使用复制和粘贴一个简单的事件代码:

• 添加付款信息。用于在结帐期间添加支付信息。

• 添加到购物车。用于向购物车中添加商品。

• 添加到清单。向愿望清单中添加物品。

• 完成注册。用于注册活动或电子邮件订阅。

• 接触。联系你的生意。

• 定制产品。在你的网站上定制产品，比如选择颜色。

• 捐款。因为你允许一个访客给你的生意捐款。

• 找到位置。谢谢你帮我找到了你的一个地点。

• 启动付款。通过单击OB欧宝娱乐APPcheckout按钮启动checkout过程。

• 引领允许一个访问者在你的网站上表明自己是一个领导，例如提交一个表格或开始试用。OB欧宝娱乐APP

• 购买。当一个访问者完成购买并最终进入一个感谢登录页面或确认页面时。

• 时间表。为你的公司预约。

• 搜索。在你的网站或应用程序上搜索一些东西。

• OB欧宝娱乐APP开始试验。开始试用你提供的产品或服务。

• 提交的应用程序。提交产品、服务或程序的申请。

• 订阅。注册付费产品或服务。

• 视图的内容。当访问者访问您关心的登陆或产品页面时。

标准事件也支持参数，它可以让你包含有关事件的额外信息，例如:

• 产品id
• 类别
• 购买的产品数量
• 内容类型
• 转换价值

假设你想跟踪事件，比如从你网站上的一个特定类别的滚动深度，而不是所有页面。您可以根据站点上与转换相关的活动来分离受众，并进一步定义您创建的任何自定义受众。

自定义事件

虽然自定义转换与URL绑定(通常用于某种形式的感谢或完成页面)，但自定义事件不需要这样。相反，可以通过向感兴趣的页面添加额外的代码片段来跟踪转换。

自定义事件通常用于收集比标准事件所能提供的更多的数据。

4.动态广告

如果你经营一个电子商务网站，你可以使用Meta像素来运行动态广告。这些广告在你的广告账户中也被称为目录销售，根据你的目标受众自动显示目录中的产品。

如果你的企业有成千上万的产品，根据特定的访问页面和采取的行动创建单独的广告可能不是一个有效的选择。相反，你可以创建动态广告模板，这样潜在客户看到的内容将取决于他们的行为。

取Lumin为例。该男士护肤品牌希望将墨西哥市场纳入其市场，这样它就可以开始进行国际扩张，提高跨境销售。ob欧宝娱乐app下载地址OB欧宝娱乐APP

为了实现这一点，它查看从Meta像素收集的数据，并使用这些数据运行分割测试。测试中有一组广告只在墨西哥以外的地方播放，另一组广告在墨西哥内外都播放。

这些广告在视频和照片广告中展示了Lumin的几款护肤品，上面都有一个“立即购物”按钮，链接到Lumin的网站。然后，该公司将这些广告展示给21岁及以上说西班牙语的男性，不包括在过去180天内在Lumin上购买过产品的定制观众。

Lumin从2021年11月1日到12月22日开展了他们的活动，并报告了以下结果:

• 加上墨西哥，每次网站购买的成本增加了40%
• 增加墨西哥后，每个着陆页面视图的成本降低了62%

这一切都要归功于Meta像素。

为什么要安装Meta像素?

尽管iOS的更新限制了一些Meta像素功能，但它仍然有一些功能可以帮助你扩大用户基础，获得你想要的交互类型。

提高Facebook广告支出的投资回报率

让你的广告出现在你的目标受众面前只是提高投资回报率的第一步。下一步是让你的广告出现在那些更有可能积极响应你的行动号召的人面前。Meta像素会收集用户数据，帮助你让这些人看到你的广告。

利用Facebook的转化率追踪

Meta像素可以让你看到你的受众是如何回应你的广告的。它可以追踪人们是否在与你的网站互动，以及你的受众是否在切换设备(例如，从桌面到移动设备)。掌握这些信息可以帮助你调整你的营销策略，从而获得你想要的互动。ob欧宝娱乐app下载地址

重新定位目标运行广告

Meta像素的重新定位数据允许你向那些已经与你的网站互动过的人展示广告。这一功能创建了几乎个性化的广告，允许你瞄准人们已经显示出兴趣的内容。例如，您甚至可以向某人展示他们在购物卡或愿望清单中放弃的特定产品的广告。

创建图片的观众

你可以使用Facebook的目标数据来创建相似的用户。这些受众的兴趣、喜好和统计数据与那些已经参与你的网站和广告的人相似。这将帮助你扩大你的客户群，甚至可能帮助你找到意想不到的客户群。

最大化利用Meta像素

如果你想从你的社交媒体广告中获得最大收益，你就需要使用Meta像素。有了这一段代码，您就可以为您的广告活动测量、优化和建立高度定向的受众，从而为您的业务带来更多的转换、更多的收入和更好的投资回报率。

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