增强现实技术如何改变消费者看待世界的方式

如果你不熟悉的话增强现实(或AR)，你至少已经看到它在行动。

这是因为不像它的表亲虚拟现实(VR)-这需要一个耳机来把我们从这个世界带出来，让我们沉浸在另一个世界中-基于“增大化现实”技术使用智能手机摄像头将你周围的真实世界变成画布，可以通过交互式虚拟对象来丰富它。

AR的工作原理是使用计算机视觉和摄像头跟踪，将虚拟物体固定在你环境中的某个物理点上。当你在它周围移动你的相机，或靠近或远离，物体能够保持它的规模和位置在你的现实世界的观点。

但是，即使你能想象到这种技术的所有潜力，到目前为止的体验质量意味着，AR仍然很容易被认为是一个噱头，而不是商业世界的游戏规则改变者。

直到现在都是这样。

增强现实:并不新鲜，但有很大改进

“增强现实”这个术语是第一个发明并在90年代早期得到了实际应用。它是由美国空军的阿姆斯特朗实验室开发的，包括一个复杂的设置，看起来像这样。

从那以后，有几次尝试——比如谷歌glass——创造了一种轻便的头戴式设备，让你在移动中观看增强现实。但这些产品从来没有真正考虑到大众——技术和市场还没有为可穿戴AR做好准备。ob欧宝娱乐app下载地址

但移动AR并非如此。Snapchat的镜头流行的定位游戏《精灵宝可梦Go》让用户熟悉了通过智能手机摄像头与虚拟物体互动的想法，这是消费者拥抱AR的第一个重要例子。

不过，这项技术还远远不够完美。如果你移动相机，这些物体不会一直保持在原位，它们也不会根据你与它们的距离实际缩放。

因此，你仍然可以很容易地区分真实现实和增强现实。

然而，当苹果发布iOS 11和arkit时，这种情况发生了变化——为开发人员提供了创造更好、更真实的AR体验的工具——其中“增强”现实的虚拟对象与它们所置身的现实几乎没有区别。

有了它，增强现实的潜力已经超越了过去的游戏和适度有趣的技巧，朝着消费者和品牌更身临其境、更实用的体验发展。

将产品带入你面前的虚拟生活

也许这些改进的AR体验中最大的商业机会是它们如何给我们更好的规模感，让我们仔细评估产品，就好像它们就在我们面前一样。

“这张沙发能放在客厅的角落里吗?”

“这个花瓶放在我的桌子上怎么样?”

消费者可以通过智能手机的摄像头将虚拟版的产品投射到自己的家中，而不是对这些东西感到困惑。

为木兰市场ob欧宝娱乐app下载地址该公司是HGTV 's的奇普·盖恩斯(Chip Gaines)和乔安娜·盖恩斯(Joanna Gaines)拥有的一家位于德克萨斯州韦科的家居和生活方式企业固定器上在美国，增强现实技术是一种完美的方式，可以让购物者通过Magnolia Market应用程序看到Magnolia产品在自己家中的样子。ob欧宝娱乐app下载地址

Shopify的AR团队与Magnolia合作，将ARKit集成到他们的原生应用程序中。内部创建了精选产品的3D模型，以捕捉尽可能多的细节和现实主义，让购物者从正面、背面、顶部和内部看到产品，无论他们想从哪个角度。

结果是:

Magnolia的数字体验经理Stone Crandall说:“当人们来韦科看我们的时候，我们希望确保每个细节都能捕捉到Magnolia的真正精神。并不是每个人都能亲自光临我们的店，但对我们来说，为在线购物的人提供店内体验的更精细细节仍然很重要，而增强现实技术使这成为可能。”

斯通说:“有了这项技术，用户可以近距离看到我们的产品，仔细检查使它们特别和独特的复杂性。”“我们总是希望我们的客人在离开时感受到他们所经历的鼓舞，多亏了新的Magnolia应用程序，他们将能够做到这一点——无论他们在哪里——从他们的手掌。”

斯通解释说，选择在自己家里虚拟放置产品最终会带来更明智的购买体验。

“多亏了增强现实技术，网上购物者现在可以知道答案:这件衣服放在家里会是什么样子?这个东西在现实生活中有多大?里面和后面是什么样子?总而言之，没有什么比店内体验更好的了，但增强现实技术让顾客能够在一天中的任何时候，在遥远的地方做出同样明智的购买决定。”

你的智能手机摄像头:一面增强镜

对于其他企业来说，增强现实技术的优势不仅在于增强周围环境，还在于增强自身的外观。

将智能手机的后置摄像头翻转到前置摄像头，增强现实技术就能提供一面“镜子”，让你回答这个问题:“我想知道这东西戴在我身上会是什么样子?”

由于人们的面部特征通常是一致的(眼睛、鼻子、嘴巴等的位置)，这项技术在Instagram、Facebook和Snapchat上的有趣应用已经变得流行起来社交媒体．

但除了运动虚拟小狗功能之外，一些企业正在寻找实用的方法来使用面部追踪来增强你的自拍。

眼镜和化妆品马上就会出现在你的脑海中，这两种产品在你购买之前都想要尝试一下。

这就是为什么今年早些时候，丝芙兰更新了其应用程序，增加了“虚拟试妆”功能，让你可以根据自己的肤色试用她们的化妆品。Glasses.com等眼镜公司过去也曾尝试过类似的功能，以虚拟方式尝试不同风格的眼镜。

每一张脸都是不同的，选择在舒适的家里测试几种不同的外观可能会彻底改变人们购买这些产品的方式。

随着时间的推移，增强现实技术的改进只会让这些体验更好、更有用、更普遍。

在我们自己的世界之上建立虚拟世界

这听起来很疯狂，但当你走在街上时，可能会有许多虚拟世界分层在我们自己的世界上。

无论是搜索漫游的虚拟生物，还是要进行并赢得大规模战斗，基于位置的AR都会迫使我们在虚拟世界中与那个点对应的特定位置。

这种类型的AR实际上是Wikitude在2008年推出的浏览器应用程序中最早进入智能手机的类型之一。这款应用可以让你把相机对准周围的真实世界，查看周围的信息。

现在，我们看到了基于位置的AR的其他有趣应用，从Snapchat的AR艺术装置由美国艺术家杰夫·昆斯设计，这个巧妙的概念由霓虹灯这款社交AR应用可以帮助你在人群中找到朋友。

1.举起你的iPhone→2。找到你的节日朋友→3。Rock on Courtesy of ARKit Demo =@neonapp通过@mrdavidurbinapic.twitter.com/S9mp5Mjlal

- ARKit Weekly (@ARKitweekly)2017年8月15日

用虚拟层构建我们当前的世界是一回事。但事实上，无数的虚拟世界可以同时存在——你和我可以走进同一个房间，看到完全不同的东西——这才是真正令人兴奋的地方。

这只是增强现实技术的开始

AR的全部潜力往往是目前的技术所无法达到的。但这种情况即将改变。

苹果的ARKit(现在谷歌的ARCore)为建筑商提供了他们所需的工具，让他们可以用AR进行更大更好的赌注，比以往任何时候都更无缝地融合虚拟和现实。

虽然智能手机已经为我们带来了舒适的AR体验，但我们还需要多久才能开始看到让我们体验免提AR的日常可穿戴眼镜?OB欧宝娱乐APP

还有很多事要搞清楚，但和所有人一样改变游戏规则的技术这曾经是年轻的和未开发的，明天的世界变成今天的世界只是时间问题。

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