如何建立一个有效的营销日历ob欧宝娱乐app下载地址

制定营销日历就像装修房ob欧宝娱乐app下载地址子一样。你可以把每件事都安排得井井有条，雇佣所有合适的工匠，购买最漂亮的成品——但现实很少符合你的计划。

ob欧宝娱乐app下载地址营销策划既耗时又繁琐。那你为什么要这么做呢?

ob欧宝娱乐app下载地址营销日历为大型项目提供了更多的准备时间，并作为计划运行的任何活动的基础设施。它们还允许你安排促销和销售，并为你计划活动留出空间，包括与有影响力的人、其他企业或广泛的设计工作合作。

一个成功的营销日程表的关键是从你的首要目标开始，ob欧宝娱乐app下载地址并在事情没有按计划进行时建立灵活性。OB欧宝娱乐APP

什么是营销日历?ob欧宝娱乐app下载地址

营销ob欧宝娱乐app下载地址日历是商业计划在一定时间内完成的营销活动的可视化表示。常见的时间框架包括一个周期、一个季度或半个或整个日历年。

通常情况下，营销日ob欧宝娱乐app下载地址历会显示你将要进行的活动、促销和销售计划、产品发布以及任何你计划营销材料的假期。较大的企业可能有多个跨学科的营销日历，如社交媒体、编辑和产品。ob欧宝娱乐app下载地址较小的企业通常将所有的营销活动合并到一个营销日历中。ob欧宝娱乐app下载地址

为什么制定营销日历很重要?ob欧宝娱乐app下载地址

制定营销日程表可以让你ob欧宝娱乐app下载地址有机会集中精力提前解决更大的问题，而不是在最后一刻采取不连贯的策略。

ob欧宝娱乐app下载地址营销日历为更深思熟虑和更有创意的活动提供了准备时间。他们让你有时间为你需要额外支持的项目配备人员，或者雇佣和发送产品给有影响力的人。他们为需要时间的合作计划提供创意空间。

最重要的是，花时间创建一个营销日历可以让你思考什么样的活动和策略可以从噪音中脱颖而出。ob欧宝娱乐app下载地址作为禅媒体的首席执行官兼创始人沙玛·海德，在推特上“普通消费者每天要接触到超过1500条营销信息，光做广告并希望潜在客户看到是不够的。”ob欧宝娱乐app下载地址

由于普通消费者每天要接触到超过1500条营销信息，所以仅仅投放一个广告并希望潜在客户看到它是不够的。ob欧宝娱乐app下载地址

要想成为客户心目中最受欢迎的品牌，就要不断审视各种机会，提高品牌知名度。

- Shama Hyder (@Shama)2022年3月3日

如何为营销日历设定目标?ob欧宝娱乐app下载地址

开始创建一个带有特定最终目标的营销日历。ob欧宝娱乐app下载地址作为一家企业，你们到底想要实现什么目标?

亚历克斯·格雷费尔德自2011年以来一直在该行业工作的电子商务专家罗宁建议从大局出发，而不是从战术上着手。OB欧宝娱乐APP从本质上说，确定你想做什么晚餐，而不是从食谱的第三步开始。OB欧宝娱乐APP

“许多数字营销人员和电子商务从业者直ob欧宝娱乐app下载地址接从模糊的目标跳到策略。我们以OB欧宝娱乐APP一个销售目标开始新的一年，然后列出一系列我们认为可以实现目标的优化或新技术，”Alex在最近一期的《华尔街日报》中写道没有最佳实践时事通讯。“一条经验之谈——如果你的战略可以在任何业务中互换使用，那它就不是真正的战略。”

通过建立一个基于你的商业目标的深思熟虑的营销日历，ob欧宝娱乐app下载地址你就减少了将随机战术扔到墙上并希望他们坚持下去的风险。这就为你更有效地分配时间和金钱留下了空间，这样你就可以在对自己有意义的时候做出重大调整。

你应该问自己以下几个问题:

• 我的合作伙伴是谁?
• 已经安排了哪些促销活动或活动?
• 哪些战役是固定的，哪些战役可以移动?
• 我该在哪里为突然出现的新机会留出空间?
• 我需要重复什么中心信息?

小企业和企业的营ob欧宝娱乐app下载地址销日历有什么不同?

如果你经营ob欧宝娱乐app下载地址的是一家小型企业或企业级公司，你的营销日历看起来会有所不同。正如我们前面提到的，较大的企业很可能对每个营销环节都有不同类型的营销日历，如编辑(博客)、社交媒体、产品或电子邮件。ob欧宝娱乐app下载地址这些企业通常将营销分成不同的团队，或者至少雇佣几个专门负责每个类别ob欧宝娱乐app下载地址的营销人员。

对于小型企业，营销日历通常包括所有的营销渠道。ob欧宝娱乐app下载地址

如何建立营销日历?ob欧宝娱乐app下载地址

希望现在你已经确定了你想通过营销活动实现的总体目标。ob欧宝娱乐app下载地址接下来，我们将带领您完成为您的企业创建营销日历的七个步骤。ob欧宝娱乐app下载地址

第一步:确定你的计划时间

一个完整的日历年

对于一些企业来说，提前一年制定营销计划是有意义的。ob欧宝娱乐app下载地址在需要与多个供应商协调的大型活动中，您可能需要这么多时间。这也可以让你对一整年的活动和促销活动有一个更全面的了解。

例如，你可能一年进行两次大促销，一次在黑色星期五网络星期一，另一次在夏季或情人节这样的重大节日。长达一年的计划给你最长的准备时间，但它也有最高的改变潜力。一年期计划没有考虑到世界大事、文化变迁或趋势，所以你必须留出额外的灵活性，以应对不可避免的变化。

一个季度

季度计划正好处于中间位置，给你充足的准备时间，同时也为全年出现的任何事情留出空间。如果你希望有足够的时间来执行活动，同时每年盘点四次，看看你的日历是如何执行的，以及你可以做些什么来改进它，这是一个很好的选择。

一个月

最短的选择是，每次计划一个月的营销日历，这给了你最大的灵活性。ob欧宝娱乐app下载地址它也使你更灵活地跳到热门话题，并围绕它们创建活动作为一个业务。缺点是你每个月要花更多的时间为未来做计划，这可能会很麻烦。在这方面，转向战术导向型，而不是客观的战略导向型方法的风险最高。

第二步:决定你要包括哪些渠道

你的市场营ob欧宝娱乐app下载地址销日程表应该包括你将在所有主要的商业渠道上进行的活动。考虑你的主要营销渠道是什么。ob欧宝娱乐app下载地址例如，如果你最活跃的方式是通过电子邮件、抖音和短信，你就会在营销日历中包含这些渠道的活动。ob欧宝娱乐app下载地址

第三步:当事情发生变化时，建立灵活性

“营销计划的目的不是创建一个循序渐进ob欧宝娱乐app下载地址、永不失败的手册。而是要有一个路线图来帮助你实现最好的情况，”Elise Dopson在最近的一篇文章中写道ob欧宝娱乐app下载地址营销计划．

创建一个有影响力的营销日历也是如此。ob欧宝娱乐app下载地址您将如何适应您想要抓住的“即时”事件的工作流?当活动没有按计划进行时，你也需要制定一个计划。例如，你可能在立春前后开展了一项电子邮件活动，但效果并不好，或者销售额比你预期的要高。OB欧宝娱乐APP考虑一下你将如何根据之前的经验调整和调整你未来的活动。

第四步:选择你要开展的活动类型

营销ob欧宝娱乐app下载地址活动是围绕一个中心主题的一系列信息。营销活动可以简单到一系列社交媒体上的促销广告，也可以复杂到一系列电子邮件、社交帖子、短信和一个新的产品发布宣传页面。

当你计划你的营销日历时，考虑你将进ob欧宝娱乐app下载地址行哪种类型的活动。

• 销售和促销活动。通知潜在客户现有的库存正在打折，或者用折扣码吸引他们购买。
• 节日活动。把信息集中在重要或次要的节日，如母亲节或万圣节。
• 内容驱动运动。在你的电子邮件和社交平台上发布围绕中心主题或想法的内容。例如，赤道咖啡公司(Equator Coffee)最近发了一封电子邮件，重点关注其环保包装。
• 赠品和竞赛。你是否会举办一些赠品或竞赛来增加用户粘性并获得更多邮件或关注者?注意在你的营销日程中你将把它们放在什么位置。ob欧宝娱乐app下载地址
• 产品发布。这些通常是更大规模的活动。在产品开发和发布前内容(如电子邮件或社交媒体帖子)方面，他们都需要更多的准备时间。

步骤5:为不同的活动分配层级

一旦你建立了你将要运行的不同的活动，为每个活动分配一个范围可以帮助你了解你需要多少时间和什么样的资源。

一个简单的方法是使用分层结构，它看起来像这样:

• 一级:这是你作为一个企业要进行的最大的活动。它们可能包括新产品的发布，黑色星期五网络星期一的促销活动，或者你每年举办的大型促销活动。您的整个团队致力于这些活动，您将通过所有活跃渠道与人们进行接触。

• 层2:Tier 2的规模比Tier 1略小，不需要太多的筹备时间或计划，但仍然需要大量的工作。

• 第三层:第三层级是较小的活动，需要适度的计划和执行。这些内容可能只针对你的一个营销渠道或多个渠道，但它们只需要一两周的计划。ob欧宝娱乐app下载地址

• 第四层:Tier 4的发布由几个庆祝节日的社交媒体帖子，或一两封讲述故事的电子邮件组成，很容易迅速组合起来，几乎不需要准备时间就能有效。

第六步:缩小节假日范围

除了主要的节日，还有吨每年都有小规模的地震发生。

你不需要在每个节日都进行竞选活动。事实上，这会让你的观众不知所措。相反，选择最适合你品牌的节日和庆祝日。如果你卖运动服装，你可以选择在国际瑜伽日前后进行促销或社交媒体活动。同样地，如果你卖的是复古高级珠宝，你可能也会在情人节前后做同样的事情。

例如，可持续卫生纸品牌Who giving a Crap在2月22日发送了一封厚颜无耻的电子邮件。这种语言利用了第二条的内涵，并以此为出发点，提醒人们“加满”他们的厕纸储备。平台推特而且日历为重要的全球时刻和国际庆祝日提供资源，你可以四处宣传。

Common Thread Collective的管理合伙人泰勒·霍勒迪(Taylor Holiday)推荐道创建一个至少有四个高峰ob欧宝娱乐app下载地址的营销日历如果你打算做一整年的话。这些高峰代表了你的营销活动，并创造了一个“通过讲故事和ob欧宝娱乐app下载地址必要的购买机会来推动业绩的日历，”泰勒写道。

步骤7:确定你的业务的关键里程碑

新产品的发布、系列或合作是你品牌的重要里程碑。这些都是与你的社区互动并引起轰动的机会。如果你正在计划其中一个或所有这些，请尽快将它们添加到你的营销日历中。ob欧宝娱乐app下载地址这将给你足够的时间来发起更有创意的活动，为你的客户增加真正的价值。

你可以使用什么工具来建立电子商务营销日历?ob欧宝娱乐app下载地址

使用谷歌Calendar走简单的路线，或者选择像Coda这样更健壮的工具。这里有一些建立营销日历的可靠方法。ob欧宝娱乐app下载地址

谷歌表

• 关于这个工具:谷歌Sheets使用简单，它的所有模板都是完全可编辑的。OB欧宝娱乐APP从上面的模板开始，或者创建自己的模板。将团队成员分配到任务或直接在日历中注释，以获得完整的上下文。
• 定价:免费供个人使用;谷歌办公空间起价为每月$6。OB欧宝娱乐APP

谷歌日历

• 关于这个工具:另一个简单的，划算的选择，谷歌日历是一个很好的画布，你的营销日历，特别是如果你刚刚开始。ob欧宝娱乐app下载地址OB欧宝娱乐APP为每个活动创建日历邀请，链接相应的文档，并邀请相关的团队成员。
• 定价:免费供个人使用;谷歌办公空间起价为每月$6。OB欧宝娱乐APP

Monday.com

• 关于这个工具:Monday.com是一个更加健壮的项目管理软件。这是一个可视化的工具，可以很容易地显示营销活动的每个组成部分的状态更新。ob欧宝娱乐app下载地址从零开始构建您的工作流程，或者使用周一200多个模板中的一个。
• 定价:价格从两个座位0美元到专业计划的每个座位每月16美元不等。

Trello

• 关于这个工具:Trello是另一个使用卡片表示不同内容的可视化工具。每个营销活动使用一张卡片，或者每个ob欧宝娱乐app下载地址活动创建一个Trello板——如何使用它取决于你自己。借助列视图和日历视图，Trello可以很容易地检查进度和查看内容什么时候发出。
• 定价:Trello为你的整个团队提供免费版本，其付费版本的起价为每个用户每月10美元。OB欧宝娱乐APP

Coda

• 关于这个工具:Coda的一个很好的特性是，您可以使用它来管理业务的更多方面，而不仅仅是您的营销日历。ob欧宝娱乐app下载地址Coda提供了一个小型的商业选项，它充当了一个一体化文档。这是一个强大的产品，可以根据您的需要进行极大的编辑。最好的部分?Coda提供了一个Shopify包，与您的Shopify商店集成。
• 定价:Coda提供了一个免费的选项，允许您创建文档、免费的文档集成和实时协作。它的专业版起价为每个用户每月10OB欧宝娱乐APP美元，团队版起价为每个用户30美元。

体式

• 关于这个工具:Asana是一个日历和工作管理工具，旨在通过消除额外的任务和把所有事情放在一个地方来简化过程。该工具的目标是节省您的时间。
• 定价:Asana提供免费套餐，其付费套餐的起价为每个用户每月11美元。OB欧宝娱乐APP它的商业计划OB欧宝娱乐APP每个用户每月25美元起。

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依靠强大的故事叙述并保持灵活性

你是否在讲述关于你的产品、品牌和行业的引人入胜的故事?你的内容是否为目标受众提供了价值?在你将任何活动添加到你的营销日程表之前，确保你的用户能够从你所发布的内容中受ob欧宝娱乐app下载地址益。

各种活动会层出不穷，产品发布会被推迟，流行文化趋势会出现。严格的营销日程表ob欧宝娱乐app下载地址几乎没有留下参与或应对这些及时事项的空间。虽然日历可以帮助你计划，但固定不变的日历实际上会让你慢下来。

ob欧宝娱乐app下载地址营销日历是支持你的商业目标的工具，它们不需要遵循特定的公式或格式。对你和你的品牌最有效的方法是简化任务，推动你前进。