2022年Pinterest广告初学者指南

想象一下，能够将搜索引擎和社交媒体广告的优点结合起来:能够将你的广告展示给那些积极搜索你的产品的用户，同时能够将你的产品推广给那些被动浏览他们的feed的用户。

这基本上就是你在Pinterest上看到的广告，以前被称为Pinterest广告。

因素Pinterest非凡的销售能力很容易理解为什么这么多大牌经常使用这个平台来开展广告活动。

如果你不熟悉Pinterest上的广告或不熟悉如何使用它们，别担心。这个Pinterest广告初学者指南将带你完成成功的Pinterest广告活动的过程。

Pinterest的广告值吗?

而Pinterest的用户大部分是女性(60%)，该平台的男性注册人数也大幅增加，因为它迅速成为寻找和保存各种创意和灵感的首选网站。

Pinterest上的广告通常最适合那些在Pinterest信息流中占主导地位的行业中开店的商家:

• 家居装饰
• 烹饪
• 时尚
• 美
• 手工制作的产品

但这并不意味着只有这些垂直领域的企业可以震撼Pinterest的广告活动，并看到很好的效果。相反，它可能需要调整目标或更有创意的角度。我在教育、摄影、甚至市场营销行业都看到过很棒的广告。ob欧宝娱乐app下载地址

Pinterest上的广告有效吗?

Pinterest上的广告绝对可以为企业提供适合该平台的产品和服务。

然而，请记住，即使Pinterest上的有机内容有很大的销售潜力那些每周使用这个平台的人是2.2倍的可能性与社交媒体平台相比，这是他们购买过程中最具影响力的平台。在美国，45%的家庭收入超过10万美元的人都在pinterest上，这意味着他们有相当大的消费能力。

关于广告，Pinterest表示，零售品牌看到了一个两倍高的回报对比社交媒体的广告支出。

然而，你自己的结果会根据你的产品、你的目标受众以及你如何处理Pinterest广告而有所不同。

Pinterest广告类型

您可以使用Pinterest在整个平台上显示各种各样的广告格式。以下是目前可用的类型。

标准针

标准的别针广告和普通的别针完全一样，尽管它们会在你的公司名称旁边写着“由谁推广”。

无论是垂直的还是方形的静态图像格式，它们都是一个很好的机会，可以直接用Pinterest的原生格式展示你的品牌。

您将有机会添加您的徽标，链接和简短的文本覆盖，这是由搜索功能索引。您还可以为当有人点击扩展您的pin时出现的文本添加较长的描述(500个字符)(确保优化了可读性和搜索)。

视频针

视频别针广告是Pinterest广告中特别引人注目的一种形式。它不仅给你更多的创意空间和吸引眼球的视觉效果，而且你可以在其中传达更多的信息——比如一系列的产品而不是单一的产品。

每个视频的推荐长度为6 - 15秒，可以使用声音;只是要记住，不是每个人都打开声音浏览，所以你需要优先考虑视觉方面。

你可以做一个标准格式的垂直视频别针，或去宽版。广告的最大宽度是它的四倍，形成一个超过两列的正方形。你在这种类型上的投资可能会更高，但也可能更有效。

想法针

也称为故事大头针，它允许你录制多个视频，向单个大头针中添加图像、列表和自定义文本。你可以像浏览Instagram故事一样浏览它们的“页面”，它们非常适合作为“操作”指南或产品演示。

想法针非常适合教育内容，Pinterest为每一个都提供了大量的互动功能和元数据。你可以选择音乐、录制画外音、添加规格、食谱或说明的详细页面、标签人物、添加贴纸等等。

它们是一种更有创意、包装更密集的别针类型，你可以像推广其他类型的别针一样，把它们作为广告来推广。

旋转木马针

旋转别针广告看起来和标准的图片别针一样，但可以滑动或点击显示更多的图片。每个胸针可以包含两到五张图片，人们可以滑动它们。

与标准的pin广告类似，你的公司名称将出现在“Promoted by”标签下，以清楚地表明这是一个促销广告，并且会有一个“x/x”计数器来显示旋转木马的哪个部分。旋转木马广告非常适合分享产品系列的更多信息，比如某一产品的不同变体，某个类别中的不同产品，或者产品使用中的动作镜头。

购物针

购物大头针是指用户点击即可立即进行购买的大头针，可以通过“购买”按钮将其留在Pinterest应用程序中，也可以通过链接将其带到电子商务网站。

产品可以直接从您的产品目录中导入(如果您是Shopify用户，您可以使用Shopify Pinterest应用）.

Pinterest表示:“当品牌将购物广告添加到Pinterest组合中时，他们会看到换算为3倍将广告支出的正增量回报(ROAS)提高两倍。”所以如果你在网上销售，你绝对不应该睡在这种类型的产品别针上。

集合

集合广告是数据丰富的大头针，显示为一个大的英雄图像或视频，下面是三个较小的资产。然后可以点击它们展开为全屏显示，然后显示多达24个辅助项。

它们只会出现在移动应用程序的信息流中，这是一种非常有效的方式，可以通过主图和完整的图库来激起用户的兴趣。这样你就可以把最吸引眼球的产品作为主图展示，并将其扩展到整个产品系列。收藏广告可以手动创建，也可以从目录中导入数据，就像购物大头针一样。

Pinterest广告尺寸

Pinterest上的每种广告都有一个特定的最佳尺寸，定义为宽高之比。通过按照这些规格创建视觉效果，您将确保它们看起来最好，并且在边缘周围没有缺少部件。

• 标准的广告: 2:3宽高比(1000 x 1500像素)
• 标准视频广告: 1:1(方形)或2:3、4:5或9:16(垂直)
• 最大宽度视频广告: 1:1(方形)或16.9(宽屏)
• 创意别针广告:9:16纵横比
• 传送带销广告:1:1或2:3的纵横比
• 购物大头针广告: 2:3纵横比
• 收集针广告: 1:1(方形)或2:3(垂直)用于静态英雄图像。正方形(1:1)或垂直(2:3或9:16)的视频。

在创建广告时，你还必须考虑到图片的布局和你覆盖在上面的文本。例如，如果你有一张图像的浅色部分，如果你想覆盖它，你就需要深色文本。

Pinterest的广告成本是多少?

由于拍卖系统，Pinterest的广告没有固定的价格。你可以设定你愿意为特定活动目标支付的最高价格(提高用户粘性、网站点击率或印象)。你将看到的费率取决于关键字，你的目标类别，以及广告类型和规模。

以CPM为例，你可能希望为每1000次印象支付2至5美元。用户粘性可以从每用户粘性10美分到1.50美元不等，每点击流量可以从10美分到1.50美元不等。但这些都是广泛的范围，并有可能根据多种因素(包括Pinterest的基本定价模式)而改变。当然，你可以在广告设置过程中找到更多关于定价的信息。

如何创建Pinterest广告

为了在Pinterest上创建广告，你必须有一个Pinterest商业账户。完成后，您将在左上角看到Ads选项卡。点击下拉菜单，开始创建你的Pinterest广告活动。OB欧宝娱乐APP点击“创建广告”开始。OB欧宝娱乐APP

选择你的目标

你要做的第一件事就是选择你的活动目标。这本质上决定了你想从竞选活动中得到什么，以及你将如何收费。

你的选择是:

• 品牌知名度这里的目标是让你的别针被as看到尽可能多的相关用户。你将按1000次展示收费。
• 视频的看法这与品牌知名度密切相关，目标是通过视频建立知名度。你也要按印象收费。
• 考虑/交通。这些活动旨在为您的网站带来流量，但重要的是要注意，所有的目标仍然允许您这样做。然而，有了这个选项，你就得按点击付费。
• 转换。在这里，您将驱动人们在您的网站上采取特定的操作。
• 目录销售。在这里，您可以创建特定的购物别针来推广您的产品库存。

在本节中，您还将命名您的活动，确定预算，并决定您是要连续运行广告还是在特定日期运行广告。

如果你愿意，你可以随时在Pinterest上添加新广告到旧的广告系列中，这可以让你在一个广告系列标题下有多个单独的广告。这使得跟踪一切变得更容易，所以如果你正在为特定的优惠或产品开展品牌宣传活动，尽可能把它们放在一起。

设定目标标准

在Pinterest广告创建的第2步，您将设置您的广告组。你可以在一个活动下有多个广告组，在每个广告组下有多个单独的广告(Pinterest上的实际广告)。广告团队决定目标、时间表和更具体的预算。

当涉及到实际的目标时，你有几个不同的选择。你可以专注于重新联系那些已经与你的品牌互动过的人，或者寻找新的客户。

你也可以选择创建目标受众，工作原理如下Facebook的定制用户。您可以上传您的整个电子邮件列表(或部分)，或根据最近的网站活动或与某个pin交互的用户创建受众。

如果你想达到类似的用户到任何这些受众，你都可以创造一个“喜欢表演”的观众，它会将你的广告显示给具有类似品质的用户。

除了这个选项，您还可以使用基本人口统计标准的任何组合，如地点、语言、性别等等有兴趣定位和关键字定位。

感兴趣目标将影响您的广告显示的浏览位置，当用户浏览某些类别或在他们的家庭提要。

为了获得最佳效果，您需要选择与Pinterest广告实际相关的兴趣——即使有人喜欢摄影，当他们故意浏览家庭décor提要时，他们也可能不会对您关于相机镜头的pin感兴趣。

目标关键字将决定你在Pinterest上的广告会出现在哪些搜索中，这可能是我最重视的一部分。毕竟，正在进行搜索的用户处于购买周期的较长阶段，可能更接近于实际购买。

当你输入你想要锁定的关键字时，Pinterest会向你展示一长串相关关键字及其每月搜索量。这将让你知道你可以触及的潜在受众规模。

虽然只使用最明显的关键词很容易，但当我跳出框框思考并结合使用广泛和具体的关键词时，我就有了最好的运气。

在上面的例子中，我们使用了“徒步旅行”。我们显然想要瞄准“徒步旅行装备”和类似的术语，但也包括“徒步旅行路线”或“徒步旅行美学”。有无数的机会让你跳出固有的思维模式。如果你觉得难倒了，继续使用关键字工具来获得一些新的想法。

在本节的底部，您将看到to选项设定频率目标和上限。广告组频率目标是你希望用户每周或每月看到你的广告的次数(2到20次之间)。上限是指每月浏览量的上限。

最后，你会让Pinterest自动出价代表你得到最大限度地影响你的预算，或者你可以为每个动作设定一个目标速率。例如，如果你想要获得关注度，你可以设定每千次印象(CPM)的付费金额。

选择你的密码

最后一步是选择你的密码。我通常建议你在完成剩下的过程之前先想好pin，这样你就可以选择正确的受众和关键字。在这个过程中，您还可以选择创建一个新的。

在这个屏幕上，你会看到你所有的引脚，你所要做的就是选择一个，点击它。

一旦你这样做了，你就可以输入pin的名字，并建立你想要发送流量的特定URL。

当真正选择大头针并决定哪一个最适合推广时，你可以使用一些策略来做出选择。这些包括:

• 使用Pinterest的分析来帮助你做决定，找出你在历史上或在规定的时间内表现最好的大头针。在这个屏幕上，你可以根据过去30天内保存最多或点击最多的引脚进行排序，让你知道你的观众对什么引脚最有反应。
• 战略性地创建新的别针。如果你想，你可以在Pinterest的广告中做更多的促销。一个很好的例子就是应用安装量。如果你想推动应用程序安装，你几乎肯定需要为它创建新的引脚，因为你可能不会在你的任何板上已经有它们。
• 选择基于内容的方法。我记得我看到了一份早餐冻冻的食谱，并保存了下来，后来才意识到这个食谱来自希腊酸奶品牌Fage，而且它有一种特殊的酸奶口味，他们的竞争对手都没有。这是一个聪明的举动，因为食谱和DIY教程等内容在Pinterest上表现很好。如果你能以类似的方式展示你的产品，这是一个可以尝试的好策略，尤其是在品牌宣传活动中。

一旦你在这里设置好了，你就可以提交你的活动以供审查。当它被批准后，它将在预定的开始日期开始运行。OB欧宝娱乐APP

跟踪你的结果

一旦你运行你的活动，你可以监控他们的进展，并随时在Pinterest广告管理器编辑他们。你可以看到哪些活动正在进行，你花了多少钱，以及到目前为止你已经得到的结果。

你的广告经理可以给你以下信息:

• 播放次数
• 保存次数
• 点击次数
• 点击率(CTR)
• 有效点击率
• 平均CPC或CPM
• 广告总支出

如果你有转换标签(Shopify店主可以通过Pinterest销售渠道启用)，你甚至可以追踪用户转换时的广告支出回报。这包括你的广告成本，以及用户在你的网站上花费了多少。

在Pinterest上做广告的好处

Pinterest上的广告运行在拍卖系统上，就像许多其他点击付费系统一样。广告商选择一个Pinterest广告，选择一个他们想要实现的目标，并输入目标标准。他们会“出价”让他们的广告展示给目标受众，出价最高的人可能会赢得广告位置。

Pinterest上的广告可以通过两种不同的方式发挥作用，我们在上面提到过。

1.你的广告可以显示给在Pinterest上浏览的用户

在这种情况下，你的广告要么会显示给那些浏览你的Pinterest广告所属类别的用户，要么显示在Pinterest认为会对你的产品感兴趣的用户的feed中。

这种兴趣通常是根据他们过去在平台上的行为来衡量的，包括他们保存的pin，尽管广告商可以根据电子邮件列表或最近的网站访问来定位特定用户。

2.你的Pinterest广告也可以出现在Pinterest的搜索结果中

如果有人在搜索“手工花瓶”，而你恰好卖这些花瓶，你的广告就会出现在他们的搜索结果中。

可以想象，这个选项可以让您向有意寻找产品的用户推广产品。

阅读更多:2022年如何在社交媒体上销售你的产品

Pinterest广告最佳实践

如果你想最大限度地利用你在Pinterest上的广告，这里有一些最佳实践和策略，你可以应用它们来创建引脚，使其在feed中脱颖而出，让用户想要点击。

1.测试不同的策略

当你做任何类型的营销时，实验永远是你最好的朋友，这也适用于Pinterest上的广告。ob欧宝娱乐app下载地址最终，谁也不知道你的观众会对什么做出真正的反应，他们实际上可能在寻找什么，即使你已经做了功课。

正因为如此，最好是测试不同的策略、引脚，甚至是关键字等目标选项，同时找出最有效的方法。

想要快速对Pinterest上的广告进行分割测试?您现在可以在单个广告组或活动下创建多个广告，还可以复制过去的活动并进行一些更改。这将允许你测试特定的因素，看看它们是如何影响你的结果的。

2.充分利用你的描述

你的别针的图像将会吸引用户的眼球，但描述会增加很多上下文。它真正向用户解释了大头针是什么，以及他们为什么应该点击，所以它会产生很大的不同。

当涉及到Pinterest时，最好解释一下为什么你的产品是有价值的，而不是只是说明产品是什么。

让我们看一个例子。下面是Pinterest的广告Society6告诉用户他们有“很多抱枕可以选择”。好的。质量好吗?古怪的风格?对我来说，有个值得品趣玩的客厅很重要吗?这个广告并没有真正让我想点击，即使我搜索抱枕。

3.跳过标签

Pinterest本质上已经是一个巨大的搜索引擎，所以话题标签没有一席之地，即使是在有机大头针上。当用户可能已经搜索到他们想要的地方时，他们不会被强烈的诱惑去点击标签来进入一个新的主题。

跳过图片描述中的标签，将宝贵的复制空间用于更好地为您服务的内容。

4.仔细选择你的登录页

如果你曾经在任何平台上运行过PPC活动，你就会知道登陆页有多重要。你应该将用户直接发送到他们希望在点击你的别针后看到的内容-不要将他们发送到你的主页，或随机的引导或电子邮件订阅页面。

相反，直接将他们发送到你正在推广的产品或内容的页面。如果你不这样做，他们就会感到沮丧，然后点击离开，即使他们之前对购买感兴趣。这将降低他们再次点击你的广告的机会，所以你不想失去你的机会。

5.使用视频

你会发现“使用更多的视频”是许多谈论营销的博客的最佳实践，在Pinterest上也是如此。ob欧宝娱乐app下载地址你不会在Pinterest上看到很多视频，Pinterest的广告视频会在移动设备上自动播放，所以它会自动帮助你脱颖而出。

入门视频和简要介绍产品的视频内容在该平台上都很受欢迎。

在为Pinterest创建视频时，理想情况下应该是:

• 高分辨率。即使视频很小，甚至有点模糊，用户也不会点击，这也会对你的品牌产生不良影响。
• 短。钉钉用户只是在浏览，他们不一定准备好坐在钉钉上看10分钟的视频。相反，最好是把密码当作一种挑逗。
• 不使用声音作为拐杖。当视频自动播放时，是没有声音的。用户可以选择是否启用声音，但如果你能建立情境，让他们在没有声音的情况下真正沉浸其中，那就更好了。为了达到最佳效果，请使用视频文本和字幕。

6.在您的站点上安装转换标记

Pinterest的转换标签会给你非常有价值的信息，告诉你用户在网站上采取了什么行动后他们点击了Pinterest的广告。除了测量点击次数，你还可以追踪点击对你的价值。

转换标签还可以让你跟踪你网站上的活动，这样你就可以设置重新定位活动。

像素由两个不同的部分组成:基本代码和事件代码。基本代码是你的Pinterest账户唯一的，它可以让你建立基于网站活动的重定向活动。

事件代码附加到您想要跟踪特定事件(如转换、添加到购物车和注册)的页面上的基本代码。您可以将结帐标签添加到“感谢您的订单页面”，例如，它可能只在用户购买时才会标记。

Pinterest广告:加强你的营销努力ob欧宝娱乐app下载地址

如果你仍然不确定Pinterest上的广告是否适合你，运行一些测试活动并真正找出答案也无妨。

要记住的一件重要的事情是，Pinterest上的广告不应该是你唯一的关注点Pinterest营ob欧宝娱乐app下载地址销;他们在有机活动中会更有效。

它们可以帮助你在平台上获得很多吸引力，但如果你能够让用户发现你的内容，因为它已经被其他人转载了。这是一个长期的好处，不需要你的财务投资。

所以，为了获得最好的效果，在Pinterest上同时强调有机营销和点击付费营销，就像你在大多数其他平台上一样。ob欧宝娱乐app下载地址

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