欢迎来到Logo背后，这个系列揭示了一些世界上最知名的标志背后的历史和设计决策。在你学会一两件事之后，使用Shopify的免费logo制作软件创造属于你自己的标志性作品。
我们很难回忆起星巴克标志性的绿色标志——带有友好的双尾警笛——不是无处不在的时候。在世界上几乎任何一个城市，这都是一个熟悉的形象，装饰着成千上万的建筑立面，包括拥挤的大都市中心，郊区购物中心美食广场，机场航站楼，甚至是偏远的海滩目的地。星巴克目前在84个ob欧宝娱乐app下载地址市场，34000多家商店。
那么，星巴克是如何成为世界上最大的咖啡连锁店的呢?星巴克提供了一个完美的案例研究如何从零开始打造品牌。你今天所知道的星巴克标志设计与最初的版本并没有太大的差异，但它仍然是一系列演变的结果。
星巴克标志的历史
早在1971年，杰里·鲍德温(Jerry Baldwin)、泽夫·西格尔(Zev Siegl)和戈登·鲍克(Gordon bowker)——他们是在旧金山大学(University of San francisco)结识的朋友——就有了一个愿景，那就是提供比当时大多数人习惯的更高质量的烘焙咖啡豆。然而，合伙人当时需要的是一个不仅能吸引潜在客户注意，而且能在企业文化中根深蒂固的名字。
当他们准备开始烘焙咖啡豆并开设第一家星巴克店时，OB欧宝娱乐APP该公司的创始人委托设计师特里·赫克勒(Terry Heckler)为该品牌设计徽标。
最初的星巴克标志是圆形的，中间有一只冠状的双尾警笛，就像今天一样——但相似之处也就到此为止了。除了是一个极简主义的设计，第一个星巴克海妖是一个更危险的，裸露胸部的角色，采用传统木刻版画的风格。星巴克的标志是棕色的，上面写着“星巴克咖啡、茶、香料”，选择这种颜色是为了唤起平静和稳定的感觉，以及所提供产品的世俗、自然品质。
1982年，一位年轻的纽约人、咖啡爱好者霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)开始在星巴克担任运营和营销总监。ob欧宝娱乐app下载地址OB欧宝娱乐APP一年后，在一次米兰之旅中，舒尔茨体验了意大利的咖啡文化，并被每一杯咖啡的细心和艺术性所吸引。他带着复制这种文化的愿景回到西雅图，但星巴克最初的创始人并没有分享他的梦想。舒尔茨离开后开了自己的咖啡公司Il Giornale，但不久之后，他收购了星巴克，1987年以380万美元买下它。舒尔茨决定以星巴克的名义合并两家公司，并开始向西雅图以外的地区扩张。
Terry Heckler再次加入进来，通过结合两家公司的设计元素，使星巴克的警报器现代化。星巴克标志性警笛的星冠和双尾保留了下来，但Heckler给她做了实质性的改造。她的头发现在覆盖了她的胸部，原来有质感的笔触被换成了更大胆、更现代的线条。Heckler将标志的配色方案改为黑色和Il Giornale的绿色。新商标去掉了“茶”和“香料”这两个词，变成了简单的“星巴克咖啡”。在重新设计之后仅仅两年，星巴克就经营了46家门店，每年烘焙200多万磅咖啡。
到20世纪90年代初，星巴克已经开始主导咖啡市场。ob欧宝娱乐app下载地址1992年，在不同城市拥有140家门店的舒尔茨将公司上市。当时，其市值已ob欧宝娱乐app下载地址经达到2.71亿美元。
随着20世纪的结束，星巴克似乎明白，在一个图像越来越饱和的世界里，简单而大胆的图形设计是吸引潜在消费者注意力的方式。为了忠于品牌的起源，星巴克的领导层决定对商标进行调整——尽管不是太大。1992年的重新设计基本上更接近海妖，以消除视觉噪音，并专注于她迷人的笑容。
2011年，在星巴克庆祝其成立40周年之际，该公司委托著名的美国营销公司Lippincott与其内部设计团队合作，进行最新的标志改造。ob欧宝娱乐app下载地址
该标志最重大的变化是:从会徽上去掉了“星巴克咖啡”字样。还有另一个变化，这个变化非常微妙，几乎难以察觉。四十年后，星巴克的警笛已经成为人们一眼就能认出的优质咖啡的象征。这个标志毫无疑问是成功的，然而，利平科特的设计师们却能感觉到有些不对劲。“作为一个团队，我们就像，‘这里有什么不对劲，是什么?’”利平科特全球创意总监康妮·伯索尔说，告诉快速公司2018年。在1987年海妖第一次被现代化之后，她的脸从一个有质感的木刻风格的肖像变成了一个近乎完美的、完全对称的图形——她看起来不太像人。
设计团队希望在保持极简主义美学的同时，让她的目光变得更友好、更吸引人。“这就像是，‘哦，我们需要退后一步，把一些人性放回去，’”伯德索尔说。尽管完全是当代风格，但星巴克的新标志以一个面部略微不对称的警笛为特色。仔细看，你会注意到她右边一直到鼻子的那条线比左边的那条稍微低一点。她的五官和比例也发生了变化——并不是说她看起来像一个不同的角色，而是足以让她的神秘魅力真正散发出来。
审视星巴克标志背后的含义
1971年，星巴克的创始人想为他们的新咖啡公司取一个令人难忘的名字。他们听说以“st”开头的单词很吸引人，而且令人难忘，所以他们最初选定了“Starbo”，这是他们在地图上偶然发现的一个采矿小镇的名字。然后他们想到了“星芭儿”，这是赫尔曼·梅尔维尔经典海上故事中一个角色的名字，《白鲸》。因为他们销售来自世界各地的咖啡豆、茶叶和香料，所以他们的绰号向“早期咖啡商人的航海传统”致敬是有道理的星巴克网站上写道。
当设计师特里·赫克勒(Terry Heckler)坐下来设计星巴克的标志时，他专注于该品牌的航海主题。通过他的研究，赫克勒受到了16世纪挪威木刻双尾警笛的启发。“这是对咖啡因的诱惑的一个比喻，就像把水手们吸引到岩石里的塞壬一样。”他告诉西雅图时报2011年。这个标志诱人的光环和与航海的联系将星巴克品牌的核心理念联系在一起:在一个吸引人的空间里，提供来自世界各地的美味咖啡。
为什么星巴克的标志能起作用
星巴克的标志之所以有效，很大程度上是因为它的平易近人和独特性。根据霍华德·舒尔茨的回忆录，1987年的颜色从黑色变为“更肯定的绿色”就证明了这一点，全身心投入:星巴克是如何建立一家公司的。通过选择更有活力的绿色，星巴克确保了它的标志在任何地方都能脱颖而出。这对一家业务遍布全球的公司来说非常重要。“我们的绿色是标志性的，”星巴克网站上写道。“几个街区都能看到。从我们围裙的颜色到我们的标志，这都是我们最具辨识度的资产。”
2011年的重新设计反映了该品牌的无处不在，并简化了标志的本质。“我们现在的标志中明显缺少什么?”该公司在其网站上写道。“我们的名字。星巴克的全球影响力已经超越了咖啡的界限，我们现在如此熟悉的海妖当然可以独立生存。”现在的星巴克标志也完全是绿色和白色的，没有了早期版本的黑色，这是好咖啡的标志。
设计自己的logo
当星巴克将其标志从软棕色改为大胆的绿色时，它保留了标志对自然元素的唤起，同时使其在繁忙的城市空间中更加引人注目。当设计自己的公司标志，考虑颜色对消费者对你公司的看法的影响。像星巴克一样，你可以从最大化开始，完善你的标志，OB欧宝娱乐APP直到你有一个独特的，令人难忘的图标，抓住了你的品牌的本质。
*请注意：标志背后是由Shopify Inc.制作的独立教育出版物，是世界上最知名的标志。该出版物没有赞助或以其他方式隶属于特色徽标的所有者，也没有与Shopify开发的特色徽标。
本协议中的星巴克名称和标志为星巴克公司和/或其附属公司所拥有的商标。欲了解更多信息，请访问www.starbucks.com
星巴克标志常见问题
星巴克最初的标志是什么?
最初的星巴克标志包括一个更有伤体检性的裸胸警笛和更高层次的细节。它还包括“星巴克咖啡，茶，香料”的字样，并且是棕色而不是绿色。
星巴克的标志是基于什么?
星巴克是以小说《白鲸》中的人物“星巴克”命名的。据星巴克网站介绍，这个标志是为了纪念“早期咖啡商人的航海传统”。
谁是星巴克的海妖?
那是1971年，星巴克的创始人受到《白鲸记》的启发，取了这个名字。下一步:创建一个标志。在翻阅一些古老的海洋书籍时，有一件事引起了我的注意。一个神秘的航海人物在召唤他们，就像警笛一样。
“他们真的很喜欢它的外观，它与他们认为星巴克所代表的东西联系在一起。”史蒂夫说。“所以我们从那里获得了灵感，并从那里创造了这个标志。她变成了海妖。”