对许多人来说，魔法只是一个幽默的叔叔从耳朵后面掏出的硬币，生日派对上的小丑，一场俗气的拉斯维加斯表演。这就是我所接受的版本:噱头和幼稚。在6岁的乔纳森·拜姆和他的父母一起参加魔术表演之前——这一事件改变了他的一生——他也被卖了魔术。但这部剧和他以前看过的都不一样。乔纳森说:“这就像真人电影的特效表演，人们飞起来，消失，然后出现。”他当时决定要成为一名职业魔术师。
13岁时，乔纳森的第一次魔术表演已经在当地一家剧院售罄。他现在是全球魔法界受人尊敬的一员，也是11号理论的创始人高端扑克牌它与世界上最著名的魔术师、心脏病专家和魔术师合作。他甚至和大卫·科波菲尔是好朋友。通过他的公司，他恳求世界像他一样看待魔术:作为一种复杂的艺术形式。
在参加了这场改变人生的表演后，乔纳森沮丧地发现，他的家乡南卡罗来纳州的查尔斯顿并不是一个崭露头角的魔术师的最佳跳板，尤其是在前互联网时代。但是，即使是离查尔斯顿最近的一家魔术店——一家离查尔斯顿有一个多小时车程的商店——也卖一些简单的魔术，没有任何类似于他所追求的“大脑艺术形式”的东西。“我经历了这么多年持续的失望他说。
然后他看到了他的巨大的机遇大卫·科波菲尔正在巡回演出，查尔斯顿是行程中的一站。乔纳森回忆说，在表演中，他排队等着把自己的DVD送给大卫，并介绍自己是魔术师同行。但事情并没有按计划进行。面对自己的偶像，他沉默了下来，很紧张。大卫在DVD上签名，以为那是自己的偶像。
在一阵混乱之后，乔纳森走近一个戴着工作人员徽章的人，向他介绍自己是当地的魔术师，希望得到对他工作的反馈。原来，剧组成员是大卫的长期执行制片人克里斯·肯纳(Chris Kenner)。克里斯在那天成为乔纳森的导师，后来成为“11号理论”运营的关键人物。但那时候，“我才13岁自以为是的年轻人的孩子克里斯会帮我接电话，”他说。
魔术是一种艺术形式
2008年，乔纳森开始设计扑克牌，最初是为魔术师设计的。“但这种情况很快就扩大了，”他说。这些卡片引起了公众和插图、凸版印刷和箔印刷爱好者的兴趣。乔纳森说，对细节的关注和卡片的高端装饰是有意为之的——theory11的目标是“推动魔术艺术向前发展”。通过漂亮的设计，他将他的魔法版本带入了主流。不过，这些卡片是用来使用的。他说:“我们试图尊重功能和艺术之间的平衡。”
Theory11已经成为一个多产的扑克牌生产商，与J.J.艾布拉姆斯等人合作开发定制产品，吉米·法伦以及艺术家柯蒂斯·库利格，以及一些慈善机构。“我们将100%的收益捐赠给慈善:水打牌到清洁用水操作在苏丹、埃塞俄比亚、乌干达和塞拉利昂，”乔纳森说。该品牌还创作和销售魔术视频内容，每周在纽约市的NoMad酒店举办六晚的现场表演，最近在洛杉矶推出了一场现场表演，并多次在电视上亮相今夜秀。
乔纳森说，对一些魔术创作者来说，11号理论是他们的主要收入来源。他将其商业模式描述为唱片公司的运作模式:他的专业团队就像一个A&R部门，负责采购、生产和包装原始的技巧变成了一个光滑的，可购买的产品。然后，该网站就会推广魔术，魔术师就能从销售中获得版税。以这种方式，乔纳森正在帮助合法化魔术作为一种可行的职业而他真正的魔力在于与他人分享他的知识。
乔纳森说，“11号理论”的许多客户都是军人，因为他们在其他国家工作时遇到的人都能接触到他们学到的技巧。他解释道:“你不需要拥有相同的语言或文化来理解一枚硬币以某种方式消失或一美元纸币变成100美元纸币。”为了进一步实现该公司让魔法触手可及的使命，Theory11于2018年与塔吉特百货公司合作，将其卡片和桌面游戏——与尼尔·帕特里克·哈里斯合作的amaze——带到美国各地的商店。对于以前只在网上销售的乔纳森来说，这是他第一次亲眼看到客户与他的产品互动。他说，这种经历“真的很奇妙”。
