Facebook的广告商有大量的目标选择和活动可供选择。难怪各种规模的企业——从小型夫妻店到《财富》100强公司——都在使用Facebook的广告．
ob欧宝娱乐app下载地址Shopify市场营销:通过Facebook和谷歌广告发展业务
ob欧宝娱乐app下载地址Shopify的营销是一个新的地方，以帮助您创建，推出和衡量活动。我们简化了流程，使运行一个成功的Facebook旋转木马广告或谷歌智能购物活动比以往更容易。
虽然能够接触到各种各样的广告选择是营销人员的梦想成真，但它也可能使开始一项艰巨的任务。ob欧宝娱乐app下载地址OB欧宝娱乐APP如果你感到不知所措，看看以下类型的Facebook广告，看看你如何将它们应用到你的Facebook的广告策略．
Facebook广告的类型
图片广告
Facebook图片广告，也就是一些人所说的照片广告，以静止图像、附带的副本和行动呼吁(CTA)为特色。你可以使用推送的帖子，或者为Facebook图片广告创建专门的广告。许多电子商务广告商使用图片广告来推广产品，并包括产品页面的链接。
Facebook允许你在图片广告上添加文字，但建议文字占图片的比例不要超过20%。过多的文字可能会分散用户的注意力，也可能导致用户否定你的广告，在这种情况下，你需要审查、更新并重新提交。
美容品牌常见的继承人利用Facebook的图片广告来推广其新产品，一种视黄醇血清。它有几个不同的广告选择，每一个都在推广同一种产品。一些人开车去该品牌的Instagram主页，而另一些人直接开车去产品页面．
视频广告
Facebook视频广告和图片广告差不多，不同的是内容格式。视频广告以视频或动态图形为特色，而图像广告则是静止的照片或图形。你可以在Facebook上制作视频广告，或者推广含有视频的有机帖子。
视频广告往往比图像广告更吸引人12.5亿人每个月在平台上消费视频，人们就会消费几乎有一半他们在应用程序上看视频的时间。然而，视频制作也可能更加复杂和昂贵。
当你使用Facebook视频广告时，你可以从各种位置和目标中进行选择。这些参数决定了您的视频需求，包括Facebook的广告尺寸、长宽比和视频长度。
即时体验广告
Facebook即时体验(以前是Canvas)是全屏的多媒体广告类型，为观众提供丰富的内容体验。即时体验包含了许多其他Facebook广告类型的功能和功能——用户可以查看图片、观看视频、在旋转木马上滑动、点击标记的产品，甚至可以倾斜到独特的角度。
Instant Experiences是一种高度吸引人的Facebook广告类型，它利用多种资产来创造沉浸式用户体验。在许多情况下，你可以使用你为其他Facebook广告类型创建的图像和视频，然后在即时体验包中重新使用它们。这是让你在Facebook广告创意上的投资最大化的好方法。
女性内衣品牌崇拜我使用即时体验来推动品牌的选择订阅为它的新泳装系列做模特。它利用即时体验的灵活性和全面性，通过推荐视频以及解释订阅计划如何运作的内容来推广订阅选项。竞选活动以开车结束有选择地加入多25%而不是标准的视频广告。
调查显示广告
Facebook的广告调查允许你用一个问题来调查你的目标受众，给他们两个选择的答案。这种Facebook广告类型通常能够有效地促进你与现有用户的互动品牌知名度在新的潜在客户中。你可以创建带有图片或视频的Facebook投票广告。
下面是一些使用民意调查广告的方法:
- 调查客户了解他们对你的品牌和/或产品的看法。
- 得到输入对于即将到来的设计或新的产品想法。例如，时装设计师可以就流行服装的颜色选择进行民意调查。
- 提高参与通过对你的受众感兴趣的和与你的品牌相关的当前话题进行投票。
- 进行市场研究ob欧宝娱乐app下载地址了解更多关于你的目标市场ob欧宝娱乐app下载地址．
旋转木马的广告
Facebook旋转木马广告功能多达10个图片或视频的格式，用户可以点击通过。每个图片或视频都可以有一个独特的链接，所以这是一个很好的Facebook广告类型，例如，如果你在推广一个产品系列。
你也可以把它们都链接到同一个URL，如果你推广的是一个产品，但想要突出不同的功能，这很好。
你可以设置你的图片和视频的顺序，或者你可以让Facebook的算法为你做这些，把它们按照最能带动转化率的顺序排列。
下面的广告来自Benoa游泳多个产品特性。泳装品牌使用生活方式产品图片来推广各种泳装，每个都链接到相应的产品页面。这个旋转木马广告是Facebook自动优化的完美候选，因为图像不是连续的。
幻灯片广告
如果你想重新利用现有的广告资产，Facebook幻灯片广告可能对你有用。Facebook基本上是把你的图片广告和文件放在一起，以幻灯片视频的格式。这种Facebook广告类型将帮助你利用视频的力量，而不需要额外的视频预算，这可能是昂贵的制作。
如果你有高绩效的Facebook图片广告，你可以考虑把它们变成幻灯片视频广告。你可以在Facebook上完成所有这些操作，还可以添加一些库存照片和音乐。
收集广告
Facebook收集广告以电子商务为导向，旨在将Facebook浏览器转变为在线买家。收藏广告有一个主要的特色图片或视频，以及三个较小的图片下面。当用户点击收集广告时，他们会进入即时体验。
Facebook收藏广告有三个模板:
- 即时店面如果你有四种或四种以上的产品，并且想把购买产品作为重点。
- 即时里对于生活方式和情境图像，展示你的产品在行动，同时也讲述你的品牌故事。
- 即时获取客户专注于推动手机转化率或其他行动。
珠宝品牌对于维达利用Facebook的集合广告在阵亡将士纪念日的周末推动销售。它创造了一个40%折扣的促销活动，并在主英雄形象中强调了这一点，然后用产品目录来补充产品形象。这个品牌最终每日购买增加6.3次，广告支出回报增加20%在整个竞选过程中。
领先的广告![LeadAds.png]()
的导致广告单元收集电子邮件地址的过程建立邮件列表令人难以置信的简单。有了这种Facebook广告类型，你的潜在客户可以填写并提交一个表格，就像喜欢或分享一个帖子一样简单。
领先广告单元的美妙之处在于，Facebook自动填充了大多数潜在客户通常需要手动填写的字段。这减少了摩擦，使他们更有可能坚持到底。
如果你想增加你的邮件列表，引导广告是一个很好的选择。在许多情况下，您可以将您的领先广告与您的电子邮件服务提供商联系起来，并利用自动化。新的联系人将被添加到您的列表中，并进入您创建的自动工作流程。
动态广告
Facebook动态广告连接您的商店的产品目录与您的Facebook事件经理和Facebook的像素．当有人访问你的网站，然后登录到Facebook，他们会看到一个广告，他们在你的网站上看到相同的产品。因此，他们看到的广告非常具有个性化和相关性。
动态广告通常采用旋转木马广告格式。你还可以将定制的受众应用到你的动态广告中，允许你根据谁会看到它来策划更有针对性的物品集合。例如，也许你的网站上有产品类别。您可以创建不同类别的旋转木马广告，并向访问过相应类别页面的用户展示它们。
当你运行一个动态广告时，每个人看到的内容都是一样的，但创意是100%独特和个性化的，基于各自的浏览者在你的网站上的行为。
使用动态广告，你可以选择四种不同的目标受众:
- 浏览但未购买
- 添加到购物车，但没有购买
- 增销的产品
- 交叉销售产品
根据您选择的受众，广告将自动优化每个目标，节省您的时间和推动更好的结果。
了解更多:是什么客户保留为什么它很重要?
Facebook的许多营销合作伙伴都通ob欧宝娱乐app下载地址过动态广告取得了令人印象深刻的效果。根据该平台，农夫的狗动态广告将转化率提高了23%。考虑到这是最个性化、针对性和相关性最强的广告，所以我们很容易理解为什么它的投资回报率如此之高。
信使广告
Facebook Messenger广告出现在用户的聊天标签中，以及在Messenger Stories之间。你可以使用来自其他Facebook广告类型的创意资产，并设置你的目标和位置参数，Facebook将完成剩下的工作。当有人点击你的Messenger广告时，他们就会被带到你所选择的目的地(你的网站、应用程序或Facebook页面上的直接消息)。
你也可以在Instagram和WhatsApp上使用Facebook Messenger广告。
了解更多:如何用实时聊天挽救销售和解决客户问题
故事的广告
Facebook的广告故事出现在用户浏览新闻时，而不是在浏览新闻时。根据Facebook的说法，人们喜欢故事。73%的美国用户表示，Stories帮助他们体验新事物，62%的用户计划在未来更多地使用Stories。多达400万的广告商正在使用这个选项。
故事广告以垂直的形式出现，所以在制作Facebook这种广告类型的图片和视频时要记住这一点。你也可以把这些广告推送到Instagram和Messenger上。
很棒的地图使用Facebook Stories广告来推广其图文地图。下面的例子展示了两个突出显示特定地图的视频。点击“立即购买”，用户就可以直接进入产品页面进行购买。
增强现实广告
Facebook增强现实广告手机用户是否具有沉浸式广告体验?它是这样运作的:用户在他们的信息流中看到你的广告，当他们点击它时，他们会看到互动热点和如何参与广告的说明。这推出了增强现实(AR)体验，用户可以从新的角度查看你的产品，并虚拟地探索产品，模仿亲身购物的体验。
鞋的品牌大师利用Facebook的AR广告来提高品牌知名度和客户获取。为了做到这一点，它制作了厚颜无耻的AR广告，促使人们分享自己的照片，然后添加消息，告诉参与者他们“很棒”。GREATS创造了与现有客户相似的受众和目标用户，具有最高的终身价值。这些广告导致3.4倍品牌提升比该品牌的标准视频广告要多。
Facebook的广告创意
废弃的车恢复
该机构收集的数据显示，约有70%的购物者放弃了购物车Baymard研究所．换句话说，每10个人在购物车里添加一件商品，就有近7个人会在离开你的商店时不买东西。
你如何让这些购物者回到你的商店，让他们完成购买?与Facebook重新定位目标，你可以针对这些人推出高度个性化的Facebook广告。这些广告通常会提供一些激励措施，如免费送货或10%的折扣，如果顾客回来完成他们的购买。
客户感谢广告
许多企业主都有一个坏习惯，他们把营销努力放在把线索变成客户上，然后止步于此，而没有考虑到客户保留率。ob欧宝娱乐app下载地址这是一个巨大的错误。
把一个初次客户变成回头客要比把一个冷门客户变成第一次客户容易得多。而且，获取新客户的成本通常比留住现有客户的成本高得多。
这就是为什么你可以考虑为你的商店做感谢广告。例如，你可能会在购买后两天针对新客户投放广告，并播放30秒的视频，亲自感谢他们的业务。这是建立品牌忠诚度和提高顾客满意度的好方法——在第一次购买后不久就把第一次购买的顾客变成回头客。你可以更进一步，建立一个客户忠诚计划这就培养了这些关系，提高了重复销售。
现有客户新产品广告
因为现有的客户已经知道并信任你，所以当你推出一款新产品时，你投放的第一个广告应该是针对现有客户的公告。
HelloFresh利用这一策略来推广子品牌，绿色的厨师．它与有影响力的人合作，有针对性地运行Facebook的广告向现有的客户群发布最新的产品。
新流量生成广告
重新定位很好，但除非你能给你的网站带来高质量的流量，否则它不会很有效。在Facebook上发起活动，吸引潜在的新客户到你的商店总是一个好主意。你可以把这个活动称为第一次接触点广告，因为它很可能是观看广告的人第一次听说你的公司。
这是一个流量生成广告的例子DreamCloud睡眠向观众宣布其品牌和产品:
这类广告的点击率(CTR)通常较低，而CPC则较高，因为你不太了解观看你广告的人。
但有几种方法可以降低成本，提高首触点广告的性能:
OB欧宝娱乐APP从相似的观众开始
如果您有一个现有的客户或潜在客户列表，您可以很容易地将其作为一个新导入到Ads Manager中定制的观众。
一旦用户准备好了，您就可以使用它创建200万到2000万的Lookalike用户。这些新用户将包含与现有用户最匹配的Facebook用户，从而更容易锁定他们。
使用图表搜索和受众洞察
Facebook为广告商提供了各种强大的免费工具。用户洞察(Audience Insights)可以帮助你发现所有Facebook用户的人口统计、行为和兴趣数据。通过按特定页面、兴趣、位置和人口统计数据过滤搜索，可以使这些数据更有用。
将竞争对手的页面输入到“受众洞察”中，以更多地了解你的潜在目标受众。这个搜索将返回大量的Facebook用户数据，这些用户喜欢你的竞争对手的页面，你可以使用这些数据来定位你的第一个Facebook广告。
A / B测试
无论什么类型的广告，对你的Facebook广告进行a /B测试总是一个好主意，但测试你的第一个触点广告是至关重要的。对于一个新的活动，创造2 - 3个复制选择和另外2 - 3个创意选择。在多个受众中测试这些变化。
你不需要花很多钱来做好这件事。你可以每天在每种变化上投资几美元，持续一周，然后分析结果。在分析数据之后，为表现最好的文案、创意和受众增加支出。
要想在Facebook上投放广告，就要从小处着手，进行实验，衡量结果OB欧宝娱乐APP，并不断迭代。这篇文章中提到的Facebook广告类型可以为你建立企业的长期社交媒体营销策略奠定基础。ob欧宝娱乐app下载地址现在您完成了阅读，开始测试吧!OB欧宝娱乐APP
了解Facebook广告的更多资源:
编者注:本文的早期版本最初发表于2016年4月。
