街头服饰的艺术:传奇联盟如何将一个创意出口变成一个品牌

英雄联盟对布莱恩·埃斯皮里图来说一直都不只是生意。

从一开始，它就是布莱恩创造力的物理延伸;让他通过街头服饰来分享自己的想法和感受。

最近，在参观了布莱恩在多伦多的零售店后，我和他坐了下来。这家零售店被亲切地称为“英雄联盟血汗工厂”。布莱恩的新公司坐落在皇后西部以南斯帕迪纳大道旁一条安静的小街上。一个低调的藏身处，这个品牌已经制造了很多噪音。

《英雄联盟》不仅成为了整个城市的潮流引领者和艺术家的衣柜里的主要产品，它还得到了家乡英雄的联合签名，比如德雷克而且Majid乔丹．

虽然布莱恩最近的成功令人印象深刻，但如果你不知道这个品牌背后的真实故事，你只了解了一部分。

寻找受众

英雄联盟最初的想法始于2004年，在经历了一系列逮捕之后，布莱恩被软禁在家，充满了愤怒和沮丧。

为了把自己的感受传达给世界，布莱恩转向了MySpace。

“我需要一个发泄的渠道。我开OB欧宝娱乐APP始在我的空间上写一大堆我过去的故事，比如我该怎么做，在大楼里喊出来吗?我只是把它作为一个创造性的出口，一群人被我所说的东西所吸引，因为那时候，没有多少人在网上真正做到透明。”

那时候，没有多少人在网上真正做到透明。

这些年来，随着他的观众越来越多，文字变成了插图，插图成为了更大的东西的基础。慢慢地，英雄联盟开始在布莱恩的MySpace页面上成型。

“《英雄联盟》背后的前提是，每个人的经历都塑造了你成为的角色。这些都是你的传说。任何积极或消极地影响和激励你的事情都会让你成为今天的你。这听起来很俗气，但这就是当时的想法。

我收集的我的传奇就是我的英雄联盟，你收集的你的传奇就是你的英雄联盟。每个人的《英雄联盟》看起来都不一样，但我们都能理解受到积极和消极经历的启发和影响。”

第一笔销售

照片和标题:亚当王

到2007年，布莱恩开始寻找其他方式来OB欧宝娱乐APP发挥他的创造力。t恤自然而然地出现了。虽然他没有足够的资源开始打印自己的衬衫，但他确实有别的东西:PhotoshoOB欧宝娱乐APPp和固定用户．

布莱恩没有走传统路线，也没有投入时间和金钱去丝网印刷一批t恤，而是采取了一种大胆的方法验证他的想法．

他为三位最近去世的英雄人物——詹姆斯·布朗、J·迪拉和里克·詹姆斯——画了一张草图，然后把他的设计ps到一件t恤上，扔到他的MySpace主页上。

“我做了这些预售，结果一夜之间就卖了40个。事后看来不算多，但感觉确实很多。这基本上就是一切开始的地方，这件t恤，但社区已经在那里了。”OB欧宝娱乐APP

一生的梦想

虽然第一件t恤可能是英雄联盟作为一个品牌的诞生，但布莱恩对街头服饰的热爱在他生命的早期就已经扎根了。事实上，从很小的时候起，布莱恩就确定了两件事:他想写作，他想做衣服。

像大多数90年代的多伦多孩子一样，布莱恩是看着《RapCity》这部标志性的电影长大的MuchMusic展示并打开嘻哈世界的一扇窗。有一次，布莱恩见到了在多伦多和纽约开精品店的达蒙·格林(Daymon Green)社区54谈论街头服饰，宣传他以前的店铺D-Day。

当时只有12岁的布莱恩突然冒出一个念头:“我要为那个家伙工作。”

我要为那个人工作。

虽然布莱恩还在上六年级，但他已经下定决心要向达蒙展示自己的作品，并一头扎进时尚界。他抓起自己的一些设计，塞进一个多汤里，然后前往诺曼底登陆日与达曼交谈。

到了商店，布莱恩紧张得不知所措，退缩了。

“我什么都没给他看，但现在我想想，作为一个店主，如果一个12岁的孩子像那样向我走来，我会说:你在为我工作。我会让你干活的。”

那天，布莱恩的紧张情绪占据了他的上风，但这次经历也在他内心深处种下了某种东西——一种不断创造、不断设计的动力OB欧宝娱乐APP创立自己的品牌．

街头服饰简史

照片:亚当王

头饰和图案t恤是街头服饰的原声吉他。

街头服饰的基本元素在很大程度上是基于该行业先驱的可用性。

在早期，没有设计师品牌或时装公司推出街头服饰系列。取而代之的是充满激情和远见的年轻人。t恤和帽子是他们可以得到的材料，所以t恤和帽子成为了广播塔，把他们的声音推向世界。

“我觉得现在的情况是，人们把街头服饰与大多数听某种特定音乐流派或去某种类型的酒吧或活动的人穿的衣服联系在一起。对我来说，街头服饰仍然是由制造者制作的服装。”

对我来说，街头服饰仍然是由制造商制作的服装。

Flash销售而且弹出式商店一直是街头服饰的核心。对于大多数服装创业公司来说，把现金OB欧宝娱乐APP投入到大量产品订单中是不可行的，甚至是不可能的。

相反，许多街头服饰品牌选择发布特定单品的独家一次性系列，这要追溯到运动早期，当时创始人根本无法获得大规模生产的手段。

“我们曾经做过弹出式广告。我们只是在U-Haul卡车的后备箱里装上产品，停在一条小巷里，然后我在我的Instagram上发了一张地图。我们让人们带着食物，冷藏箱，音乐和帐篷，什么都有。那一天，我们会粉碎。总有一天，我们会说:我们成功了。”

正确的成长方式

随着时间的推移，《英雄联盟》已经从最初的快闪店发展成为一家实体店。然而，正如任何一个企业主都会告诉你的那样，成功总是伴随着一系列新的挑战。

随着英雄联盟的不断扩大，布莱恩现在努力平衡他的品牌的完整性与经营企业所需的精明，战略和谨慎的考虑。

“现在我确实把它看作是一门生意，但对我来说，它仍然是一个首要的发泄渠道。但你仍然不能否认，特别是现在我们有了一家实体店，你需要支付账单。”

照片:亚当王

Bryan越推动《英雄联盟》向前发展，他就越依赖它来支持他的家人、朋友和队友。但布莱恩仍然相信，最可靠的成功之路是遵循他的愿景，只让他选择的媒介受到外界力量的影响。

“我仍然认为，理解交际性设计的设计师总是会试图传达人们能联想到的想法——不管你是否把它穿在衬衫上、帽子上或其他什么东西上。

对我来说，这是我最有效的沟通方式。我总是会这么做的。这只是应用程序是否在t恤上，或是否在大头针上，或是否在海报上。这是唯一要改变的事情。”

尽管他的客户群不断增长，布莱恩仍然致力于保持同样的态度，赢得了早期的英雄联盟的观众。凭借自己的店面和快速的生产周期，《英雄联盟》现在比以往任何时候都更自由地忠实于街头服饰的创始原则。

“我们现在拥有的是，我们开了这家店，取消了所有的批发账户，我们可以在任何时候想做什么就做什么。我仍然保持着朋克摇滚的风格。如果我觉得我想要释放什么东西，我明天就会做。我们仍然觉得它很独立。”

我仍然保持着朋克摇滚的风格。如果我觉得我想要释放什么东西，我明天就会做。

街头服饰是一股颠覆性的力量

正是这种独立精神——对DIY原则的强烈奉献——让街头服饰成为时尚界的朋克摇滚。这是一场旨在颠覆现有体制、为社会权力结构之外的人发声的运动。

“我儿子17岁了，在学校里，仍然有很酷的孩子和不太被接受的孩子。情况总是这样。那些不太被接受的人，如果他们在寻找被接受的机会，他们会尝试去走一条看起来成功的道路。你很容易就会喊出别人都在喊的东西，或者设计别人都在设计的东西，因为你害怕拥有自己的想法。

但我想大多数成年人都知道，那些在学校敢于挑战挑战、不试图像其他人一样的孩子，通常会做得最好。”

与众不同的优势，拥有独特的价值主张在众多的选择中，这是一种适用于街头服饰的情绪，但也可以延续到几乎任何行业和艺术形式。

看看肯德里克拉马尔:一个不可捉摸的说唱歌手，他充满创造力，难以模仿。如果10年前，你提出2016年世界顶级嘻哈艺术家之一将在爵士器乐上吐吐带有政治色彩的垮掉派诗歌，没有人会相信你。

但让肯德里克如此深不可测的特质正是让他如此成功的特质。对于布莱恩来说，Kendrick是一个很好的例子，说明了为什么一个品牌永远不应该追赶别人。相反，一个成功的品牌应该是你无法捕捉的品牌。

“如果我担心我旁边的人，那我的想法就不够先进。我认为我必须不断提醒自己，这并不是我和其他人之间的竞争。这就是我正在做的。”

了解自己

英雄联盟是毕生创作激情的巅峰。

“我认为很多人创立了自己的品牌，如果没有人关注，他们根本就OB欧宝娱乐APP不会这么做。对我来说，我八岁时做了第一件衬衫。我把它扔了，因为我觉得如果我把它给别人看，他们会觉得它不如我看到的那些老家伙自己做的衬衫好。事实上，我并没有把它扔出去，而是把它塞在抽屉里，因为我想:如果我把它扔进垃圾桶，也许有人会看到它，我会很尴尬。

不管有没有互联网，不管有没有商店，我都会这样做。那些真正知道自己有意见或在某方面有创意的人，他们会不管不顾地去做。”

那些知道自己有观点或者在某方面有创意的人，不管怎样都会去做。

这不仅是布莱恩艺术的核心，也是创造者和创意人员的现实。企业家精神不仅仅是创业:它是把你内心的东西推向世界。OB欧宝娱乐APP它是自我的延伸;这是创造性的表现形式。

当我和布莱恩结束谈话时，他给我讲了这样一个故事:

我有个喜欢唱歌的闺蜜。她和我坐在一起，说:“伙计，我不知道。我只是觉得我的生活不对，因为我现在不唱歌了。”

我说，“怎么，你得了链球菌性喉炎还是什么?你的声音还在。你是在告诉我，当你回家时，你不唱歌了吗?”

她只是说"我没时间"

我想，“伙计，如果我能唱歌，每次叹气，我都是在唱歌。”

我会把这个建议给任何人。你已经知道自己是谁了。只要回应就好。你所要做的就是回应。不要试图去做别人告诉你应该做的事情。只要回应你的内在。

你会失去一堆朋友，你会失去一堆表现得像你朋友的人，但你会更快地减肥，你会更快地变得快乐。当你创造性地知道你应该做某事时，你就应该去做，不管钱或其他什么。

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作者简介

凯文·唐纳利(Kevin Donnelly)是Shopify的一名内容创作者，他对德雷克有着不健康的痴迷。

遵循@_kdonnelly

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