平价高级珠宝运动是在孤注一掷。随着电子商务和直接面向消费者的市场蓬勃发展，企业家们正在颠覆这个老行业，并重新思ob欧宝娱乐app下载地址考销售、拥有和购买高级珠宝的意义。
抛弃传统的高标价和沉闷的展厅、品牌最后以实惠的价格提供优质珠宝，并每天佩戴。淋浴吗?完全好了。睡在吗?是的。
然而，极低的价格带来了质量和可持续性的问题。我们决定探索平价高级珠宝运动，以更好地了解它是什么，为什么会发生，以及这些低廉的价格是否真的像它们被吹捧的那样。
什么是价格实惠的高级珠宝?为什么它会成为一种趋势?
这种直接面向消费者的模式使得高级珠宝店可以提供与服装和半高级珠宝接近的价格。但真正的区别是什么?
半精珠宝和精珠宝的区别
在开始之前，让我们先建立几个OB欧宝娱乐APP定义。我们将平价高级珠宝店定义为销售许多标价在500美元以下的。
高级珠宝是指用贵金属和宝石或半宝石制成的物品。最常见的是，这意味着用10- 18k金、纯银或铂金制作的作品。宝石种类繁多，从最受欢迎的闪闪发光的钻石、祖母绿和蓝宝石，到色彩丰富的黄玉、玛瑙、绿松石和蛋白石。
半精珠宝通常指的是鲜红色，镀和填充的作品。半精饰品不会以钻石等昂贵的宝石为特色，但通常包括一些钱包友好的选择，如白蓝宝石、湿砂石或立方氧化锆。
这些珠宝大部分都是用黄金做成的。黄金首饰有几种不同的变体:
镀金首饰
镀金珠宝是由一层薄薄的黄金覆盖在贱金属上制成的。正因为如此，外层涂层会随着时间的推移而磨损掉。
镀金的银首饰
朱红(发音ver-may)的珠宝有纯银底座，上面有一层厚厚的10- 18k金。这些产品通常质量好，价格低。
记住，对不同的珠宝商来说，鲜红色的含义是不同的，而且不同国家的鲜红色也不是标准的。例如，在加拿大，珠宝只能镀上一微米的金作为鲜红色出ob欧宝娱乐app下载地址售．美国要求朱红色珠宝的镀层厚度为2.5微米。
镀金的珠宝
黄金珠宝是由一层厚厚的黄金与贱金属结合而成。至少每件重量的5%必须是纯金的。
纯金首饰
纯金珠宝就像它听起来的那样:纯金。为了被认为是纯金，它必须至少是10克拉。
现在的流行趋势是:14克拉以下
一旦企业家们发现了以可承受的价格提供贵金属和宝石的机会，其他人就会抓住这个机会，为希望款待自己的消费者提供前所未有的更多选择。
也许最著名的平价高级珠宝潮流的冠军是加拿大品牌Mejuri，它以简单的14k金和钻石设计赢得了一群狂热追随者。
根据最近的一篇文章《福布斯》“梅朱丽创造的魔力是一种运动，是一种女性自我送礼的运动(这种运动的灵感来自女性自己做购买决定的事实，并受到女性赋权的推动)，是一种高级珠宝是每天使用的，而不是特定场合使用的运动。”
无论Mejuri是引发这一运动的催化剂，还是在许多厌倦了旧方式的企业家中形成了这一趋势，如今，平价高级珠宝潮流正如火如荼地发展。
经济实惠的高级珠宝运动的出现
由于价格的原因，高级珠宝一直是大众无法企及的。在过去的几年里，许多企业家把这视为一个黄金机会。
这就是当时的情况然后珠宝创始人阿曼达·托马斯。阿曼达在Aprés网站上写道“订婚后，我认真地在市场上寻找时髦又实惠的高级珠宝，为我的婚礼做准备，但我惊讶地发现，选择太少了。ob欧宝娱乐app下载地址我真的很想填补这一空白，创造出令人惊叹的订婚戒指和结婚戒指，既坚固又不会让我倾家荡产。”
Aprés正是这样做的，提供低至1100美元的订婚戒指。客户可以设定自己的预算，并在自己想要的钻石大小和价格范围内，从莫莫长石到天然钻石等一系列中心宝石中进行选择。
该品牌还提供精致的耳环，项链和手镯，为日常佩戴。而且因为它的产品都是纯金的，顾客永远都不用把他们最喜欢的东西取下来。
这些企业家看到了对更实惠的高级珠宝选择的需求，并开设了商店来满足这种需求。
Vrai(当时的Vrai & Oro)成立于2014年，有着类似的起源故事，并发展成为一家专注于实验室培育钻石的数字优先直接面向消费者的珠宝公司。我们和其中一位创始人聊了聊， Vanessa Stofenmacher在2016年说。她的观点和阿曼达相似:“没有人真正表明立场，采取任何行动，以可承受的价格带来必要的高级珠宝、高质量的珠宝。”这些企业家看到了对更实惠的高级珠宝选择的需求，并开设了商店来满足这种需求。
目标市场对此反应热烈。ob欧宝娱乐app下载地址
曾经只有在人生的重要时刻(婚礼、周年纪念日、孩子出生)才能获得的东西，现在已经可以被攒下保姆钱的青少年获得;对于那些想要2克拉钻石戒指的外观却负担不起价格的夫妇;适合那些想在跑步或洗碗时佩戴简单的黄金首饰，但又担心价格实惠的首饰会褪色的人。这些品牌在传统饱和的老行业中创造了一个全新的市场。ob欧宝娱乐app下载地址
直接面向消费者的模式如何让品牌保持低价
价格实惠的高级珠宝品牌和其他珠宝公司在定价上有很大的差别。同样的钻石项链可能在一家商店卖185美元，在另一家商店卖680美元。这并不一定意味着质量上的差异，而是分布类型上的差异。
大多数价格实惠的高级珠宝品牌都采用直接面向消费者的模式，其中许多是数字优先的。这意味着，无需向更大的零售商支付费用来销售他们的产品，商店可以自由设定自己的价格。商家的利润提高意味着他们可以把省下来的钱转嫁给顾客。
石头和链这家成立于2013年的平价高级珠宝店的整个使命都建立在这种模式上。OB欧宝娱乐APP它允许顾客享受“昂贵的口味而不加价”。该品牌与纽约第五大道的竞争对手在同一家工厂生产珠宝，故意选择保持低价，以便所有人都能买到。
尤其值得注意的是Stone and Strand在其大部分精品中使用了10k金。10k金的含金量为41.7%，虽然纯度低于14k金(58.3%)和18k金(75%)，但它是最耐用的。使用这种金属作为高级珠宝的基本金属意味着首饰的成本会更低而且更好地抵御日常生活中的磕碰和划痕——这对斯通和斯特兰德的客户来说是双赢。
Stone and Strand还以更低的价格出售订婚戒指，方法是将小钻石组合在一起，看起来像一颗更大的钻石。它的米娅环例如，它的总重量为0.5克拉，中心宝石为0.2克拉。它的整体效果与大梨形石头相似，但成本只是一小部分。
可持续性、回收黄金和长寿
由于一些价格合理的高级珠宝制造商每周都会推出新款式，而且价格低到顾客可以购买多件，人们公开担心这些业务能否持续下去。
虽然很难给出一个笼统的答案，但许多价格合理的高级珠宝企业都以某种形式致力于可持续发展。许多品牌选择使用回收黄金。例如，Stone and Strand就承诺用回收黄金制作工艺品，以实现可持续性而且确保所有货物的碳平衡。还有一些人选择在自己的藏品旁边出售古董或庄园珠宝，为那些原本可能会被封存在仓库里的旧首饰注入新的活力。
珠宝首饰应该永久保存，这意味着物品可以世代相传，或熔化创造新的东西，消除浪费的可能性。精品单品也可以修复，而许多服装却无法修复。
快时尚单品是一种跟随潮流的廉价、批量生产的服装，人们购买它们通常是为了挠痒痒或一时兴起，而高级珠宝通常被视为一种投资购买．
如果你想要开始(或者你已经有OB欧宝娱乐APP了)自己的珠宝生意在美国，你可以通过保持业务的可持续发展来产生影响。思考:
- 尽可能的透明。列出你在哪里以及如何采购石材，分享你的品牌如何采用可持续的做法，比如使用回收/复古材料等。
- 与有道德的原材料供应商合作。即使你的公司有可持续和道德的做法，你也应该确保你的同事也一样。
- 抵消你的碳足迹。你能否购买碳信用额度，或者提供一个选项，让客户在结账时支付额外的费用来抵消他们的运费?甚至允许顾客用Shop Pay可以帮助植树．
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每天都适合
创新珠宝品牌正在做出的另一个重要转变是从“只在特殊场合使用”向“适合每天使用”的转变。一般来说，高级珠宝是为正式场合、一年一次的节日狂欢或婚礼预留的。
现在，商店鼓励人们日常穿必需品。推理吗?首先，纯金或铂金首饰要比镀金或朱红首饰耐用得多。每天戴上你的金和钻石耳环，它们就不会褪色、褪色，也不会让你的耳垂变绿。第二，如果你有漂亮的珠宝，为什么要把它放在盒子里尘封?
这一转变给老市场带来了动态的变化，为ob欧宝娱乐app下载地址希望创造新趋势的企业家在珠宝首饰。随着越来越多的珠宝商发现如何保持低价格，他们打开了一个全新的客户群的大门，一个以前从未想过自己可以购买这类高端商品的人。这也意味着那些已经购买高级珠宝的人可能会成为回头客，因为他们每天都可以购买更多的选择。
Feature图片由Joseph Saraceno提供
