创作者们，是时候保护你们的独立性了

一名YouTube特技演员将自己活埋在一个装满食物和摄像机的盒子里24小时。在IGTV上，一位全球知名的音乐家举办了一场亲密的音乐会。一名玩家在Twitch上从卧室向数千人直播一场大逃杀。一个作家离开他们在大出版商的角色，在Substack上推出自己的书。

这是创造者经济，明星们在郊区的客厅里白手起家，数百万粉丝透过窗帘窥视。

十多年前，几家大型媒体公司、音乐厂牌和出版商拥有创作者到粉丝的渠道，决定观众看谁、看什么，并对这些创作者和他们的内容行使全面的财务权力。然后是抵抗。

一个全新的数字原生游戏环境允许创作者成为自己的发行商。盈利工具很快就出现了，用户至上的业务诞生了。这些顶级人物兼大亨现在拥有巨大的影响力，平台用资金吸引他们，品牌叫嚷着寻求合作伙伴关系，粉丝们狼吞虎咽地吃下他们推广的任何产品。

虽然创作者现在有无数的工具来建立和接触观众，但在大多数情况下，他们并不拥有这些工具。

这幅画布上的画架是另一群企业家——科技创始人，他们正在打造支撑经济的工具。Twitch、Patreon和TikTok等平台的出现使传播民主化，并允许创作者直接接触观众。

从表面上看，这种演变对创作者来说是一件积极的事情，因为他们只需按下一个按钮就能吸引大批粉丝。但这是有代价的。虽然创作者现在有无数的工具来建立和接触观众，但在大多数情况下，他们并不拥有这些工具。

还在请求许可

用独立换取影响力似乎是一笔交易，但正如无数例子所表明的那样，它让创作者任由不可预见的政策变化、算法更新、善变的用户和关闭的网络所摆布。没有任何理由或警告，你所建立的一切会在瞬间消失。

他说:“我们都在庆祝的无需许可的互联网已经达到了极限。雨果Amsellem他是Jellysmack Creator Accelerator副总裁，也是前创始人和天使投资人。Web 3.0承诺一个真正的无许可的未来，更多的控制权掌握在创造者手中。就目前而言，有持久力的创作者是如此那些能够保护自己独立的人。

那么，创造者如何保留他们所创造的内容呢?所有权。将品牌锚定在自有频道上，创作者可以建立与平台无关的社区。随着创造者经济和企业家精神之间的界限变得模糊，这些独立的创造者正在一个时刻。

创造者经济:简史

这种通常被称为“影响力生意”的现象已经发展了十多年，但它的根源可以追溯到更早的时候。在20世纪90年代末，Web 2.0开创了一个用户生成内容和互动的时代，移动设备的兴起促进了永远在线的互联网消费。博客平台首先出现，从在线日记演变为单人媒体机器，为这些人提供了素材。”非常在线“观众。

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广告和品牌赞助等货币化选择的出现，让一些人能够仅靠写博客为生，积累了可以与主流媒体出版物相媲美的受众。赫芬顿邮报和BuzzFeed是最早将博客精神作为正式媒体财产的公司之一。“真人”开始出现在大型广告活动中，取代了传统的名人代言，现代网红营销的早期迹象出现了。ob欧宝娱乐app下载地址

真人秀节目加速了这一趋势，使默默无闻的人一夜之间成为名人。随着YouTube于2005年向公众推出，有抱负的明星不再需要制作协议来获得收视率。下一个十年将迎来一波新的社交平台，在过去的几年里，像YouTube短片这样的创作者激励机制也将出现。进展缓慢，然后突然之间。

今天，估计有5000万创作者、策展人和社区建设者构成了创作者经济，其中包括有影响力的人、博主、社交媒体名人、喜剧演员、活动家、播客、摄像师、艺术家、音乐家和运动员。他们从兼职到全职企业家，从微影响者到大明星。

但如果我们考虑到整个生态系统，这个数字就会成倍增加。“人们看着一个非常成功的创作者，并没有意识到他们背后有多少团队成员，”创作者萨米尔·乔德里(Samir Chaudry)说，他是电影制作人二人组的一半科林和萨米尔．这些幕后角色是帮助创作者将个人品牌转变为成熟公司的关键。

未来来得早

虽然大流行对小企业的影响很严重，但在许多情况下，它迫使企业关闭，有时是永远关闭令人惊讶的趋势在2020年中期，美国的企业形成有所增加，这种情况一直持续到今年。随着许多失业的创意人士寻找其他独立的收入来源，创业精神也随之高涨。

远程工作增加了每个人的屏幕时间，我们的集体隔离和联系需要支持了创造者经济。对于创作者来说，这是一场完美的风暴，他们在网上建立了一对多的关系，定义了他们。“如果你有电话和互联网连接，你就可以讲故事，”萨米尔说。在TikTok上，这种情况正在发生。我们都有一种相关的体验，我们能够以非常低的进入门槛来表达它。”

随着许多失业的创造者寻找其他收入来源，创业精神也随之高涨。

全世界都注意到了。年轻人很自然地意识到，而我们其他人慢慢地接受了——也许一个彩带和银幕一样有趣——成为了关于现代文化的对话的前沿。然而，一个不幸的副作用是，精英群体吸引了所有的注意力，而忽视了一个重要的创作者阶层。

创造者经济的中产阶级

最赚钱的影响者描绘了一幅创造者经济整体的不现实图景。这一小部分人垄断了围绕创作者经济的更广泛的讨论，同时通过广告收入和推广内容来资助奢侈的生活方式——有些人每篇赞助文章的收入高达100万美元。事实是，创作者需要大量的观众才能仅靠广告谋生。

其余的——”中产阶级，正如李瑾所写的那样，收入来源的混合是现实。创作者可以通过多种方式直接从平台上的社交受众身上赚钱，比如广告、订阅(比如Patreon)、赞助内容、大喊大叫(比如camo)和小费。

从内容到商业的桥梁一直在变短，但许多创作者还没有跨越它。

但是一个新兴的有持久力的创作者阶层正在把他们的观众转移到更稳定的空间——他们拥有的空间。通过拥有的资产，如网站或在线商店，创作者可以发展社区和交易价值，与粉丝建立更紧密、更直接的欧宝体育官网入口首页关系，为订阅者提供独家内容或虚拟活动，销售粉丝俱乐部订阅或品牌产品(如商品)，并为合作伙伴品牌创建赞助的现场内容。

尽管许多创作者已经意识到多元化收入的好处，一项调查发现只有5%的创作者将自己的品牌作为主要收入来源。从内容到商业的桥梁一直在变短，但许多创作者还没有跨越它。如果你正在读这篇文章，你已经走在了潮流的前面。

萨米尔预测，创作者经济的下一阶段将专注于与观众建立深厚的关系。他表示:“作为游戏开发者，你必须确保自己正在打造一个社区。“因为如果你在建立一个社区，他们就会跟着你走。”除了“点赞”之外，真正的粉丝通常会大声疾呼，想办法支持他们最喜欢的创作者。品牌产品和拥有的社区是观众发现并与其他粉丝联系的门户，同时加强了与他们最喜欢的创作者的关系。

这是一个不可能很快发生的转变。考虑到所有的好处，也许创作者控制社区最重要的方面是他们提供的保护，使其免受大规模平台变化的影响。因为当房租到期时，是房东说了算。

平台是新的房东

上个月，会员制平台OnlyFans宣布将严格限制色情内容。对于一个最常用于此目的的网站来说，这一消息对其200多万创建者来说是一个打击。OnlyFans最初将其归咎于支付处理商的严格限制，尽管谣言四起。几天后，该公司做出了让步，宣布将“暂停”这些变化。

社交平台随时都可能发生变化。我们必须为此做好准备。这是我们正在玩的游戏的一部分。

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不管是什么原因导致了平台的摇摆不定，这已经不是创造者第一次感受到大银行的反复无常、底线和道德恐慌。萨米尔提醒我们，这些创造者经济的“地主”也在经营企业。我们早该预料到的。

荡到新的藤蔓上

在2015年底的鼎盛时期，推特旗下的Vine拥有超过2亿用户，其顶级创作者一跃成为明星。该平台最受欢迎的用户KingBach拥有超过1100万的粉丝。然后，在2016年，Twitter取消了这款应用的上传功能，突然结束了数百万用户的狂欢。“社交平台随时都可能发生变化，”萨米尔说。“我们必须为此做好计划。这是我们正在玩的游戏的一部分。”

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像金巴赫这样的平台王族，成功地在其他地方重建了自己的明星梦——而其他人的明星梦却夭折了。到2016年，竞争已经到来，人们张开双臂欢迎那些流离失所的创造者。但总体而言，信任已受到侵蚀。“机构和个人之间的信任出现了很大的裂痕，”雨果说。“一旦某个东西变得有点大，它就开始像一个机构一样运作。”OB欧宝娱乐APP

不过，抖音这样的应用依赖于创作者，他们生产了平台100%的内容——这是整个业务的基础。随着竞争的加剧，各大平台正在向Vine和facebook等社交网站学习积极投资留住人才．在过去的两年里，许多公司都宣布为激励顶级创作者的项目提供大量资金。自2020年以来，YouTube、SnapChat和TikTok已经承诺投入数百万美元来支持最好的内容。

权力归人民

随着所有平台都走向全栈，开发者似乎正在获得代理权。“平台必须在每一项功能上展开竞争，这意味着开发者是赢家，对吧?雨果说。“真的，只有0.1%的创造者——明星——还有影响力。问题是关于中产阶级的。因为他们没有选择的权利。”有一些起义正在发生——onlyfans的创作者找到了联盟，Twitch的主播本月举行了罢工——只有时间才能证明这是否会成为真正的力量。

而专项资金创造者的抗议是向前迈进了一步，有趣的是，随着时间的推移，创造者的力量实际上已经减弱了，因为风险增加了。在社交网络出现之前的日子里，博客保留了对受众的所有权，建立了可移动的邮件列表。

随着工具的出现，创作者可以更容易地通过直播和短视频等更多形式接触粉丝，代价是应用程序保留了对粉丝的控制，将他们与平台本身捆绑在一起。尽管有新的功能或专门的资金，工具使你更容易赶上浪潮，但它们也会很快把你拖垮．

每个创造者都是企业家

创业者颠覆了典型的创业之路，甚至在创业之前就解决了困扰传统创业者的最大痛点之一:吸引注意力。创造者经济的成功取决于这些内在的买家，他们渴望拥有自己偶像的一部分。

创造者本身就已经是企业家了——有时他们并没有意识到这一点。他们是建立和扩大个人品牌的主OB欧宝娱乐APP动者。他们的角色就是他们的产品。“创业OB欧宝娱乐APP公司是一个不断扩大规模的组织。创造者是一个可以扩展的个体，”Hugo同意道。“DNA是一样的。”萨米尔从事创业已经十年了，从来没有质疑过创业是他的生意。对他来说，这两个词是同义词。

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对于那些潜移默化地接受过商业教育的人来说，进入传统创业领域的门槛较低。创作者必然是市场营销、客户(观众)留存、品牌建设和交易中介方面的专家。ob欧宝娱乐app下载地址许多舞蹈演员、运动员和喜剧演员都不认为自己是商人，但他们却在忙碌中找到了最难的部分。

创造者技术栈

低代码和无代码工具——在线软件几乎不需要技术人才来使用——进一步简化了这种转变。

一个研究伦敦商学院的Gary Dushnitsky和Bryan strobe进行的一项研究发现，使用Shopify等低代码工具的小品牌实现了可观的增长和投资回报，同时需要的前期资金更少。这可能有潜力使更多样化的一代企业家获得权力。在后续的对话中，Gary进一步阐述了低代码工具对创造者经济的价值。他表示:“10年前，创建在线业务需要大量的前期投资。

但成本并不是唯一的因素。增加对创造者经济的接触也是一个好处。加里说:“许多创作者的工作地点可能限制了他们获得资金或技术知识的途径。低代码工具具有平衡效应，使以前缺乏机会的群体能够从创造者经济中获得经济利益。

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“这些工具可以堆叠和扩展，以满足重点业务的需求，”Gary说。对许多创作者来说，在粉丝数达到七位数之前，商业是将内容转化为现金流的理想方式。Sonja Detrinidad是TikTok的植物妈妈，也是TikTok的创始人部分阳光项目她就是这样一位企业家，她的事业与她的粉丝们同步发展。

Shopify最近宣布与…合作TikTok通过启用应用内购买功能，进一步缩小了这一差距。这是另一种方式，我们正在建立进入你的受众生活的渠道，同时帮助你通过自己的商店保持控制权——两全其美。

有意义的伙伴关系有其地位

但钱并不是独立的唯一指标。所有权状态还包括不那么有形的东西。许多作家、音乐家和艺术家在创作者经济的早期走上了自己的道路，他们这样做是为了创作自由。

独立于机构之外，创作者可以制定自己的规则，而不是屈从于可能抑制他们声音的内容指导方针和政策。例如，创作者可以选择自己的合作伙伴。但即使是一些品牌合作伙伴也要求创作者使用与自己品牌不同的特定语言或图像。对于创作者来说，平衡这些因素与合作带来的价值是很重要的。

最适合创作者代言的品牌就是自己的品牌。

一个有相关创作者的社交推广帖子可以让一个品牌的产品进入缺货状态。创作者通过这种合作关系赚钱，通常是通过每篇文章一次性付费，但品牌的价值可以超越合作关系的生命周期。创作者敦促他们的受众使用品牌的自有资产，在那里，品牌可以把他们作为电子邮件订阅者——或者更好的是，成为终身付费客户。

创造者的影响不应该被低估或低估。在一个调查在美国，45%的买家表示他们渴望购买创作者在社交媒体上推广的产品，73%的人表示创作者对产品的深入了解增加了信任。外卖吗?最适合创作者代言的品牌就是自己的品牌。

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不过，萨米尔表示，如果策略性地开展品牌合作，可以为创作者提供长期价值:“当广告商成为你的世界中的一个角色时，这是一种良好的关系。”科林和萨米尔专注于超越单一付费职位的共生伙伴关系。

虽然许多内容创作者专注于向观众讲述他们的故事，但萨米尔建议投入同样的努力向市场讲述你的故事。ob欧宝娱乐app下载地址“整个行业就是讲故事，”他说。“我们看到的是，当我们开始恰当地讲述我们的故事时，相关的广告OB欧宝娱乐APP商就来找我们了。”

“观众总是比品牌付出更多”

品牌合作可能一直是创作者盈利组合的一部分，但Colin和Samir长期以来一直认为，观众总是比广告商付出更多。他们重申了这一观点，Moment house是一个为创作者管理虚拟活动现场票务和流媒体的平台，最近在筹集了1200万美元后宣布了扩张计划。

在什么样的世界里，我们一篇帖子获得800次点击，(从广告中)获得8万美元作为交换?

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萨米尔说:“这并不意味着一个观众会付你5万美元。他解释说，当两人在网上推出一个课程在美国，800人支付了每人100美元的费用。“在什么样的世界里，我们一篇帖子获得800次点击，(从广告中)获得8万美元作为交换?”

充分利用“注意力阶段”

社交平台一直都是这个生态系统的关键组成部分，即便是在创作者实现收入多样化和受众迁移的情况下。首先，它们是一个跳板，是新兴创作者吸引注意力和扩大受众的地方。对于老牌媒体来说，它们将永远是将新观众引入自有频道的渠道。

在Hugo所说的“关注阶段”，这些非自有渠道的多样化是另一个需要考虑的保险策略创造者的生命周期．大多数创作者在一个平台上找到了自己的最佳状态，无论是形式还是观众，但都会达到一个门槛，扩展到新的渠道是有意义的。基本上:选择一条车道，但不要停留在那里。

这种方法不仅降低了平台风险(游戏邦注:比如改变算法)，还让创作者发现了新的受众。“不同的人使用不同的平台，”Hugo说。他说，创作者在多个频道上的观众重叠率在10%到20%之间。

对所有权的影响

支撑创作者经济的系统的不稳定性，被创作者更独立的有希望的趋势所平衡。越来越多的人采用远程工作和polywork去中心化加密货币和nft的出现，以及加速创作者到创始人生命周期的大量功能和工具，都是乐观的理由。

字面上就是创造——这就是你。继续前进，你会找到你的路。

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创造者经济的光明未来最好的例证是代表性不足的创造者的成功，他们历来是机构手中偏见和代币化的受害者。许多人现在正在接触同样未被充分代表的受众，他们渴望看到与自己相似的面孔和反映他们生活经历的内容。

在他们职业生涯的早期，Colin和Samir拼凑了许多机会来建立他们作为创作者的职业生涯-设计贴纸，建立网站，为他人制作内容。这种努力最终为他们赢得了选择项目的自由，为他们的品牌和受众带来真正的价值。萨米尔说:“尽一切努力创造东西。”“如果有人愿意付钱让你做东西，那就去做。字面上就是创造——这就是你。坚持下去，你就会找到自己的路。”而且，随着你影响力的增长，确保你的独立性也随之增长。

插图由Brian Stauffer绘制
Greg Ciotti的补充贡献