如何制定数字营销策略ob欧宝娱乐app下载地址

有些人可能会告诉你，一个营销策略和一个ob欧宝娱乐app下载地址数字ob欧宝娱乐app下载地址营销策略也是一样。玩具反斗城的故事则是另一回事。

这家玩具零售商已有60多年的历史，一度控制了全球25%以上的玩具市场。ob欧宝娱乐app下载地址它有一个行之有效的实体营销计划，建立在每周传单和店内激活的基础上。ob欧宝娱乐app下载地址当它在1998年推出toysrus.com时，它试图将其“线下”战略带到网上。但它的挣扎是出了名的——该网站以一系列糟糕的销售、缺货和导航困难而闻名。到2018年，它正式宣布破产，而像Nugget Comfort这样采用原生数字营销策略的新进入者则蓬勃发展。ob欧宝娱乐app下载地址

这个故事的寓意是什么?要想成功，你的数字营销策略必须是真正的数字优先。ob欧宝娱乐app下载地址数字营销是你的整ob欧宝娱乐app下载地址体营销策略的一个子集，但它从未如此重要。

什么是数字营销策略?ob欧宝娱乐app下载地址

数字营销战略是一份书ob欧宝娱乐app下载地址面计划，详细说明公司将如何在网上接触和转化客户，包括目标受众、价值主张和品牌声音等基本要素。与整体营销策略相比，它通常更注重数字渠道及其使ob欧宝娱乐app下载地址用的策略。

通常情况下，公司会在发布之前制定一个数字营销策略，但这些策略可以在任何时候创建和更新。ob欧宝娱乐app下载地址

数字营销策略vsob欧宝娱乐app下载地址.数字营销策略

数字营销策略本身并不ob欧宝娱乐app下载地址是一种触及潜在客户的方式。相反，战略列出了你用来接触客户的一系列策略。例如，在Instagram上投放广告是一种数字营销策略，而决定是否投资社交媒体广告——以及为什么——是ob欧宝娱乐app下载地址数字营销策略的一部分。

数字营销策略的类型ob欧宝娱乐app下载地址

实现数字战略的一种方法是考虑所有可用的策略，并决定哪些策略最适合您的业务和客户。

最常见、最有效的数字营销策略如下:ob欧宝娱乐app下载地址

搜索引擎优化

SEO(搜索引擎优化)是优化你的网站，以显示在相关的搜索引擎结果的过程。Shopify的SEO高级专家格雷格•伯恩哈特表示:“SEO是一种极好的入ob欧宝娱乐app下载地址站营销形式，消费者有需求，就会找到你来提供解决方案。”“搜索引擎优化是关于定位你的网页内容，向搜索引擎传达你提供的内容的相关性和价值，然后他们可以更好地将他们收到的搜索与你提供的解决方案结合起来。”SEO的三个主要领域是:

• 页面SEO。这包括确保你网站上的所有书面内容(从页面标题到产品描述到博客文章)都包含丰富的搜索词或关键词。
• 非现场搜索引擎优化。非现场搜索引擎优化的实践是关于围绕您的产品或品牌建立外部权威。通俗地说，这是在其他来源(从传统媒体到社交媒体)链接到你的产品或服务(称为反向链接)时完成的。
• 技术搜索引擎优化。这些都是让你的网站排名所涉及的技术方面。这可以包括从网站加载速度到产品页面的索引方式的一切。

例如，如果桨板公司Maddle如果把搜索引擎优化作为一种策略，它可能会从页面搜索引擎优化策略开始，比如更新产品页OB欧宝娱乐APP面，添加关键词，比如“红色充气桨板”，然后写一些潜在客户会感兴趣的文章，比如“魁北克最好的桨板冲浪地点”。

与此同时，场外策略可能包括通过电子邮件发送与户外活动相关的出版物，在节日礼物指南文章中发布产品推荐。从技术角度来看，Maddle希望确保谷歌可以访问所有产品页面，并通过优化的产品图像对站点性能进行索引。有些SEO策略更容易在内部执行，而有些则受益于外部专家。如果这些策略看起来很适合您的业务，请与我们了解更多SEO营销指南ob欧宝娱乐app下载地址．

电子邮件营销ob欧宝娱乐app下载地址

电子邮件营销ob欧宝娱乐app下载地址是一种获取客户的电子邮件，然后定期给他们发送电子邮件的实践。

优秀的电子邮件营销始于一ob欧宝娱乐app下载地址种策略OB欧宝娱乐APP捕获电子邮件。虽然您可以在结帐时捕获它们，但您最终还是希望在客户的旅程中更早地捕获邮件。这就是为什么许多电子商务网站提供首次购买折扣，以换取客户的电子邮件。

给客户发电子邮件可能需要发送一系列自动的电子邮件(被称为“营销自动化”)，或者定期及时发送电子邮件，就像每月的通讯或季节性活动一样。ob欧宝娱乐app下载地址

例如,DUER为顾客提供免费的裤子尺寸指南，以换取他们的电子邮件。在客户下载后，他们会收到一系列自动的电子邮件，这取决于他们之前是否购买过，以及销售和新产品的公告。

从属营销ob欧宝娱乐app下载地址

从属营销ob欧宝娱乐app下载地址涉及到当人们(为此目的，“附属机构”)介绍新客户到您的业务时，向他们支付佣金。佣金可以是销售额的百分比(例如，第一次订单的15%)，也可以是固定数额(例如，每笔销售10美元)。

最常见的关联关系是与行业出版物。例如，如果你是一个护发品牌AG)护理，你可能会与Well and Good或时尚，这样就会有动力对你的产品进行审查，或将它们纳入汇总。

注意:从从属关系中受益的网站被要求在其网站上披露这一点。参与联盟项目的品牌也经常在他们的网站上列出这一点，例如，AG Care的合作者页面．

影响力营销ob欧宝娱乐app下载地址

影响者营销类似于联属营ob欧宝娱乐app下载地址销，它关注的是激励其他人分享你的品牌/产品。然而，尽管联盟项目通常专注于其他网站，但影响者营销专注于与拥有大量追随者的个人合作。ob欧宝娱乐app下载地址

这种形式的营销是非常有效的ob欧宝娱乐app下载地址，因为有影响力的人通常会建立对他们的推荐有高度信任的受众。这也意味着，有影响力的人往往对与他们合作的品牌更加挑剔，并希望与品牌产生个人联系。

影响者协议通常是对“赞助帖子”的一次性支付，而不是持续的佣金。但这个行业在不断发展，网红和品牌一直在尝试新的合作方式。如果你是一个希望与网红合作的品牌，那就去看看吧Shopify的应用Collabs。

社交媒体营销ob欧宝娱乐app下载地址

社交媒体营销是在社交媒体平ob欧宝娱乐app下载地址台上接触客户的实践。当你计划你的社交媒体营销策略ob欧宝娱乐app下载地址有机的，付费的。

有机社交媒体营销意味着在没有广告支持的情况ob欧宝娱乐app下载地址下增加你的粉丝。通常，这包括分享有用的、吸引人的或病毒式传播的内容。随着TikTok等基于推荐的社交媒体的兴起，这比以前更容易了，因为TikTok的算法更有可能将你的内容展示给还没有关注你的人。然而，它仍然需要在内容创造上投入大量资金才能获得成功。

付费社交媒体营销意味着不考虑增加你的ob欧宝娱乐app下载地址粉丝，而是通过广告付费接触用户。这是数字广告的一种形式。这样做的好处包括更多的定制化、特定的受众目标、更少的新内容需求，以及提供带有行动号召的内容的能力(例如，“现在购物”)。当然，缺点是你必须付钱让人们看到你的广告，这可能是昂贵的。

搜索引擎营销(按点击付费)ob欧宝娱乐app下载地址

搜索引擎营销ob欧宝娱乐app下载地址，也被称为SEM或按点击付费，是指你为出现在搜索结果中付费。这可能是非常有效的，因为不像其他策略需要教育人们为什么他们需要你的产品(称为需求产生)，它允许你接触到那些已经积极搜索你的产品的人(称为需求捕获)。例如,本地的会在人们搜索"天然除臭剂"时出现广告这是获得新客户的一种非常有效的方法。

如何制定数字营销策略ob欧宝娱乐app下载地址

要选择在你的第一个数字营销策略中使用的策略，请考虑以下一系列因素:ob欧宝娱乐app下载地址

• 您的产品类别是新的还是已有的?如果它是新的，它可能会在社交媒体上引起人们的注意。如果它已经存在，购物者可能会在谷歌上搜索它(或类似的东西)，媒体可能会有相关的关联机会。
• 你的观众想要怎样与你沟通?如果你认为他们更喜欢电子邮件，可以考虑这个策略，但如果他们更喜欢社交媒体，就从这个策略开始。OB欧宝娱乐APP这种理解可以从客户研究中得到。
• 你有多少战术的预算和能力?对于数字营销人员来说，同时有效地监督两种以上的策略可能是一项挑战。ob欧宝娱乐app下载地址如果你是一个只有一个人的团队，那就从两个人开始，如果你的团队OB欧宝娱乐APP还有发展空间或预算，那就增加更多的人。
• 你想要达到什么目标?你的战略需要什么指标?你是专注于推动盈利销售，还是提高品牌知名度?不同的渠道和战术驱动着不同类型的价值，所以你必须清楚自己想要从策略中看到什么影响。考虑研究基准来帮助你设定现实的基准ob欧宝娱乐app下载地址市场营销目标．

发展你的数字营销策略ob欧宝娱乐app下载地址

一旦你启动了你的第一个策略，重要的是要准备好评估它们的效果。与非数字营销策略相比，数字营销策略的好处之一是内置的反馈循环。ob欧宝娱乐app下载地址尽管营销策略只能ob欧宝娱乐app下载地址每季度或每一年回顾一次，但你可以每月调整一次数字营销策略，这要感谢实时分析工具谷歌分析．

注意你的指标。你的战术在实现你一开始设定的目标方面有多好?如果他们达到或超过了你的目标，你可能会考虑加倍投入。如果他们没有达到你的目标，你可能需要调整你的方法。

通过采用数据驱动、迭代的方法进行数字营销策略，“是否”成功不再是问题，而是“何时”成功的问题。ob欧宝娱乐app下载地址