如何使用Facebook广告类型(附广告示例)

你的时间和金钱越多在Facebook上投放广告就会变得越清晰，那就是好的创造力和理解力Facebook广告类型是提高投资回报率的关键。在本指南中，我们将使用大量的Facebook广告示例来介绍这些广告类型，这样你就可以开始产生创造性的想法。

即使你有一个可靠的目标策略谁你想要展示你的创意广告，如果你的创意不能说服你的观众采取行动，产生销售可能会非常昂贵。

但在你所掌握的所有不同的创意形式之间，以及你的不同目标之间Facebook广告策略在美国，很难决定何时使用哪种格式。产品视频最好吗?或者是产品图片的传送带?有视频的旋转木马怎么样?

第一步是了解你在Facebook广告平台上的所有可用选项，以及每种广告类型最适合什么目标。

了解Facebook广告平台

之前制作Facebook广告在美国，熟悉Facebook及其不同应用程序网络非常重要Instagram而且信使．了解人们如何以及为什么使用这些平台将有助于你的创作Facebook广告类型让他们各自的观众产生共鸣。

以下是在Facebook上做广告时需要考虑的几个关键问题:

1. 用户生成内容胜出:记住，这些是社交网络——用户通常看到的内容看起来很有机，而且大多是用标准的智能手机摄像头创建的。为了适应Facebook平台，你应该避免使用不适合该平台的创意。
2. 你的广告很容易被忽视:与其他广告平台不同，Facebook的广告都是完全可以跳过的，无论你是在浏览动态，还是从一个Instagram故事点击到下一个。要想在Facebook上获得成功，你的广告必须在最初几秒钟内吸引眼球。
3. 默认为静音视频:根据Digiday在美国，85%的Facebook用户在观看无声音视频。使用字幕、引人注目的视觉效果和产品演示都是有效的方法，无论是否打开声音，都可以传达你的信息。
4. 用户可以参与你的广告Facebook和Instagram广告的另一个独特之处在于，用户可以通过分享、评论和点赞与它们互动。创建一个产生评论和分享的广告可以增加你的帖子的受众，而不仅仅是你直接做广告的受众。

每个Facebook广告类型的有效例子

当谈到创建广告时，目前有四种不同的格式可供选择。为您的产品和业务目标选择正确的元素，并优化每个元素，是推动转换的关键。

1.单幅广告

单图广告是Facebook上最古老的广告类型之一。近年来，越来越受到关注和重视投资视频这导致许多广告商不再使用静态图片格式。

然而，如果在正确的时间使用，单图广告仍然是有价值的。下面是一个例子，以及单个图像广告的元素，当它们仍然非常适合你的活动时:

广告元素:

• 单幅图像(推荐长宽比为1:1或16:9)
• 出现在广告上方的文本
• 标题上方的显示URL(通常是您的品牌域名）
• 广告相关登陆页的目的地URL
• 图片下方加粗标题以吸引眼球
• 新闻提要链接描述，以扩展标题(可选)
• 行动呼吁(例如:立即购物，了解更多)

如果你只卖一种产品

如果你只销售一款旗舰产品，而你的客户基本了解它是如何运作的，那么一张图片就是一种有效的广告类型。确保选择一个讨人喜欢的产品照片，将吸引最广泛的潜在客户和他们购买你的产品的动机。

如果你想要传达一个简单的信息

打五折?本周末提供免费送货服务?如果你有一个简单明了的信息想要快速传达，一个图片广告就可以做到。无需观看或刷屏，你的信息可以立即被潜在买家理解。这对于重新定位过去的访问者、客户和电子邮件订阅者特别有用。

如果你想优化点击量

如果你的Facebook广告策略专注于为你的商店带来大量流量，那么一个简单的图片广告就可以提供足够的产品信息，从而产生廉价的点击量。

使用图片来“挑逗”你的产品，以及它是如何工作的，这需要引人注目的文案和图片来引起观众的好奇心。在为Facebook广告撰写文案时，请牢记以下最佳实践:

• 使用相关且有趣的表情符号
• 谈论相关的主题或场景来鼓励参与
• 减少额外的网页链接在你的文章副本更多的网站点击
• 使用来自客户或媒体的第三方推荐或评论

当与引人注目的图像搭配使用时，在广告文案中使用一些(或全部)这些元素可以帮助提高单图像广告的点击率。

2.单视频广告

Facebook广告管理器现在几乎支持所有的广告投放视频广告．最近，脸书甚至发布了新的视频观看体验，比如IGTV而且Facebook的手表这些都表明，视频作为一种重要媒体在它们的平台上继续崛起。尽管视频在不同的广告投放中可能会有所不同，但以下是所有视频广告的元素和示例:

广告元素:

• 垂直或水平视频(建议长宽比为1:1或16:9)
• 出现在广告上方的文本
• 图片下方加粗标题以吸引眼球
• 标题上方的显示URL(通常是你的品牌域名)
• 指向广告相关登陆页的目的地URL
• 用于扩展标题的新闻提要链接描述—这是可选的
• 行动呼吁(例如:立即购物，了解更多)

Facebook最近对视频的重视对广告商来说也是个好消息——视频提供了销售产品的最佳机会之一。

在Facebook和Instagram Feed上长达60秒，在Instagram故事上长达15秒，视频可以在一个广告中展示产品的价值，并强调多个购买理由。视频广告在以下情况下尤其有效。

需要演示的产品

如果你的产品的独特价值不能通过一张照片来传达，一个视频可以展示它是如何工作的，以及为什么它对你的客户有帮助。

如果你的产品有多种功能和好处，这一点尤其有用。用整整一分钟的时间强调一个接一个的功能或好处，或者在一系列针对不同用例的场景中展示产品，将让你吸引更多不同的客户群体。

品牌建设

如果你的品牌在吸引新客户方面起着关键作用，那么在销售产品之前，一个讲述公司故事的视频广告可以很方便地推销你的品牌目标。

Bombas用他们公司的起源故事作为向客户传达品牌价值的一种方式。如果你的企业有像Bombas这样的慈善成分，可以用视频来解释你的企业如何对世界产生积极的影响，这是一个会与特定客户产生共鸣的信息。

寻找潜在客户

在Facebook上使用视频的另一个好处是，能够重新定位那些观看了25、50或100%视频的人。这就是为什么广告商经常把视频作为一种勘探工具，在锁定那些对视频最感兴趣的人之前，先接触到一大批潜在的新客户。

3.旋转木马的广告

旋转木马广告可以包含多个图像、视频或两者的组合，这使得它成为一种有用的“中间”广告类型。如果你的产品需要不止一张图片来展示它的价值，但你没有办法制作一个长篇视频广告，旋转木马广告可以作为替代品。

下面是一个旋转木马广告的例子:

广告元素:

• 最多10个正方形视频或图像(纵横比为1:1)
• 出现在广告上方的文本
• 标题上方的显示URL，用于推广你的网站地址(每个图像一个，可选，上面的例子中没有使用)
• 图片下方加粗标题以吸引眼球(每张图片一个)
• 可选的新闻提要链接描述，以扩展标题(每张图像一个)
• 行动呼吁(例如:立即购物，了解更多)

旋转木马广告在以下情况下是一个明智的选择。

动态产品广告

一个动态产品广告利用Facebook用户的行为和兴趣，在旋转木马中向他们展示Facebook产品目录中的相关产品。

动态产品广告可以通过只向他们展示与他们的兴趣相关的产品来帮助你获得新的潜在客户，这使得它成为在线商店的一种有用的形式，这些在线商店销售各种各样的产品，吸引有各种需求的人。欧宝体育官网入口首页

动态产品广告还可以让你重新定位网站访问者，只向他们展示他们以前在你的网站上看过的产品或集合，这降低了向他们展示不相关内容的风险。

展示不同体型的产品

对于一家销售服装的电商商店来说，很难说服那些在购买前没有机会试穿的网购者。消费者经常会想，这种产品适合自己的体型。

旋转木马广告可以有效地展示同一产品在不同体型、尺寸、肤色等方面的效果。这可以用来帮助回答关于合身的问题，并减轻购物者在购买产品时可能存在的任何不确定性。

展示感言

社会认同对于有效的营销至关重要，而在通过社交广告赢得客户时更是如此。如果你的品ob欧宝娱乐app下载地址牌拥有用户生成的内容，如网红照片或视频评论，将它们放入旋转传播中可以为你的信息增加一定程度的真实性。

在传送带中展示用户生成的内容还有一个额外的好处，就是让你的广告在用户的feed中感觉很有机。由于大多数用户生成的内容都是通过智能手机制作的，你的广告将以一种更自然、更吸引人的方式融入这个平台。

在创建旋转木马广告时，Facebook会自动选择首先在旋转木马中显示表现最佳的图像的选项。除非你的图片的顺序对他们有重要的意义，否则你应该让Facebook把你表现最好的图片放在前面，以增加转化率。

4.收集广告

收集广告是最新的形式，所以你可能在你的动态消息中没有看到太多。然而，集合广告对电子商务品牌来说具有很大的潜力，因为它们能够将产品目录与引人入胜的视频相匹配。

集合广告还可以包含多种元素，包括另一种名为“即时体验”的新元素。

广告元素:

• 出现在广告上方的文本
• 英雄图像或视频(推荐长宽比为1:1或16:9)
• 收集图片链接从您的Facebook产品目录
• 定制的即时体验(下文将进一步详细解释)

如果你想知道如何最好地使用这种新的广告格式，这里有一些很好的例子。

打造品牌购物体验

如果你的产品从你的品牌故事中获得价值，一个集合广告可以帮助你通过长视频提高品牌知名度，同时仍然通过所附的产品目录直接销售。

你的产品目录图像本身可能不足以创造兴趣和转化率，但当与详细说明你的品牌使命或目的的视频搭配时，产品可以为客户灌输更多的价值和意义，从而带来更高的转化率。

用一个视频推广多个产品

使用集合广告的第二个原因很简单:如果你有一个展示多种产品的照片或视频广告，决定使用哪个登录页可能会很棘手。

通过集合广告，您的视频与产品目录相匹配，该产品目录链接到多个产品页面。这打开了一个选项，运行一个视频，展示各种产品(如开箱视频)，然后将该视频直接链接到产品，以产生销售和优化购买转换。

即时的经历

除了上面提到的四种形式，Facebook还重新命名了以前的Canvas广告，并将其变成了一个名为Instant Experiences的广告扩展。

即时体验不是一种单独的广告格式，而是你在制作广告时可以选择的选项。它们是你的照片、视频、旋转木马或集合广告的延伸，当有人点击你的广告的行动号召时，它们就会打开。

即时体验的功能就像Facebook或Instagram中的一个可定制的登录页面。您可以通过选择照片、文本块和各种行动呼吁来构建体验。

即时体验的最佳用途是A/B测试不同的目的地，比如登陆页面，看看你如何提高那些点击你广告的人的转化率。即时体验加载迅速，不需要构建代码，而且对移动设备友好，这使它成为测试潜在客户不同点击后消息的有用工具。

如果你的产品价格较高，在转化客户之前，你可能需要“预售”多一点。这意味着你需要在引导客户访问网站或产品页面之前，让他们产生购买的想法。

因为即时体验可以让你分享更多关于产品功能和好处的信息，所以它与价格较高、决策窗口较长的产品(如汽车或床垫)搭配得很好。

制作Facebook广告的工具

一旦你熟悉了Facebook上的各种广告形式，你就会想要探索创造不同广告的选择。与传统的印刷或媒体广告不同，Facebook广告不需要大量的制作预算或很长的时间线。

优秀的广告创意可以用以下工具以低成本和很少的经验制作出来。

视频

最好的方法之一OB欧宝娱乐APP开始制作视频因为它的投资低，而且低保真度的内容通常更适合社交广告，因为它对平台来说是原生的。要使用现有镜头编辑视频广告，有很多免费工具，比如Crello而且Adobe的火花．

Facebook最近还在广告管理器中引入了一个工具，可以将静态图像转换为即时视频，为您提供各种免费的视频模板供您选择。

照片

Facebook广告管理平台也提供免费的库存照片Shopify的破裂．当涉及到编辑库存照片时，Instagram的原生应用程序内滤镜可以增强照片的外观，而其他免费工具则像帆布让您轻松地添加文本和图形叠加到照片。

了解更多:2022年脸书广告尺寸+图片调整的免费工具

旋转木马

与ob欧宝娱乐app下载地址Shopify营销在美国，你也可以运行有效的Facebook Carousel广告，而不必花费数小时在广告管理器中对无数设置进行微调。

如何找到更多Facebook广告创意案例

你的创意灵感的第一个有用的来源是看看其他品牌正在运行的广告例子。

真正的Facebook广告创意现在只需要点击几下——你可以简单地使用任何积极使用广告的企业或品牌的Facebook页面上的“广告和信息”选项卡。这个选项卡显示了企业在任何国家投放广告的广告。

另一个找到创造性例子的工具是涡轮广告查找器扩展谷歌Chrome。在您激活扩展并登录到Facebook后，您的新闻提要中的所有帖子将被隐藏，除了广告，这可以节省您大量的时间通过您的提要在搜索广告灵感。

如果研究竞争对手使用的创意对你的业务很重要，你可能想投资于付费服务，比如Adplexity或AdEspresso．付费服务可以帮助揭示哪些广告可能表现最好，因为它们通常包括查看广告播放了多长时间或视频获得了多少观看次数的功能。

创意和Facebook广告类型将影响你的活动

在Facebook上进行目标定位通常会获得市场营销人员最多的关注。ob欧宝娱乐app下载地址虽然目标定位是你整体策略的关键部分，但优秀的创意几乎总是广告成功的决定因素。

为了让你的创意正确，你必须理解Facebook平台的细微差别，它的应用程序家族，如Instagram和Messenger，以及做得好的内容类型在上面。

如果有疑问，只要记住，表现最好的广告通常是平台的有机产物，所以适当的优化可能是你所需要的，让你的信息被传达出去，并鼓励用户停止滚动，注意，并与你的广告互动。