什么是元描述以及如何编写(+示例)

你正在努力推销你的公司。ob欧宝娱乐app下载地址您正在编写产品描述，优化图像，并掌握有效搜索引擎优化(SEO)的大多数其他元素。

不过，如果你像许多企业主一样，你会发现电子商务搜索引擎优化可能会给你带来麻烦:元描述。本指南涵盖了什么是元描述，如何写引人注目的元描述和优化你的网站搜索。

什么是元描述?

元描述是一个HTML元标签，作为155到160个字符的摘要，描述你的网页的内容。它是出现在搜索引擎结果页面标题下面的文本片段。

当元描述还包括被搜索的关键字时，搜索引擎会在搜索结果中显示它。与页面标题不同，元描述不是SEO排名因素，但它们确实吸引用户点击进入页面，是有效的页面搜索引擎优化的一部分。您将在页面代码中看到它们，如

元描述是你对搜索者的承诺。在一大堆相互竞争的网页中，它会呼叫他们并说:“这就是你要找的网页。”

当您在google中输入一个搜索查询时——让我们以“临时纹身”为例——算法将结果显示在搜索引擎结果页面(SERP)上。

这个页面非常复杂，但是现在让我们忽略所有的购物广告更倾向于传统的有机搜索结果。

顶部的蓝色单词是“title标签”。它们是网页的标题。在它们下面，你会看到一个不超过155个字符的页面描述。这是元描述。

谷歌重写元描述吗?

根据一项研究，谷歌重写了近63%的搜索结果的元描述Ahrefs．一个研究通过数字营销ob欧宝娱乐app下载地址代理机构Portent表示，谷歌在移动搜索结果中重写元描述的比例为71%，在桌面搜索结果中重写的比例为68%。这种转变对零售商来说预示着什么?如果谷歌将显示它想要的任何东西，为什么要写元描述呢?

最终的原因是高搜索量关键字和低重写率之间的相关性。金正日Herrington他是一名SEO和SEM顾问，在为电子商务企业编写元描述以及优化他们的商店搜索方面拥有特别的专业知识。

根据Kim自己的经验，她了解到如果商店瞄准高流量的关键字，你的原始元描述更有可能出现在你的网站上。“对于拥有大量产品的电子商务商店来说，搜索引擎优化可能既耗时又昂贵。在处理元描述时，要知道它们会被重写，这可以释放资源。”

她建议，更有效的方法是专注于为你最畅销的关键词写真正好的元描述，因为谷歌更有可能使用它们:“主要关注你的畅销书和类别页面元描述，而不是你销售的每一件商品。”

专注于从搜索引擎获得最多有机流量的页面。看看你排名前10或20的页面，问问自己:“我们真的在销售产品吗?或者我们有办法提高点击率吗?”

元描述示例

主页

阅读其他人的元描述会让这个过程看起来很简单，但正是这种简单让它很难编写。粗糙的155个字符的限制也就是说元描述不能比一条推特长太多。

好的描述会让你对网站的内容有一个简要的概述，以及一个令人信服的理由来点击标题标签。这一切都发生得如此迅速，毫无痛苦，许多搜索者甚至都没有注意到自己正在做决定。他们会简单地点击链接，无需思考就能满足他们的好奇心。

下面是一个很棒的元描述的例子:

巧妙的命名死亡之愿咖啡在这里打一拳。通过开头的三个字“Death Wish Coffee”，你已经知道了这家公司卖什么(咖啡)，以及它的标志性品牌特征(硬核，但半开玩笑)。

然后死神之愿说它是“来这里点燃你的激情”。用这些话，它把自己定位为激励。“最高品质阿拉比卡+罗布斯塔”字样让读者知道他们销售的是优质咖啡产品。

产品页面

编写元描述产品页面这比为你的主页写它们要容易一些，因为你的产品页面不应该代表你的整个业务。

相反，他们在为能为购物者带来切实利益的东西代言:

• 卖药匙?让读者知道，这把锅铲将使烹饪变得更容易。
• 卖割草机?让读者想象一个快速而简单的穿过草地的旅程。

对于一个有说服力的元描述的好例子，让我们看看搜索结果如此值得爱贴纸:

这个描述让你立刻意识到，很多贴纸的使用时间并没有你想要的那么长。然后，SWL承诺其贴纸可以解决这个问题。

产品页面的元描述应该解释为什么产品对潜在买家来说是伟大的，比如珠宝或如果需要的话，提供准确的技术规格和型号，比如按摩浴缸的部件。

将元描述大写是一个大胆的举动，我当然不建议将整个内容都大写。但在这里它是有效的，因为大写似乎不只是为了吸引注意力。它还可以将注释从其余文本中分离出来。在注释之后，这种描述效果很好，因为它把注意力集中在读者身上。

你需要说明产品的不同之处。所以Worth Loving通过强调耐用性和让其网站名称表明其贴纸将非常非常酷来做到这一点。但在那之后，一切都是为了让客户想象自己和产品在一起。

描述表明，当买家将贴纸视为“最好的小提醒”时，他们可能会感到高兴，并提供了贴纸可以轻松融入他们生活的各种方式:“把它们贴在你的汽车上、笔记本电脑上、水瓶上，任何你想看到它们的地方。”

尤其是结尾，效果非常好。它在句OB欧宝娱乐APP子的开头暗示该产品会让你感受到某种强烈的情感，但随后它让你点击标题标签，以了解这种情感究竟是什么。

虽然一些搜索引擎优化专家会告诉你要确保你的元描述都以完整的句子结束，半句话可以为你的点击率(CTR)创造奇迹。

如果你打算使用这种策略，最好让你的元描述尽可能接近155个字符的限制。

分类页

下一个要关注的元描述是你的类别页面，或集合页面，元描述。这个页面的目的是将类似的产品组合在一起供客户浏览。集合页面可以显示宽泛、大量的关键词，比如“女鞋”或“男式凉鞋”。

你的分类页面元描述应该通过展示系列的相关信息来吸引人们，比如DSW如何在女鞋类别中列出不同的鞋子类型。

他们还使用简单的行动短语，如“在网上购买……”和“享受大量选择和免费送货……”来鼓励浏览器点击。

类别页面应该瞄准复数和更多的中尾关键字比产品页面。女性的黑色毛衣将包括在黑人女性毛衣类别页面的描述中。如果你是经销商，解释一下你有什么品牌。

如果你想让你的描述更生动一些，香港市场营销机构的总监道格•皮尔斯(Doug Pierce)是最好的选择ob欧宝娱乐app下载地址Cogney他建议使用表情符号。“我喜欢使用的一个技巧是，如果这是一个产品集合页面，则使用勾号✔️来显示我们拥有的产品子集合。”

他还建议在描述中加入数字(如果相关的话)，并使用“免费”或“独家”等强势词汇来吸引人们的注意力。凯蒂·杰伊·西蒙斯是来自适合小型企业对此表示赞同。她说:“如果你的商店有任何特别的优惠，比如免运费、延长保修期或促销，那么在元描述中也可以包含好的内容。”

如何写一个好的元描述

现在我们已经了解了元描述，您可能想知道:将这些知识应用到我的业务中的最佳方法是什么?

• 考虑客户心态
• 让它独一无二
• 保持最佳长度
• 让它具有可操作性
• 添加行动号召
• 使用目标关键字
• 尽量避免使用元描述生成器

1.考虑客户心态

首先，专注于什么会迫使搜索者点击你的标题标签。这需要回答两个问题:

• 你能提供什么?
• 我为什么要从你这里买东西?

对于产品页面，第一个查询有一个简单的响应:您正在提供您的产品。第二个问题可以通过一个简单的事实来解决，那就是你就是销售产品的人。

主页的元描述有点棘手。正如我们在Death Wish Coffee的例子中所看到的，最好的方法就是反复强调你的品牌。这是你整个商店提供的东西，也是他们应该从你这里购买的原因。

2.让它独一无二

让读者知道你在做什么，告诉他们你独特的销售主张，并多次传达这些信息，因为元描述不是一个微妙的地方。努力为你的主页想出一个有效的元描述是很常见的，所以最好有耐心，认真思考你的品牌。

写好的元描述就像写好的文案。它需要包括产品的供应和独特的卖点。

如果你已经经营了一段时间，回头客对你的生意有什么看法?如果你是新人，是什么让你觉得这个行业会吸引顾客?

你的元描述的目标是获得点击量，但这也是一个展示你的品牌的机会。将元描述视为你品牌的延续，并利用相关关键字明确定义你的USP(独特的销售主张)的机会Nolah床垫,说。“它们是小广告，虽然角色的长度会让人觉得有限制，但却是非常棒的短宣传片。”

和别人谈论你的业务，像做电梯演讲一样描述你的业务。你可能会想要看几份草稿。把事情做好是很重要的，因为这将是许多客户对你和你的品牌的第一次曝光。你也不希望在你的网站上有重复的元描述，因为这可能会损害你的排名机会。

3.保持最佳长度

在考虑元描述长度时，保持在155个字符之间。谷歌可能会在此之后切断任何文本。把你最重要的文字放在你的描述的开头，比如动作短语或一些关于你的品牌的词，比如流行款式n新星下面。

4.让它具有可操作性

把元描述看作是电子商务商店的欢迎垫。确保你的描述是清晰的，令人兴奋的，可操作的。告诉读者他们应该在你的页面上看到什么。

Fazal Khan, SEO主管叙事诗现在建议“不要使用太多形容词或花哨的词语。”你可能想要使用“awesome”或“showstop”这个词，但这可能会降低搜索者点击的兴趣。“即使你使用了有趣的语言，”他补充道，“也要确保它与你的页面相关。”

下面的描述来自倭黑猩猩就是一个很好的例子。它短小精悍，激励人心，直接向读者传达信息。你知道你会通过点击找到一条很棒的西裤。

图片:谷歌提供

5.添加行动号召

元描述中的行动呼吁将迫使人们点击到你的页面。它们帮助读者了解你提供的内容，以及点击后会看到什么。对于电子商务商店，关注他们搜索背后的不同动机。

如果有人在寻找一个更广泛的搜索词，比如女鞋，你会注意到排名有很多分类页面。人们使用分类页面浏览，而不是购买产品页面。在你的行动号召中反映出这些意图。

电子商务的一些行动呼吁例子如下:

• 商店现在
• 探索收藏
• 发现新趋势
• 浏览集合

6.使用目标关键字

找到一种方法，包括你的目标关键字，以帮助搜索引擎排名你的页面。确保听起来像是人写的。例如，将你所有的目标关键字都塞进一个元描述中，比如“购买这里的女式鞋、女式网球鞋和女式鞋!”对你的品牌来说不是一个好的形象，因为它给人一种强迫和机械的感觉。

相反，自然地将关键字与你的描述联系起来，就像下面的Shoe Carnival例子:

还没想好关键字吗?读电子商务关键字研究:初学者指南创建关键字列表。

7.避免元描述生成器

关于是否使用生成器来编写元描述存在一些争论。生成器产生的描述可能显得枯燥乏味，缺乏个性。但如果你是一个拥有数千个sku却没有足够资源去编写它们的品牌，那么它们便能够发挥作用。

作为一家小公司，你最好手动编写元描述——尤其是那些搜索流量很大的页面。Melanie Bedwell，电子商务经理OLIPOP对此表示赞同。“我认为元描述应该是一手的，”她说。“如果你的团队中有人来编写它们，就更容易让它们变得独特。”

“元描述是人们点击你的搜索结果的最佳机会之一。我认为这太重要了，不能把它留给自动生成器。”

SEO顾问Myriam Jessier表示同意:“元描述生成器是谷歌开始重写一些东西的原因——以避免低质量且不能满足搜索意图的样板内容。OB欧宝娱乐APP官方的指导方针是:比起低质量的样板描述，最好没有描述。”