创始人Erica Werber是土生土长的纽约人。因此，当大流行来袭，这座城市开始变得空荡荡时，她受到了启发，想要捕捉她对纽约的热爱。
艾丽卡说:“我要推出这个品牌，就像给纽约写一封情书，提醒人们通过气味吸引他们来到这里的所有时刻或经历。”
艾丽卡了Literie蜡烛这是一个蜡烛品牌，名字类似于“西村早午餐”或“热烤坚果车”。她从五种香水开始，目标是在第一年销售2000支蜡烛。她超额完成了这个目标，头九个月就卖出了1万台。
埃里卡没有蜡烛行业的经验，也没有创业的经验，但她把一些成功归功于包装，这是她与一位设计师朋友的合作。
埃里卡解释说:“我们做的第一件事就是包装，甚至在我们有一个原型或气味样本之前。”“人们购买我们的盒子，而不是我们的蜡烛。他们被蜡烛的名字和它们所代表的东西深深吸引，然后当他们发现这是一支高质量、气味绝佳的蜡烛时，他们会感到惊喜。”
接下来，埃里卡将分享她在包装方面学到的一些经验。学习如何将这些策略应用到你自己的品牌中。
1.为标签选择合适的纸张类型
不同的产品在标签的粘接性和耐用性方面有不同的需求。在她的第一批订单中，埃里卡和她的家人在他们意识到标签是用错误的纸张做的之前，已经给大约1000支蜡烛贴上了标签。
“它们开始冒OB欧宝娱乐APP泡和剥落，我们不得不撕下所有的标签，订购新的标签，重新贴上标签，这花了几周的时间，”埃里卡说。
2.确保包装能保护产品
在早期，艾瑞卡的餐厅是配送中心。全家人都会在蜡烛罐上贴上标签，在盒子上盖章，并包装蜡烛。
埃里卡说:“大约在我们开始这样做的一周后，我们OB欧宝娱乐APP收到了一些人的抱怨，说他们的蜡烛运到时已经碎了。我清楚地意识到，我的儿子在运送这些蜡烛时尽可能使用了最少的包装。”
这种认识导致了一些质量控制检查，之后Literie Candles最终转向第三方物流公司来处理运输和配送。
3.发掘团队的才能
从文学蜡烛开始，埃里卡就一直与同一位设计师凯西·博纳特(Kasey Bohnert)合作，她说正是凯西的风格赋予了蜡烛架子吸引力。
“包装上有凯西绘制和设计的插图，我认为这只是利用了她非常擅长的事实，”埃里卡说。
4.通过颜色捕捉品牌的基调
蜡烛盒不仅有插图，还有一种有助于唤起记忆的颜色。总的来说，艾瑞卡希望这些颜色让人感觉良好。
“我对整个品牌的看法只是为了好玩。我们试图强调的所有这些体验都是有趣的体验。”“在中央公园为某人过生日，或者和你最好的朋友去吃一顿丰盛的早午餐，都应该让人感觉良好、轻松愉快，我认为这就是我们用包装实现的目标。”
5.给顾客惊喜
文学蜡烛最成功的营销活动之一实际上也包括改变包装。ob欧宝娱乐app下载地址作为愚人节恶作剧，该公司发布消息称，他们正在制作一种闻起来像垃圾的“地铁夏日”蜡烛。
艾丽卡说:“我们拍了一张它和一片旧披萨和一张皱巴巴的地铁卡的照片，并于4月1日在社交媒体上发布，然后迅速传播开来。”
利蒂没有生产全新的产品，而是给买了笑话蜡烛的顾客送了一个惊喜蜡烛，并把收益捐给了纽约的一家慈善机构。
想要了解更多关于莉蒂·坎德斯是如何向纽约市致敬的，请收听艾丽卡的完整采访开始了Shopify大师。