由于“大礼包”的奇迹，被提名者不必带着一个小小的金杯离开，就能感觉自己是赢家。在奥斯卡和格莱美等奢华的颁奖典礼上，明星们吵着要精心策划的礼品袋，里面装满了价值数千美元的产品。整容手术、高级宠物食品、一年的奥迪汽车、瑞典偏远岛屿之旅、慈善捐赠机会，这些都是曾经被扔进颁奖礼礼品袋的免费赠品。给2022年奥斯卡奖提名者发放的包中每件物品总价值13.7万美元。(去年的一个包价值超过20万美元!)
不仅仅是大牌奢侈品牌可以放进颁奖礼的袋子里。有很多小型独立品牌的产品，比如柴盒，这是一家茶叶公司，今年奥斯卡提名包里就有这家公司的名字。
the chai Box的创始人莫妮卡·桑尼(Monica Sunny)说:“我们觉得这是一个非常独特的机会，可以在这么多有影响力的奥斯卡提名者中传播对印度奶茶的热爱。”
接下来，看看像莫妮卡这样的企业是如何进入这些令人垂涎的礼品系列的——让你的产品进入好莱坞一线明星的手中是否值得你的时间(和营销预算)。ob欧宝娱乐app下载地址
明星礼品袋是如何挑选品牌的
柴盒的奥斯卡之路始于2021年11月，当时有品牌接触了该品牌独特的资产这家总部位于洛杉矶的营销公司ob欧宝娱乐app下载地址还负责了2022年格莱美奖的礼包。
事实上，礼包并不是为了成为名人的安慰奖，它们完全独立于颁奖典礼本身。像Distinctive Assets这样的公司为了为他们的客户吸引注意力和媒体，以及潜在的难以捉摸的名人影响力背书，开展了swabag项目。为了做到这一点，他们必须收集一些真正值得讨论的礼物。
Distinctive Assets的创始人拉什·法里(Lash Fary)说，把这些包放在一起是一个“全年规划的过程”。
拉什说:“我们寻找有趣的、令人难以置信的、令人放纵的、甚至是功能性的产品和服务。”
“我们不关心价格标签。我们只是想编一个礼物袋，忙碌的名人可以在里面找到新的美容产品，不寻常的旅行，甚至是与他们的孩子和宠物分享的物品。”
今年的奥斯卡礼包名为“人人赢”，内含预付旅行、护肤品、美食、蜡烛、棋类游戏和私人教练课程等物品。
带有慈善性质的礼物也很受欢迎。有一年，Halo宠物公司向他们选择的动物收容所捐赠了1万顿饭。拉什说，茱莉亚·罗伯茨、朱丽安·摩尔、梅丽尔·斯特里普和其他一线明星都用这些礼物换来了回报。
柴盒在去年被奥普拉选为“最喜欢的东西”之一后，就进入了Distinctive Assets的雷达。
莫妮卡在她公司的使命是教育人们如何使用可持续的食材制作一杯传统的印度茶。她认为奥斯卡包是继续这一使命的一种方式:“当DA与我们接触时，我们觉得这是一个非常独特的机会，可以在如此有影响力的奥斯卡提名者群体中传播对印度茶的热爱，”她说。
莫妮卡被指示要包含多少产品，但最终的产品选择取决于她。她还被邀请在每个获得奥斯卡奖提名的人身上写一张手写的便条。
有两种方法可以进入这些包——要么像莫妮卡一样被人找到，要么向生产这种包的公司推销。Distinctive Assets创造了最热门的包包之一，但通过一些研究，你可能会找到更多适合你的产品的本地或小众礼物。例如，表彰LGBTQ+社区成员的GLAAD媒体奖，创建自己的礼品袋．
当你与别人接触时，你应该准备好推销材料和样品。你需要说明为什么你卖的东西是独特的和可取的，你还必须愿意为曝光付费。
价格标签和回报
虽然这些礼袋是明星们得到的免费礼物，但参加礼袋活动通常是有费用的。
虽然莫妮卡没有支付费用，但拉什说，参加这些包的费用从500美元到5万美元不等，这是根据具体情况而定的。这是因为你的产品不仅被包括在包里，而且还被策划公司大力推广。
产品样品也由参展品牌捐赠。对于像格莱美这样总共有130个袋子的活动，这可能是很多捐赠的产品。加上这些费用，很明显，参加这些包是一笔可观的开支，很容易就会搞砸ob欧宝娱乐app下载地址营销计划预算。
对于一个考虑参与的品牌来说，你需要权衡成本和潜在收益。在莫妮卡的案例中，《柴盒》的潜在媒体曝光是值得的。
她说:“根据过去的经验，当媒体和出版物提到我们的产品时，我们的销量总是会有相当大的增长。”“考虑到奥斯卡的高曝光率，我们知道品牌知名度肯定会让这笔钱花得值。”
制作这些包的公司在宣传每一件产品上都下了很大功夫，事实上，今年的奥斯卡包受到了媒体的报道，比如世界性的，青春漫画，《福布斯》，《好莱坞报道》等。当然，不能保证产品一定会被提及，但这是一场赌博。柴盒获得了一些支持，并在网站上分享了这些支持Instagram．
另一个希望是名人收件人会自己分享你的产品社交媒体或被看到穿着或使用它。这就像和世界上最大的有影响力的人．但同样，这也不能保证。
莫妮卡说，The Chai Box的销量已经有所增长。
她说:“我们的客户可以选择写礼物便条，在一些情况下，他们说他们送我们的印度茶是因为‘它包含在奥斯卡礼包里’。”
“我们仍在祈祷某位被提名者能在社交媒体上晒出我们的茶。一个人可以梦想!”
