2022年Pinterest广告初学者指南

想象一下，如果能够将搜索引擎和社交媒体广告的优势结合起来:能够将你的广告展示给那些积极搜索你的产品的用户，同时能够将你的产品推广给那些被动浏览他们信息流的用户。

这基本上就是你在Pinterest上看到的广告，以前被称为Pinterest广告。

因素Pinterest非凡的销售能力很容易理解为什么这么多大牌经常使用这个平台来进行广告宣传。

如果你不熟悉Pinterest上的广告，也不知道如何使用它们，别担心。这个初学者的指南，Pinterest广告将带你通过建立成功的Pinterest广告活动的过程。

在Pinterest上做广告值得吗?

而Pinterest的用户大部分是女性(60%)，该平台的男性注册人数也大幅增加，因为它迅速成为寻找和保存各种想法和灵感的首选网站。

一般来说，Pinterest上的广告最适合那些在Pinterest信息流中占主导地位的行业经营商店的商家:

• 家居装饰
• 烹饪
• 时尚
• 美
• 手工制作的产品

但这并不意味着只有这些垂直领域的企业可以震撼Pinterest的广告活动，并看到很好的效果。相反，它可能需要微调目标或更有创意的角度。我从教育、摄影甚至营销行业的公司看到过很棒的广告。ob欧宝娱乐app下载地址

Pinterest上的广告有效吗?

Pinterest上的广告绝对可以为那些拥有适合该平台的产品和服务的企业发挥作用。

但是，请记住，即使Pinterest上的有机内容有很大的销售潜力-每周使用该平台的是2.2倍的可能性与社交媒体平台相比，这是他们购买过程中最具影响力的平台。在美国，家庭收入超过10万美元的人中有45%是pinterest的用户，这意味着他们有相当大的消费能力。

在广告方面，Pinterest表示，零售品牌看到了增长两倍高的回报与社交媒体相比的广告支出。

然而，你自己的结果会有所不同，这取决于你的产品，你的目标受众，以及你如何处理Pinterest广告。

Pinterest广告类型

您可以使用Pinterest在整个平台上显示各种各样的广告格式。以下是目前可用的类型。

标准针

标准的别针广告与普通的别针完全相同，尽管它们会在你的公司名称旁边写上“推广”。

无论是垂直还是方形的静态图像格式，它们都是一个很好的机会，可以直接用Pinterest的原生格式说明你的品牌。

您将有机会添加您的徽标，链接和简短的文本覆盖，这是由搜索功能索引。你也可以添加一个更长的文字描述(500个字符)，当有人点击展开你的pin(确保优化可读性和搜索)。

视频针

视频别针广告是一种特别引人注目的Pinterest广告形式。它不仅给了你更多的创意空间和引人注目的视觉效果，而且你可以通过它们传达更多的信息——就像整个产品系列而不仅仅是单一产品。

每个视频的推荐长度是6到15秒，你可以使用声音;请记住，并不是每个人浏览时都启用了声音，所以你需要优先考虑视觉方面。

你可以做一个标准格式的垂直视频引脚，或者去一个宽版。广告的最大宽度是它的四倍，形成了一个横跨两列的正方形。你在这种类型上的投资可能会更高，但它也可能更有效。

想法针

也被称为故事引脚，这些允许您录制多个视频，添加图像，列表和自定义文本到单个引脚。你可以像浏览Instagram故事一样浏览它们的“页面”，它们非常适合“操作指南”或产品演示。

想法针非常适合教育内容，Pinterest为每个内容提供了大量的交互功能和元数据。你可以选择音乐、录制画外音、添加规格、食谱或说明的详细页面、标记人物、添加贴纸等等。

它们是一种更有创意、更密集的别针类型，你可以用与其他别针类型相同的方式将它们作为广告进行推广。

旋转木马针

旋转图钉广告看起来与标准图钉相同，但可以滑动或点击以显示更多图像。每个图钉可以包含两到五张图片，人们可以通过滑动浏览它们。

与标准的别针广告类似，你的公司名称将出现在“Promoted by”标签下，以清楚地表明这是一个推广广告，并且会有一个“x/x”计数器来显示旋转木马显示的哪一部分。旋转木马广告非常适合分享关于产品范围的更多信息，比如某一产品的不同变体，一个类别中的不同产品，或者使用中产品的动作照片。

购物针

购物大头针是用户可以点击后立即进行购买的大头针，可以通过购买按钮将他们留在Pinterest应用程序中，也可以通过链接将他们带到电子商务网站。

产品可以直接从您的产品目录中导入(如果您是Shopify用户，您可以使用Shopify Pinterest应用程序）.

根据Pinterest的说法，“当品牌在他们的Pinterest组合中添加购物广告时，他们会看到3倍的转换以及2倍的正增量广告支出回报(ROAS)。”所以，如果你在网上销售，你绝对不应该睡在这种类型的产品pin上。

集合

集合广告是数据丰富的引脚，显示为一个大的英雄图像或视频，下面有三个较小的资产。然后，点击它们可以展开成一个全屏显示，然后显示多达24个次要项目。

它们只出现在手机应用动态中，这是一种非常有效的方式，可以用主图片激发人们的兴趣，并在其后添加一个完整的图库。这样你就可以把最吸引眼球的商品作为主要形象展示出来，并将其扩展到整个产品系列。收藏广告可以手动创建，也可以通过从目录中导入数据来创建，就像使用购物图钉一样。

Pinterest广告尺寸

Pinterest上每种类型的广告都有一个特定的最佳尺寸，定义为其宽度和高度之间的比例。通过创建这些规格的视觉效果，您将确保它们看起来是最好的，并且不会在边缘处丢失任何部件。

• 标准的广告: 2:3宽高比(1000 x 1500像素)
• 标准视频广告: 1:1(方形)或2:3、4:5或9:16(垂直)
• 最大宽度视频广告: 1:1(方形)或16.9(宽屏)
• 创意别针广告:9:16宽高比
• 旋转木马别针广告:1:1或2:3宽高比
• 购物别针广告: 2:3宽高比
• 收藏图钉广告: 1:1(正方形)或2:3(垂直)为静态英雄图像。正方形(1:1)或垂直(2:3或9:16)的视频。

在制作广告时，你还必须考虑图片的布局和上面的文案。例如，如果你有一个图像的浅色部分，如果你想覆盖它，你就需要深色文本。

Pinterest的广告成本是多少?

由于拍卖系统的原因，Pinterest的广告没有固定价格。你将为特定的活动目标设定你愿意支付的最高价格(推动用户粘性、网站点击率或印象)。你看到的点击率取决于关键字、目标类别、广告类型及其大小。

以CPM为例，你可能需要为每1000次展示支付2至5美元。用户粘性可以从每次10美分到1.50美元不等，每次点击的流量可以在10美分到1.50美元之间。但这些范围很广，可能会因多种因素(包括Pinterest的基本定价模式)而发生变化。当然，你可以在广告设置过程中找到更多关于定价的信息。

如何创建一个Pinterest广告

为了在Pinterest上创建广告，你必须有一个Pinterest商业账户。一旦你这样做，你会看到左上角的广告标签。点击下拉菜单，以便开始创建您的Pinterest广告活动。OB欧宝娱乐APP点击“创建广告”开始。OB欧宝娱乐APP

选择你的目标

你要做的第一件事就是选择你的活动目标。这本质上定义了你想从活动中得到什么，以及你将如何收费。

您的选择是:

• 品牌知名度这里的目标是让别人看到你的别针尽可能多的相关用户。你将按1000次展示收费。
• 视频的看法这与品牌知名度密切相关，目标是通过视频建立知名度。你也要为印象付费。
• 考虑/交通。这些活动旨在为您的网站带来流量，尽管重要的是要注意所有目标仍然允许您这样做。然而，有了这个选项，你就得按点击付费。
• 转换。在这里，你将推动人们在你的网站上采取特定的行动。
• 目录销售。这是你创建特定的购物别针来促进你的产品库存的地方。

在这个部分中，你还要为你的广告活动命名，确定预算，并决定你是想要连续投放广告还是在特定的日期投放广告。

如果你愿意，你可以在Pinterest上添加新的广告到一个旧的活动，这让你有多个单独的广告在一个单一的活动标题。这让追踪一切变得更容易，所以如果你正在为特定的优惠或产品开展品牌宣传活动，尽可能将它们放在一起。

设定你的目标标准

在Pinterest广告创建的第2步中，您将设置您的广告组。你可以在一个广告活动下有多个广告组，在每个广告组下有多个单独的广告(Pinterest上的实际广告)。广告团队决定目标、时间表和更具体的预算。

当涉及到实际的目标定位时，你有几种不同的选择。你可以专注于与那些已经与你的品牌有过互动的人重新建立联系，或者寻找新的客户。

你也可以选择创建目标受众，其工作原理如下Facebook的定制用户。你可以上传你的整个电子邮件列表(或其中的一部分)，或者根据最近的网站活动或与某个pin互动的用户创建受众。

如果你想伸手类似的用户到这些受众中的任何一个，都可以创造一个“真实的”观众，它会将你的广告展示给具有相似品质的用户。

除了这个选项，你还可以使用任何基本人口统计标准的组合，比如地点、语言、性别等等有兴趣定位和关键词定位。

感兴趣目标当用户在浏览特定类别或在他们的家庭订阅时，将影响您的广告在浏览位置的显示位置。

为了获得最好的效果，你需要选择与你将要选择的Pinterest广告相关的兴趣——即使有人喜欢摄影，当他们有意浏览主页时，他们可能不会对你关于相机镜头的pin感兴趣。

目标关键字将决定你在Pinterest上的广告出现在哪些搜索中，这可能是我最重视的活动的一部分。毕竟，搜索的用户在购买周期中已经走得很远了，可能更接近于实际购买。

当你输入你想要定位的关键字时，Pinterest会向你展示一长串相关关键字及其每月搜索量。这将帮助你了解自己的潜在用户规模。

虽然选择最明显的关键字很容易，但当我跳出固有思维，结合使用广泛和特定的关键字时，我就有了最好的运气。

在上面的例子中，我们用的是“远足”。显然，我们想要瞄准“徒步装备”和类似的术语，但也要瞄准“徒步路线”或“徒步美学”。有很多机会让你跳出思维定势。如果你感到困惑，继续使用关键字工具来获得一些新的想法。

在本节的底部，您将看到to的选项设定频率目标和上限。广告组频率目标是你希望用户每周或每月看到你的广告的次数(2到20次之间)。上限是每月浏览量的上限。

最后，你要么让Pinterest自动出价代表你得到对预算的最大影响，或者你可以为每个动作设定一个目标速率。例如，如果你想提高知名度，你可以设定你愿意支付的每千次印象(CPM)费用。

选择你的密码

最后一步是选择你的密码。我通常建议在你完成剩下的过程之前，先把这个大头针记在心里，这样你就可以选择正确的受众和关键词。您还可以选择在此过程中创建一个新文件。

在这个屏幕上，你会看到你所有的大头针，你要做的就是选择一个，点击它。

一旦你这样做了，你就可以输入pin的名字，并建立你想要发送流量的特定URL。

当涉及到实际选择一个别针并决定哪一个是最好的推广时，你可以使用几个策略来做出选择。这些包括:

• 使用Pinterest的分析来帮助你做决定，找到你所有时间或在设定的时间范围内表现最好的针。在这个屏幕上，你可以根据过去30天内保存最多或点击最多的图钉进行排序，让你知道你的受众对哪些图钉最有反应。
• 策略性地创造新的别针。如果你愿意，你可以在Pinterest的广告中做更多的宣传。一个很好的例子就是应用安装。如果你想推动应用安装，你就必须为它创建新的引脚，因为你的任何电路板上都可能没有这些引脚。
• 选择基于内容的方法。我记得看到过一份早餐蛋糕的食谱，我把它保存了起来，后来才发现这个食谱来自希腊酸奶品牌Fage，它的特色是一种竞争对手都没有的酸奶风味。这是明智之举，因为食谱和DIY教程等内容在Pinterest上的表现非常好。如果你能以类似的方式突出你的产品，这是一个很好的策略，尤其是在品牌宣传活动中。

一旦你在这里都设置好了，你可以提交你的活动进行审查。当它被批准后，它将在预定的开始日期开始运行。OB欧宝娱乐APP

跟踪你的结果

一旦你运行你的活动，你可以监控他们的进度，并在Pinterest广告管理器随时编辑他们。你可以看到哪些活动正在进行，你花了多少钱，以及到目前为止你得到的结果。

您的广告经理可以向您提供以下信息:

• 印象数
• 保存次数
• 点击次数
• 点击率(CTR)
• 有效点击率
• 平均CPC或CPM
• 广告总支出

如果你有适当的转换标签(Shopify商店老板可以通过Pinterest销售渠道启用)，你甚至可以跟踪用户转化后的广告支出回报。这与广告的成本以及用户在你的网站上花费多少有关。

在Pinterest上做广告的好处

Pinterest上的广告是在拍卖系统上运行的，就像许多其他点击付费系统一样。广告商选择一个Pinterest广告，选择他们想要实现的目标，并输入目标定位标准。他们会“出价”让自己的广告展示给目标受众，出价最高的人可能会赢得广告位置。

Pinterest上的广告可以以两种不同的方式发挥作用，我们在上面提到过。

1.你的广告可以显示给用户谁正在浏览Pinterest

在这种情况下，你的广告要么显示给正在浏览你的Pinterest广告所属类别的用户，要么显示在Pinterest认为对你的产品感兴趣的用户的提要中。

这种兴趣通常是根据用户过去在平台上的行为来衡量的，包括他们保存的pin，尽管广告商可以根据电子邮件列表或最近的网站访问等信息来定位特定用户。

2.你的Pinterest广告也可以出现在Pinterest的搜索结果中

如果有人搜索“手工花瓶”，而你碰巧出售这些花瓶，你的广告可能会出现在他们的搜索结果中。

你可以想象，这个选项可以让你向有意寻找你的产品的用户推广你的产品。

阅读更多:2022年如何在社交媒体上销售你的产品

Pinterest广告最佳实践

如果你想从Pinterest上的广告中获得最大的收益，这里有一些最佳实践和策略，你可以应用它们来创建在feed中脱颖而出的引脚，让用户想要点击。

1.测试不同的策略

当你做任何类型的市场营销时，实验永远是你最好的朋友，Pinterest上的广告也是如此。ob欧宝娱乐app下载地址最终，即使你做足了功课，也不知道你的听众会对什么做出真正的反应，他们可能会搜索什么。

正因为如此，你最好测试不同的策略、引脚，甚至是关键字等目标选项，然后找出最有效的方法。

想要快速对Pinterest上的广告进行分割测试?现在，您可以在单个广告组或广告系列下创建多个广告，您可以复制过去的广告系列并进行一些更改。这将允许你测试特定的因素，看看它们如何影响你的结果。

2.充分利用你的描述

你的大头针的图像会吸引用户的眼球，但描述会增加很多上下文。它真的向用户解释了pin是什么，以及他们为什么要点击，所以它会产生很大的影响。

谈到Pinterest，最好是提供解释，说明你的产品为什么有价值，而不是仅仅说明产品是什么。

让我们来看一个例子。下面的Pinterest广告来自Society6告诉用户他们有“大量的抱枕可供选择”。好的。它们质量好吗?古怪的风格?对我来说拥有那个值得关注的客厅是必不可少的吗?这个广告并没有真正让我想要点击，即使我搜索过抱枕。

3.跳过标签

Pinterest本质上已经是一个巨大的搜索引擎，所以标签实际上没有位置，即使是在有机引脚上。当用户可能已经搜索到他们想要的地方时，他们不会被压倒性的诱惑去点击标签来进入一个新的话题。

跳过图片描述中的话题标签，把有价值的复制空间用在更适合你的内容上。

4.仔细选择你的登陆页

如果你之前在任何平台上运行过PPC活动，你就会知道登陆页面有多重要。你应该将用户直接发送到他们在点击你的pin后期望看到的内容，而不是将他们发送到你的主页，或者随机的潜在报价或电子邮件订阅页面。

相反，将它们直接发送到您正在推广的产品或内容的页面。如果你不这样做，即使他们之前对购买感兴趣，他们也会感到沮丧并点击离开。这将降低他们再次点击你的广告的机会，所以你不想失去这个机会。

5.使用视频

你会发现“使用更多视频”在很多博客谈论营销的最佳实践中，在Pinterest上也是如此。ob欧宝娱乐app下载地址你不会在Pinterest上看到很多视频，Pinterest广告视频在移动设备上自动播放，所以它会自动帮助你脱颖而出。

教程视频和简要介绍产品的视频内容在平台上都很受欢迎。

在为Pinterest创建视频时，理想情况下应该是:

• 高分辨率。即使视频很小，如果它有点模糊，用户也不会点击，这也会影响你的品牌。
• 短。用户正在浏览，他们不一定准备好坐下来看一个10分钟的视频。相反，最好把别针当作一种挑逗。
• 不使用声音作为拐杖。当视频自动播放时，它们没有声音。用户可以选择启用声音，但如果你能建立情境，并在没有声音的情况下真正吸引他们，你会做得更好。使用视频文本和字幕可以获得最佳效果。

6.将转换标签安装到您的网站上

Pinterest的转换标签会给你非常有价值的信息，告诉你用户在网站上采取了什么行动后他们点击了Pinterest的广告。除了测量点击次数，你还可以追踪点击对你的价值。

转换标签还可以让您跟踪网站上的活动，以便您可以设置重定向活动。

像素由两个不同的部分组成:基本代码和事件代码。基础代码是唯一的你的Pinterest帐户，它可以让你建立基于网站活动的重定向活动。

事件代码附加到您想要跟踪特定事件(如转换、添加到购物车和注册)的页面上的基本代码。例如，您可以将checkout标记添加到“Thank You for your order page”，该标记可能仅在用户购买时才会标记。

Pinterest广告:提高你的营销力度ob欧宝娱乐app下载地址

如果你仍然不确定Pinterest上的广告是否适合你，那么进行一些测试活动并找出答案并没有什么坏处。

要记住的一件重要的事情是，Pinterest上的广告不应该是你唯一的关注点Pinterest营ob欧宝娱乐app下载地址销;它们将与有机活动一起更加有效。

他们可以帮助你在平台上获得很多牵引力，但如果你能够让用户发现你的内容，因为它已经被其他人转载了。这是一个长期的利益，不需要你的财务投资。

因此，为了获得最佳效果，在Pinterest上同时强调有机营销和点击付费营销，就像你在大多数其他平台上所做的那样。ob欧宝娱乐app下载地址

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