如何开设快闪店

随着小企业在不同的阶段关闭，这似乎是一个奇怪的时间开一家快闪店．但随着世界经济的复苏，消费者将渴求真实的体验。虽然他们已经习惯了网上购物的便利，但他们怀念在实体环境中与品牌(以及彼此)联系在一起的感觉。

此外，疫情导致零售空间过剩，商业租金普遍下降，这为有意增加实体业务的零售商和品牌提供了成熟的市场。ob欧宝娱乐app下载地址

美国、英国和法国的零售空间在2020年6月至8月期间增加了125%出现在这里．由于房东急于填满空置的房屋，他们降低了房价，也放宽了租赁条件。

我们相信，低预算、短期、快速安装的弹出式应用将在未来几个月激增。为了帮助您制定计划，我们将涵盖从成本到营销策略的一切内容，并分享在大流行后世界引领流行快闪体验的品牌的例子。ob欧宝娱乐app下载地址

什么是快闪店?

快闪店是新兴数字本土品牌尝试临时零售空间的理想机会。它们也被称为“闪购”，可以让你在现有顾客居住的地方见到他们，并把你的品牌展示给新顾客。

快闪店也是一种直接促进销售的方式，而且不用花更多钱在网上招揽顾客。它们看起来像普通商店，但许多品牌利用它们来创造独特、吸引人的实体购物体验。

如果你有兴趣在自己的企业中尝试零售，但又对永久性店面的财务风险和承诺有所顾虑，那么快闪店可能是你的解决方案。

开一家快闪店要花多少钱?

零售分析公司Popertee估计，一个为期30天的快闪店的总成本为29085欧元(约合3.3万美元)，而Inkbox这家在线临时纹身品牌2016年为期两周的快闪店的总成本约为1.5万美元，外加3000美元的家具，这些家具可以用于其他用途。

不幸的是，这个问题没有明确的答案。地点、持续时间和规模只是决定弹出窗口总成本的几个因素。你能花多少钱是没有上限的，但你也可以花1500美元办一个短期快闪店。

值得注意的是，专家预测2021年快闪店的成本将大幅降低。历史上最低的商业租金价格意味着你的大部分成本——租金——都超过了低了11%与2019年相比。

用4个简单的步骤建立一个快闪店

1. 选择活动空间
2. 决定弹出窗口的位置
3. 弄清楚商店的类型，外观和内部
4. 预订快闪店场地

1.选择活动空间

为你的弹窗找一个合适的位置是很重要的。有许多因素需要考虑，其中最重要的是确定什么类型的空间最适合你的活动。有一些常见的空间用于快闪店:

• 空置的店面:一个空的店面是一个等待使用的零售空间。你所要做的就是根据你的品牌定制它。在你理想的地区四处寻找空置的店面，或者联系当地的房地产中介寻求帮助。
• 购物中心或商场:许多购物中心都有售货亭、摊位空间或空置的在线商店可供出租。与其他场所相比，商场空间的成本效益可能较低，但它可以把你摆在最吸引人的人群面前——那些想花钱的消费者。
• Pop-ins：pop -in是商店中的商店，是利用现有实体品牌成功的好方法。Pop-in@Nordstrom比如，与其他品牌的一系列pop-in - shop合作，比如走了行李。酒店也是pop-in的好去处。

• 画廊/事件空间:画廊或活动空间，不像pop-in商店，提供了一个空白的画布，将您的数字品牌转化为一个具有引人注目的展示的物理空间。与一些典型的实体零售环境不同，这些场馆也为活动做好了准备。
• 手机:如果你不想把自己局限在一个地方，可以考虑去移动的地方，租一辆卡车或公共汽车来开你自己的旅行快闪店。在2017年,卡斯珀的午睡之旅从温哥华到多伦多，为加拿大各地的顾客提供试用其床垫的机会。这让你可以在不同的地方经营，并最大限度地扩大你的影响范围——你可以在农贸市场、公园或任何你认为你的客户会经常光顾的公共场所设置。ob欧宝娱乐app下载地址

2.决定你的快闪店位置

在你确定了你想要的弹出窗口类型之后，你就可以开始决定弹出窗口的位置了。了解你的商店的目标是需要考虑的一个重要因素。

如果你想推出一个新的泳衣系列，热带地区或海滩附近可能是最好的选择。如果你正试图决定是否永久转向实体零售，使用当前的销售数据(如果你有的话)来找出你的大多数现有客户在哪里。

一旦你在脑海中有了一个大致的区域，看看其他一些因素来帮助你锁定一个准确的区域。

附近的零售商和附近发生的事件是其他重要的考虑因素。看看周围的零售商店是否与你提供的产品互补或竞争。互补是好的，但你可能要避开直接的竞争对手。

当已建立的商店感受到竞争对手的威胁时，你就失去了结交潜在盟友的机会。花点时间自我介绍，与当地其他店主建立融洽的关系。从他们身上，你可以收集到有价值的信息，让你分享的目标人群活跃起来。

最后，最大的考虑之一一直是人流量．你考虑的街区或街道是交通繁忙的区域吗?是否有很多人路过你要找的地方——最重要的是，这些人是你的目标客户吗?

但繁华的市中心可能不是一些企业的首选目的地。疫情过后，品牌越来越多地出现在当地社区和郊区。例如，根据Appear Here的数据，在伦敦，最热门的5家快闪店是Westbourne Grove、Neal Street、Curtain Road、Columbia Road和Golborne Road，而巴黎的前5家店是rue de Turenne、rue Pierre Lescot、rue du Roi de Sicile、rue Charonne和rue Debelleyme。

疫情过后，品牌越来越多地出现在当地社区和郊区。

不过，其他品牌仍留在城市，并调整自己的体验，以适应更为谨慎的消费者心态。归根结底，这取决于你的客户是谁，他们在哪里，以及他们希望你以何种方式出现。

3.弄清楚商店的类型，外观和内部

以下是一些可以帮助你缩小场地选择范围的因素:

快闪店类型

首先，你需要弄清楚你要举办的是什么类型的活动，并明白是什么特别吸引“快闪”购物者。这里有几种常见的弹出窗口类型:

• 媒体预览:通常是邀请当地的记者和博客来独家了解你的商店，他们可以帮助你传播你的商店。
• 发布会:快闪店是很棒的发布会场所，无论是你的首次快闪店还是新产品线的发布会。记住，如果你把它当做一个聚会，你需要履行你的承诺。考虑雇佣一个DJ，提供食物和饮料，促进社交分享来扩大你的影响力。
• 经验:吸引游客身临其境的体验他们到不了别的地方。考虑一下什么类型的特色研讨会、演讲者和个人最适合你的品牌。例如,HutchLA曾经和一个纹身师开过一家快闪店，因为它和品牌一致。
• 影响者。通过让他们主持、策划并成为当晚的“明星”，你可以在你的小众领域中挖掘有影响力的受众。让他们在事情发生前通过在社交媒体上发布来建立预期，并把这个机会看作是一种协作这最终会给双方带来巨大的红利。他们将有一个独特的机会与他们的粉丝群见面，他们的粉丝群将成为你的客户基础。
• 赞助事件:虽然在媒体上的一次性报道可能是有利的，但投资于赞助活动可以让你获得更多的报道。例如，与当地的一家杂志合作，可以在弹出式活动发生之前、期间和之后为你提供报道。

外部因素

• 正面:店面是否有供步行和行人通行的人行道?房子的正面够大吗?这样你就能轻松管理了吗路边小订单吗?这些都是未来几个月快闪店的重要考虑因素。
• 标志：检查一下你正在看的商店是否有标识，如果有，是否允许你定制它。一些空间可能已经有了品牌入口或店面标志，这可以防止人们注意到你的商店。其他空间可能根本不允许标识。确定你需要什么，以及客户如何找到你的弹出式广告。
• 条件和清洁:房东通常会确保弹出式空间的内部是干净的，但外部可能会受到各种因素的影响。你可能要对它的清洁负责。带一把扫帚，带上你自己的盆栽，或者买一瓶清洁剂，把会场窗户上所有的污渍都清除干净。
• 停车和使用公共交通工具:你的商店越容易参观，你就会有越多的顾客。一个现场停车场是理想的，但并不总是现实的。所以，尽你所能创建可访问性。研究公共交通路线，查看停车计时器的收费和时间，并寻找附近的付费停车场。

内部因素

• 浏览空间/面积:即使商店开始重新开业，大流行减弱，健康和安全仍将是购物者的首要任务。确保空间足够大，让购物者在浏览时保持一定距离。
• 互联网接入。无线网络通常包含在大部分空间，但与租赁代理再次检查，以确保高速互联网接入可用。这对你的销售点的软件运行平稳，也让您的客户能够在线浏览您的网站销售渠道同时探索你的实体店。这还意味着您可以为您的销售代表配备移动POS，以帮助在现场调出客户资料，并个性化店内体验。
• 股票空间:不展示的有形库存会让最大的空间看起来很乱，所以要确保你有一个存储区域。很多地方没有后面的储藏室，所以看看是否可以用窗帘或房间隔板来临时分隔。这将使空间看起来更专业和整洁。
• 照明:适当的照明营造气氛，让你的商品脱颖而出。为你的商店选择合适的照明最终取决于你想创造的氛围。如果你的品牌比较现代，明亮的灯光可能会有用。柔和的灯光与经典美学的品牌搭配得很好。询问一下灯泡是否有调光开关，或者是否有台灯和便携式照明设备作为替代。
• 防盗功能:Tyco Retail Solutions估计，34%的零售业萎缩是由入店行窃和犯罪造成的。找一个足够的空间损失预防措施到位。监控摄像头和报警系统都是防止入店行窃的好工具。如果一个零售空间没有摄像头，看看之前的弹出式供应商是否使用了其他策略。
• 显示空间:每个空间都是不同的，所以确保你考虑的地方配备了你需要的任何东西来展示你的产品或材料。
• 扬声器系统:音乐对于营造商店的气氛很重要。如果这个空间配备了扬声器系统，那将是一个很大的奖励。如果没有，请确保自己带着蓝牙扬声器，并在发布前进行声音测试。

4.在哪里预订快闪店场地

你可以直接联系房地产经纪人，看看他们是否有快闪店。也有许多在线数据库，你可以搜索自己的属性。以下是我们推荐的几种:

• 我们是Pop Up
• Neyborly
• 出现在这里
• 公告
• 弹出商店
• 大写字母
• Poppir
• 店面
• Peerspace
• Popertee(英国)

在快闪店完成交易的技巧

有几个法律文件弹出操作需要熟悉之前，以确保一个空间:

租赁

租赁是最重要的文件。在租约下，承租人被认为是承租人，并在双方同意的时间内享有独占权，也被称为租约的“期限”。该术语将概述您在该空间中允许做的事情，如修改、操作时间和其他几个关键方面。

在评估零售空间时，要求对你的月付款进行综合评估。根据你的空间，额外的费用可能等于基本租金，是每月支付金额的两倍。如果你不准备支付，这可能会破坏你的预算。

许可证

根据您的地理位置和快闪店的长度，您可能需要一个许可证，而不是短期租约。许可证给了你，被许可人，使用房东资产的法定权力。在某些情况下，没有许可证，使用财产是非法的。

一般来说，许可证是发给短期居住者的，并附有有限的安排，有时不能保证物业的专有权使用。

许可证

每个地区都有自己的法律法规和经营许可要求。例如，许多城市需要许可证才能销售食品和酒类。所以，如果你打算在开业典礼上供应香槟，你需要获得适当的许可。

为了确保你在开业当天做好准备，你要和你的房地产经纪人、房东和/或城市联系，确保你做了当地法律要求的所有事情。

保险

商业保险(或商业保险)与个人保险不同。如果没有适当的保险政策，你不仅会让你的业务处于危险之中，还会让你的员工和客户处于危险之中。

有些租赁包括保险，但你可能想咨询风险管理专家或公司。

订舱前要问的问题

为了确保你完全了解你要做的事情，为你的物业经理或房地产经纪人准备以下问题:

• 租金是多少?找出每日、每周或每月的收费标准(取决于你打算开放多久)。一定要检查多个空间，权衡你的选择，不要害怕在签约前讨价还价。
• 租金包括什么?深入了解你的钱能换来什么。记下一些细节，比如面积、设施和入住日期——把所有的事情都写下来。
• 还有其他的水电费吗?明确任何额外成本以及它们是如何分配的。确定你要负责哪些费用，以及这些费用是否合理。临时租赁的水电费可能会成为一项重大的意外支出。
• 空间的布局是怎样的?对商店当前的布局有一个很好的把握，这样你就可以可视化你最终的展示会是什么样子。画一张比例图可能会有帮助，以确保空间适合你的需要。
• 天花板、门窗、柜台、柱子等的具体尺寸是什么?确切地知道你要做什么——并且要绕开什么。当您开始设计显示器或打印时，有这些信息是很好的OB欧宝娱乐APP标志，它会让你知道你需要多少或多少来装饰这个空间。
• 空间可以修改吗?知道你对空间有多大的控制权。如果您与多个供应商共享一个图库，您可能无法在墙上钻洞或进行重大更改。确定房东应该做什么和不应该做什么，以及它们是否适合你。
• 谁对什么负责?业主通常会试图限制他们的责任，所以阅读你的租约上的细则。如果发生了什么事情，比如火灾或管道问题，最好提前知道谁应该对此负责，而不是在以后争论或提出索赔。
• 有网络或Wi-Fi吗?你需要连接互联网来处理交易和接受信用卡支付，无论你是否使用2022欧宝娱乐苹果下载 或者一个移动读卡器．所以要确定它是否包含在内，或者是否需要自己设置。
• 我需要保险吗?在签订租赁协议时，投保财产保险通常是先决条件。这种保险可以保护您避免许多可能出现的问题，包括但不限于盗窃、场地或玻璃修理以及商品损坏。
• 确保场地安全需要多少定金?通常情况下，如果你的快闪店跨越多个月，租金押金相当于一个月的租金。在较短的时间内，你可能需要支付总租金的三分之一。一定要弄清楚在快闪活动结束后，如何以及何时取回押金。
• 我能期待什么样的人流?自己研究一下人流量是个好主意，但有时候业主会有一些数据可以和你分享。如果你在贸易展会上获得了一个展位，这就更加重要了。

为大流行后的世界发展你的快闪店

疫情将对购物者的行为产生持久的影响，所以你要考虑提供一些关键服务，以确保安全、方便和有利可图的快闪体验。

我们已经看到了对“黑暗商店”的需求，这种商店的零售销售不是由行人推动的，而是由路边取货和当日送货推动的。随着临近成为你的快闪店的卖点，取货和送货的选择应该是首要考虑的。

考虑提供以下内容:

• 路边传感器:上门取货又称“点击提货”或“网上购买”、“上门取货”(BOPIS)，是一种安全便捷的购物方式，顾客可以在网上下单，然后在您的快拆店上门取货或在指定的取货点取货。
• 非接触式支付:随着2020年人们对健康问题的担忧加剧，越来越多的消费者开始寻求更安全的交易选择。根据我们的数据，62%的买家现在更喜欢使用数字或非接触式支付方式在店内购物Shopify的2021年零售未来报告．
• QR码:二维码的使用使零售结账完全消失。有了二维码，移动购物就更容易了。购物者可以用智能手机扫描二维码，通过移动设备完成在线购物。如果你是Shopify的商人，Shopcodes(Shopify的二维码应用程序)让你在商店中生成二维码。
• 预约购物:另一个更安全的购物选择是减少在特定时间在商店的人数。一种方法是预约购物，在一个特定的时间段只预约一个或几个购物者。根据Shopify的数据，50%的购物者表示这与他们有关——尤其是在意大利、西班牙、法国和英国的购物者中。
• Ship-to-home:如果你的零售场所没有太多的库存空间，那就使用ship-to-customer订单执行防止库存影响快闪店的收入。而不是局限于销售你有库存的产品，你可以在现场销售产品，并从你的仓库或任何你储存库存的地方运送给客户。这让您可以将更多的面积用于展示产品，而不是存储产品。

快闪店有什么好处?

与客户建立面对面的联系

技术可能会让购买更经济、更方便，但没有什么能替代面对面的服务和沉浸式的体验面对面的购物体验．实体店可以让你与顾客建立人与人之间的联系——疫情过后人们会渴望这种联系。

实体店可以让你与顾客建立人与人之间的联系——疫情过后人们会渴望这种联系。

快闪店也可以在你的品牌提供的全渠道体验中发挥重要作用。消费者可以通过社交媒体、搜索引擎、印刷品等各种渠道了解产品。将你的线上体验与线下体验相匹配，是建立一个忠诚的、投入的购物者网络的绝佳方式。

建立口碑和知名度

稀缺性是一种经过验证的销售策略，它通过客户购买独家或有限产品的欲望来推动行动。有明确截止日期的临时快闪店鼓励购物者在错过购物机会之前光顾。

这种方法在推广新产品或新系列、启动大型活动或只是想提高整体品牌知名度时尤其有效。

通过让客户知道弹出窗口开始和结束的确切日期来制造一种强烈的紧迫感。创建一个Facebook活动页面或发送一个广播到你的电子邮件列表。如果你的库存有限，想让你的商店显得特别独特，可以考虑在所有商品都卖光的时候促销截止日期。

平衡客户获取成本

新冠肺炎疫情迫使零售商和他们的营销资金在网上进行，提高了通过付费搜索和社交媒体获取客户的ob欧宝娱乐app下载地址成本。但随着电子商务的蓬勃发展数字获取成本和租赁成本之间的差距变得更小。

但随着电子商务的蓬勃发展，数字获取成本与租赁成本之间的差距缩小了。

事实上，不断上升的消费地产空置水平已经迫使商业租金降至历史最低水平——比2019年纽约SoHo等地的租金低37.5%，根据世邦魏理仕．据报道，为了解决空置问题，房东们正在放宽租赁条款，急切地寻找快闪租户，只是为了让他们的店面保持活跃。

这为品牌提供了一个前所未有的机会，在低风险、低成本的环境下，测试零售水域，并使其营销多样化，包括客流量和网络流量。ob欧宝娱乐app下载地址

很快，实体印象将比数字印象更实惠，质量也更高。

创始人本•塞德尔(Ben Seidl)表示:“很快，实体印象将比数字印象更实惠，质量也更高。Neyborly，一个品牌与商业空间匹配的平台。

测试市场是否有一个ob欧宝娱乐app下载地址永久的物理位置

快闪店几乎不需要前期投资，这使它们成为一个很好的试验场。一个成功的快闪店可能是一个很好的迹象，表明你的企业是一个扩展到实体零售的候选人。如果你的商店没有像你希望的那样成功，你可能需要重新组织并找到一种新的方法来测试你的扩张计划。(稍后我们将查看一些事后指标。)

眼镜品牌Warby帕克一个一次性的数字原生品牌是最初的吗通过弹出式广告测试实体零售．这次尝试非常成功，公司开了几家店面，现在有近90家零售店。

在旺季促进销售

黑色星期五、网络星期一和其他销售高峰时期都是开快闪店的好时机。快闪店可以在你的商店关门、假期结束后很长一段时间内提高留存率，把季节性购物者变成终身顾客。如果你定期举办季节性的弹出窗口，你会在你最忠实的客户中建立一种期待感。丹佛的年度Christkindl市场ob欧宝娱乐app下载地址只是一个快闪店的例子当地人和游客都喜欢把每年的日期收藏起来。

测试新市场，并在现ob欧宝娱乐app下载地址有市场获得吸引力

对于一家新企业来说，最重要的事情之一就是验证其产品的需求——而真正的产品验证只发生在金钱易手的时候。

在投资大量商品之前，先生产一小批商品在快闪店进行测试，是验证客户需求的一种方法。例如，如果你有一个新系列或新产品线的想法，从一两个项目开始，看看它们是否有吸引力。OB欧宝娱乐APP

弹出窗口还可以让你测试不同的定价、产品捆绑和营销创意。

亲自销售给你带来了额外的好处，你可以通过查看客户的最初反应，了解他们是否愿意为你的产品花钱(以及花多少钱)，从而获得直接的、未经过滤的反馈。

如果你已经建立了你的电子商务业务，并且知道你在一个特定的地区有一个强大的客户基础，弹出活动可以帮助你真正地找到你最好的客户。它也可以帮助你在你知道你的目标人群所在的地区进行口碑营销。ob欧宝娱乐app下载地址

卸载旧的库存

持有闲置股票的代价可能比你想象的要高。你不仅错失了销售机会，还为持有成本买单，并占用了本可以投资于其他业务的资金。另外,,库存最终可能会过时，不再出售，这意味着失去收入和资本。

快闪商店是给陈年库存注入新活力的好方法，尤其是季节性商品，保质期很短，通过使用新鲜和诱人的展示视觉营销元素来吸引新的顾客。通过提供特别优惠来鼓励冲动消费，比如买一送一，或者捆绑销售。

弹出式商店的例子

成功的快闪店的许多品质保持不变，但疫情给消费者的行为带来了一些关键变化，我们最近看到的快闪店体验也反映了这些变化。人们对人际关系的渴望、线上和线下的相互作用，以及对本地供应商的深度支持，是这些趋势的主要内容。

下面是一些新兴品牌的例子，它们成功地推出了“弹窗”——没有巨额预算——这反映了新的购物格局。继续阅读寻找灵感。

约会店

在这个情人节前夕的合作快闪活动中，人际关系主导了策略。这家快闪店是为了提高起泡酒品牌的知名度贝芙和CBD的品牌高架的健康．虽然这些产品明显地摆放在商店各处，但它们并不是焦点。

事实上，为了推广这个快闪ob欧宝娱乐app下载地址店，旧金山湾区的单身人士被要求回答一个性格测试，并提前申请在商店里匹配相亲对象(当然，要保持社交距离，戴着口罩)。他们有动力带朋友来。对于情侣来说，私人预约的情侣们会在上镜的花卉装置前拍照。

花瓣Mistry

花商Priya用一个快闪概念验证了她的一次性家庭业务花瓣Mistry之前在网上开展业务。这似乎是一条不同寻常的路线，但我们预计，在未来几个月，随着品牌意识到一些面对面的收购策略可能比数字广告更实惠，我们将看到更多这样的策略。

普丽娅在帕洛阿尔托的一个购物中心开店，周围是cafés和其他互补的品牌，她用自己独特的热带花卉布置填满了这个小空间。她在两天内的销售额就超过了一个月的销售额。

Paka服装

并非所有弹出式游戏都需要实体空间——甚至是库存。取Paka,为例。该品牌的服装是由地球上最实用、最可持续的材料之一:羊驼毛制成的。疫情爆发三个月后Paka创始人克里斯·科迪决定离开和他的两只羊驼一起巡演查斯卡和鲁纳亲自会见客户。

“当所有人都上网的时候，我真的想下线，和人们建立联系。我看到科技和媒体造成了多少恐惧。我想让人们远离它。羊驼很有吸引力，所以我把它们作为我这次旅行的焦点，而不是以一种不自然的方式推销产品，”克里斯说。

他知道他的大部分客户都在美国西海岸，于是他带着他的羊驼和拖车沿着该地区组织了“帕卡之旅”。他所有的东西都是他的移动销售点和独特的20美元的木雕礼品卡，可以用来购买Paka网站上的任何东西。他带着羊驼去农贸市场、公园和冲浪比赛，给任何想要羊驼的人提供免费的拥ob欧宝娱乐app下载地址抱。

“在没有任何产品的情况下，我们只通过收集电子邮件来换取礼品卡，就创造了这个不可思议的从线下到线上的漏斗。在两个月的时间里，我们有数千名客户进入了我们的系统，”克里斯说。

该品牌还受益于在巡演期间利用有影响力的人生成的内容。TikTok创始人贝拉·珀奇(Bella Poarch)与羊驼拍了一张照片，并分享给了她的6330万粉丝。

没有免费的咖啡

没有免费的咖啡这家位于洛杉矶的咖啡店也以色彩丰富而闻名营销上,推出了小咖啡馆弹出这面墙上的一个洞(字面意思)被装饰成一扇小门，咖啡师在门的另一边为顾客提供咖啡。

这一概念的灵感来自于17世纪黑死病期间在意大利流行的小酒窗，这种酒窗有助于防止传播并保持社会的良好运转。同样，“No Free Coffee”知道自己的产品在疫情期间至关重要，并尽了巨大的创造性努力安全地为顾客服务。

该品牌分享了推出前的宣传视频和幕后镜头，解释了Tiny Café的历史，并让它的粉丝知道他们什么时候会推出他们的小弹出窗口。仅视频内容就获得了超过10万次的点击量，并在发布前在社交媒体上获得了显著增长。

附近的商品

附近的商品是一种新型的百货商店，具有在线存在和三个零售地点。它与100多个手工挑选的品牌合作，从国际知名品牌到直接面向消费者的初创公司，再到白手起家的本土品牌。OB欧宝娱乐APP该公司致力于将品牌商、餐厅老板、音乐家和艺术家聚集在一起，与顾客互动，并支持当地社区。最近，它在自己的商店和餐馆举办当地供应商的弹出式广告，取得了很多成功。

今年三月的两个星期，Neighborhood Goods举办了一个快闪店奥斯丁面杯公司Chop Chop在南国会的门店。“剁碎”的创始人为“邻里商品”的顾客提供了令人垂涎三尺的特色菜，同时还出售其著名的面杯。

今年夏天，Neighborhood Goods将推出一个快闪店，常见的产品该平台将为企业受到2019冠状病毒病影响的品牌商、餐馆老板、音乐家和艺术家提供一个免费平台，自疫情爆发以来首次与客户接触。

ob欧宝娱乐app下载地址让快闪店成功的营销技巧

当你决定促销策略时，要记住消费者选择弹出式广告的目的是什么:一种沉浸式的、独特的亲身体验品牌。根据零售接触点在美国，大多数消费者想要独特的服务和产品，本地化的品种和最优的定价。如果您的弹出窗口提供上述任何东西，请传播!

有很多方法可以为你的活动做公关，包括瞄准传统媒体，利用影响者营销，以及向当地的博主推销你的弹出式广告。ob欧宝娱乐app下载地址

瞄准媒体和有影响力的人

当你创建一个媒体联系渠道的列表时，要牢记你的目标客户，考虑他们在哪里最有可能找到当地事件的信息，以及他们可能经常阅读的出版物和网站。

在推广快闪广告时，受众规模并不总是最重要的因素。

微影响者可能拥有较少的粉丝，但完全忽视他们可能意味着错过一个潜在的合作伙伴，他没有很大的地理影响力，但在你的快闪店区域有影响力。以下是一些可以考虑的建议:

• 创建一个关键影响者、博主和数字创造者的列表这最好地代表了你的垂直和接触他们，突出不同的激励他们参与。如果他们还不熟悉你的品牌，你可以留出一些预算，在你的“快闪”发布前提供免费产品，并/或向他们提供独家折扣码，与他们的受众分享。
• 了解你推销的对象以及他们的需求。使用模板没有什么问题，但是您仍然需要定制它来获得良好的回复率。
• 给媒体足够的提前警告让他们有时间做报道。本地纸媒发行前两到三个月发行，在线媒体发行前两周发行。
• 保持媒体宣传的简短。要考虑周到，确保所有关于你的活动的重要信息都是突出的，很容易找到。
• 高调地开快闪店．很快，聚会和聚会就会恢复安全。当那个时候到来的时候，你可以考虑举办一个发布会，并邀请你所在地区的名人的独家名单。比如服装品牌朋友它在巴黎开了一家快闪店，获得了极好的反响，并获得了目标人群阅读的当地有影响力的博客的大量报道。

利用社交媒体为你的快闪店造势

在活动之前、期间和之后，都要准备好通过社交媒体最大化你的曝光率——不仅是和你现在和未来的客户，还有那些你激起兴趣的编辑和有影响力的人。

Pre-pop-up

• 保持你在最初接触时建立的任何联系。在你的新闻材料和其他抵押品中包括一个品牌标签，以帮助你找到和策划关于你的活动发布在网上的内容。
• 确定合作营销的机会。ob欧宝娱乐app下载地址让你的快闪店附近的酒店和餐厅在他们的社交媒体上提到你，为他们提供一些免费的促销作为回报。游客喜欢回家他们在度假时发现了一个独特的产品和故事．
• 在你自己的社交渠道上发布幕后内容，显示正在构建和设置弹出窗口。给用户一个他们期望看到的产品的预览。举办一场在线比赛，并在你的弹出窗口宣布获胜者。
• 把你的产品发送给有影响力的人、博主和创造者并要求他们发布关于他们的信息。他们接触到的产品越多，他们就越有可能与某一种产品建立联系，并发布有关该产品的信息。注意:一定要提前安排，并在发行前3 - 4周与他们取得联系。

在弹出

• 情绪音乐:你想在你的店里营造什么样的气氛?确保你的播放列表与之匹配。如果你是一个街头时尚品牌，管弦乐可能并不适合你。
• 鼓励用户生成的内容:你必须在你的商店周围创造一些让顾客想拍照或拍视频的时刻。换句话说，你必须这么做让你的商店可以在instagram上分享．这可能意味着一个自拍墙，一个个性化的产品，或者人们想要分享和记住的有趣的标志。你想让顾客在店里拍下照片并发布到网上——你会受益于免费的广告和良好的口碑。你甚至可以将其游戏化，通过竞赛来鼓励分享。
• 鼓励有影响力的人创建内容:更进一步，鼓励Instagram上的网红和TikTok创作者在你的弹出窗口创建和分享内容。这将帮助你围绕你的品牌建立一个社区，并将他们的整个粉丝基础带到你的弹出窗口和/或网站。

当贝芙而且高架的健康联手Neyborly为了推出一个名为“约会商店”(The Dating Shop)的情人节主题快闪店，他们邀请了TikTok的创作者大卫·苏(David suh)——他是一名摄影师，创作促进自我爱的内容——作为他们体验的一部分。快闪店为大卫提供了一个与他的粉丝见面的独特机会，同时也创造了新鲜的内容，让顾客实时参与到产品中。

在同一个快闪店，花店品牌花瓣密斯特里(Petal Mistry)为情侣们做了一个花墙装置，让他们在前面拍照——这个概念从人们对获得鲜花的承诺中得到了充分的体现完美的Instagram。(人们愿意为了一个完美的背景而长途跋涉，尤其是当他们在沙发上呆了一年的时候。)

Post-pop-up

• 不要让对话在弹出窗口结束后就停止。保持你如此努力建立的嗡嗡声，继续与谈论你的品牌和快闪体验的人们接触。
• 利用用户生成内容在你的网站、社交源、产品页面和其他在线渠道上。Bazaarvoice调查发现，超过三分之二的购物者更喜欢品牌的真实顾客照片，而不仅仅是展示品或专业照片。有趣的产品页面照片可以增加转化率高达24%．
• 使用您的销售点收集电子邮件地址然后投放针对性的社交媒体广告，吸引购物者到你的网店购物。欧宝体育官网入口首页你从弹出式广告中学到的经验教训可以为未来的数字广告活动提供借鉴。

评估你的快闪店是否成功

在规划快闪店时，你应该做的第一件事是确定你的店铺目标并设定具体目标关键性能指标(kpi)。这将帮助你了解你想要实现的目标，并最终帮助你确定你的创业是否成功。

做一个事后分析可以让你知道下次你可以做什么不同的事情，以及亲自销售对你来说是否是一个有效的渠道。

一定要仔细分析你的快闪店的指标，比如销售额、客流量、品牌知名度和新的电子邮件线索。

检查销售指标

零售不仅仅是销售，但强劲的销售是最终目标。当你深入研究数据时，考虑以下销售指标:

• 销售日期:按日期销售可以帮助您确定下一次弹出窗口的最佳时机。知道哪些日子或时间特别忙，对于计划特别促销和赠品，以及知道什么时候需要增加员工也是有用的信息。
• 销售的客户:顾客销售额可以分为平均总商品和总花费两部分。您可以使用这些数据创建精致的客户配置文件，然后您可以分析这些数据来划分您的客户。您还将了解价格敏感性、购买习惯和产品偏好，从而为在线促销和活动提供信息。
• 销售产品:通过库存单位(SKU)、变量(如颜色、大小等)和供应商来放大这些东西，可以帮助你评估你的产品本身。这些信息可以告诉您应该投资哪些产品线，以及应该考虑刮除哪些产品线。你的畅销书也会告诉你视觉陈列和橱窗展示．
• 销售员工:了解哪些员工能为公司带来最大的收益，可以为你提供深入的见解招聘和培训未来员工即使你不是在经营传统的基于佣金的薪酬结构。

跟踪人流量

在过去,测量脚的交通很难做到，而且常常得出不准确的数据。现在，有了人流量计数器，不仅可以很容易地了解有多少人走进你的商店，还可以了解他们是谁，他们有什么偏好。

如果你有足够的预算，可以考虑使用交通柜台金龟子，Aislelabs,或ShopperTrak．这些工具提供精确的，每分钟的步行交通分析。

一旦你掌握了有多少人进入了你的弹出窗口，你就可以深入研究其他指标，比如转化率(销售额除以总客流量)。

衡量社交媒体提及率和参与度

线下发生的事情只是故事的一半。同样重要的是线下体验如何影响你的线上品牌。一种方法是分析你在弹出窗口之前、期间和之后的社交媒体提及和参与情况。

看看你的促销标签引发了多少对话，以及客户是如何通过用户生成的内容参与其中的。如果你使用一个品牌标签，跟踪和衡量印象或对话。如果你举办了一个竞赛或特定的赠品，看看你有多少参赛者，你获得了多少封邮件。

这里有一些工具，你可以使用它们来清楚地了解你的快闪店给你的品牌带来了多大的吸引力:

• 萌芽的社会
• Brandwatch
• Talkwalker
• Iconosquare
• Socialbakers

定性分析您的弹出窗口

也许你能从快闪店获得的最有意义的信息根本不是一个指标，而是店内顾客的互动和反馈。看到客户对你的产品的实时反应会让你大开眼界，特别是如果你以前只在网上销售的话。

能够与客户谈论从品牌到展示到产品到布局的一切，这对在零售环境中蓬勃发展是至关重要的反馈。

继续你的快闪店

快闪店不仅仅是一种快速销售的方式，它也可以是你整体品牌战略的一部分。这是接触新用户并留住现有用户的有效方法，是测试想法和收集数据的有效途径，也是为你的品牌建立口碑和知名度的好方法。

无论大流行之后如何消费趋势“弹窗”的一个方面将保持不变:它们为数字品牌和希望与社区建立联系的企业家们提供了进入实体零售的第一步，他们负担得起。网络永远是一个关键的分销和营销渠道，但实体零售是品牌可以与客户建立长期联系的地方。ob欧宝娱乐app下载地址

随着世界的重新开放，消费者将寻找有趣和安全的方式与志同道合的朋友和品牌交往。有了这个指南，您就可以计划并执行完美的弹出窗口，无论它以什么形式出现。