背后的企业家漂亮的门户克劳斯·罗斯科滕(Klaus Rosskothen)是城市当代艺术的终身爱好者。他曾是一名涂鸦艺术家、摄影师和设计师，后来创办了自己的营销机构，为全球品牌策划活动。ob欧宝娱乐app下载地址OB欧宝娱乐APP当Klaus开始装饰他OB欧宝娱乐APP在德国Düsseldorf的办公室时，他展示了他多年来收集的所有城市当代艺术。2007年，他向公众开放了自己的空间，让其他人可以欣赏这些艺术品，于是“漂亮的传送门”诞生了。他的画廊坐落在充满活力的第三区Düsseldorf附近，周围是古色古香的cafés和不拘一格的餐厅。开业一年后，他想拓展城市以外的更大市场，于是克劳斯在Shopify上为Pretty Portal创建ob欧宝娱乐app下载地址了一家网店。欧宝体育官网入口首页
十多年后，Pretty Portal的在线画廊仍在Shopify上。很多创业者都是撒开大网，希望接触到尽可能多的客户，而Klaus则专注于寻找世界各地的城市当代艺术爱好者。在这一集的Shopify大师，克劳斯潜入他如何达到这个利基观众优化他的网站，与艺术爱好者的在线社区，并在现场活动的网络。下面我们分享播客中我们最喜欢的三个建议。
1.设计你的网站时要考虑到SEO
克劳斯建立了一个在线商店，你可以从艺术欧宝体育官网入口首页家那里购买版画和版本芒迪&古尔德或帕瓦蒂．但Pretty Portal的网站也是一个在线目的地，城市当代艺术爱好者可以在这里了解更多关于艺术形式的知识，发现有才华的艺术家，并随时了解即将到来的艺术活动和画廊展览。
不是每个人都是艺术收藏家，也不是所有的艺术收藏家都是城市当代艺术爱好者。那么克劳斯是怎么找到那些对他所策展的艺术品感兴趣的小众收藏家的呢?
答案在于搜索引擎优化(SEO)，就是改进你的在线网站和网页，通过搜索引擎的结果获得更多的有机流量的过程。“搜索引擎很重要，”克劳斯说。“你需要做好搜索引擎优化工作，这样搜索你的人就能找到你。”
这里有一些搜索引擎优化的技巧，电商企业家可以用它们来为自己的网站增加流量，并确保他们的网页出现在谷歌、必应或雅虎等搜索引擎的搜索结果中:
- 进行关键词研究:使用关键字研究工具，如Ahrefs, Moz, Semrush和谷歌关键字规划器，以确定与您的产品相关的高意图关键字。把重点放在量大、买家意愿高的关键词上。了解更多关于电子商务关键词研究以及如何将你的商店推到搜索结果的顶部。
- 优化站点架构:谷歌和其他搜索引擎奖励用户友好和访问者导航简单的网站。确保您的网站结构易于使用，并且可以随着您的产品线的增长和扩展而扩展。学习更多关于提高你的电子商务商店的用户体验．
- 关注页面搜索引擎优化:关键字研究完成后，优化你的电子商务店面的产品类别页面和产品页面。创建包含相关关键词的高质量内容——网页、产品页面和博客文章。专注于优化你的url、alt文本、标题标签、元标签、元描述、文件名和产品描述，以包括你最重要的关键字。
- 了解SEO技术技术SEO是指对你的网站进行内部优化，以确保它能快速加载，便于搜索引擎阅读，并能在移动应用程序或平板电脑上轻松查看。了解更多搜索引擎优化技术像提交你的网站地图到谷歌搜索控制台和优化你的图片加载速度。
- 记住链接建设:你的网页在网上的链接越多，它们在像谷歌这样的搜索引擎上显示的权威性就越强。关注内部反向链接——从你网站上的另一个网页链接到你网站上的一个网页——和外部反向链接——让你网站上的一个网页链接到另一个相关网站。
虽然每个企业家都会从将资源和精力投入到SEO中受益，但对于拥有利基客户群的企业主来说，确保他们通过搜索被发现尤为重要。
学习如何获得你的Shopify商店排名在搜索引擎
在搜索引擎中排名第一可以让你的网站每天多获得30%的流量——而且是免费的。学习如何利用搜索引擎优化的力量为您的电子商务商店学习Shopify YouTube频道上的教程。
2.在理想的社交媒体平台上为你的观众服务
Pretty Portal没有把钱花在广泛而深远的营销活动上，而是通过社交媒体瞄准城市艺术爱好者，为他们的ob欧宝娱乐app下载地址在线艺术画廊建立知名度。克劳斯说:“社交媒体平台很重要。Klaus分享道:“你不需要大规模的营销活动ob欧宝娱乐app下载地址来提高知名度，因为大多数人即使知道《Pretty Portal》也不会成为我的客户，并不是所有人都是艺术品买家。”相反，Pretty Portal专注于在正确的社交媒体平台上接触和吸引正确的用户。
Pretty Portal在社交媒体上的帖子非常详细，就像Klaus经营他的网站一样。每个帖子都有一个标题，说明艺术家在作品背后的过程，以及艺术作品的主题和意义。Klaus还确保每个帖子都包含收藏者正在搜索的信息，当他制作每个标题时，“特别喜欢城市艺术的人是收藏者。而收藏家则是那些在哪里可以找到它的人，”克劳斯说，“所以我只记得当我想买第一件城市艺术品时，他们没有找到我。我必须找到他们。”
除了在社交媒体上锁定他们的理想客户，Klaus还找到了城市当代艺术收藏者聚集的特定论坛。“例如，在画廊平台上，艺术，法国阿斯彭,或白色的墙很重要，”克劳斯说。
电商企业家利用社交媒体寻找客户
Pretty Portal在小众在线社交社区的存在是针对艺术世界的，但Klaus关于通过社交社区发展业务的哲学对任何企业家都是有用的建议。之前的Shopify大师曾分享过他们如何利用社交媒体找到最初的一批潜在客户:
- Reddit:功能性口香糖创造者，神经通过参与Reddit上专注于健康和益智补充剂的各种群组，他们实现了众筹目标。
- Facebook群组:显示该公司通过加入小众的Facebook群组建立了自己的社区，并最终建立了拥有数千名成员的自己的社区，这一切都发生在推出该产品之前。
- TikTok、Instagram、Youtube:对于喜欢令人满意的黏液视频的粉丝，Fireflyslime在Tiktok、Instagram和Youtube上制作视频，拥有超过50万的平台订阅用户，帮助公司发展。
- KickOB欧宝娱乐APPstarter:众筹是为你的企业筹集资金和建立一个社区的好方法。Stonemaier游戏成功开展了8次众筹活动，并将这些支持者转变为经常通过网站和社交媒体渠道参与的社区成员。
3.参加现场活动，将流量从线下转移到线上
在扩大业务规模时，参加针对行业内个人的活动是至关重要的。Klaus经常参加活动，寻找新的艺术家和客户，超越线上参与，通过线下体验为Pretty Portal寻找新客户。克劳斯说:“像巴黎城市艺术博览会这样的特定城市艺术展览对这一场景非常重要。”
这里有一些不同的方法来利用面对面的活动来吸引更多的顾客到你的网上商店:欧宝体育官网入口首页
- 介绍你自己和你的业务虽然你遇到的大多数人不会是你的直接客户，但有些人可能是你未来的合作伙伴或给你建议的企业家伙伴。也要乐于帮助别人。
- 做个演讲:对你的产品，客户对它们的评价，以及为什么它们值得一试，要有一个快速、简洁、无废话的解释。
- 有登记表吗:对于贸易展览和会议，在你的展位上有一张签到表，人们可以通过他们的电子邮件地址选择参加更新。
- 带折扣码:为参加活动的人提供活动独有的折扣码。这可以激励人们购买，也可以帮助你跟踪离线活动的效果。
- 提供样品如果可能的话，提供你的产品样品给人们试用。面对面的活动是让人们接触或尝试产品的机会，这些产品通常仅限于你的在线商店。欧宝体育官网入口首页
Shopify企业家利用的亲身活动和机会
这些创始人在Shopify大师之前的播客中分享了推动他们业务增长的关键事件:
针对利基市场的策略只是与Klaus Rosskothen对ob欧宝娱乐app下载地址话的一部分。请点击整集了解更多内容:
- 克劳斯是如何从营销机构转型为艺术画廊的。ob欧宝娱乐app下载地址
- 经营实体店面和网上业务的复杂性。
- 克劳斯在与不同艺术家合作时看重的品质是什么?
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