如何打造一个值得炒作的产品发布会

当健康汽水品牌Olipop它推出了一种新口味，在销售的前15分钟就赚了3万美元。

那么该团队是如何做到这一点的呢?

你可以通过调整产品反馈，精心打造营销资产，吸引兴趣，仔细选择营销渠道，来打造一个引人注目的产品发布会。ob欧宝娱乐app下载地址我们将仔细筛选这个内容丰富的话题，并找出你需要知道的东西来敲定一个产品的发布。

什么是产品发布?

产品发布是为推出新产品而进行的协调营销活动。ob欧宝娱乐app下载地址

聪明的产品发布能够吸引现有客户，吸引新客户，并创造紧迫感。每当你向市场推出一款新产品时，这都是一个与人们建立联系的机会，无论他们是刚刚接触你的品牌还是已经ob欧宝娱乐app下载地址忠诚多年。

如何推出产品并进行宣传

当你准备向市场投放一款新产品时，你实际上是在拖延你的满足感ob欧宝娱乐app下载地址目标受众．比起让他们立即购买新内容，你将通过有机广告和付费广告，吸引人的复制内容和资产去吸引你的新产品。

1.设定发布日期

你的发行日期是你在开发营销文案和资产并制定计划时需要考虑的内容。ob欧宝娱乐app下载地址这也关系到你将从哪些方面着手，以及你如何知道你需要完成的截止日期和时间。如果没有发布日期，你可能会失去所有积累的宣传，陷入一个循环，你会不断推迟发布，或者更糟的是，根本就不会发布。

2.确定发行渠道

你所使用的发行渠道应该是你在公司中最活跃的渠道。这些是你已经在连接和销售的渠道，也是你的目标受众经常光顾或期望你光顾的地方。

短信

还记得Olipop的30000 -在- 15分钟内发射成功?该品牌将短信作为其主要营销渠道之一。ob欧宝娱乐app下载地址

Olipop的联合创始人戴维•莱斯特表示:“短信的点击率比电子邮件的点击率要高得多，因为它非常直接。”“但重要的是要自律，不要滥用这个渠道，尊重交流的亲密性，同时为人们提供真正的价值。”

如果SMS是你活跃的一个渠道，它的即时性可以穿越噪音在你的观众每天看到的许多电子邮件和社交媒体帖子中，特别是为了新产品的发布。Olipop在这个渠道上取得了成功，因为它的团队尊重短信的侵入性。因为该团队限制了其发送的短信，所以真正通过的短信产生了更大的影响。如果你有一个大型发布会，你有一个强大的短信列表，这是一个很好的机会，用它来发送消息，你可以确定你的受众会看到。

电子邮件营销ob欧宝娱乐app下载地址

电子邮件是一个永远在线的自有渠道，它可以让你以一种更长的形式直接向订户讲述你的产品发布故事——尤其是如果你有大量的电子邮件列表和高电子邮件参与度。

虽然没有短信那么直接，但电子邮件营销仍然有能力赢得客户，吸引他们的注意力，因ob欧宝娱乐app下载地址为你正在为产品发布积聚能量和兴奋。

比如手工首饰店OxbowDesigns发送营销邮件ob欧宝娱乐app下载地址到它的名单，宣布限量发行的独特的头骨吊坠集合。

社交媒体

你在哪些社交媒体渠道上最活跃?你的观众希望从哪里得到你的更新?在这些地方你可以做最好的工作来推广新游戏。此时，你不需要创造或投资任何新渠道，只需要选择那些你已经拥有粉丝或用户粘性最高的渠道。

在人的事件

让你的产品出现在尽可能多的人面前的最好方式就是亲自参加活动。这可能就像在当地的农贸市场或街头集市租一个摊位一样简单，这让人们有机会亲自试用你的产品，并直接问你问题。ob欧宝娱乐app下载地址

影响力营销ob欧宝娱乐app下载地址

与有影响力的人合作可以扩大你的影响力，并与你的目标受众建立信任。它还让人们有机会看到你的产品在现实生活中的风格，这可以消除购买障碍，比如产品有多大，在自然光下是什么颜色，以及是否值得购买。因为有影响力的人已经获得了粉丝的信任，这让他们更容易说服这些人购买你的产品，特别是如果他们给予了成功的认可。

3.精心设计你的发行信息和资产

这是产品发布计划中最耗时的一步。现在，你要拍摄照片，制作视觉效果，并撰写与你计划发布的社交媒体帖子、电子邮件、短信或付费广告一起发布的文案。但在你开始之前，花点时间回答以下问题:OB欧宝娱乐APP

• 你将如何定位这个新产品?
• 标语和文案会采用什么样的语气?
• 不同通道之间的消息传递有何不同?
• 你会创建多少邮件/短信/社交媒体帖子?
• 你愿意为广告付费吗?

在你对这些问题有了答案之后，下一步就是拍摄一些高质量的产品摄影了。如果你不想花钱请专业人士，那很有可能自己拍一些很棒的照片．

为每个频道选择最好的图片，并编写你认为能吸引最多注意力的附件。

例如，运动服装公司Girlfriend Collective就在其产品发布邮件中使用了一种厚脸皮的语气。最近发布的一款产品的标题是“哦，限量版”，并加上了“这些颜色太可爱了，库存中不可能有”的标题。

4.招徕兴奋

当旧金山街头艺术家FnnchOB欧宝娱乐APP开始越来越受欢迎，他的印刷品和原件在网上几秒钟内就卖光了。虽然发行非常成功，但也让许多粉丝陷入困境。饥肠辘辘的转卖商纷纷购买这些令人垂涎的商品，并在eBay上以数千美元的价格出售。

fnch意识到他可以卖更多的艺术，请更多的艺术爱好者，并支持当地的慈善机构，通过运行他的未来产品发布略有不同。

现在，他发布的许多产品都有定时版本的印刷品和原件，比如2021年12月的产品心承担．它是这样工作的:版本在一个特定的日期和时间发布，比如太平洋时间4月22日上午11点。这些艺术品只能在有限的时间内使用，比如1小时或4天。在这段时间内，无论收到多少订单，fnch都会完成。

定时发布创造紧迫感，因为客户需要在时间框架结束前迅速行动。这也让fnch能够出售更多的艺术作品，而无需承担创作过多或不足以满足需求的风险。为了鼓励更多的人购买，fnch还推出了一些产品。”筹款版本在那里，他会把一定比例的销售额捐给不同的非营利组织，通常是在湾区。

这些类型的创意产品发布想法可以帮助吸引更多的目光和建立更多的兴奋。以下是一些其他的想法:

举办一个预售

预售是衡量客户对你的新产品是否感兴趣的好方法而且让你更好地了解需要购买或生产多少库存。

举办发布会

有时候，亲自参加活动是推出新产品的最佳方式。如果你没有零售店，这也是一个让人们亲眼看到你的商品的好机会。提供零食，播放好音乐，给人们交流的机会。即使活动是免费的，也可以考虑要求购买门票，这样你就可以收集电子邮件，让人们选择加入你的营销邮件列表。ob欧宝娱乐app下载地址

让发布会只对会员开放

一些发布只对付费会员开放。例如，如果你教授在线健身课程，并提供课程会员资格，你可能会限制商品只对会员开放。这就产生了排他性，可能会激励其他人选择加入会员，而他们可能没有。

使用只有电子邮件订阅用户才能使用的密码进行启动

手工精品珠宝店山里的少年在其他人可以进入购物的前一天，向其电子邮件列表的成员发布销售商品。你也可以把这个概念用在产品发布上:允许你的电子邮件列表的成员用一个秘密密码提前购物。这种有限的访问让人感觉很独家，这将吸引更多的人注册你的通讯。它促进了稀缺(提前一天购物，因为商品会售罄!)，让人们有理由注册你的邮件列表，并让你有机会重新接触发布后的人们。

制作特别版

Olipop每年都会在不同的时间推出特别的口味，比如黑莓香草。2021年12月，“根据大众需求”，这款口味限量发售。如果你在测试一款新产品，尝试限量版有几个好处。它可以帮助你衡量对新产品的兴趣。如果人们不喜欢它，你还没有承诺把它作为你的永久收藏的一部分。它还造成了稀缺性，吸引更多的人在它售罄之前转换。通过销售有限数量的商品，你的客户会知道，当它没有了，它就没有了。

推出合作项目

与一个比你大的品牌合作，你会得到它所有观众的目光。除了创造一个独特的产品，你还可以接触到那些以前可能没有听说过你的目标受众。你可以从一家更大的商店获得合作伙伴的晋升，这将是无价的，特别是如果你刚刚开始。OB欧宝娱乐APP

为一个好的事业捐款

向有价值的事业承诺一定比例的利润可以帮助有需要的人，也可以激励客户支持他们关心的慈善机构，同时从你这里获得他们会喜欢和使用的产品。双赢!

提供定时发布

与Fnnch一样，您可以设置一个时间限制，让客户只能在特定的时间窗口进行购买。这就消除了生产过多或过少的风险，同时也产生了紧迫感。

通过社交媒体、短信和电子邮件来介绍这款应用的发布

无论你采用哪种发行方式，你总是希望通过你专用的社交媒体渠道，短信联系人(如果你有的话)，以及至少一到两周的电子邮件列表来宣传它之前发射。这些帖子可以作为你的用户的小提醒，让他们感到兴奋，提醒他们将发布日期和时间写在日历上，并说服其他人关注你的新产品更新。

例如，Olipop发布了这篇文章，调侃黑莓香草口味的重新上市。该团队模糊了口味名称以建立兴趣，并添加了上一款产品的评论来制造话题。

此时，你可能已经对发布信息和资产有了想法，但要记住，你在社交媒体上发布的内容越多越好。一些品牌会在新产品上市前分享它们的图片。而像Olipop这样的公司则将它们隐藏起来，只在发射前几天透露一些小细节。考虑一下什么最适合你的品牌。

5.推出的产品

你和你的用户期待已久的日子到了:这是正式发行的日子，是时候进行一些销售了。这是你发布任何发布日内容的时候，如社交媒体帖子，电子邮件发送和短信，让你的追随者知道你的产品是实时的和可购买的。

6.跟踪和审查结果

发布后，深入跨平台分析，以便更好地理解什么可行，什么不可行。看看你的社交媒体应用上的数据，收集每个应用的参与度的数据点。如果你使用像Sprout social或Buffer这样的社交媒体工具，它可能会为你生成一份报告。同样地，查看您发送的任何电子邮件或短信活动的结果。电子邮件的点击率和打开率是多少?哪些主题行比其他更好?

然后再看看你在游戏发行过程中创造了多少销量。如果你在Shopify上，你可以潜入分析您的商店直接在Shopify管理。您还可以咨询谷歌Analytics获取流量信息，并查看在发布当天有多少人访问了您的商店。

通过发布新产品来推动增长

产品发布让你有机会接触过去的客户，让他们再次回来，这是一种更实惠的销售方式。它们还能让你在推广品牌的方式上更有创意。通过撬动新的杠杆，你会看到什么管用，什么没用。

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