如何为你的商店创建谷歌购物广告

自2012年作为付费频道推出以来，谷歌的购物广告消费者和广告商都很满意。购物广告是谷歌提供的点击率最高的广告之一。对于零售商来说，购物广告占其总收入的60%以上付费点击．对于我们的客户来说，购物广告在所有付费渠道中始终提供一些最高的广告支出回报。

谷歌上的购物广告也在稳步发展和改进。它们现在更智能，更容易设置，覆盖范围更广。在本指南中，我们将详细介绍如何在购物广告中设置您的产品。我们还将解释如何利用它的技术进步。

什么是谷歌购物广告?

购物广告，有时被称为产品列表广告或pla，是出现在谷歌搜索结果顶部的产品广告。控制这些广告的两个平台是谷歌广告和谷歌商业中心。

购物广告不再只出现在谷歌的标准搜索结果中。他们是也能看到在购物选项卡上，在搜索合作伙伴网站上，在价格比较购物服务和应用程序(iOS和Android)，甚至是YouTube和谷歌显示网络。

因为购物广告对购物者非常有用，而且受到广告商的欢迎，谷歌稳步扩大了购物的覆盖范围，这意味着有更多机会接触购物者。

如何设置谷歌购物广告

谷歌的购物广告活动由两个平台提供动力:谷歌广告和谷歌商业中心。谷歌广告是您的购物活动的所在地，也是您设置预算、管理报价、获得见解并进行优化的地方。

谷歌Merchant Center是存储产品提要以及有关运输和销售税的详细信息的地方。我们稍后会解释产品供给。目前，它们只是以谷歌喜欢的格式组织的产品细节。您的产品提要是谷歌用来构建您的购物广告。

Shopping广告的设置和管理与传统文本广告的设置有很大的不同。在Shopping选项卡中，谷歌使用您的提要、站点等来确定哪些搜索查询将触发您的广告。正因为如此，设置您的产品提要与此有一些非常相似之处电子商务搜索引擎优化．

1.创建一个谷歌商业中心帐户

谷歌商业中心是您的饲料生活的地方。您还可以在这里设置税收和运输规则，所有这些都是运行购物广告之前所必需的。

这里有一些建议建立您的商户中心帐户：

• 访问您的域名注册商。你需要确认你拥有你的域名然后申请在商业中心使用。最简单的方法是登录到您的域注册器并给予谷歌访问权限。这一切都可以直接从商人中心完成。
• 了解你的税务和运输设置。你需要在商人中心的一般设置下设置税收和运输规则。对于销售税，您可以直接输入税率，或者选择收取销售税的州，并允许谷歌确定税率。对于运费，您可以选择统一费率(可能包括免费运费)、基于您使用的运营商计算的费率，或者基于费率表或规则的费率。
• 链接商家中心到谷歌广告。在“设置和广告”下，单击“帐户链接”。您需要一个10位的谷歌广告ID，并且您需要使用一个拥有对Merchant Center和谷歌广告管理权限的电子邮件地址登录。

如果你还没有谷歌广告账户，你需要一个。虽然这篇指南的重点是购物，但Shopify的指南也值得一看建立谷歌广告帐户的指南．

2.选择一个活动类型

性能最大化广告(前身为智能购物)

1. 登录到您的谷歌广告帐户
2. 单击+新赛季按钮
3. 选择销售客观的
4. 建立一个转换目标
5. 选择性能马克斯

然后，选择要运行广告的帐户，并选择将运行广告的国家。

选择一个活动名称，然后单击继续下去。一定要选一个描述性的、突出的活动名称。例如，使用像“黑色运动鞋”这样的名称，这样你就能清楚地知道你在看的是什么活动。

然后进入广告构建部分，在那里您将输入您的活动的所有信息。

首先，输入你的每日预算。新广告客户的平均收入约为每天50美元。

然后选择您的投标策略。你可以选择:

• 转换:在你的网站上采取的行动．

• 转换值:这可以优化收益。

如果这是您的第一个Performance Max活动，请暂时不要勾选每个操作的目标成本框。这将让谷歌出去为你的活动寻找新的观众。

接下来，输入Campaign设置。在本节中，您将添加位置、语言和Final URL扩展。

最终的URL扩展是一个与性能最大化广告相关的新功能将流量发送到站点上最相关的url，你让谷歌更新每个广告的标题，以匹配搜索意图，并将流量发送到最相关的登陆页面进行转换。

点击下一个前往资产组选项卡在你的谷歌广告仪表板。

这一设置不同于传统的谷歌广告。你将不得不添加不同的广告资产的变化，包括:

• 图片
• 标志
• 视频
• 头条新闻
• 长标题
• 描述

一旦你提供了这些信息，选择一个行动号召(如Shop Now)，并添加你的企业名称。你还需要创建受众信号。这些是定制的细分市场，为谷歌找到最好的观众来展示你的广告提供了一个起点。OB欧宝娱乐APP

最后,添加sitelink扩展把人们带到你网站上的特定页面。例如，您可以将人们从广告中发送到特定的FAQ或客户服务页面。您还可以为价格和促销等元素添加扩展。

添加尽可能多的扩展名。性能最大化广告是搜索和购物广告的混合，所以你为观众提供的信息越多越好。

了解更多:

• 路边拾取:零售商的完整教程
• 本地交付:销售并交付给附近的客户

标准的购物广告

选择销售作为您的活动目标，然后选择购物作为您的活动类型。

接下来，选择您的Merchant Center帐户，选择要销售产品的国家，并选择Standard Shopping作为您的活动子类型。

然后输入您的活动名称，选择目标ROAS作为您的投标策略，并输入所需的ROAS。

如果你想追求效率而不是达到，取消勾选“搜索伙伴”，取消勾选“包括YouTube、Gmail和发现”。然而，我们经常从这两种网络选择中看到良好的结果，所以如果您想要更积极一点，可以不勾选这些复选框。

最后，创建您的广告组添加广告组名称和设置你的报价,如果适用。

本地库存广告

如果你有一家实体店，你可以使用当地的库存广告来吸引购物者。本地库存广告显示在标准的购物广告旁边，当购物者接近您的实体店时出现。本地库存广告以“今天取货”或类似的信息表示，就像下面Lowes的例子。

建立本地库存广告有四个基本步骤:

1. 在谷歌Merchant Center中启用LIAs。
2. 创建并提交本地库存提要。
3. 请求库存核查。
4. 在您的购物活动中启用本地库存广告。

谷歌会想要核实你的店内库存，它可能会选择亲自或通过电话来做这件事。有关本地库存验证设置的更多信息，请查看这个谷歌帮助文章．

3.制作一个谷歌购物广告

如果你想最大化购物广告，首先你需要建立一个好的产品提要。产品提要是谷歌用来构建购物广告或清单的信息。

谈到提要，您可以使用谷歌表．只需按谷歌要求的格式添加产品细节即可。如果您有一些sku，那么这个选项非常好，因为输入关于每个产品的信息有点劳动密集型。

另一种选择是像GoDataFeed或DataFeedWatch自动从存储中提取数据以生成提要。如果您有数百或数千个sku，这通常是首选方法。或者你可以使用一个应用程序像这样的，专为Shopify制作。在你开始构建之前，这里有OB欧宝娱乐APP一些强大的提要提示可以考虑:

顶级饲料技巧

正如我们在开始讨论的，购物广告在谷歌上，你不出价你的关键字。相反，谷歌抓取您的提要和产品详细信息页面，然后决定哪些关键字与您的产品相关。因此，优化提要的关键元素对于确保您的产品显示所需的关键字至关重要。而你应该考虑所有谷歌产品满足要求那么，让我们来探讨一下什么是最重要的，什么对你有帮助。

产品标题

这可以说是提要中最重要的部分。你的产品名称很重要，因为它(以及你的产品形象)能立即向你的顾客传达你的产品是什么。您的标题还会告诉谷歌您的产品是什么，因此它知道何时向购物者展示您的产品。

在设计产品名称时，使用产品的实际名称、关键词和其他重要信息(如颜色、型号、尺寸等)是很重要的。

基本上，你要包括消费者想要看到的最重要的产品细节。产品标题字段的字符限制为150个字符。谷歌会把更多的权重放在标题中最先出现的单词上，所以要仔细考虑你的结构和词序。

弱的标题:Breville浓缩咖啡机

好的标题:bbreville咖啡机BES870XL双燃烧器-不锈钢

如果你使用的是手动推送，你可以精心设计你想要的产品标题。如果使用提要工具，可以创建规则来堆叠不同的属性，以形成强大的标题。例如，您可以创建一个规则，该规则将产品名称、品牌、颜色、型号、尺寸等组合在一起，以形成一个强大而详细的产品标题。

产品描述

产品描述是提要中有趣的部分。最初这被认为是非常重要的。然后，在接下来的几年里，专家们一直在猜测它到底是否重要。现在，它又被认为是重要的。

此字段主要对Shopping选项卡上的购物者可见。你的描述在谷歌的主搜索结果页面上是看不到的，但谷歌也会扫描它来理解它。如果你想要免费的列表，它们会显示在Shopping选项卡上，所以描述是关键。(免费目录必须有一个产品描述，所以你也可以把它写得很好。)

让你的描述与主题相关，并提到一两个关键词。想想哪些功能和好处是最重要的，并在这里提到它们。你需要把这段话写得简短扼要。

谷歌产品类别

对于您的产品类别，您正在从中选择谷歌的分类．选择最适合您的产品，以帮助引导谷歌了解您的产品是什么，以便它知道何时向购物者展示它。这是一个重要的领域，但没有产品名称或产品类型重要。例如，如果你卖的是连衣裙，你可以使用服装和配饰的类别。但是选择服饰和配饰>服装>连衣裙会更相关。

谷歌产品类型

这是一个自由形式的领域，这意味着您几乎可以对它做任何想做的事情。它还会影响你搜索的关键词。所以要明智地使用它!我建议你把你的关键词放在你的产品类型。产品类型对购物者来说是不可见的，只有对谷歌可见。

图片

除了价格，你的产品形象可能比其他任何东西都更能影响你的产品获得的点击量。谷歌更喜欢纯白色背景的产品图片，但产品的图像在其预期的设置也可以工作。

记住，你的图片会以缩略图的形式出现，所以要确保它裁剪得当，以展示你的产品的重要功能。好的形象的重要性怎么强调都不为过。我建议你读谷歌的要求和建议在他们的全部。

产品亮点

如果你也在亚马逊上卖比如亚马逊产品详情页面上的产品要点。每个产品最多可以有10个亮点。谷歌建议四到六个亮点。每个高亮显示最多可达150个字符。

销售价格注释

如果你的产品正在打折，谷歌会突出这个事实，说明有降价。为了让商家保持诚实，谷歌要求您有一个基本价格(考虑非销售价格)，即您在过去200天内至少连续30天实际收取的费用。那么您的销售价格必须至少减少5%，但不超过90%，谷歌将显示出售注释．

产品详细信息

在这里，您可以提供其他属性中没有包含的附加产品信息。这是一个很棒的地方对于技术规格，如产品尺寸或兼容性，如果这些是重要的信息，但在提要的其他地方没有涉及。

价格

虽然一个好的图片会吸引人们的注意力，但通常价格才是影响他们是否点击的最大因素。如果你卖的产品和其他零售商卖的完全一样，这一点尤其正确。如果你在一个客户对价格敏感的地区销售产品，这也是正确的。

在这些情况下，较高的价格会严重阻碍你的上市。如果你的产品是独特的，或者在竞争中有明显的优势，更高的价格实际上可以帮助吸引正确的点击。

例如，一个销售定制车灯的客户会瞄准那些寻找高质量车灯的买家，让他们的车看起来独一无二。他们的目标不是便宜货消费者。

对于这个客户端，许多高端消费者将使用与便宜货购物者相同的搜索查询。在这种情况下，相对于竞争对手更高的价格实际上可以帮助他们从合适的买家那里获得点击量。

其他重要的饲料项目

品牌

无论你是提供自己的品牌还是转售别人的品牌，你都需要在你的feed中标明每个产品的品牌。很多产品都是按品牌搜索的，尤其是那些有很高购买意愿的人。此外，让你的品牌名称出现在你的购物广告是有好处的品牌努力。

服装类别

如果你是销售服装的，你需要提供一些额外的数据点，包括以下(关于不同服装产品所需的完整列表，参考谷歌的指南):

• 性别:男性，女性，男女不限
• 年龄组:新生儿，婴儿，学步儿童，儿童，成人
• 尺寸:数号或小、中、大等。
• 尺码类型:普通、娇小、加码、高大、孕妇型
• 尺寸体系:美国、英国、欧盟等。
• 颜色

制造商的产品编号和全球贸易标识号码

在北美，全球贸易标识号通常是您的UPC(或图书的ISBN)。过去，对于提要中的所有产品，谷歌只需要这三个字段中的两个:品牌、MPN和GTIN。现在，制造商指定的任何产品都需要GTIN。如果您转售产品，您需要向制造商询问有关gtin / upc的情况，否则您可能会有谷歌不批准的产品。

销售税和运费

您可以在谷歌Merchant Center内的Account设置中指定收取销售税的费率和州以及运输规则。对于这两种情况，通常最好在Merchant Center中设置规则，而不是为每个产品填写字段。在商家中心内，您可以设置免费航运，统一费率航运，和运营商计算航运。

其他必要的信息

添加这些数据点既快又容易，而且它们也是必需的——如果您为某个特定的产品遗漏了一个数据点，那么该产品将没有资格出现在购物结果中。

• 可用性。可接受的期权包括“库存”、“脱销”和“预订”。
• 条件。可接受的选项是“新的”和“使用的”。

自定义标签

定制标签是为您的利益，但可以大大帮助，试图建立活动或优化出价。当发起一个新的运动谷歌广告您可以按品牌、类别、自定义标签或其他一些属性对产品进行分组。

标签是可选的，但在很多情况下，它有助于创建描述产品属性的标签，这可能会使创建活动更容易。你可以添加像顶级卖家，春季类别和假日等标签，以便后期在活动设置中进行过滤。

4.了解谷歌的投标系统

谷歌上的购物广告近年来发生了很大的变化，无论是在广告位置方面，正如我们已经讨论过的，还是在智能技术方面。我将把这些进步称为达到而且机器人．

至于达到购物广告现在可以出现在上面提到的所有地方。更多的广告位置意味着你接触到潜在消费者的机会更多。对于标准的购物活动，您可以通过调整网络设置来控制广告出现的位置。对于Performance Max活动，您可以获得所有可用的网络，而不能选择退出任何内容。

与机器人，谷歌一直在稳步地在活动设置和管理中添加更多的机器学习和人工智能，即以Performance Max活动和智能竞价的形式。

智能竞价使用机器学习在几分之一秒内分析数百万个信号，以调整出价，帮助您达到目标。智能竞价使用的是“拍卖时竞价”，这意味着它会为每个单独的购物者实时调整出价。因此，对于每个输入可能触发你的广告的关键字的购物者，谷歌会根据他们认为这个人购买的可能性调整出价。

在绝大多数情况下，我建议您使用谷歌的智能竞价选项。对于购物活动，这将主要是目标ROAS或最大化转化率。

谷歌列表的类型

当谷歌第一次宣布一些免费的购物列表将回归购物结果时，许多电商回想起了froogle的时代——所有的产品都可以免费列出。

虽然在购物结果中包含免费产品列表对新商业企业家来说是很好的，但如果你想从谷歌的在线购物流量中获得最大收益，投资购物广告仍然是有益的，甚至是必要的。让我们来看看免费和付费广告之间的区别，并谈谈为什么付费广告仍然对你有意义。

付费链接

购物结果中最突出的位置将保持支付。最重要的是，所有出现在主谷歌搜索结果页面的结果仍然是100%付费的。

在任何产品搜索中，这些产品列表都获得了最大的点击份额。如果您正在寻找您的购物努力的一些量，您仍然需要付费的方法。

我是一个咖啡和浓缩咖啡迷。由于本指南是一个全面的阅读，它感觉咖啡是我们的购物广告例子是合适的。

免费分类广告

免费购物位置可在购物选项卡和谷歌图像结果，谷歌镜头，和更多。自2020年4月推出免费列表以来，谷歌表示点击量增加了70%增加130%的印象在美国，在购物标签上的免费列表和广告中，平均而言，

这听起来令人印象深刻，的确如此，但对于大多数商家来说，仅靠免费列表的流量可能是相当有限的。即使在购物标签中，最突出的列表仍然是付费的。产品结果的最上面一行是赞助清单，免费清单从它们的下面开始。

虽然免费购物清单可能不会完全改变你的业务，但它们可以带来不同。因为它们是免费的，所以它们可能是一个很好的方式来试探谷歌购物的水，并显示你的付费广告的潜力。

购物行为(在谷歌上购买)美国

购物行动是一个程序，可以让你在多个地方向购物者展示你的产品，并允许购物者“在谷歌上购买”。在谷歌上购买意味着购物者向谷歌提供他们的信用卡信息，谷歌正在处理订单。然后谷歌将订单信息发送给商家，以便他们完成订单。在谷歌上购买的物品有这个图标:。

这些广告出现在标准谷歌搜索结果中，在购物选项卡中，在YouTube上，在谷歌图像中，通过谷歌助手，在购物应用程序中。

谷歌购物行动的工作原理:

1. 购物者单击您的Shopping Actions列表。
2. 谷歌收取商品的全价，外加销售税和任何适用的运费。
3. 订单通过谷歌商业中心发送给您。
4. 谷歌为交易支付您的费用。
5. 您将产品包装并运送到最终客户。

要符合此计划的资格，谷歌有一些要求。它希望为所有购物者提供一致的购物体验。如果你想利用购物行动，准备好遵守以下要求:

• 每次购买后接受至少30天的退货。
• 在两天内处理退款。
• 遵循所有其他购物活动的政策．

购物广告策略最大化收益

1.设定目标，了解自己的目标

设定目标能让你坚持下去，同时给你解决问题所需的自由和创造力，实现你想要的。在设定目标时要考虑以下几点:

你的目标广告支出回报率(ROAS)是多少?

你在广告上每花1美元，你需要创造多少销售额?这个问题的答案将受到许多因素的影响:利润率、客户的终身价值和增长目标，等等。为了便于计算，假设你以100美元的价格出售一种产品，你的利润是50美元。如果你想获得100%的广告支出回报率(ROAS)，那么最初你实际上是在亏钱:

100美元的销售额- 100美元的广告成本- 50美元的商品成本= - 50美元

所以在这种情况下，为了实现收支平衡，你需要每花100美元在广告上，就产生150美元的销售额。换句话说，每花1美元在广告上，就产生1.5美元的销售额，即150%的ROAS。如果你需要从每1美元的广告支出中获得3美元的收益，这便是300%的ROAS。

我建议您计算盈亏平衡点，然后设置ROAS目标。要知道，一个更低、更积极的ROAS目标意味着您可以更积极地出价，并可能通过您的购物活动产生更多的销售额。更高、更保守的ROAS目标将意味着规模更小、更高效、更集中的购物广告。没有正确或错误的方法。

培养客户还是销售?

有两种类型的商人:那些想要产生销售(交易焦点)和那些想要建立客户关系。这两种方法都可以赚钱，但只有后者才能真正建立一个持久的业务和品牌战略由你可以一遍又一遍地卖给你的客户组成——他们有希望把更多的客户介绍给你。Shopping选项卡可以为您提供任何一种工作方式，但是您的方法将决定您在竞价和优化工作中可以有多积极。

2.建立转换跟踪

转换是你的购物活动的命脉。没有转化率数据，你就无法评估业绩或优化活动。如果没有可靠的转换跟踪，智能竞价和智能活动就无从谈起。

如果你根本没有设置转换跟踪，你就无法选择使用智能营销或智能竞价。如果你的转换跟踪是关闭的，那么聪明的投标人将是盲目的，不知道到底卖什么产品或谁在买。

重要的是，您主要依赖谷歌广告转换代码，而不是从其他来源导入转换，例如谷歌Analytics。谷歌分析将潜在的报告转换从谷歌广告，因为它的默认是最后一次点击归因。您希望为Smart Bid算法提供最准确和完整的数据。使用谷歌广告，转换码可以实现这一点。

这里有一个关于如何设置的快速指南广告转换跟踪Shopify。

3.为您的购物活动添加观众

搜索ob欧宝娱乐app下载地址广告的再营销列表

如果你能告诉谷歌，“当你看到这样的搜索者，我希望你出价更高”会怎样?例如，如果有人以前访问过您的站点并进行了购买。现在他们又回到谷歌上搜索你卖的另一种产品，也许他们不知道你卖的是什么。这是一个你几乎肯定想回到你的商店的顾客。

再营ob欧宝娱乐app下载地址销列表搜索广告(rlsa)是一个伟大的补充，您的购物活动。

你需要为你的网站添加一ob欧宝娱乐app下载地址个再营销标签或者使用谷歌Analytics建立一个再营销列表。ob欧宝娱乐app下载地址如果您使用谷歌Analytics，您可能需要这样做更新您的跟踪代码．

然后在共享库中构建列表。(列表基本上是满足特定标准的网站访问者的集合。)然后你可以选择不同的方式向你的不同列表做广告，例如:

• 所有的游客，获取之前访问过你网站的用户列表
• 废弃的车为那些在购物车里加了东西却不买就离开的游客准备的
• 产品的观众在你的网站上有一个产品页面
• 之前的买家，以前购买过的

客户匹配列表

此列表类型允许您将客户电子邮件列表上传到谷歌，以与其用户“匹配”。然后，你可以以各种不同的方式和方法来瞄准这些用户ob欧宝娱乐app下载地址营销渠道，从搜索到显示，再到YouTube和购物。

这些列表可以帮助您锁定那些过去从您这里购买过产品，但可能正在谷歌上搜索其他产品的客户，他们不知道您出售的产品。或者他们以前从你这里买过东西，但不记得你的网址或名字。使用客户匹配当你的名单上有人在谷歌上搜索产品时，允许你出价更积极。

类似的观众

上传客户列表的最佳原因之一是可以创建一个类似的观众．这是当谷歌创建一个观众，在行为上类似于你的其他再营销列表。ob欧宝娱乐app下载地址您可以创建目标市场ob欧宝娱乐app下载地址类似于你的客户(类似于客户匹配)或类似于所有访问者或任何其他再营销列表。ob欧宝娱乐app下载地址

YouTube列表

如果你在YouTube上有任何视频内容，你也可以考虑使用YouTube列表为目标。你通常可以瞄准那些订阅你的YouTube频道和/或那些看过你的YouTube视频的用户。

4.添加产品评论和促销

促销提要/特价

如果你正在进行促销活动或提供临时免运费或其他特殊服务，你可以设置一个促销信息流，用蓝色下划线的“特别优惠”文本突出显示你的促销活动。它还通常在广告的顶部突出宣传是什么。以下面列出的阿迪达斯跑鞋为例，打了25折。

当你点击“特别优惠”时，弹出的窗口会显示一个折扣码，用来索取优惠。

为此，您需要创建一个促销提要。为了做到这一点，你必须首先联系一个谷歌广告代表，并要求白名单促销。或者你可以填写商户推广权益表．

在那之后，你可以通过以下两种方式之一来创建你的促销活动:

1. 您可以使用谷歌Merchant ob欧宝娱乐app下载地址Center中的营销选项卡，这通常是最简单的，如果您有简单的促销，如全站销售。
2. 如果您有不同的促销优惠，适用于不同的产品，那么一个促销提要可能是理想的。点击Feed区域的+Data Feed按钮，在Type下拉菜单中选择促销。

这些特别优惠可以吸引注意力和点击率，也有助于转化率。有关设置促销提要的更多信息，请参考商业中心指南．

产品评论

产品评级对购物活动的整体表现有很大的影响。想用谷歌发布了一个统计包括“best”和“right now”在内的搜索量近年来增长了125%。当您在搜索查询中添加单词“best”时，谷歌将显示带有最佳产品评论的购物结果。

要将产品评论合并到您的购物广告中，您需要得到谷歌的批准。OB欧宝娱乐APP首先完成并提交产品评级兴趣表．谷歌将在提交后10到15天内联系您，告知您下一步如何让产品评论与您的购物广告一起出现。

第三方评级聚合器

谷歌可以集成使用一些第三方工具收集评论，包括Bazaarvoice, eKomi, PowerReviews, Shopper Approved, Yotpo等。

5.利用你的商家feed运行动态再营销广告ob欧宝娱乐app下载地址

动态再营销广告允许谷ob欧宝娱乐app下载地址歌从您的产品提要中提取图像和信息，为您网站的购物者提供高度相关的再营销广告。其理念是，谷歌将用购物者在您的网站上看到的产品填充再营销广告。ob欧宝娱乐app下载地址

关于如何创建动态再营销广告的完整演练，请访问这个谷歌ob欧宝娱乐app下载地址帮助文章．

6.为每种产品类型创建单独的活动

ROAS目标既可以在活动层面设定，也可以在广告群体层面设定。因为每次活动只能有一个广告组，所以在一个特定的智能购物活动中，基本上每个产品都有相同的目标ROAS。如果你的产品的利润率是一致的，那么让所有的产品在同一个活动中可能是好的。

虽然在一个活动中不能有多个广告组，但可以同时运行多个Smart Shopping活动。通常最好为具有相似ROAS目标的每组产品创建一个单独的活动。

例如，假设你卖运动鞋和袜子。最好是为运动鞋和袜子分别创建一个活动。这样，您就可以为每个类别设置惟一的ROAS。为不同类别或产品组设置单独的活动还可以让你控制每个类别的预算，并更好地了解哪些类别在销售。

谷歌购物广告例子

你的数字营销活动的重点应该ob欧宝娱乐app下载地址是提高你的CTR(点击率)和降低CPC(每点击成本)率。看看这些成功的谷歌广告的例子，帮助你优化你的。

女人的衬衫

Woolx v领女式衬衫广告是谷歌广告的一个很好的例子。它的特点是产品的清晰镜头和很好的描述，甚至在清单中添加了3000个产品评论。除此之外，Woolx还提供免费送货服务。

有机狗粮

看看楚伊为狗狗们做的广告。图片清楚地显示它是生的食物，并且描述确保告诉你它是健康的，是兽医批准的。

除此之外，它还提供免运费、365天退货政策，甚至还有一个诱人的特惠链接，为消费者提供35%的折扣券。

山地自行车

现在让我们来看一个户外/运动市场的例子。ob欧宝娱乐app下载地址如果你看一看Heybike Mars胖轮胎折叠电动山地车，你会发现它拥有所有让它引人注目的东西，比如:

• 很棒的图片清楚地表明这是一辆车轮直径更小的自行车
• 很好的描述，甚至包括一些产品数据，比如每次充满电的瓦数和英里数
• 额外服务包括免运费、免税和30天退货政策

咖啡桌

咖啡桌是一个繁忙的小市场。正如你所看到的，简单地搜索一下咖啡桌就能找到大量的产品购物广告。看看West Elm的广告就知道了。

你可以看到，它有一张很棒的桌子图片，以及它如何适合你的空间，一个很棒的描述，和一个方便的价格下降标签，以吸引购物者的注意力。它甚至列出了当前的销售价格和之前的全价。

工作靴

如果你在谷歌搜索引擎中输入“工作靴”，你会找到更多高质量谷歌广告的例子。

以L.L. Bean的上市为例。它有很好的产品图片，很好的描述，甚至还有折扣。最重要的是，广告甚至列出了免运费和365天退货政策，让消费者安心。

结论

从谷歌上的购物活动中获得最大收益需要一些时间和注意细节，但这是值得的。产品列表广告之所以有效，是因为它们以一种非常有效的方式连接了买家和卖家。尽管竞争日益激烈，但这仍然是吸引新买家的最有效平台之一。

最大的收获之一是想用谷歌研究表明，消费者乐于接受新品牌，并从新的零售商那里购买产品。购物是连接感兴趣和开放的消费者与你的品牌和产品线的一个完美平台。

如果你想扩大客户群，以一种经过验证的、可衡量的方式销售更多的产品，没有比pla更好的渠道了。现在就开始做你的feed，策划一些活动，开始做一些销售。OB欧宝娱乐APP

插画:Rachel Tunstall

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