欢迎来到Logo背后，这个系列揭示了一些世界上最知名的标志背后的历史和设计决策。在你学了一两个东西之后，使用Shopify的免费标识制作创造属于你自己的标志性作品。
星巴克标志性的绿色标志和友好的双尾海妖，很难回忆起它不是无处不在的时候。这是世界上几乎所有城市都熟悉的形象，装饰着各地成千上万的建筑外墙，包括拥挤的大都市中心、郊区购物中心美食广场、机场航站楼，甚至是偏远的海滩目的地。星巴克目前在美国84个ob欧宝娱乐app下载地址市场，34000多家商店．
那么，星巴克是如何成为世界上最大的咖啡连锁店的呢?星巴克提供了一个完美的研究案例如何从零开始打造品牌．你今天所知道的星巴克标志设计并没有偏离最初的版本太远，但它仍然是一系列演变的结果。
星巴克标志的历史
早在1971年，杰瑞·鲍德温、泽夫·西格尔和戈登·鲍克是在旧金山大学认识的朋友，他们有一个愿景，要提供比当时大多数人习惯的更高质量的烘焙咖啡豆。然而，合作伙伴需要的是一个不仅能吸引潜在客户注意，而且能在文化中根深蒂固的名字。
当他们准备开始烘焙咖啡豆并开设第一家星巴克店时，OB欧宝娱乐APP公司的创始人委托设计师特里·赫克勒为品牌设计一个标志。
最初的星巴克标志是圆形的，中间有一个戴着王冠的双尾海妖，就像今天一样，但相似之处仅此而已。除了是一个极简主义的设计，第一个星巴克的海妖是一个更加risqué，露胸的传统木刻版画风格的角色。星巴克的标志上有“星巴克咖啡、茶、香料”的字样，也是棕色的，选择这种颜色是为了唤起一种平静和稳定的感觉，以及所提供产品的世俗、自然的品质。
1982年，一位名叫霍华德·舒尔茨的年轻纽约客和咖啡爱好者开始在星巴克工作，担任运营和营销总监。ob欧宝娱乐app下载地址OB欧宝娱乐APP一年后，在一次米兰之旅中，舒尔茨体验了意大利的咖啡文化，并被每一杯咖啡中的关怀和艺术所倾倒。他带着复制这种文化的愿景回到西雅图，但星巴克最初的创始人并没有分享他的梦想。舒尔茨离职后创立了自己的咖啡公司Il Giornale，但没过多久他就收购了星巴克，1987年以380万美元的价格买下了它．舒尔茨决定以星巴克的名义合并两家公司，并开始在西雅图以外的地区扩张。
特里·赫克勒再次加入公司，整合了两家公司的设计元素，使星巴克的警报器现代化。星巴克标志性的海妖的星冠和双尾仍然保留，但赫克勒给她做了一个实质性的改造。她的头发现在覆盖了她的胸部，原来有质感的笔触被换成了更大胆、更现代的线条。赫克勒将标志的配色方案改为黑色和Il Giornale的绿色阴影。新标志去掉了“茶”和“香料”，只写了“星巴克咖啡”。在重新设计后仅仅两年，星巴克就经营着46家门店，每年烘焙超过200万磅咖啡。
到20世纪90年代初，星巴克已经开始主导咖啡市场。ob欧宝娱乐app下载地址1992年，舒尔茨让公司上市，当时公司在不同的城市有140家门店。那时，它的市值ob欧宝娱乐app下载地址已经达到2.71亿美元．
随着20世纪即将结束，星巴克似乎明白，在一个图像日益饱和的世界里，简单大胆的平面设计是吸引潜在消费者注意力的方式。为了忠于品牌的起源，星巴克的领导层决定对标志进行调整——尽管不是太多。1992年的重新设计基本上把海妖剪得更近，以消除视觉干扰，专注于她迷人的笑容。
2011年，在星巴克庆祝成立40周年之际，该公司委托美国著名营销公司利平科特(Lippincott)与内部设计团队合作，对最新的标志进行了改造。ob欧宝娱乐app下载地址
标志最重大的变化是:从标志中去掉“星巴克咖啡”字样。还有另一个变化，这个变化非常微妙，几乎察觉不到。四十年后，星巴克的警笛已经成为高品质咖啡的标志。这个标志毫无疑问是成功的，然而，利平科特的设计师可以感觉到有些东西不对劲。“作为一个团队，我们就像，‘这里有什么东西不工作，是什么?’”利平科特全球创意总监康妮·伯德索尔说，告诉快速公司2018年．在1987年首次对海妖进行现代化改造后，她的脸从一个有纹理的木刻风格的肖像变成了一个近乎完美的、完全对称的图形——而且她看起来不太像人。
设计团队希望在保持极简主义美学的同时，让她的目光变得更友好、更有吸引力。“这就像，‘哦，我们需要后退一步，把一些人性放回去，’伯德索尔说。尽管星巴克的新标志仍然是完全现代的，但它的特征是一个脸略不对称的海妖。仔细看，你会发现右边到她鼻子的那条线比左边的要低一些。她的容貌和比例也发生了变化——并没有大到她看起来像一个不同的角色，但她的神秘魅力却足以让人眼前一亮。
审视星巴克标志背后的含义
1971年，星巴克的创始人想为他们的新咖啡公司取一个难忘的名字。他们听说以“st”开头的词很有吸引力，也很容易记住，所以他们最初选择了“Starbo”，这是他们在地图上看到的一个矿业小镇的名字。然后他们想到了“星芭儿”，这是赫尔曼·梅尔维尔的经典海事故事中一个人物的名字，《白鲸》．由于他们出售来自世界各地的咖啡豆、茶和香料，所以他们的名字向“早期咖啡商人的航海传统”致敬是有道理的星巴克网站上写道．
当设计师Terry Heckler坐下来设计星巴克的标志时，他专注于品牌的航海主题。在他的研究中，赫克勒受到了16世纪挪威木刻双尾海妖的启发。“这是咖啡因的诱惑的隐喻，是把水手们吸引到礁石上的塞壬。”他告诉西雅图时报2011年．这个标志诱人的光环和与航海的联系将星巴克品牌的核心理念联系在一起:在一个吸引人的空间里制作来自世界各地的美味咖啡。
为什么星巴克的标志有用
星巴克的标志之所以有效，在很大程度上是因为它的可接近性和独特性。根据霍华德·舒尔茨的回忆录，1987年从黑色到“更肯定的绿色”的颜色变化就是明证。全身心投入:星巴克是如何一手打造一家公司的．通过选择更有活力的绿色，星巴克确保了它的标志在任何地方都能脱颖而出。这对于一家在世界各地都有业务的公司来说非常重要。“我们的绿色是标志性的。”星巴克网站上写着．“好几个街区都看得见。它是我们最具辨识度的资产，从我们围裙的颜色到我们的标志。”
2011年的重新设计反映了品牌的普遍性，并简化了标志的本质。“我们目前的标识明显缺少什么?”该公司在其网站上写道．“我们的名字。星巴克的全球业务已经超越了咖啡的范畴，我们现在如此熟悉的塞壬(Siren)肯定可以独立发展。”目前的星巴克标志也完全是绿色和白色，没有早期版本的黑色口音，这是一个可以立即识别的好咖啡的标志。
设计自己的标志
当星巴克将其标志从柔和的棕色改为大胆的绿色时，它保留了对自然元素的唤起，同时使其在繁忙的城市空间中更加引人注目。当设计你自己的公司标志考虑一下颜色会对消费者对你公司的印象产生的影响。像星巴克一样，你可以从极致主义开始，完善你的标志OB欧宝娱乐APP，直到你有一个独特的、令人难忘的图标，抓住你的品牌的精髓。
*请注意：logo背后是由Shopify Inc.制作的一份关于世界上最知名的logo的独立教育出版物。该出版物没有赞助或以其他方式隶属于特色标志的所有者，特色标志也不是与Shopify有关的开发。
本文所述的星巴克名称和标志为星巴克公司和/或其附属公司拥有的商标。如需更多信息，请访问www.starbucks.com
星巴克标志常见问题
星巴克最初的标志是什么?
最初的星巴克标志包括一个更有伤情面的露胸女妖和更高层次的细节。它还包括“星巴克咖啡，茶，香料”的字样，并且是棕色而不是绿色。
星巴克的标志是基于什么?
星巴克是以小说《白鲸》中的人物“星芭儿”命名的。据星巴克官网介绍，这个标志是为了参考“早期咖啡商人的航海传统”。
谁是星巴克的海妖?
那是1971年，星巴克的创始人受到《白鲸记》的启发，想出了“星巴克”这个名字。接下来:创建一个标志。在翻阅一些古老的海洋书籍时，有一些东西引人注目。一个神秘的航海人物像海妖一样向他们呼救。
“他们真的很喜欢它的外观，这与他们觉得星巴克所代表的东西有点联系。”史蒂夫说．“所以我们从中获得了灵感，并从那里创造了这个标志。她变成了海妖。”