这是电子商务网站não está网站没有结果做谷歌你的出路机制de pesquisa, será que ele存在mesmo?
A pergunta pode até parecer piada, mas não é: conguir ocupar uma posição na primeira página de resultados é um elemento必要para poder conquistar novos客户e供应商在线。Uma loja sem um bom ranqueamento，最终，é Uma loja que não pode ser encontrada pelos clients - e Uma loja sem clients é Uma loja sem vendas。
马斯……O que acontece quando um电子商务já está无限制e é hora de começar一个考虑的O过程de migração de平台?Dá para fazer essa migração sem precisar sacrificar a posição nos rankings dos mecanismos de busca e as estratégias de SEO que já foram implementadas?
Por sorte, uma boa estratégia de migração pode te ajudar a não só preservar a posição do site no ranking de resultados, mas também ampliar o tráfego orgânico da loja e gerar mais vendas。E este post vai mostrar os element básicos que não podem faltar em uma estratégia de migração。
Por que o SEO para电子商务pode ser premiicado na migração de plataforma?
Como você já deve saber, o谷歌e outros mecanismos de pesquisa usam算法para determinar a posição e o ranqueamento dos sites nos resultados de busca - e o conteúdo das páginas, a experiência de navegação do usuário ea arquitetura e design do site são alguns dos elementos que determinam a posição no ranqueamento。
Além de valaliar esses elementos, os mecanismos de busca também monitoram o site e o índice de cada página do site, registrando métricas como tráfego，Velocidade de carregamentoDas páginas e muito mais。我们的监控过程também é我们的国家网络爬虫．Se você implementar alguma alteração no site entre um crawl e ouo, o ranqueamento da loja inevitavelmente será impact。
Ou seja……Se você estiver planejando uma migração de plataforma e não考虑者a atividade做网络爬虫，é bem provável que você acabe perdendo uma boa quantidade de tráfego orgânico e de novas vendas。Pior: alterar o conteúdo das páginas, ocultar informações relevantes para os mecanismos de busca e armazenar páginas muito antigas junto com conteúdos mais recentes são erros graves no processo de migração de plataforma - e podem gerar um prejuízo sério lá na frente。
Carla Wright, Shopify Plus的商户合作负责人，já trabalhou com a migração de plataforma de algumas marcas bem conhecidas。Ela explica por que essas alterações na estrutura do site podem ser tão negativas:
“Fazer muitas mudanças estructurais durante a migração pode ser complicado, pois os mecanismos de busca acabam perdendo os pontos e parâmetros de avaliação。Para atingir bons resultados, a melhor coisa a se fazer é esperar que a migração seja concluída e que os parâmetros dos crawlers sejam atualizados Para só então começar a implementar as mudanças no conteúdo e na estrutura do site "
SEO para电子商务e migração de plataforma: o que não pode faltar?
一场灾难，migração de plataforma não é uma receita de bolo que já vem pronta。Para que ela realmente funcione e asestratégias de SEO做网站não sejam afetadas， é necessário levar em conta as speciaridades de cada marca e de cada loja;Além disso, também é重要的考虑因素一个发情的e o desempenho atuais做站点e OS目标建立，para a marca。
Só que isso não que que dizer que não existam alguns parâmetros e conceitos-chave que possession ser fixados como itens norteadores no process。Para te ajudar, montamos um pequeno " checklist " com seis etapas Para migração de plataforma:
1.Redirecionar url
我很亲切，我很亲切migração de plataforme conseguir manter作为网址做网站完整，mas infelmente isso é bem difícil de acontecer。
Para garantir que os visantes do site e os mecanismos de busca conigam acessar os mesmos conteúdos de antes no novo site, você vai precisar trabalhar com o redirecionamento de url。卡拉·赖特的动机解释:
" Quando feita com cuidado e planejamento, uma migração de plataforma não acarretará nenhum dano ao tráfego征服者da loja。Para que o processo dê certo, você precisará informar as novas url das páginas aos bots dos mecanismos de busca e tentar restingir o número de mudanças feitas ao conteúdo e à estrutura do novo site "
赖特também destaca a importância de um重定向门托de url que siga o modelo重定向301:
“O重定向301 é我在我的土地上找到了最好的方法migração我找到了最好的方法estratégias我在我的土地上找到了我的土地。”
Também vale pena lembrar que, se o objetivo é preservar o SEO para电子商务，o重定向301 vai ser só o início。Você também vai precisar
- 验证se作为元descrições e头做网站estão sendo preservadas;
- Acompanhar quaisquer mudanças geradas no arquivo robots.txt do site e na construção do sitemap em XML para garantir que a indexação das novas páginas seja realizada corretamente。
Se você quiser saber mais sobre o redirecionamento de url na Shopify， é só consultar nossaDocumentação de ajuda清醒的时间．
2.Reduzir o número de mudanças realizadas nas páginas
É tentador querer批准o过程de migração de plataforma para arregaçar as mangas e mudar até aquilo que não precisa。最后，se você já vai fazer uma mudança tão signativa, por que não approveitar para fazer aquelas alterações que você sempre quis fazer no design e no conteúdo do site?
Bom, Wright tem um Bom motivo para fazer você mudar de idea: se o谷歌vem monitorando o site da loja por meio dos crawlers há algum tempo e de repente ele感知uma mudança drástica nas páginas, nas imagens e nos conteúdos publicados, o buscador pode acabar驯鹿驯鹿o site international - e isso, por sua vez, pode carretar uma redução significativa no volume de tráfego da loja。
Ninguém sabe ao certo como os mecanismos de busca determinam os sites que serão listados nas primeiras posições, mas muitos especialistas em SEO afirmam que, quando o assto é migração de plataforma, a melhor estratégia para não perder a posição já conquistada é tentar preservar tudo o que for possível do site antigo。
保罗·罗杰斯，嗯特别的em SEO que presta serviços de顾问para电子商务na Vervaunt, afirma que já viu empresas perderem " até 50%做tráfego orgânico e da receita mensal " depois de realizarem migrações de平台sem levar em conta o impacto das estratégias de SEO para电子商务。罗杰斯第二，我不懂你的意思
- 埃斯佩尔哈a发情做网站antigo para garantir que todos os novos conteúdos e páginas recebam o tráfego orgânico redirecionado;
- Avaliar se as páginas dinâmicas (como as páginas de filtro, busca e paginação) corretamente e estão prontas para serem monitoradas pelos爬虫。
out a coisa important para se ter em mente é o fato de que, quanto menor for o número de mudanças realizadas durante o processo de migração, mais rápido você conseguirá identiar a raiz do problem lá na frente。
Você tem uma ideia de negócios?
Comece o seu teste grátis da Shopify hoje mesmo, sem precisar de cartão de crédito!
3.Monitorar conteúdos duplicados
Wright é a primeira a lembrar que, quando falamos de SEO para电子商务，estamos falando principalmente de conteúdos por escrito:
" Ainda que outros elementos técnicos拥有影响力网站，é关键平台网站不合格você possa criar conteúdos orgânicos e original que te judem a atrair consumidores e客户em potential。Se você tem mais de uma loja virtual ou está trabalhando com uma estratégia de vendas de dois ou mai domínios, a migração de plataforma vai ser um pouco mais detalhada e trabalhosa。”
Isso acontece porque os algoriitmos por trás dos mecanismos de busca não gostam muito de conteúdos duplicados。É claro que nem sempre dá para evitar um ou ououo conteúdo duplicado, mas vale pena ficar de olho para tentar reduzir a existência deles;Além disso， é sempre bom lembrar que um site podeprenprenar conteúdos duplicados por diversos motivation。为什么exemplo:
- HTTP HTTPs:软件即服务平台(SaaS)美国模式HTTPs, domínio não实用软件模式，一个平台precisará SSL。Isso pode偶然uma最终perda de重定向amento entre HTTP e HTTPs e, como resultado, a versão HTTP vai acabar hospedando um conteúdo duplicado。
- Subdomínios e domínios de topo (TLD, ou顶级域名): se você USA dois ou maiis domínios de topo, seu papel como administrador do site será非正式OS机制de busca de que todos esses domínios estão interconectados。Os subdomínios, por outo lado, comunicam isso automaticamente。
- 环境的退化(DEV): também é bom prestar atenção aos环境的退化，特别是se você tem uma loja de“teste”vinculada ao domínio principal, já que ela pode ser analisada pelos爬虫Se não为protegida por senha。
Wright explica que, nescasos, a melhor coisa a fazer é usar as URLs canônicas (ou seja, as URLs mais consolidadas do site) na hora de redretionar os mecanismos de busca:
“作为url canônicas basicamente mandam uma mensagem para o谷歌:‘Oi, se você encontrar mais de um resultado， é só escolher este aqui，好吗?’”
Na Shopify，作为url canônicas são configuradas por padrão para ajudar no gerenciamento de conteúdos duplicados。Contudo, elas podem ser editadas a qualquer momento para acomodar possíveis mudanças na sua estratégia de SEO para电子商务。
啊，这是重要的，这是重要的，这是重要的，这是重要的，这是重要的，这是重要的，这是重要的，这是重要的，这是重要的，这是重要的。Isso reduz机会de ter conteúdos duplicados que venham一个反射率没有一个ranqueamento do站点。
4.星宿错误404
A migração de plataforma é um excellent momento para identifier e resolver todos os errors 404 do site;Além de辅助na experiência de navegação de客户，我们的过程também vai的积极贡献para冲动o ranqueamento orgânico做现场取证达mudança。
Vale pena lembrar que um site ou电子商务que já possui alguns anos de atividade pode vir a acumular milhares de páginas com errros 404。Eliminá-los, portanto, vai não só melhorar a velocidade de carregamento das páginas, mas também contribuir para a otimização de headers, meta descrições e outros elementos extremamente relevantes做SEO para电子商务。
5.Otimizar dispositivos móveis
Em março de 2018, o谷歌anunciou que passaria a priorizar a versão móvel de um site na hora de definir a posição e o ranqueamento nos resulttos de busca。卡拉·赖特的意义解释:
“A abordagem adotada pelo谷歌é conhecida como indexação尝试．Em linhas gerais, o que o谷歌está fazendo é otimizar os resultados que são exibidos para pessoas que usam o navegador na versão移动，Em seus智能手机。”
Além disso, também é importante otimizar as páginas do site para que os tempo de carregamento não irritem ou tricionem os usuários móveis - até porque sabemos que谷歌conta a velocidade de carregamento como dos element que determinam o ranqueamento de um site。
Os PWAs, conhecidos como渐进式web应用程序， também são要素极端重要的na hora de otimizar网站para配置móveis, pois eles não só贡献para一个速度，de carregamento de um网站mas também otimizam (e muito) estratégia de SEO para电子商务de uma loja。
克里斯·勒夫，特别强调PWA，重要的是:
" Evite um JavaScript muito pesado na hora de configurar suas páginas dentro dos navegadores de internet。Na hora de avaliar as páginas de um site e indexá-las aos mecanismos de busca, o谷歌prefer páginas que são automaticamente carregadas no servidor "
outa opção é usar aspaginas AMP， também conhecidas como加速移动页面。Esse project开源，patrocinado pelo谷歌，tem como objectivo permitr que os conteúdos de sites móveis sejam carregados quase que immediatamente, otimizando ao máximo o tempo de carregamento。
Só tem um porém: para ser compatível como AMP, um e-commerce site vai precisar desativar muitos recursos centris de sua configuração, com as tags de publicidade e o JavaScript。要求的中心，包括地点，医院，医院，基础设施，做谷歌e利用apenas, html, approvadas, pela平台。
Contudo, vale pena conderar a可能，até porque as vantagens são bem interessantes。Além do fato de que o código AMP é um código aberto (o que significa que ele pode ser utilizado em uma loja da Shopify ou por meio dos PWAs instalados no site)， há também a posbilidade de auumentar o número de vendas。石庙咨询公司首席执行官埃里克·恩格解释道:
“Uma pesquisa realizada recent ente pelo谷歌mostrou que o AMP congue duplicar o tempo de navegação dos客户。Essa mesma pesquisa indicou também que os sites de ecommerce que adotaram o modelo AMP tiveram um aumento de cerca de 20% no número de vendas e conversões”
6.Continuar a otimizar após a migração de平台
O SEO para电子商务não é uma estratégia estática, até porque está条件a mudanças constantes nos algoritmos e no procso de avaliação externa de mecanismos de busca。Por isso mesmo， é importante entender o SEO não como um braço do seu电子商务，mas sim como um element ento vivo, necessário para o crescimento e para a expansão da loja。
O mesmo vale para migração de plataforma: ela não精确的处理过程，重要的时刻para O desenvolvimento da loja:批准mudança para fazer uma注意四点没有站点，标识OS pontos que podem e dev ser otimizados e planejar OS próximos passos。
lembrese: a migração de plataforma não é o fim, mas só o começo。Depois de concluída， é essential que você继续otimizando e expandindo作为estratégias de SEO做网站。
Para dar continuidade a esse process de expansão, tente responder as seis perguntas abaixo:
1.O conteúdo做网站é相关?我的生命之殇，正义之殇experiência生命之殇?
查阅conteúdo não为相关信息，如“简单而不受重视的机器的机会”(chance de que os mecanismos de simplesmente ignorem os seus posts e páginas é bem alta。英威达nas元标记， nas descrições de proto e no blog da loja para atrair mais clients e contrir uma marca bem-estabelecida。
2.Meu网站está usandopalavras-chave相关E com中音卷德布斯卡?
O隔离para um SEO de sucesso é军刀战Palavra-chave utilitzar - e科莫utiliza-la。
3.Meu网站美国o莫德罗HTTPS?
Este，最后，é嗯，重要的征服之路confiança我们的国家，我们的同胞的正义之路informações我们的欺诈之路。Desde 2016, todos osdomínios da Shopifyusam一个加密SSL, que marca一个existência做modelo HTTPS。
4.As url da loja respeitam o limit推荐de 75 caracteres e inclem palavras-chave relevantes?
理想，就像url开发的目标一样。
5.As estruturas de diretório do meu site são simples, com no máximo três níveis de profundidade?
6.O site da minha loja está otimizado para dispositivos móveis e as páginas estão exibindo um bom tempo de carregamento?
Por fim, uma última dica para uma migração de plataforma bem- sudida: reenvie o sitemap do seu电子商务para o谷歌搜索控制台．Isso vai garantir一个reindexação做网站。
James Corr第二，da只有经济增长， é normal ter uma queda de 5-10% no primeiro mês após a migração, já que OS mecanismos de busca ainda estarão avaliando as novas páginas。Passado esse primeiro período关键，a estimativa é de que os números comecem a aumentar。
Migração de plataforma:搜索引擎优化结果的优化形式
一个migração de平台é uma decisão重要的na vida útil电子商务，e se feita corretamente pode trazer resultados极端积极。Um desses resultados, como mostramos aqui， é a posbilidade de otimizar作为estratégias de SEO da loja。
Esperamos que este post possa servir como uma bússola na sua jornada de migração。Se você precisar de alguma ajuda， é só falar!A绅士está aqui para te ajudar。
清醒
Carolina Walliter é escritora, tradutora, intérprete de conferências e editora-chef do blog da Shopify em português do Brasil。
发布原始em inglês:安德烈瓦贝
Tradução e localização: Marcela Lanius
Entre em contato a nossa中央德阿朱达