Durante minha caminhada para o trabalho, uma corredora passa por mim à esquerda。Ela tem a forma de um borrão vestindo uma roupa esportiva nas cores preta e fúcsia。Na interseção das listras transversais do seu top, há um pequeno sininal reflexivo, quase indetectável。
Esse sinal, conhecido como“swoosh”，é o símbolo de uma das marcas mais icônicas da história。usuária desse exemplo specific do logopo da Nike incorporated tudo aquilo que A marca签证传输器:força, resistência e motivação。Não se trata apenas de um sininal。É嗯激励para correr mais嗯quilômetro。É西班牙足球espírito西班牙足球。É um lembrete:“just do it”。
Quando que um tênis vira算法além de um tênis?O que faz uma consumidora optar por um vestido, casaco ou biquíni de uma marca que seja idêntica a outa ?Emocao。O branding de excelência se relacionion.com seu público-alvo我有一个伟大的朋友，我有一个全面的朋友você。E，没有世界，我代表você，蜕变者expressão外在的人。
Para pequenas marcas e designers emerges, o amplo reconhecimento do seu logopo é um objectivo inatingível (ou, pelo menos, muito distance)。Porém, o branding é mais que um logopo。Ele engloba uma seleção de valores, vozes e designs que se estendem como uma linha contínua entre produtos, embalagens e presença online。Um branding de qualidade é讲故事- uma mensagem consistente contínua que costura Um significado em cada Um dos element。
Como você realiza um branding de sucesso com sua própria marca de moda?Essa conversa contou com participação de 14 especalistas。Veja o que eles disam:
1.乔伊纳克
市场副总裁ob欧宝娱乐app下载地址眼镜蛇
“No mundo da moda, o branding é essence para ajudar o cliente a resolver o problem de expressão de sua individualidade, dentro do contexto do código de vestimenta adoado。”Se você não conunicar quem é价格相同的商品básicos e com sua estética, não será possível vendor para elas "。
"我爱你，我爱你，我爱你，我爱你，我爱你，começo我爱你，我爱你! "保留节奏para pensar清醒的caada adjetivo que você认可que faça partte do mundo da sua marca。Em seguida, descarte-os até que sobrem apenas seus 3 favoritos。Eu realizei esse exercício de branding para o setor de merchandising de uma gravadora, e nós chegamos nos termos“千年虫B.E.T.”。Em apenas 2 palavras, apontamos o tema difundido por todos os元素视觉，儿子，texturas e sensações que um consumidor experimentaria ao enververse coma marca deles。Encontre seu nicho e defina em poucas palavras o que torna sua marca diente - em seguida，滥用做Pinterest e做Tumblr。Caso um termo não caiba dentro dessas 3 palavras originais (mesmo que você goste dele)，笛卡尔。定义一个mensagem central, acerte-a, e então expanda。
“Faça um teste: se você cobrir o logotio ou nome do anúncio, ainda congue identiar a marca?”Anúncios clássicos de moda da贝纳通，卡尔文克莱因e美国服装医生à mente como marcas que passam nest teste。Se você congue visualizar o outdoor a um quilômetro de distância, sem ver o conteúdo, e saber quem está Se communicando, trada - Se de um branding eficiente。Atualmente, grande partte do branding de empresas emergent de moda, streetwear ou sOB欧宝娱乐APPtartups está se tornado excessivamente substituível。Como você faz com que seu consumidor sinta algo diente, ao invés de ficar perdido em meio às atualizações infinitas dos feeds nas redes sociais?
“Faça um teste: se você cobrir o logotio ou nome do anúncio, ainda congue identiar a marca?””
2.王阎
Fundadora哒XYZ的印象
“嗯ótimo品牌pode ajudar a gerar margens de lucro maiores。存在diversos产品idênticos na indústria da moda。频率，作为pessoas compram mais pela礼仪做que pelo próprio产品。”
"就像pessoas gastam mais tempo no seus computadores e cellares。O营ob欧宝娱乐app下载地址销数字é imenso no mercado atual。É por isso que uma ótima apresentação online e um bom conteúdo são必要的para que as pessoas se lembrem de você。Para as OB欧宝娱乐APPstartups, uma boa forma de obter tráfego é através do trabalho junto a influenciadores sociais。“我们可以与你在一起，我们可以与你在一起serviço我们可以与你在一起。”
“频率，作为pessoas compram mais pela礼仪做que pelo próprio产品。”
3.盖尔麦克因尼斯
Diretora de Comunicação da设计师的盒子
“我有自己的权利，我有自己的权利，我有自己的权利acessórios我有自己的权利。”这是我们的世界，这是我们的世界conexão;O usuário sente que a marca é uma extensão dele, ou, no mínimo, sente aquilo que gostaria que as outas pessoas percebessem nele。我有个庭，我有个纸，我有个庭，我有个庭。Por maiis que gostássemos de pensar de out a forma，作为原始的impressões contam。”
“O branding deve ser estabelecido desde O início;做方面的事做生产的事conteúdo nas redes sociais e à forma como OS clients vivenciam e adquirem a marca - mas e demediatatemente。Se você possui uma marca de luxo exclusiva, sua language e visual dev refletir uma sensação e voz requintadas - através do uso das cores preta e dourada, em conjunto com uma language e tommais refinados e elegantes。Caso possua uma marca independente que possua productos fornecidos de forma ética, você poderá实用核心mais suaves em seu material de marketing, ob欧宝娱乐app下载地址além de optar por um tomis mais leve nos materiais escritos "
“作为priiras impressões contam。”
4.道恩·德尔·罗素
特别是，em Moda e Estilo de Vida e Fundadora da贝拉黎明＆LiveTheGlamour.com
O branding é fundamental, especalmente na área de moda。Ele é partte daquilo que você宣言。让我们来定义一个“马卡马卡”。这就是社会的平台。考虑周到的o look, estilo e cores做seu branding - como as outas pessoas são influenciadas por eles?Quando você estiver começando, pergunte pela primeira coisa que alguém pensa Quando vê sua marca。Quando você finalmente possuir sua imagem de marca，泄露-a。Por maiis que pense que está fazendo uma boa divulgação, você é capaz de triplicá-la。”
"我们的社会纲领是一致的"
5.Leanne maily Hilgart
Fundadora，总统Diretora Criativa daVaute时装
“A moda é uma expressão externa do que você é internamente。Portanto, o品牌é基本para a moda。É a forma como você grita ao mundo: se você for como nós internnamente, poderá expressar isso da mesma forma externamente。Conosco, na área de produção, isso tem a ver com têxteis produzidos eticamente, bem como tratar e pagar os funcionários de modo justo, e criar acessórios por meio de uma equipe total female ina, experimentado -os em nossos corpus。É sério， é憩室，é几何，é自然。É灵感没有复古，mas também é灵感没有未来。Temos a ver com dicotomias e com possuí-las todas。素食主义者não é sacrifício。import -se não é um trabalho。É algo empoderador。
Não podemos tercerizar nossas vozes。Trata-se de nosso coração, nossa alma, nossa história。É importante perguntar a si mesmo，科莫马卡岛:“O que eu possuo que as grandes corporações não têm?自然的形式，恩爱tentarão恩加纳e fracassarão?É aqui que você deve se fazer ouvir。以动物为榜样，以动物为榜样，以动物为榜样。在布鲁克林，我和我的朋友都是女人。É divertido e desafiador。Encontramos inspiração em todos os lugares, e nossos processos são experimentais。我爱你。 É o que podemos compartilhar, algo que uma grande empresa não pode.”
É importante perguntar a si mesmo, como marca:“O que eu possuo que as grandes corporações não têm?”
6.克里斯的非政府组织
Proprietario哒杠杆展厅；Coproprietario哒润纽约，Haus of JR，Crysp牛仔e解除锚
“作为社会的象征têm重要的纸张没有商标，além作为形式的象征econômica作为社会的解释。Você é爱的源泉demográfico大的源泉público免费的形式。Uma empresa de camisetas de garagem que faça estampas pode criar um group de seguidores a partir do seu próprio Instagram。O Instagram é O novo anúncio印象深刻- O novo商业没有合格você pode utilzar seus seguidores como客户。
没有什么可说的，就像墨西哥比索一样está有个美好的回忆。Há坦塔斯·马卡斯·阿普罗维坦多tendências e criando看起来像个半人半人的重要的é quem congue entregar e泄漏首要的。Porém, não你是我的初恋，我是你的初恋"
“Não我们失去了最初的梦想，失去了未来的梦想。”
7.卡洛琳Delacorte
Cofundadora哒黄杨木的新闻
“A moda há muito tempo é uma indústria ambiciosa - muitas marcas, da Chanel à Anthropologie, desenvolveram um culto de seguidores tão robusto que A mera visualização de um logotio po inspira uma sensação de pertencimento部落。我知道，我爱你coleção我爱你，我爱你，我爱你，我爱你。Com os博主e estrelas de真人秀roubando cada vez mais influência das revistas, programas e dades tradicionais, uma infusão de significados passou a enver cada marca popular。路易维顿的墨西哥菜está速成菜afirmação清醒的开胃菜，美味的菜têm法式菜tendência。Todas essas mensagens foram expressas através做品牌e acabaram se转化，em uma mensagem pessoal para cada consumidor。”
" Muitas marcas desenvolveram um culto de seguidores tão robusto que a mera visualização de um logotipo inspira uma sensação de pertencimento部落"
“Nos últimos dez anos, vimos um creencento dramático no número de empresas de moda que entrou no mercado。不同的马马虎虎的马马虎虎无限的马马虎虎é马马虎虎的马马虎虎。一个关于我们国家的menos que haja um quadro referência ao qual associar um nome， é muito difícil navegar pelo congestionado mercado de买办商店和lojas。Os买办不变的desejam介绍新的linhas às suas áreas de varejo que所有人的快速买卖，e caminho mais rápido para limpar as prateleiras é garantir que haja um巨大的重建，da marca para um público em特别。
有意义的事é有意义的事é有意义的事inúmeras extensões。Conheça seu买办/消费者的文化元素和流行的seja do agrado dele。Isso requer uma boa dose de pesquisa de mercado e discipline com coob欧宝娱乐app下载地址m não acontece da noite para o dia”
“Tentar ser tudo para todos é uma receita para o desastre”
8.外祖母涌
Editora de Estilo do赫芬顿邮报加拿大
“嗯ótimo作为一个例子，我们的社会意识é一个卡尔文·克莱因。Quantas pessoas você pode ver no Instagram posando com os clássicos sutiã e calcinha esportivos de algodão，插入一个标签#mycalvins?有一个共同的名人模式和纪念(贾斯汀·比伯，肯德尔·詹纳)，有影响力的社会，在一个简单的形式和创新中，有一个简单的方式，没有一个机会，有一个最终的结果和转变，有一个行为divulgação gratuitas。E a última campanha deles exibe um elenco tão grande de indivíduos que cada vez maiis pessoas pensam que também podem ostentar seus牛仔裤da Calvin Klein com orgulho E confiança。”
9.敖德萨·帕洛玛·帕克
Editora de Moda do《环球邮报》
" O branding é important pois ajuda contar a história do seu produto - ele comunica quais são seus valores e sua perspectiva, e auxilia a iluminar os pequenos elementos que fazem parte mais amplo do seu negócio "
“O branding auxilia a iluminar os pequenos elementos que fazem parte do quadro mais amplo do seu negócio”
“Não se apresse!敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬敬。Caso seu negócio e sua marca sejam算法显着(e criar isso não acontece da noite para o dia)， então o mundo poderá aguardar, pois valerá a pena。”
10.尼克·埃德
首席执行官达EastofEden伦敦
"这是一种相互认同、相互建立的方式，是一种力量的力量você这是一种不同的力量。这是一个有竞争力的市场，这是一个重要的市场é这是一个有竞争力的市场，这是一个有竞争力的市场fãs这是一个地方。Também é进化过程的形式基本观察。”
"我和你在一起é我和你在一起é我和你在一起são我们在一起。精练的uma presença社会的nas redes sociais também é必要的- essa pode ser uma forma bastante econômica de供应商seus产品e通信-se com seu público-alvo。É基本分析a faixa de preços - se você estiver na ponta mais alta, ainda assim precisará manter um item mais acessível que possa ser destacado nas páginas de comppras, pois cada vez mais revistas de moda buscarão produtos abaixo de£200。
11.海伦大米
Diretora Criativa e Cofundadora daFUZZCO
“一种不变的心态，我们在一起，é重要的事情，就像marcas trabalhem duro para建立起的防守者，seu nicho nesse全景transitório。Devido à natureza dinâmica da moda, as marcas devem conhecer profundamente a si mesmas e ao seu mercado。Sua capacidade de incorporar o estilo de vida desejado pelo público é desenvolvida através de cada decisão tomada pela marca, desde a escolha dos materiais，设计，produção, atendimento ao cliente, associações文化等。我们都是一个relação我们都是彼此的朋友。”
As marcas dem se consultar com uma agência de branding logo no início。Isso permite que obtenham insights sobre a melhor estratégia para a experiência de compra, merchandising, posicionamento, voz e tom, bem como a respeito do equilíbrio视觉entre a identidade gráfica e o produto”
" O poder do ' design thinking ' normalmente consiste na diferença entre possuir um bom negócio e um ótimo negócio "
" Vemos os melhores resultado quando a relação entre a marca e agência永久生活在永恒existência da marca。一个agência realmente pode ajudar一个marca一个navegar pelo全景transitório da indústria da moda。Ao participar desde o começo, ela se torna deep conhecedora da história da marca e das suas intenções originais。agência我们的梦想成真，além我们的梦想成真。”
“Agora que tantos negócios estão acontecendo online, criar um conteúdo interessante está se tornado cada vez mais important。É aqui que uma agência pode ajudar uma marca a desempenhar seu pleno potential。Acreditamos que o poder do '设计思维' normalmente consiste na diferença entre possuir um bom negócio e um ótimo negócio "
“As marcas dem se consultar com uma agência de branding logo no início。”
12.安德鲁Coimbra的
总监Criativo e design da安德鲁Coimbra的
“Ao começar sua própria marca do 0, o ponto mais important é conhecê-la。就像我们的心灵相通são我们的心灵相通，我们的心灵相通além做básico。奎姆são seus客户?客观结果合格?Onde você vê sua marca em 5 anos?10个anos?”
“Essas perguntas podem parecer clichês de uma aula de negócios do ensino médio, mas，没有最后的das contas, elas oferecem conceitos essenciais que definem a direção de cada passo que você decide dar quanto à produção e divulgação do seu negócio。正如我们所期待的一样diárias para você cumprir seus objetivos”
“我的爱人é我的剑ajudá-la。有效muita分拣器de criar amizades realmente especiais com萨姆em minha维达nas法国posso confiar e行政罚款perspectivas圣fundamentadas e有效霉素。我们的精神世界básico我们的朋友，我们的精神世界，我们的精神世界benéficas não我们的精神世界você，我们的精神世界também我们的精神世界próprios。Cresçam e aprendam uns com os outros。”
“Proenza e Céline, marcas que comprovaram sua longevidade, alcançaram um sucesso particular na divisão de luxo, e, embora suas coleções sejam不同的cada temporada, elas continuam com um ótimo equilíbrio na manutenção做“carry-over”/“carry through”básico。Além disso, o branding delas evoluiu de forma que parce algo natural às marcas, capaz de refletir seus valores "
“我的爱人é我的剑ajudá-la。”
13.莎拉Koonar
Editora-Chefe做29日secrets.com
" Quando a maioria dos客户se depara com uma escolha entre compprar esta ou aquela sacola preta, eles escolherão a opção da qual ouviram falar。É simples assim。艾萨é toda一个基地da宣传。入口，泄露秘密única é至关重要的秘密。E as vendas são十字架para manter seu negócio funcionando。”
”“O acessível游ob欧宝娱乐app下载地址击队市场está社会的命运。Não é精确插入anúncios印象你的电视上的中音英勇para泄露sua linha de moda。合作网站影响你的祖国própria我们的祖国construção做negócio。Além disso, você pode se manter apenas no mercado local e possuir relações mais próximas com as pessoas que patrocinam sua marca。明显，存在benefícios em对比uma grande firma de RP e convencer estilistas de moda一个vestir suas roupas nas名人顶端。Porém, você ficará surpreso com o nível de influência que essas estrelas das redes sociais podem possuir。”
" Quando a maioria dos客户se depara com uma escolha entre compprar esta ou aquela sacola preta, eles escolherão a opção da qual ouviram falar。”
14.亚历克斯·奥伯
Diretor哒WeMakeWebsites
“解释negócio在我们的世界里，这是一种方式。É claro que o produto é important, mas a marca é muito maior。Pergunte isto a si mesmo:“作为pessoas compram tênis da Nike porque eles são melhores do que os outros tênis?”Nao。爱你的小蛋糕desejável;Eles OS compram porque OS tênis dessa marca são mais bacanas;我们的精神支柱tênis我们的精神支柱próprios -我们的精神支柱não我们的精神支柱，我们的精神支柱。嗯ótimo范例que goto de utilizar quando falo清醒criação de marcas é o da P&Co。Dê uma olhada no .InstagramDeles -作为bicicletas, barbas, o café，作为tatuagens;我的中文是“我的时尚”。E tudo o que você精确的法泽para se龙卷风parte da marca cult deles é comprar uma de suas camisetas。”
"上帝保佑，上帝保佑我们的生活。Ninguém一切都在变化。Você deve saber como sua marca faz seus client se sentirem。O品牌化潜水器转换器experiência情感做seu público-alvo。Um品牌特别的erece Um senso de conforto, aceitação e inspiração，没有客体de manter seus clientes retornando a cada temporada。Estas três questões são um bom ponto de partida。Como você quer que seja a reputação da sua marca?Quais são价值原则?Como sua marca quer ser visualmente conhecida?Após encontrar as respostas, você deverá começar a executá-las。
“嗯，品牌特别的erece Um senso de conforto, aceitação e inspiração，没有客体de manter seus clientes retornando a cada temporada。”