如何使用Facebook广告管理器:2022年指南

Facebook是许多小企业的主要销售渠道。几乎30亿月活跃用户在美国，在社交媒体平台上做广告可以让你用相对较少的广告预算接触到大量潜在客户。

唯一的问题是什么?第一次打开Facebook广告管理器可能会令人难以置信地不知所措。你会发现多个报告仪表板、广告格式选项和观众洞察工具——所有这些都使运行一个新的活动看起来很复杂。

但这不是必须的。在本指南中，我们将介绍如何创建一个Facebook广告管理帐户，并使用它来运行成功的活动。如果你是Shopify的客户，将Facebook作为营销渠道ob欧宝娱乐app下载地址在你的Shopify仪表盘和管理活动，同步你的产品目录，并报告性能——所有这些都在一个地方。

什么是Facebook广告管理器?

Facebook Ads Manager是用于在Facebook和Instagram上购买广告位置的平台。超过3730万家企业使用Facebook广告管理帐户在广告平台上运行活动。

事实上，该平台如此受欢迎，以至于广告支出超过了55亿美元2021年第二季度。Facebook和instagram都属于meta占数字广告收入的23.8%全年生成。

广告管理器授予广告商访问功能，以帮助他们营销他们的业务，包括:ob欧宝娱乐app下载地址

• Meta业务套件。在你的Facebook和Instagram账户上浏览所有正在发生的事情，而不需要登录你的个人账户。
• 观众的经理。根据年龄、地点、兴趣和职位来保留你的Facebook目标用户。您还可以上传客户列表、电子邮件订阅用户和信息，以重新定位那些已经与您的品牌进行过互动的用户。
• 元像素。Meta像素将你网站上发生的活动与Facebook用户相匹配。利用这些信息进行重新定位活动——比如针对那些在过去30天内访问过网站的用户，或者那些在购物车中添加了产品但没有购买就退出了网站的用户。
• 事件管理器。如果你是亲自销售，跟踪有多少人访问你的商店并通过这个元像素子集购买产品。它使广告报告更加准确，特别是如果你的目标是增加商店的客流量。
• 创意中心。广告客户可以使用这个功能，以前被称为创意工作室，在把他们推向一个活动之前，产生模拟广告创意。在多个设备上预览你的创意，从团队成员那里获得反馈，并看到竞争对手的竞争广告。

如何打开Facebook广告管理帐户

准备开始OB欧宝娱乐APP在Facebook上做广告？下面是如何打开一个广告管理帐户。

1. 创建一个Facebook商业页面．你需要通过个人账户来完成，不过你可以在创建Facebook页面后更改权限。
2. 打开你的Facebook业务经理账户。下账户,按广告账户．
3. 选择创建一个新的广告帐户．
4. 命名您的帐户，然后设置您的时区和选择您的货币。
5. 邀请你的团队在你的新广告帐户内工作，给予他们部分权限(如创建新广告的能力，但不控制广告帐户设置)或完全控制权。
6. 添加你将用于支付广告的支付方式。

如何使用Facebook广告管理器运行活动

在学习本教程之前，我们需要了解关于Facebook广告的术语。广告经理将新的广告活动分为三个层次:

• 运动。为你的活动设定总体目标，比如转化率、网站点击或参与度。选择一个反映这一目标的活动名称。
• 广告组。选择你的目标受众——你想在他们面前展示你的广告的人。您可以为每个活动创建多个广告集，并为每个活动分配不同的预算。例如，如果你的总体目标是推动转化率，你可以将60%的活动预算分配给针对女性的广告组，将剩下的40%分配给针对男性的广告组。
• 广告。这是你制作广告创意的地方。同样，每个广告集可以有多个广告。做个实验看看Facebook广告格式最好为你的观众工作。

1.选择一个活动目标

创建Facebook广告活动的第一步是选择目标。这是你整个活动的首要目标，并影响广告算法将广告显示给谁。

选项包括:

• 品牌知名度
• 交通
• 粘性(即视频观看量或页面点赞量)
• 铅一代
• 应用推广
• 目录销售

“作为一个商店老板，很容易把专注于销售作为你的唯一目标，但通过提高我们在Facebook上的整体参与度，我们实际上看到了更大的转换广告回报。”

2.制定预算和时间表

许多新广告主都对超出广告预算持谨慎态度。通过设置活动的开始和结束日期来解决这个问题，然OB欧宝娱乐APP后选择以下预算选项之一:

• 每日预算。
• 寿命预算．你想在整个游戏过程中花费的总金额。你每天的广告支出可能会有波动，因为Facebook的算法会在它认为最合适的时候花掉一部分预算。

棘手的问题是:你应该为Facebook广告分配多少钱?比如埃兹拉·费尔斯通，他是聪明的营销人ob欧宝娱乐app下载地址员建议在商店收入的10%到30%之间投资。例如，如果你创造了100美元的收益，那么其中的10至30美元便会回到Facebook的广告中。

但Facebook广告的魅力在于，你可以随心所欲地花多少钱(或花多少钱)。每天只需5美元就能让引擎运转起来。

通过这种广告预算策略，你可以发布一个广告三天，评估它的表现，然后尝试一个新广告三天。每天只需花费5美元，一个月就可以得到10个不同的广告版本，总共只需花费150美元。

当你Facebook广告预算记住，你花钱不仅仅是为了买顾客。你还需要花钱购买数据和其他品牌资产，而这些数据和品牌资产并不是客户，包括那些访问过你的网站、看过你的视频或订阅过你的邮件列表的用户。

这就是为什么埃兹拉说Facebook广告“是你必须愿意持续投入时间的内容之一。”

3.建立观众群

接下来，定义您希望看到您的活动的人的类型，使用以下选项之一。

定制的观众

如果你开始你的OB欧宝娱乐APPFacebook广告策略从零开始，建立一个保存的用户。添加你的目标市场份额的人口统计和特征，例如:ob欧宝娱乐app下载地址

• 性别
• 年龄
• 位置
• 语言
• 兴趣爱好

您将在右边一栏中看到估计的观众人数。从宽泛的角度开始，然后更具体地描述你的广告的目标一旦你开始收集数据。

两周后，你可能会发现50到60岁的人对你的活动的反应比40到50岁的人更好。在这种情况下，重新优化你的广告活动是有意义的，要么删除表现不佳的年龄组，要么将广告组分成两组——表现较好的人获得更多的预算。

选出了观众

“外貌相似的观众”指的是一群与现有名单上的人有相似特征的人。该算法将在未来的活动中找到与你现有客户具有相同特征的Facebook用户。

Shopify会自动建立一个数据库，记录所有从你这里网购的人。如果你的目标是创造销售额，请将此列表上传到观众经理。

选择你想要的新用户的匹配程度。1%的相似度与你现有的客户列表最相似，而10%的重叠度则扩大了用户池，创造了更多的用户。

gdp8 %的观众

通过在你的网站上安装像素，Facebook已经知道谁在看你的产品。将这些人纳入重新定位的受众中。

Shopify商家可以同步他们的目录Facebook和Instagram．这让你可以选择运行动态产品广告。算法会向他们展示他们已经看过的产品，作为最后的提示，在他们忘记之前购买。

的数字营销专家詹姆斯·伊格尔斯菲尔德ob欧宝娱乐app下载地址Autoweb设计他说:“动态广告可以瞄准那些还没有进入购买阶段的网站访问者。你的广告会向他们展示他们感兴趣的产品和一些类似的选项。这些人都是你不想放弃的热门线索，而这种额外的推动可能就是促成这笔交易所需的一切。”

把这个Facebook广告的例子从麦克布莱德姐妹系列．该品牌开展了一项活动，重新定位那些已经知道该品牌的人。结果是:网上销售额增长58%．

4.选择一个平台和广告位置

Facebook广告管理器允许企业在Facebook和Instagram上推广产品和服务。在广告管理器的放置选项卡下选择你想要投放广告的平台。

默认情况下检查自动放置。在此设置下，广告算法将选择最符合您的目标的位置，使您的预算最大化。如果你不确定哪种平台或布局最适合你的用户，OB欧宝娱乐APP这是一个很好的开始。

或者，手动选择平台和位置。选择:

• Facebook:Feed, ob欧宝娱乐app下载地址Marketplace，视频源，右专栏，Facebook故事，流媒体视频，即时文章，搜索结果和Messenger
• Instagram:Feed，探索页面，Instagram商店，故事，reel和流视频
• 观众网络:向Facebook“出租”广告空间的外部应用程序和网站

5.让你的广告富有创意

可以说，Facebook广告策略中最重要的部分是广告创意。你的广告外观对用户完成你的目标的可能性有很大的影响。在拥挤的信息流中，人们不会关注一个不能吸引他们注意力的广告。

因此，赫克托·古铁雷斯，首席执行官对未来，建议“改变你的广告外观。当人们总是看到相同的广告时，他们会感到精疲力尽。为同一个活动创建一个广告集合，改变单个广告的图像和颜色，以提高粘性。

“广告需要吸引眼球和上口，而当你用同样的广告淹没你的观众时，它们就失去了这两种品质。”

选项包括:

• 视频广告
• 单幅广告
• 旋转木马的广告
• 画布上的广告

无论你选择哪种形式，预览你的广告创意之前设置活动现场。Facebook广告规格不同的设备不同。创意人员需要在平板电脑、桌面电脑和手机上看起来具有视觉吸引力。

源

6.审查宣传活动并发布

在发布你的新Facebook广告活动之前，回顾一下到目前为止你添加的信息。图片，视频，和广告文案应该向你的Facebook用户传达正确的信息。

如果你对每一个元素都满意，就提交活动以获得批准。Facebook审查和批准广告可能需要长达24小时，不过通常要快得多——几个小时就能完成。

如何用Facebook广告管理器报告业绩

当你发起第一次竞选活动时，你的工作还没有结束。监控广告表现，看看你的活动是否达到了目标，还是在浪费钱。

找到账户概述标签内的Facebook广告管理器。您将看到一个关于竞选表现的报告仪表盘。点击通过每一个找到每个广告集和广告创意的个人报告。

点击下拉菜单按钮，使用预先制作的报告仪表板，或选择您的业务正在跟踪的最重要的指标。

不确定如何使用这些信息?Facebook广告报告的最佳实践包括:

• 分解你的数据．通过按天、时间、动作或交付格式分解报告仪表板，查看转换何时发生。如果一个广告表现不佳，就把它从广告集中删除。
• 运行A/B测试．the Social Savannah的创始人萨凡纳•桑切斯(Savannah Sanchez)表示:“我认为，拥有大量有效的广告创意是扩大广告账户规模的唯一途径。”“这与任何媒体购买黑客或疯狂的策略无关。这一切都可以归结为每周进行创造性测试，并从中学习，这样你就知道什么可行，什么不可行。”
• 投放至少两周的广告。这给了广告平台优化的机会。注意点击率和购买量。这将让你知道一个广告是否值得保留，是否值得投入更多，是否值得扩大规模。

记住:虽然最终目标是完成销售，但你可能不会马上实现。不要气馁。查看其他数据，如到达率和点击率，以了解人们是否看到你的广告，更重要的是，他们是否有足够的兴趣点击它。这是你步入正轨的标志。

尽管Facebook广告管理器有先进的报告功能，但你在你的账户中看到的指标并不是100%准确的。苹果的iOS14更新限制广告商可以收集的数据。

布兰登·迪尔，联合创始人兼首席执行官保险丝镜头他说，因为这次更新，“Facebook不再能够追踪我们的广告对iPhone用户的影响。这是我们70%的客户的来源!”

Brandon想出了一个巧妙的方法来计算现在已经不存在的广告指标:“我们取在调查中发现我们在Facebook上的用户的百分比，并假设我们网站上的所有收入都来自相同比例的Facebook用户。

“我们将总销售额乘以Facebook用户比例，得到Facebook总销售额归属。然后我们用这个数字除以我们在Facebook上的总投入，就得到了(广告支出的回报)。”

布兰登说，自从使用了这种变通方法后，Fuse lens已经恢复了盈利能力:“手动报告这些数据需要一点工作——大约需要五分钟——但榨出的果汁是值得的。”

用Shopify取代Facebook广告管理器

Facebook在许多小企业的营销活动中扮演着关键角色。ob欧宝娱乐app下载地址锁定你的活动，解锁目标客户在社交媒体平台上的消息，他们可能会通过这个平台购买。

如果Facebook广告管理器对你来说太复杂了，你可以有一个解决办法。在你的Shopify仪表板中添加Faob欧宝娱乐app下载地址cebook作为营销渠道，管理活动，同步产品目录，并报告性能——所有这些都集中在一个地方。

最好的部分是什么?连接Facebook与Shopify，你将有能力创建社交媒体店面，提供应用内结账，并接受一键支付商店支付．这两种方法都消除了消费者在通过Facebook进行转换之前遇到的一个常见障碍。