2022年Pinterest广告的初学者指南

想象一下，能够将最好的搜索引擎和社交媒体广告结合起来:能够将你的广告展示给那些积极搜索你的产品的用户，同时能够向那些被动浏览他们feed的用户推广你的产品。

这基本上就是你在Pinterest上看到的广告，以前被称为Pinterest广告。

因素Pinterest非凡的销售能力很容易理解为什么这么多大牌经常使用这个平台进行广告活动。

如果你不熟悉Pinterest上的广告或不熟悉如何使用它们，不用担心。这篇关于Pinterest广告的初学者指南将带你通过建立成功的Pinterest广告活动的过程。

Pinterest的广告值得吗?

Pinterest的用户大部分是女性(60%)，该平台的男性注册人数也大幅增加，因为它很快成为寻找和保存各种创意和灵感的首选网站。

Pinterest上的广告通常最适合那些在Pinterest feed中占主导地位的行业中经营商店的商家:

• 家居装饰
• 烹饪
• 时尚
• 美
• 手工制作的产品

但这并不意味着只有这些垂直领域的企业可以在Pinterest的广告活动中发挥作用，并看到巨大的效果。相反，这可能需要微调目标定位或更有创意的角度。我看到过来自教育、摄影甚至营销行业的优秀广告。ob欧宝娱乐app下载地址

Pinterest上的广告有效吗?

Pinterest上的广告绝对可以、也确实为那些拥有非常适合该平台的产品和服务的企业提供服务。

但是，请记住，即使Pinterest上的有机内容有很大的销售潜力-那些每周使用这个平台的人2.2倍与社交媒体平台相比，这是他们购买过程中最具影响力的平台。在美国，家庭收入超过10万美元的人中有45%的人在用pinterest，这使得他们有相当大的消费能力。

关于广告，Pinterest表示零售品牌看到的是高出两倍的回报相比社交媒体的广告支出。

然而，你自己的结果将取决于你的产品，你的目标受众，以及你如何处理Pinterest广告。

Pinterest广告类型

你可以使用Pinterest在整个平台上显示各种各样的广告格式。以下是目前可用的类型。

标准针

标准别针广告和普通别针完全一样，尽管它们会在你的公司名称旁边写着“由”。

不管是垂直的还是方形的静态图片格式，它们都是一个很好的机会，可以用Pinterest的原生格式直接展示你的品牌。

你将有机会添加你的logo，一个链接，和一个简短的文本覆盖，这是由搜索功能索引。你也可以为当有人点击扩展你的pin时出现的文本添加一个更长的描述(500个字符)(确保优化了可读性和搜索)。

视频针

视频别针广告是Pinterest广告中特别吸引眼球的一种形式。它不仅给了你更多的创意空间和吸引眼球的视觉效果，而且你可以在其中传达更多的信息——像整个系列的产品而不是单一的一个。

每个视频的推荐长度是6到15秒，你可以使用声音;记住，不是所有人都打开声音浏览，所以你需要优先考虑视觉方面。

你可以做一个标准格式的垂直视频引脚，或去宽版．广告的最大宽度是四倍大，形成了一个正方形，覆盖了两列。你在这方面的投资可能会更高，但也可能更有效。

想法针

也被称为故事引脚，它允许您记录多个视频，向单个引脚添加图像、列表和自定义文本。你可以像浏览Instagram故事一样浏览它们的“页面”，它们非常适合做“操作指南”或产品演示。

想法针非常适合教育内容，Pinterest为每一个都提供了大量的互动功能和元数据。你可以选择音乐、录制画外音、为规格、食谱或说明添加详细页面、给人贴上标签、添加贴纸等等。

它们是一种更有创意、包装更密集的别针类型，你可以用其他别针类型的广告方式来推广它们。

旋转木马针

旋转图钉广告看起来和标准的图片图钉一样，但可以滑动或点击显示更多的图片。你可以在每个别针上放两到五张图片，人们可以在上面滑动。

与标准的pin广告类似，你的公司名称会出现在“Promoted by”标签下，以表明这是一个推广广告，并会有一个“x/x”计数器来显示旋转木马的哪个部分。旋转木马广告非常适合分享产品系列的更多信息，比如某一产品的不同变体，同一类别中的不同产品，或使用中产品的动作镜头。

购物针

购物别针是指用户可以通过点击即可立即进行购物的别针，可以通过将其保留在Pinterest应用程序中的“购买”按钮，也可以通过将其带到电子商务网站的链接进行购物。

产品可以直接从您的产品目录中导入(如果您是Shopify用户，您可以使用Shopify Pinterest应用程序）.

Pinterest表示:“当品牌将购物广告添加到Pinterest组合中时，他们会看到3x转换以及2倍的广告支出正增量回报率(ROAS)。”所以如果你在网上销售，你绝对不应该睡在这种类型的产品别针上。

集合

集合广告是数据丰富的大头针，显示为一个大的英雄图像或视频，在它们下面有三个较小的资产。然后点击它们就可以展开成全屏显示，然后就可以显示多达24个次要项目。

它们只出现在手机应用feed中，这是一种非常有效的方法，能够通过主图片激发用户的兴趣，并伴随着完整的图库。所以你可以把你最吸引眼球的产品作为主图片，然后把它扩展到整个产品系列。集合广告可以手动创建，也可以从目录中导入数据，就像购物别针一样。

Pinterest广告尺寸

Pinterest上的每种类型的广告都有一个特定的最佳尺寸，定义为宽高之比。通过按照这些规格创建你的视觉效果，你将确保它们看起来是最好的，并且边缘周围没有缺失的部分。

• 标准的广告: 2:3宽高比(1000 x 1500像素)
• 标准视频广告: 1:1(正方形)或2:3、4:5或9:16(垂直)
• 最大宽度视频广告: 1:1(正方形)或16.9(宽屏)
• 创意别针广告:9:16纵横比
• 传送带销广告:1:1或2:3的纵横比
• 购物别针广告:长宽比2:3
• 集合针广告: 1:1(正方形)或2:3(垂直)的静态英雄图像。正方形(1:1)或垂直(2:3或9:16)的视频。

当你创建你的广告，你还必须考虑到你的图片的布局和你放在上面的复制文本。例如，如果你有一个图像的浅色部分，如果你想覆盖它，你就需要深色文本。

Pinterest的广告成本是多少?

由于拍卖系统，Pinterest的广告没有固定价格。你将为特定的活动目标(推动用户粘性，网站点击率或印象)设定你愿意支付的最高价格。你所看到的点击率取决于关键字、目标类别、广告类型以及广告的大小。

以CPM为例，你可能希望为每1000次印象支付2至5美元。每一次用户粘性可以从10美分到1.5美元不等，每一次点击的驱动流量可以从10美分到1.5美元不等。但这些价格范围很广，可能会因多种因素(包括Pinterest的基础定价模式)而发生变化。当然，你可以在广告设置过程中了解更多关于定价的信息。

如何创建Pinterest广告

为了在Pinterest上创建广告，你必须有一个Pinterest商业账户。一旦您这样做了，您将在左上角看到Ads选项卡。点击下拉菜单，以开始创建你的Pinterest广告活动。OB欧宝娱乐APP点击“创建广告”开始。OB欧宝娱乐APP

选择你的目标

你要做的第一件事就是选择你的活动目标。这本质上决定了你想从活动中得到什么，以及你将如何被收费。

你的选择是:

• 品牌知名度这里的目的是让你的别针被尽可能多的相关用户．你将按每1000次播放收费。
• 视频的看法这与品牌知名度密切相关，目标是通过视频建立品牌知名度。你也要为印象付费。
• 考虑/交通．这些活动旨在为你的网站增加流量，但重要的是要注意，所有的目标仍然允许你这样做。然而，在这个选项中，你需要按点击次数付费。
• 转换．在这里，你会驱使人们在你的网站上采取特定的行动。
• 目录销售．在这里，您可以创建特定的购物别针来推广您的产品库存。

在这一部分，你还将为你的活动命名，建立你的预算，并决定你是想持续运行广告还是在特定的日期。

如果你愿意，你可以在Pinterest上为一个旧的活动添加新广告，这让你可以在一个活动标题下有多个单独的广告。这样可以更容易地跟踪每件事，所以如果你正在为一个特定的商品或产品开展品牌宣传活动，尽可能把它们放在一起。

设定目标标准

在Pinterest广告创建的第二步，你将设置你的广告组。你可以在一个活动下有多个广告组，在每个广告组下有多个单独的广告(Pinterest上的实际广告)。广告组决定目标、计划和更具体的预算。

当涉及到实际的目标时，你有几个不同的选择。你可以专注于重新联系那些已经与你的品牌互动过的人，或者转而寻找新客户。

你也可以选择创建目标受众，工作原理如下Facebook的定制用户．你可以上传你的整个电子邮件列表(或它的部分)，或基于最近的网站活动或与某个pin交互的用户创建观众。

如果你想达到类似的用户对这些受众中的任何一个，你都可以创造一个“actalike”观众，它会把你的广告展示给具有相似品质的用户。

除了这个选项，你还可以使用基本人口统计标准的任何组合，如地点、语言、性别等等以兴趣和关键词为目标。

感兴趣目标将影响您的广告显示的浏览位置，当用户浏览在某些类别或在他们的家庭提要。

为了得到最好的结果，你需要选择与你将要选择的Pinterest广告相关的兴趣——即使有人喜欢摄影，当他们故意浏览家庭décor feed时，他们可能不会对你关于相机镜头的pin感兴趣。

目标关键字将决定你在Pinterest上的广告出现在哪些搜索中，这可能是我最重视的活动部分。毕竟，搜索的用户处于购买周期的相当长一段时间，可能更接近于实际购买。

当你输入你想要的关键字时，Pinterest会显示一长串相关的关键字及其月搜索量。这将让你对你可能触及的潜在用户规模有一个概念。

虽然只选择最明显的关键词很容易，但当我跳出思维定势，结合使用宽泛和具体的关键词时，我的运气最好。

在上面的例子中，我们使用了“远足”。我们显然想要瞄准“徒步装备”和类似的术语，但也要瞄准“徒步路线”或“徒步美学”。有很多机会可以让你跳出框框思考。如果你觉得难倒了，可以使用关键词工具来获得一些新的想法。

在此部分的底部，您将看到to选项设定一个频率目标和上限．广告组频率目标是你希望用户每周或每月看到你的广告的次数(介于2到20次之间)。该上限为每月浏览次数的上限。

最后，你可以让Pinterest自动代表你出价对你的预算影响最大，或者你可以为每个动作设定一个目标速率。举个例子来说吧，如果你想要获得更高的知名度，你便可以设定自己愿意为每千次展示(CPM)支付的金额。

选择你的密码

最后一步是选择你的密码。我通常建议你在完成剩下的过程之前先记住pin，这样你就可以选择正确的受众和关键字。在此过程中，您还可以选择创建一个新文件。

在这个屏幕上，你会看到你所有的大头针，你所要做的就是选择一个，点击它。

一旦你这样做了，你就可以输入pin的名字，并建立你想要发送流量的特定URL。

当你真正选择一个别针并决定哪一个最适合推广时，有几个策略可以帮助你做出选择。这些包括:

• 使用Pinterest的分析来帮助你做决定，找出你在历史上或在固定的时间范围内表现最好的引脚。在这个屏幕上，你可以根据过去30天内保存次数最多或点击次数最多的大头针进行排序，让你知道你的观众对什么大头针最有反应。
• 战略性地创建新的引脚。如果你想，你可以在Pinterest的广告中多做一点促销。应用安装就是一个很好的例子。如果你想推动应用安装，你几乎肯定需要为它创建新的引脚，因为你的任何板子中可能都没有它们。
• 选择基于内容的方法。我记得我看到过一份早餐冻糕的食谱，并把它保存了下来，但后来才意识到，这个食谱来自希腊酸奶品牌Fage，它的特色酸奶是一种他们的竞争对手都没有的特殊口味。这是一个聪明的举动，因为食谱和DIY教程等内容在Pinterest上表现很好。如果你可以用类似的方式展示你的产品，这是一个很好的尝试策略，特别是在品牌宣传活动中。

一旦你在这里准备好了，你可以提交你的活动供审查。当它被批准后，它将在预定的开始日期开始运行。OB欧宝娱乐APP

跟踪你的结果

一旦你开始运行你的活动，你可以随时在Pinterest广告管理器中监控他们的进度并编辑他们。你可以看到哪些活动正在进行，你花了多少钱，以及到目前为止你得到的结果。

你的广告经理可以给你以下信息:

• 印数
• 保存数量
• 点击次数
• 点击率(CTR)
• 有效点击率
• 平均CPC或CPM
• 总广告支出

如果你有转换标签(Shopify商店店主可以通过Pinterest销售渠道启用)，你甚至可以跟踪用户转换时的广告支出回报．这将考虑到广告的成本，以及用户在你的网站上花费了多少钱。

在Pinterest上打广告的好处

Pinterest上的广告运行在一个拍卖系统上，就像许多其他按点击付费的系统一样。广告商选择一个Pinterest广告，选择一个他们想要实现的目标，并输入目标标准。他们会“出价”让自己的广告展示给目标受众，出价最高的人可以赢得广告位置。

Pinterest上的广告可以以两种不同的方式运作，我们在上面提到过。

1.你的广告可以显示给在Pinterest上浏览的用户

在这种情况下，你的广告要么显示给正在浏览你的Pinterest广告所属类别的用户，要么显示在Pinterest认为会对你的产品感兴趣的用户的feed中。

这种兴趣通常是根据他们过去在平台上的行为来衡量的，包括他们保存的pin，尽管广告商可以根据电子邮件列表或最近的网站访问来锁定特定用户。

2.你的Pinterest广告也可以出现在Pinterest的搜索结果中

如果有人在搜索“手工花瓶”，而你恰好卖这些东西，你的广告就会出现在他们的搜索结果中。

可以想象，这个选项可以让您向有意寻找产品的用户推销产品。

阅读更多:2022年如何在社交媒体上销售你的产品

Pinterest广告最佳实践

如果你想从Pinterest上的广告中获得最大收益，这里有一些最佳实践和策略，你可以应用它来创建引脚，使其在提要中脱颖而出，让用户想要点击。

1.测试不同的策略

当你在做任何类型的营销时，试验永远是你最好的朋友，这也适用于Pinterest上的广告。ob欧宝娱乐app下载地址最终，即使你已经做好了准备工作，你也不知道你的用户会对什么做出真正的反应，也不知道他们实际上会搜索什么。

因此，最好是测试不同的策略、别针，甚至像关键字这样的目标选项，以找出最有效的方法。

想对Pinterest上的广告快速进行分割测试吗?您现在可以在一个广告组或活动下创建多个广告，您可以复制过去的活动并进行一些更改。这将允许你测试特定的因素，看看它们如何影响你的结果。

2.充分利用你的描述

你的别针的图像将吸引用户的眼球，但描述添加了很多上下文。它真正向用户解释了pin是什么，为什么他们应该点击，所以它可以使所有的不同。

说到Pinterest，最好是解释你的产品为什么有价值，而不是只是说明产品是什么。

让我们看一个例子。下图是Pinterest的广告Society6告诉用户他们有“大量的抱枕可供选择”。好的。它们质量好吗?古怪的风格?对我来说，有个有品趣的客厅很重要吗?这个广告并没有让我想点击，即使我搜索的是抱枕。

3.跳过标签

Pinterest本质上已经是一个巨大的搜索引擎，所以话题标签没有真正的位置，即使是在有机大头针。当用户可能已经搜索到他们想要的地方时，他们不会被压倒性的诱惑去点击话题标签，把他们带到一个新的话题。

跳过图片描述中的标签，把宝贵的复制空间用在更适合你的地方。

4.仔细选择你的登陆页面

如果你之前在任何平台上运行过PPC活动，你就会知道登陆页面有多重要。你应该将用户直接发送到他们希望在点击你的pin后看到的内容——不要将他们发送到你的主页，或随机的优惠或电子邮件订阅页面。

相反，把他们直接发送到你正在推广的产品或内容的页面。如果你不这么做，他们就会感到沮丧，然后点击离开，即使他们之前有兴趣购买。这将降低他们再次点击你的广告的机会，所以你不会想要失去你的机会。

5.使用视频

你会发现“使用更多的视频”是许多谈论营销的博客的最佳实践，在Pinterest上也是如此。ob欧宝娱乐app下载地址你在Pinterest上看不到很多视频，Pinterest的广告视频会在移动设备上自动播放，所以它会自动帮助你脱颖而出。

教程视频和简要介绍产品的视频内容在该平台上都很受欢迎。

当为Pinterest创建视频时，它应该是理想的:

• 高分辨率。即使视频很小，甚至有点模糊，用户也不会点击，这也会影响到你的品牌。
• 短。插销正在浏览网页，他们不一定准备好坐在插销里看一个10分钟的视频。相反，最好使用大头针作为一种挑逗。
• 不把声音当作拐杖。当视频自动播放时，是没有声音的。用户可以选择启用声音，但如果你能建立起背景，并在没有声音的情况下真正吸引他们，效果会更好。在这里使用视频文本和字幕获得最佳效果。

6.将转换标记安装到您的站点上

Pinterest的转换标签会给你非常有价值的信息，告诉你用户在网站上采取了什么行动后他们点击了Pinterest的广告。除了测量点击数量，你还可以追踪点击对你的价值。

转换标签还可以让你跟踪你网站上的活动，这样你就可以建立重新定位的活动。

像素由两个不同的部分组成:基本代码和事件代码。基本代码是独特的Pinterest帐户，它可以让你建立基于网站活动的重定向活动。

事件代码附加到您想要跟踪特定事件的页面的基本代码中，比如转换、添加到购物车和注册。您将向“感谢您的订单页面”添加结帐标记，例如，它可能只在用户购买时才会标记。

Pinterest广告:提高你的营销努力ob欧宝娱乐app下载地址

如果你仍然不确定Pinterest上的广告是否适合你，做一些测试活动并找出答案也无妨。

要记住的一件重要的事情是，Pinterest上的广告不应该是你唯一的关注Pinterest营ob欧宝娱乐app下载地址销；在有机活动的配合下，它们会更有效。

它们可以帮助你在平台上获得很多吸引力，但如果你能够让用户发现你的内容，因为它已经被其他人转载了。这是一个长期的利益，不需要你的财务投资。

所以，为了达到最好的效果，在Pinterest上强调有机营销和PPC营销，就像你在大多数其他平台上一样。ob欧宝娱乐app下载地址

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