El futuro del video en línea: Hazlo rápido, conversacional y convincente

"La gente de todo el mundo están publicando un 75% más de videos en Facebook que hace un año", explica Tim Peterson deAd Age.

De acuerdo con el mismo Zuck, "la gente [en Facebook] pasaron de tener mil millones de vistas cada día a más de 8 mil millones" en el último año.Se espera que la audiencia de video en línea crezca aún másen los próximos años - "representa el 80% del tráfico de Internet en el mundo para el año 2019."

¿Cómo puedes hacer a tu marca de videos irresistible y atractiva para los espectadores en línea?

Una lección de lo que no debes hacer

A principios de enero, el Huffington Post anunció que estaba acondicionando suplataforma de videoen directo HuffPost Live, para enfocarse en "las producciones al estilo documental compartible y de larga duración".

Comoeste post de Observer.com explica, HuffPost Live no funcionó porque la compañía de medios estaba produciendo el mismo contenido que las cadenas de noticias de televisión por cable.

Pero si el desplazamiento de Facebook Newsfeed promedio (donde Huffington Post va a agarrar la mayor parte de su atención) se parece a esto...

Imagen víaINSTITUTIONALIZED LOVE

... No es de extrañar por qué simplemente no estaba captando la atención de la gente.

Los lapsos de atención son más cortos, y el contenido está llegándonos constantemente. Para que un video destaque, no sólo tiene que ser dirigido a las personas adecuadas, tiene que adaptarse al entorno donde se desarrolla.

¿Quién está atrayendo vistas y por qué?

"El futuro del video puede ser cualquier cosa. No habrá una respuesta. Puede ser unidimensional o tridimensional. Puede estar lleno de sonido o silencio. Puede ser de seis segundos o dos horas y media de largo", diceJeff Jarvis, profesor de la Escuela de Periodismo de CUNY.

Pero muchos de los videos más vistos y compartidos en las redes sociales en la actualidad tienen algunas cosas clave en común:

• Por lo general son breves (aunque hablaremos de los videos largos más adelante).
• Se involucran directamente con el público, como parte de una conversación (similar a un blog).
• Agarran su atención en al contar historias sin sonido (para la audiencia móvil óptima) al mismo tiempo que invita a presionar play.

1. Ejemplos de noticias

NowThis News

Unestudio de Pew Researchreveló que más y más personas están descubriendo noticias y contenidos de entretenimiento de noticias de sus amigos de Facebook.

Por lo tanto, para atender a ese público cada vez mayor,NowThis Newsofrece una nuevaplataforma de video en líneaque se centra en gran medida en la creación específica de contenido de noticias de Facebook con videos que duran menos de un minuto.

"Cuando los videos son vistos en redes sociales no puedes desperdiciar tiempo. Hay que aprovechar cada segundo",dice Sean Mills, Presidente de NowThis.

De hecho,la compañía tomó la decisión de eliminar de su página webel año pasado ycrear contenidoque abastezca a las plataformas de medios sociales específicos solamente.

这些视频de Facebook ofrecen subtítulos para que las personas puedan ver los videos sin sonido si así lo prefieren.

Y la estrategia de la compañía ha dado resultado hasta ahora, con más de 3 millones en Facebook.

AJ + News

Mira el siguiente video de AJ + News (nueva red en línea de noticias de Al Jazeeraque se auto-describe como una "experiencia nueva, diseñada para informar y comprometer a la gente donde quiera que esté").

¿Notas algo diferente sobre cómo están presentando una noticia?

Se parece más a un John Stewart (o Rick Mercer, si eres canadiense), ¿no es así?

当se德be a AJ + está tratando de iniciar una conversación sobre el tema en redes sociales, en lugar de simplemente darte los hechos. Han producido el video específicamente para unaaudiencia en línea.

El video fue editado para una audiencia específica de Facebook; es un poco más corto que laversión de YouTube, que ofrece una historia más detallada. Además, el video toma señales de las películas mudas, y utiliza texto para contar la historia sin sonido. También hay señales a lo largo del video para atraerte a verlo a través de sonidos.

2. Ejemplos de entretenimiento y medios: Jimmy Fallon

El equipo demarketing de contenidosde Jimmy Fallon ha dominado el arte de tomar lo mejor de su programa de televisión y empaquetarlo para laaudiencia en líneaen supágina de Facebook y su canal de YouTube- aumentando la probabilidad de que los videos sean compartidos y comentados.

Además, el programa se involucra regularmente con la audiencia de redes sociales a través del segmento "hashtags", que hace que laaudiencia en líneacuente chistes para el programa respondiendo a un hashtag de Twitter con anécdotas divertidas.

Esta táctica no solo mantiene a los espectadores pendientes del programa cuando no está en televisión, sino que hace que las personas que mandaron chistes en Twitter sintonicen el programa para ver si eligieron su tweet.

El equipo de Jimmy también usa GIFs animados en Facebook y Twitter como una vista previa del video completo en YouTube. Mira este GIF de cachorros que predicen el resultado del Super Bowl de un programa reciente.

Imagen vía:Tumblr

Por último, el programa crea videos fantásticos (con la ayuda de músicos famosos) para promover programas usando "instrumentos de niños" con la banda The Roots (la banda del programa). Todo esto ayuda a desmitificar la celebridad y ayudar a apreciar su talento mucho más.

Este video de Adele ha recibido más de 32 millones de vistas.

Las mejores prácticas para tu web de comercio electrónico

1. Contenido relevante

Siguiendo los pasos de AJ + y NowThis, puedes ofrecer noticias de interés (sobre la seguridad del producto y más) a través de medios de redes sociales para mantener a los clientes informados y entretenidos.

Por ejemplo, los clientesSpiritHoodsde Shopify Plus ofrecenvideos informativos de productosen sucanal de YouTube,FacebookeInstagrampara ayudar a sus clientes a tener lo más reciente de la marca.

Elformato de videoes rápido, alegre y educativo. La compañía también cuenta con una gran cantidad de músicos (a través de los videoclips cortos) tocando melodías mientras que tienen puestas sus Spirit Hoods para mostrar el estilo de vida asociado a la marca.

Afternoon Acoustics Video by Tribe Member @nataliegelman #SpiritHoods to be featured ?

Un vídeo publicado por SpiritHoods (@spirithoods) el7 de Ene de 2016 a la(s) 12:01 PST

2. Tutoriales y consejos DIY

Los tutoriales y los DIY son muy populares en línea. Puedes crear grandes videos por tu cuenta o contratar a un empleado que se parezca a tu público objetivo para que sea la cara de ellos.

Lauren Stokes, directora general de la línea de moda inspirada en chicas populares del sur LaurenJames.comcreó un excelente video de demostración para sus clientes sobre cómo atar correctamente el moño de sus vestidos. El video es perfecto porque Lauren se parece a sutipo de clienteobjetivo, y educativo porque ella es experta en eso.

劳伦·詹姆斯有限公司——如何打蝴蝶结fromLauren James Co.onVimeo.

Estos ejemplos tienen algunas cosas clave en común:

• Una entrada对位电话atencion
• Llegan directamente al punto
• Llegan a espectadores sin tener sonido

TAG a #foodie who will love this #foodporn Deep Dish Caramel Skillet Cookie #food

Un vídeo publicado por Recipe Videos (@recipe_videos) el8 de Ene de 2016 a la(s) 4:24 PST

3. Abriendo, descripciones de productos mejoradas, y reseñas

Videos abriendo los paquetes y de reseñas de productos ayudan a los clientes a entender cómo se ven tus productos y si son lo que están buscando.

Por ejemplo, Walmart.ca incrusta videos de reseñas de juguetes y mucho más en la " sección descripción y características " de sus páginas de productos. Mira el video de " Escritorio de diseñador" abajo creado por Hasbro para sus juguetes de Star Wars:

Una gran manera de aprender sobre videos de abrir juguetes y reseñas es revisar el contenido de celebridades/personas influyentes. He aquí un video de BluCollection ToyCollector:

4. Estilo documental

Starbucks ha creado recientemente una serie de video-documental llamado "Nos vemos en Starbucks". Cuenta con 11 videos cortos que dan al espectador una mirada íntima a la vida de los clientes reales de Starbucks y con quién se encuentran cuando visitan las tiendas globales de la cadena del café.

Este estilo de hacer cine construye una conexión emocional entre los clientes y la marca de una manera que no se puede lograr en un spot de 30 segundos de televisión.

5. Realidad virtual y videos de 360 grados

El año pasado,YouTubeyFacebookanunciaron el lanzamiento de nuevos formatos de video: de 360 grados y realidad virtual.

Los beneficios de usar estos formatos es que las marcas pueden crear vistas más detalladas de sus productos y desarrollar más experiencias creativas y atractivas de la marca –hacer que los clientes se sientan ahí mismo, dentro del video.

Mira algunos ejemplos recientes de los anuncios de 360 grados en ambas plataformas.

Facebook: AT & T Racing Experience