Seguimiento de conversiones de Google Ads

Puedes usar el seguimiento de conversión de Google Ads para rastrear las acciones que realizan los visitantes en tu sitio web después de hacer clic en uno de tus anuncios. Por ejemplo, con la configuración del seguimiento de conversión de Google Ads puedes ver cuál de tus anuncios genera la mayor cantidad de ventas en la tienda online.

Antes de configurar el seguimiento de conversión personalizado de Google a través de ediciones del código del tema o de una aplicación externa, asegúrate de que aún no tengas eventos de seguimiento de conversión configurados en tu cuenta de Google Ads. Si estás utilizando elcanal de Google & YouTubede Shopify, este agrega automáticamente eventos de seguimiento de conversión a tu cuenta de Google Ads durante la configuración.

Si configuras el seguimiento personalizado además de una configuración de seguimiento de conversión existente, la tienda podría tener eventos de seguimiento de conversión duplicado. El seguimiento de conversión duplicado puede arrojar datos de informes inexactos y problemas con la optimización de anuncios. Cuando configuras el seguimiento personalizado, puedes desactivar los eventos de seguimiento de conversión duplicado desde tu cuenta de Google Ads.

Si necesitas desactivar el seguimiento de conversiones duplicadas de tu cuenta de Google Ads, asegúrate de desactivar solo los eventos de seguimiento duplicados. Desactivar eventos de conversión no duplicados puede disminuir la precisión y eficiencia del seguimiento de los anuncios.

Más información sobre laconfiguración de conversionesen la sección de ayuda de Google Ads.

Requisitos

Antes de seguir esta guía, necesitas:

• Tener una cuenta Google Ads
• 西文tar publicando o planear publicar un anuncio a través de Google Ads

Configurar el seguidor de conversiones de Google Ads

Para configurar el seguidor de conversiones de Google Ads, necesitascrear una acción de conversión,instalar la etiqueta de sitio global, yagregar el fragmento del evento. Si estás haciendo un seguimiento de las compras, también tienes queeditar el fragmento del eventopara ajustar el valor de la conversión en función del monto adquirido.

Paso 1: Crear una acción de conversión en Google Ads

Para configurar el seguimiento de conversión de Google Ads, sigue lasinstrucciones de Google Adspara crear una acción de conversión.

El tipo de acción de conversión más común es el seguimiento de compras. Para hacer el seguimiento de compras para que puedas ver cuán eficaz son tus anuncios generando ventas en tu tienda online, configura la categoría enCompra/Venta, y el valor enUsar diferentes valores para cada conversión.

Cuando hayas terminado de crear tu acción de conversión, haz clic enCREAR Y CONTINUAR.

Paso 2: Instalar la etiqueta de sitio global

Después de crear una acción de conversión, debes instalar la etiqueta de sitio global en el código de tu tema de Shopify.

Pasos:

1. Cuando llegues al pasoConfigurar la etiquetaen Google Ads, haz clic enInstalar la etiqueta personalmente.
2. En la secciónEtiqueta de sitio global, selecciona la opción que corresponda. El código generado depende de tu selección.
3. Copia tu etiqueta de sitio global. También la necesitarás para el siguiente paso.
4. En otra ventana del navegador, abre tu panel de control de Shopify y haz clic enTienda Online.
5. Haz clic en el botón...>Editar código.
6. Abre tu archivotheme.liquid.
7. Si es la primera vez que instalas una etiqueta de sitio global, pega la etiqueta de sitio global entre las etiquetasypara aplicar la etiqueta a cada página en tu tienda. Si estás editando una etiqueta de sitio global que ya has instalado, ubica la etiqueta de sitio global en tu archivotheme.liquidy cambia el código tal y como lo sugiere Google Ads.
8. Haz clic enGuardar.

Paso 3: Instalar el fragmento de evento

Después de instalar la etiqueta de sitio global, debes agregar el fragmento de evento a tu página de pago. El fragmento de evento hace seguimiento a una conversión cada vez que alguien hace clic en uno de tus anuncios y llega a la página de pago de tu tienda online.

Pasos:

1. En Google Ads, en la secciónFragmento de evento, seleccionaCarga de la página.
2. Copiar el código del fragmento del evento.
3. Abre tu panel de control de Shopify en otra página del navegador y haz clic enConfiguración>Pantalla de pago.
4. En el cuadro de textoScripts adicionales, pega el fragmento del evento. Si ya tienes un código en el cuadro de textoScripts adicionales, agrega el fragmento del evento en una nueva línea debajo del código existente.
5. Copia laetiqueta de sitio globalque se utilizó en el pasoInstalar la etiqueta de sitio global. Agrega esta etiquetapor encimadel fragmento de evento que se agregó en el paso 4.

6. 如果联合国cliente vuelve cargar la pagina德帕果-帕果,los anuncios de Google podrían registrar una conversión duplicada. Para evitar conversiones duplicadas, agrega etiquetas antes y después del fragmento de evento para que se active una vez por cliente:

   1. En la línea antes del fragmento, pega{% if first_time_accessed %}.
   2. En la línea después del fragmento, pega{% endif %}.

7. La moneda predeterminada esUSD. Si no vendes en dólares estadounidenses, reemplaza el'USD'en el fragmento del evento con'{{ currency }}'.

8. El identificador de transacción predeterminado está vacío. Para evitar que Google Ads registre conversiones duplicadas, junto a “transaction_id” remplaza''por'{{ order_number }}'.

9. Haz clic enGuardar.

Tras realizar estos cambios, tu script se verá similar al siguiente ejemplo:

{% if first_time_accessed %}{% endif %}

Paso 4: Dinamizar el valor de conversión

Si la acción de conversión a la que estás haciendo seguimiento es adquirida en tu tienda online, el valor de cada conversión es diferente.

Por ejemplo, Andy es propietario de una tienda de ropa y tiene publicados dos anuncios diferentes a través de Google Ads: uno para su colección de relojes y otro para su colección de camisetas. Si bien ambos anuncios generan un número similar de clics y ventas en su tienda online, el valor de las compras realizadas por las personas que hacen clic en el anuncio de la colección de relojes es mayor. El valor es mayor porque los clientes compran artículos más caros después de hacer clic en dicho anuncio. Andy usa esta información para decidir dónde gastar su presupuesto de publicidad.

Para hacer el seguimiento de un valor diferente para cada conversión tienes que editar el fragmento del evento para usar valores que sean específicos a cada transacción.

Pasos:

1. Abre tu panel de control de Shopify y haz clic enConfiguración>Pago.
2. En el cuadro de textoScripts adicionales, ubica el fragmento de evento que agregaste en elpaso 3: instalar el fragmento de evento.

3. Reemplaza la línea que comienza con'valor'con uno de los siguientes fragmentos:

   1. Para excluir los impuestos y el envío del monto de la conversión, reemplázala con este fragmento:'value': {{ checkout.subtotal_price | divided_by: 100.0 }},
   2. Para incluir los impuestos y el envío en el monto de la conversión, reemplázala con este fragmento:'value': {{ checkout.total_price | divided_by: 100.0 }},

4. Haz clic enGuardar.

Tras realizar este cambio, tu script se verá similar al siguiente ejemplo:

{% if first_time_accessed %}{% endif %}

Para asegurarte de que tu etiqueta funcione, verifica el estado de seguimiento en la páginaAcciones de conversión在你东西de seguimi de La etiqueta谷歌广告。ento de conversión puede tardar unas horas en aparecer como verificada.

Configurar el remarketing

El remarketing te ayuda a dirigir los anuncios a las personas que visitaron tu tienda en el pasado. El remarketing dinámico dirige los anuncios a los visitantes de tu tienda en función de los productos específicos que vieron en tu sitio. La mayor parte de la configuración para el remarketing y el remarketing dinámico se realiza a través de tu cuenta de Google Ads. Lee las guías de configuración de Google pararemarketingyremarketing dinámicopara configurar el código de remarketing en Google.

Debes editar el código de tu tema para agregar el código de remarketing a tu tienda Shopify. Esta es una personalización de tema no compatible, pero puedes buscar ayuda en losforos de la Comunidad de Shopifyocontratar a un experto de Shopifypara editar el código de tu tema.