マーケティングのパフォーマンスを測定する
英文释义[]。[]。
- 。
- マーケティングチャネル:マーケティングチャネルとその成果は,売上,セッション,平均注文金額,コンバージョン率などの主なパフォーマンス指標に基づいて測定されます。
- 。
マーケティングパフォーマンスデータを表示するには,管理画面の[]。
マーケティングサマリー
マーケティング結果のサマリーは,[]。デフォルトでは,直近の30日間の範囲で表示され,それ以前の30日間と比較されます。。
。
| 指標 | 説明 |
|---|---|
| オンラインストアのセッション数 | 。1人の訪問者がオンラインストアを訪問してから30分以上間隔を開けずに行ったアクティビティは1セッションとしてカウントされます。 |
| オンラインストアのコンバージョン率 | 中文:中文:中文:中文:中文: |
| (aov) | 中文:中文:中文:。 |
| 販売合計 | 中文:中文:中文:中文:(。。 |
| マーケティングに起因する売上 | Shopifyで作成したマーケティングキャンペーンと,Shopifyとデータを共有する外部のマーケティングソースからもたらされたオンラインストアのトラフィックに起因する販売の合計数です。 |
| マーケティングに起因する注文数 | Shopifyで作成したマーケティングキャンペーンと,Shopifyとデータを共有する外部のマーケティングソースからもたらされたオンラインストアのトラフィックに起因する注文の合計数です。 |
トラフィックインサイト
Shopifyの[]。
| 指標 | 説明 |
|---|---|
| 時間の経過によるオンラインストアトラフィック | 。★★★★★★★★★ |
| オンラインストアのコンバージョン | 。 |
| 【中文译文 | 。 |
| 上位の販売ソース | 。 |
| 上位のトラフィックロケーション | 。 |
オンラインストアのトラフィックに関する詳細情報を表示する
オンラインストアのトラフィック考察の一部は,さらに多くのデータを含むレポートにリンクされています。。
手順:
- 管理画面で[]。
- []，【翻译】。
【中文翻译
上位のトラフィック元レポートには,全セッション数,注文数,注文金額,またはコンバージョン率で見たオンラインストアの上位トラフィック元が記載されます。
【中文译文。
| 列 | 説明 |
|---|---|
| トラフィック元 | 。 |
| コンバージョン率 | 中文:。 |
| 注文 | 全英文，全英文，全英文，全英文。 |
| 注文金額 | 【中文】:全英文，全英文，全英文。注文金額には税金と配送料が含まれますが、返品は含まれません。 |
| セッション | 。 |
上位のトラフィックロケーションレポート
全セッション数,注文,注文金額,またはコンバージョン率で見たオンラインストアの上位地理的ロケーションが記載されます。
上位のトラフィックロケーション。
| 列 | 説明 |
|---|---|
| 位置 | 。 |
| コンバージョン率 | 中文:。 |
| 注文 | 。 |
| 注文金額 | 。中文:。 |
| セッション | 。 |
オンラインストアのコンバージョンレポート
。このレポートには,ウェブサイトへの最初の訪問から,カートへの商品の追加,チェックアウトページへの到達,最終的なコンバージョンまたはチェックアウトの完了に至るまでのコンバージョンファネルの各段階に到達したセッション数が表示されます。。
オンラインストアのコンバージョン。
| 列 | 説明 |
|---|---|
| コンバージョンステップ | 。 |
| セッション | 。 |
オンラインストアのコンバージョンレポートの値を昇順または降順にしてセッション。すべてのトラフィックやカートに追加済み。
。レポートをセッション別に並べ替えると,FacebookとDuckDuckGoの順番のみがレポートのカテゴリー内で変更されます。
[font =宋体]“我的意思是，我的意思是……”マーケティングレポート”(英文)。外部マーケティングアプリを使用するマーケティングキャンペーンの結果に関するレポートを表示するには,”マーケティングアクティビティレポート”(英文)。
マーケティングに起因する売上と注文
[]。より具体的なデータを取得するには,【翻译】。
以下のレポートとデータモデルを利用すると,マーケティング活動に起因する売上と注文を詳しく理解できます。
上位のチャネルパフォーマンスレポート
[]レポートには,ストアの上位5位までのマーケティングチャネルと,その各チャネルの詳細が,売上,セッション,注文,コンバージョン率,平均注文金額(自动阀),初回のお客様,リピーターごとに表示されます。
[]をクリックすると,ストアの全マーケティングチャネルの[]这是一个非常好的例子。
チャネルパフォーマンスレポート
[]レポートを見ると,選択した期間の全マーケティングチャネルとそのコンバージョン結果のリストを確認できます。選択した表示条件に基づき,上位5位までのチャネルが折れ線グラフで表示されます。(1)、(1)、(1)、(1)、(1)、(1)、(1)、(1)、(1)、(1)、(1)、(1)、(1)、(1)、(1)、(1)、(1)、(1)、(1)。
- 期間：[昨年]。
- 中文:売上,セッション,平均注文金額,コンバージョン,初回のお客様,リピーターのデータを表示します。
- アトリビューションモデル:，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，
この表には,オーガニック,有料,帰属なしなど,ストアに関連付けられている全マーケティングチャネルのデータが表示されます。列を変更するには,その列のアイコンをクリックし,ストアのニーズに基づいて指標を追加または削除します。
。，[売上]をクリックして表を売上の昇順または降順に並べ替えたり,[gm66nd]をクリックしてチャネルをセッション数の降順または昇順に並べ替えたりし,ストアへのトラフィックが最も多く発生したマーケティングチャネルを確認できます。
マーケティングアクティビティレポート
[]レポートで,特定のチャネル名(谷歌など)をクリックし,そのチャネルに関連する全マーケティング活動が表示されるレポートを確認します。このレポートのデータは,UTMパラメーターを設定したリンクをお客様が使用したトラフィックに関するデータと統合されたマーケティングアプリのデータを組み合わせたものです。
このレポートを見ると,選択した日付範囲内のさまざまなアトリビューションモデルに基づくデータを確認できます。また,このレポートを見る際に全チャネルの選択を解除すると,ストアに関係する全マーケティング活動を確認できます。
アトリビューションモデル
アトリビューションモデルにより,お客様が利用するチャネルに関する情報を入手し,売上に貢献しているチャネルを特定することができます。この情報は,購入までの全過程でお客様のコンバージョンが発生するタイミングと状況を理解するのに役立ちます。
マーケティング活動のデータ分析に利用できる5種類のアトリビューションモデルを使用すると,お客様の行動に対する理解を深めることができます。
| アトリビューションモデル | マーケティングクレジットの割り当てルール |
|---|---|
| ★★★★★★ | コンバージョン前にお客様が最後にクリックしたチャネルに100%のアトリビューションクレジットが付きます。★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★。 |
| 【中文译文 | お客様が購入前に最後にクリックしたチャネルに100%のアトリビューションクレジットが与えられます。 |
| 【中文译文 | お客様が購入前に最初にクリックしたチャネルに100%のアトリビューションクレジットが付きます。 |
| すべてのクリック | 。すべてのクリック★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★。 |
| 直線 | 。 |
購入までの過程を多方面から考察することができるように,複数のアトリビューションモデルを使用してデータを分析することを検討してください。アトリビューションモデルを1つしか使用しない場合よりも,データを解釈する際の先入観を軽減し,包括的な結論を導き出すことができます。
中文:。
クロスデバイスデータ
クロスデバイスデータを使用すると,お客様がノートパソコンとモバイルデバイスなどのデバイスを切り替えた時に,お客様の購入までの行動をさらに詳しく把握できます。
。。その後,お客様はモバイルデバイスを使用してオンラインストアを閲覧し,メールアドレスを入力しましたが,購入を行わずにストアから離れました。。。
上記の例の場合,クロスデバイスデータが無いと,Instagram広告で,お客様が別のデバイスで行った購入に対するクレジットを受け取ることができません。どのチャネルが上位の購入経路を占めているかを把握すると,マーケティング費用に関する理解を深めることができるので,より多くの情報に基づいた意思決定を行い,適切なメッセージを適切なタイミングでお客様に届けることができます。
インストール済みのマーケティングアプリのアクティビティ
[マーケティング]ページでは,Shopifyで作成した直近のマーケティング活動のコンバージョンレポートを表示できます。
。，広告を掲載している場合、広告費用、インプレッション、クリック数などの広告特有の情報が表示されます。Facebookに投稿している場合、広告費用に関する情報は表示されません。外部アプリを使用して作成されたマーケティングアクティビティのレポートには、Shopifyで利用可能なアプリからの情報のみが含まれています。
マーケティングアクティビティがきっかけとなった注文を受け付けた場合,注文詳細ページでコンバージョンの詳細も表示できます。
マーケティングアクティビティレポートには,Shopifyで作成したマーケティングアクティビティのきっかけとなったインタラクションに関するデータが表示されます。。
Shopifyで作成したマーケティングアクティビティをきっかけとするセッションと売上は,最後にクリックされたインタラクションに基づいています。，お客様が注文する前に、Shopifyで作成したFacebook広告を最後にクリックした場合、ShopifyのFacebook広告を経由したマーケティングキャンペーンアクティビティがきっかけとなって、売上が発生します。
外部アプリを使用して作成されたマーケティングアクティビティは,Shopifyの[]ページにある[]() ()マーケティングアクティビティを作成するために使用できる外部アプリの詳細については,ShopifyアプリストアのShopify (Shopify)。外部アプリでマーケティングアクティビティを設定する方法の詳細については,アプリのドキュメントを参照してください。
レポートには,Shopifyで作成したマーケティングアクティビティのいくつかの結果に関するデータが含まれています。
| 指標 | 説明 |
|---|---|
| セッション | 。1 .。这是我的梦想，我的梦想。 |
| 広告費用 | 。 |
| カートに追加済み | 。 |
| 注文 | 通灵，通灵，通灵，通灵，通灵。 |
| 注文率 | 中文:中文:。 |
| 売上 | 。。。 |
| インプレッション | 。 |
| 放开手脚 | 。 |
| 哇，哇，哇 | お客様がボタンをクリックした場合や,画面をタップした場合,メールのリンクをクリックした場合など,マーケティング活動でインタラクションが発生した回数です。 |
| (tr) | コンテンツが表示された回数に対し,お客様がリンクをクリックした場合などコンテンツで発生したインタラクションの割合です。 |
Shopifyで作成したマーケティングアクティビティレポートデータの不一致
Shopifyでマーケティングアクティビティを作成すると,Shopifyレポートと関連する外部レポートの間に不一致がいくつか発生する場合があります。この不一致は,Shopifyと外部サービスでインタラクションおよび販売のアトリビューション評価方法が異なるため,またデータ同期に遅れがあるため発生します。
たとえば,ShopifyでFacebook広告を作成してから,同じ広告についてShopify上のアクティビティのコンバージョンレポートとFacebookのデータを表示すると,2つのレポートで異なる結果が表示されることがあります。
这是一个很好的例子
Shopifyのマーケティングアクティビティレポートと,マーケティングアクティビティを作成するのに使用したマーケティングアプリや外部のプラットフォームから入手できるレポートの販売および注文データ間に不一致が生じることがあります。
たとえば,メールキャンペーンと谷歌ショッピングキャンペーンを同時に実行している場合,お客様がメールと谷歌ショッピングの両方の広告をクリックすると,別々のコンバージョンが記録されます。しかし,Shopifyのマーケティングアクティビティレポートでは,過去30日以内の直近にクリックされた広告のソースに起因するものだけを表示します。
这就是我的意思
Shopifyのマーケティングアクティビティレポートの広告費用データと,外部サービスが提供する同種のレポートとの間に相違がある場合があります。
たとえば,ShopifyアクティビティレポートにはFacebookキャンペーンの広告費用が10米ドルと表示され,Facebook広告マネージャーには同じキャンペーンの広告費用が13米ドルと表示される場合があります。マーケティングアプリの広告費用は,Shopifyに同期されるまでに最大24時間かかることがあり,その遅れが不一致の原因となります。
広告サービスによって支出限度が管理されるため,レポートの遅延により予算以上の支出が発生することはありません。