Korzystanie z grup odbiorców z aplikacji Shopify Audiences

Poskonfigurowaniu aplikacji Shopify Audiencesi połączeniu jej z platformą reklamową grupy odbiorców są automatycznie tworzone i eksportowane do Twojego konta reklamowego. Aplikacja Shopify Audiences tworzy i eksportuje kilka opartych na celachtypów grup odbiorców, które możesz wykorzystać w kampaniach reklamowych.

Jak aplikacja Shopify Audiences tworzy grupy odbiorców

Aby utworzyć listę potencjalnych klientów o nazwie Grupa odbiorców, aplikacja Shopify Audiences używa algorytmów opartych na danych i atrybutach sklepu. Grupy odbiorców są tworzone z potencjalnych klientów dobieranych na podstawie prawdopodobieństwa zakupu w danym sklepie.

Wykorzystanie grupy odbiorców w kampaniach reklamowych

Aby użyć grupy odbiorców do kampanii reklamowej, wybierz ją jako cel podczas tworzenia kampanii na platformie reklamowej. Jeśli chcesz przefiltrować swoją grupę odbiorców, możesz to zrobić na platformie reklamowej.

Możesz używać grup odbiorców do kampanii reklamowych na następujących platformach:

• Facebook i Instagram
• Google Search, Google Shopping, Gmail, YouTube i Sieć reklamowa Google
• Pinterest

Aby uzyskać więcej informacji na temat używania grup odbiorców do tworzenia kampanii reklamowych, zapoznaj się z dokumentacją dotyczącą platform reklamowych:

• Dowiedz się więcej oFacebook Ads.
• Dowiedz się więcej oGoogle Ads.
• Dowiedz się więcej oKierowaniu zoptymalizowanym dla Google Ads.
• Dowiedz się więcej oreklamach na Pintereście.

Aktualizacje utworzonych grup odbiorców

Jeśli grupa odbiorców jest używana w aktywnej kampanii, lista potencjalnych klientów jest automatycznie aktualizowana co 7 dni, aby zapewnić największą skuteczność reklamy. 7-dniowy okres rozpoczyna się w dniu, w którym grupa odbiorców została zaktualizowana po raz ostatni. Wykonywane aktualizacje nie mają wpływu na Twoje kampanie.

Jeśli grupa odbiorców nie jest używana w aktywnej kampanii reklamowej, nie są wykonywane aktualizacje listy. Jeśli zaczniesz używać grupy odbiorców w aktywnej kampanii po upływie więcej niż 7 dni od jej ostatniej aktualizacji, lista zostanie zaktualizowana w ciągu 24 godzin i rozpocznie się nowy 7-dniowy cykl aktualizacji.

Typy grup odbiorców

Aplikacja Shopify Audiences generuje następujące typy list grup odbiorców:

• Wyższa gotowość do zakupu, mniejszy zasięg
• Średnia gotowość do zakupu, średni zasięg
• Niższa gotowość do zakupu, większy zasięg

Grupy odbiorców o wyższej gotowości do zakupu, mniejszym zasięgu

Grupa odbiorców owyższej gotowości do zakupu, niższym zasięguzawiera listę najwyżej ocenionych potencjalnych klientów i jest przeznaczona do wykorzystania w kampaniach reklamowych na potrzeby marketingu skoncentrowanego na dole lejka.

Grupy odbiorcow ośredniej gotowości zakupu,średnim zasięgu

Grupa odbiorców ośredniej gotowości do zakupu, średnim zasięguzawiera większą listę potencjalnych klientów o rozszerzonym zasięgu i jest przeznaczona do wykorzystania w kampaniach reklamowych na potrzeby marketingu skoncentrowanego na środku lejka.

Grupy odbiorców o niższej gotowości do zakupu, większym zasięgu

Grupa odbiorców oniższej gotowości do zakupu, większym zasięguzawiera obszerną listę potencjalnych klientów o rozszerzonym zasięgu i jest przeznaczona do wykorzystania w kampaniach reklamowych na potrzeby marketingu skoncentrowanego na górze lejka. Platformy reklamowe tworzą grupę odbiorców, używając grupy odbiorców owyższej gotowości do zakupu, mniejszym zasięgujako źródła.

Grupy odbiorców reklam na Facebooku o niższej gotowości do zakupu, większym zasięgu

Grupa odbiorców reklam na Facebooku oniższej gotowości do zakupu i większym zasięgutopodobna grupa odbiorcówutworzona przez Facebook przy wykorzystaniu grupy odbiorców owyższej gotowości do zakupu, mniejszym zasięgujako źródła. Aplikacja Shopify Audiences nie ma dostępu do tożsamości potencjalnych klientów w podobnej grupie odbiorców.

Shopify Audiences tworzy podobną grupę odbiorców na Facebooku o następujących cechach:

• Grupa odbiorców obejmuje 3% użytkowników Facebooka znajdujących się w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie.
• Szacowana wielkość grupy odbiorców to 9,1 mln.

Grupy odbiorców reklam Google Ads o niższej gotowości do zakupu, większym zasięgu

Grupa odbiorców reklam Google Ads oniższej gotowości do zakupu i większym zasięguto grupa odbiorców zpodobnego segmentuutworzona przez Google przy wykorzystaniu grupy odbiorców owyższej gotowości do zakupu, mniejszym zasięgujako źródła. Aplikacja Shopify Audiences nie ma dostępu do tożsamości potencjalnych klientów z grupy odbiorców z podobnego segmentu.

Google automatycznie tworzy podobny segment ze wszystkimi możliwymi regionami w przypadku eksportu grupy odbiorców wwyższej gotowości do zakupu, mniejszym zasięgudo konta Google Ads. Podczas tworzenia kampanii reklamowej możesz zastosować ograniczenia geolokalizacyjne, aby oszacować wielkość grupy odbiorców dla określonych lokalizacji.

Grupy odbiorców reklam na Pintereście o niższej gotowości do zakupu, większym zasięgu

Grupa odbiorców reklam na Pintereście oniższej gotowości do zakupu, większym zasięgutogrupa odbiorców o podobnych zachowaniachutworzona przez Pinterest przy wykorzystaniu grupy odbiorców owyższej gotowości do zakupu, mniejszym zasięgujako źródła. Aplikacja Shopify Audiences nie ma dostępu do tożsamości potencjalnych klientów w grupie odbiorców o podobnych zachowaniach.

Grupy odbiorców o podobnych zachowaniach na Pintereście mogą pomóc Ci znaleźć nowych klientów w oparciu o źródłową grupę odbiorców. Aplikacja Shopify Audiences automatycznie tworzy grupę odbiorców o podobnych zachowaniach na Pintereście, która obejmuje 10% użytkowników Pinteresta znajdujących się w Stanach Zjednoczonych.

Eksperymentowanie z Shopify Audiences

Testowanie grup odbiorców w kampaniach reklamowych może zwiększyć szanse na zwiększenie skuteczności reklamy. Na przykład, możesz wypróbować kilka platform reklamowych, aby dowiedzieć się, gdzie Twoje grupy docelowe przynoszą najlepsze wyniki.

Najlepszy sposób włączenia Shopify Audiences do Twojej strategii marketingowej zależy od tego, jakie taktyki już sprawdziły się w Twoich kampaniach.

Jeśli zauważysz, że taktyki nagórze lejka, takie jak podobne grupy odbiorców, działają dobrze, rozważ wypróbowanie niektórych z następujących działań:

• Skieruj oddzielne działania marketingowe do grupy odbiorców oniższej gotowości do zakupu i większym zasięgu.
• Dodaj grupę odbiorców oniższej gotowości do zakupów i większym zasięgudo istniejących kampanii na górze lejka, które mogą korzystać z targetowania na platformie lub innych niestandardowych grup odbiorców.
• Utwórz podobną grupę odbiorców na podstawie grupy odbiorcówo średniej gotowości do zakupu i średnim zasięgui kieruj do niej reklamy.

Jeśli zauważasz, że taktykimid funneltakie jak kampanie związane z fazą rozważań zakupowych, dają dobre wyniki, rozważ wypróbowanie następujących działań:

• Skieruj oddzielne działania marketingowe do grupy odbiorców ośredniej gotowości do zakupu i średnim zasięgu.
• Skieruj oddzielne działania marketingowe do grupy odbiorców ośredniej gotowości do zakupu i średnim zasięgu, grupy omałej gotowości do zakupu i większym zasięgu滑grupy owiększej gotowości do zakupu i mniejszym zasięgu.

Jeśli zauważasz, że taktyki nadole lejka, takie jak retargeting, działają dobrze, rozważ wypróbowanie niektórych z następujących działań:

• Skieruj oddzielne działania marketingowe do grup odbiorców owyższej gotowości do zakupu i mniejszym zasięgu.
• Dodaj grupę odbiorców owyższej gotowości do zakupów i mniejszym zasięgudo istniejących kampanii na dole lejka lub kampanii retargetujących, które mogą korzystać z targetowania na platformie lub innych niestandardowych grup odbiorców.