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媒体计划

什么是媒体策划?

媒体策划是确定和选择媒体渠道的过程，主要是报纸、杂志、网站、电视和广播电台，以及户外场所，在其中投放付费广告。负责评估多种媒体选择和制定宣传策略以支持某一特定产品、服务或品牌的人被称为媒体策划人。媒体策划人通常受雇于广告公司。

媒体策划人的工作是为特定客户的广告预算制定协调计划。他们决定在哪里、什么时候以及多长时间播放一次特定的广告。策划者越能优化——也就是延伸——客户的预算，以覆盖最多的人群，他或她看到结果的几率就越高。广告的全部目的就是让潜在的顾客意识到公司的产品或服务，并说服他们购买。

媒体策划是大多数广告公司的四个关键部门之一，这四个部门还包括:

有些机构只专门从事媒体策划。

制定媒体计划的目标是达到目标客户——那些最有可能从你那里购买的人，在他们决定购买的确切时刻。通过广告，你可以教育和告知那些可能的客户，让他们了解你的业务，并说服他们从你那里购买特定的产品，而不是其他企业。

为了让这一切尽可能高效和经济地发生，在制定媒体计划时，重要的是权衡以下因素:

达到．你需要考虑的两个最重要的因素之一是，在特定的时间段内，比如一周或一个月，你想要接触到的人数。
频率．第二个最重要的因素是频率，这是你的目标客户将看到你的广告的次数。显然，数字越高越好，但成本也是一个因素。例如，你可能想在当地的报纸上每天刊登一个广告，但这样的购买成本可能会超过你的年度预算。
付费的．衡量广告成本的一种方法是用某一特定渠道的广告总成本除以该媒体的数千名客户，得到每千人的成本价值。对于报纸和杂志，你需要将费用除以订阅用户总数。对于博客，你需要除以订阅用户。
选择性．根据你的产品的针对性，你可能想要衡量媒体达到你的特定客户的效果。例如，通过当地报纸为劳斯莱斯做广告会吸引眼球，但有多少比例的报纸订户是潜在的潜在买家?ob欧宝娱乐app下载地址这个数字可能太低了，没有意义。
影响．被考虑的媒体渠道能触及多少种感官?杂志可以吸引人的目光，也许还有气味(用那些香水插页)，而网站可以吸引人的目光和声音。电视也是如此。你应该考虑什么感觉对顾客的购买决定影响最大。

媒体策划是一门科学，旨在从你公司投资的所有广告中产生最大的销售。