插画:Jennifer Tapias Derch
不可替代的代币(nft)不是一时的时尚。根据区块链分析公司的一份报告，2021年，用户通过NFT市场发送了超过442亿美元的加密货币，而2020年仅为1.06亿美元ob欧宝娱乐app下载地址Chainalysis．
虽然nft在各个垂直领域推动了客户参与度、忠诚度和社区的新水平，但nft特别有希望的一个领域是时尚行业。
时尚行业总是引领最新潮流，nft也不例外:17%的品牌入选了《时尚杂志》时尚商业指数已经在某种程度上与nft合作。
那么，nft将如何改变时尚电商，哪些新趋势将定义这个行业，最重要的是，企业如何为快速变化的商业环境做好准备并利用好它?我们将涵盖所有这些内容。
目录
什么是NFT?
NFT是一种不可替代的代币，是一种记录在区块链上的数字资产，可以交易或出售。时尚nft通常是品牌创造的数字资产。
让我们分解一下这个定义来充分理解它的含义。
- 非功能性测试:每个NFT都是独一无二的。与美元纸币、黄金等不同，nft是不可互换的，因为每个代币都有一个无法复制的唯一价值。
- 令牌:存储在区块链上并与特定加密钱包相关联的数据单位，通过照片、视频或GIF等数字资产进行标识。
- 区块链:一个共享和去中心化的数据库，便于记录交易和跟踪网络中的资产，确保没有人可以修改代币所有权的历史。
nft最近在时尚界掀起了一场风暴。数据从时尚业务显示，五分之一的奢侈品时尚消费者认为nft对该行业来说是令人兴奋的。
品牌也注意到了这一点。Streetwear品牌数百人该公司推出了名为亚当炸弹小组(Adam Bomb Squad)的nft:该品牌标志性炸弹和背景的25,000种独特配图组合。
来源:数百人
亚当炸弹小队NFT系列迄今为止取得了巨大的成功。作为非功能性测试现在据报道，该品牌仅通过NFT系列在OpenSea上的销售额就超过了5000万美元。
他们做对了什么?每个亚当炸弹小队NFT所有者都可以获得五个主要好处:
- 免费abs独家Adam Bomb Squad t恤(每个钱包一件)
- 早期获得新掉落物
- ABS-exclusive滴
- abs独家活动，包括数字和实体活动
- 仓库销售的快车道特权
这并不是唯一一个引起注意的品牌:杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)创下了近600万美元的纪录推出了九件数字NFT系列，奢侈服装品牌巴宝莉(Burberry)也推出了NFT系列神话游戏的Blankos Block Party区块链游戏。
来源:神秘的游戏
在2022年初OB欧宝娱乐APP，巴尔曼和芭比还公布了他们的新合作伙伴关系，包括成衣、配饰和独家NFTs。
而这只是冰山一角。NFT淘金热鼓励许多时尚企业探索数字收藏品的潜力，并为时尚电子商务的新篇章做准备。
时装业进军nft可能预示着下一个电子商务战场。数字收藏品为时尚企业带来了新的排他性，甚至是另一种收入来源。最重要的是，nft也可以是一个强大的基础社区这对于未来十年的长期成功至关重要。
让我们来探讨一下这些品牌在非功能性投资上取得成功的经验教训。
时尚电商利用nft的6个好处
实际情况是:创建一个NFT集合只是因为别人在这么做不能保证生意成功。
以客户的实际效用为先。我看到很多品牌和个人进入非功能性领域，因为它很热，对未来的愿景很少。大多数这样的项目最后都毫无价值，因为他们心中没有最初的目标。我敢打赌，未来这些品牌中有一半将不复存在，另一半将专注于下一个热门事物。”
——利兰·格罗斯曼(leland Grossman)，公司营ob欧宝娱乐app下载地址销总监KYX世界
企业必须制定战略，为客户提供切实的、长期的价值。让我们来看看为时尚企业推出nft的一些好处。
1.建立一个社区，给这个社区一种在线展示自己的方式
强大的社区是成功电商品牌的关键支柱之一。我们的2022年商业未来报告据透露，40%的品牌希望在2022年及以后为客户创造更多的互动方式。
在每一个成功的NFT项目背后，都有一个强大的社区，在那里客户可以与你的品牌建立联系，支持者之间可以形成深入而持久的联系。拥有品牌的数字收藏品会给客户带来经济激励，吸引更多的人，成为真正的品牌大使。
街头服饰品牌Mishka纽约以该品牌眼球标志为标志的6696个nft系列被称为Keep Watch Crew (KWC)。根据Mishka NYC的说法，KWC是进入它所谓的MISHKAVERSE的门票。一些好处包括终身折扣和获得独家NFT和商品滴。
有了这个全球、去中心化社区的会员资格，街头服饰爱好者可以帮助规划品牌的未来路线。
来源:Mishka
2.为你的社区创造专属的个性化体验
排他性激发欲望。客户渴望个性化，定制的经验来自他们最喜欢的品牌。根据ε在美国，当品牌提供个性化体验时，80%的消费者更有可能进行购买。创建一个NFT集合，为成员提供独家利益，可以帮助加强客户联系。
nft让客户拥有你的品牌，并在社交渠道上炫耀他们的品牌关联作为荣誉徽章。所有权创造了一种强大的情感纽带，让客户有理由继续回来，并提高客户的终身价值。一个很好的例子就是街头服饰品牌the Hundreds亚当炸弹小队NFT收集让客户获得独家利益。
时尚品牌可以推动会员制的排他性。一个例子是《The Hundreds》的Adam Bomb Squad NFT—-他们发布了一个只有NFT持有者才能使用的有限掉落内容。如果你是一个崭露头角的时尚品牌，就用这种策略来奖励和吸引你的顶级粉丝。”
leann千千万,自由市场营销人员ob欧宝娱乐app下载地址
3.定制独特的忠诚计划
使用nft的定制忠诚度计划可以为品牌提供竞争优势商业的未来．通过nft，时尚品牌可以为客户提供代币，以提前获得新产品、折扣、独家活动和私人社区的入场券等等。
杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)推出了具有实体、数字和体验价值的NFT系列Collezione Genesi。除了为穿着者量身定制的实体版《梦中的连衣裙》、一份原创签名草图和定制的连衣裙数字再现外，NFT持有者还可以参加杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)在意大利举办的Alta Moda、Alta Sartoria和Alta Gioielleria高级定制活动。通过这种方式，NFT鼓励买家在两年内与该品牌保持联系。
4.出售数字资产
如果实施得当，nft可以为DTC时尚品牌开辟新的收入来源，用数字资产补充其实体产品。在这种情况下，nft是迈向元宇宙和未来客户交互的虚拟垫脚石。
耐克通过与在线游戏平台Roblox合作首次进军NFTsNikeland．尼克兰的顾客可以从一系列预先构建的游戏中选择，也可以定制自己的游戏。他们还可以在移动设备上使用加速计，将现实生活中的动作，如跳远和快速跑，融入到游戏中。为了获得更身临其境的体验，顾客可以浏览耐克的展厅，为他们的虚拟形象装扮，选择不同的鞋子、服装和配饰。
图片来源:Roblox
5.为新产品的发布制造兴奋
品牌可以利用NFT的一种方法是组织实体产品的预售有限投放，并将每个产品与独特的NFT联系起来，以提供额外价值并衡量客户兴趣。
例如:运动鞋品牌为社会而花通过预订提供第一批产品，将每个产品与NFT联系起来。购买这款运动鞋的每个人都可以进入花卉社会的元世界社区，解锁未来运动鞋发布、限量版和合作的独家权限。
图片来源:为社会而花
阿迪达斯也首次推出了NFT系列新品，进入元宇宙与NFT先锋GMoney、PUNKS Comic和Bored Ape Yacht Club合作。据介绍，30,000个nft，每个售价0.2 ETH(800美元)，几乎立即售罄，产生了超过2300万美元(6000 ETH)的收入Cryptobriefing．
图片来源:阿迪达斯
6.准备好迎接元宇宙吧
据统计，到2026年，四分之一的人每天将至少在元宇宙中度过一个小时，用于工作、购物、教育、社交和娱乐Gartner．也就是说，时尚品牌争相进入元世界并保持影响力也就不足为奇了。
西班牙全球时尚巨头Zara与韩国厂牌Ader Error合作推出了第一个NFT项目。在AZ Collection中购买任何物品的客户在元世界中都有自己的虚拟头像，拥有他们在网上购买的相同衣服。
图片来源:阿德的错误
Zara通过这一举动，为自己通往元宇宙铺平了道路。根据彭博到2024年，全球元宇宙的收入机会可能达到8000亿美元。令人兴奋的,对吧?难怪时尚品牌都在赶时髦。
时尚电商nft的蓝图
在nft领域取得成功的并不仅仅是那些最大的时尚品牌。新一代精通技术的DTC时尚品牌正在撼动零售业，通过nft为独特的品牌参与设定标准。让我们看几个例子，以及如何实现它们。
用免费的nft试水
推出免费的NFT收藏可以帮助你用数字收藏品试水。您还可以使用此策略从您的客户收集第一方数据，这将成为在第三方cookie失效．
男装品牌BoohooMan结合尖端的设计和合理的价格标签，为客户带来最新的风格。这个快时尚品牌以免费的NFT服装进入元世界，成为第一个平价时尚品牌推出数字系列．8件3D服装系列包括t恤、外套、运动服和卫衣。
图片来源:BoohooMan
这只是BoohooMan数字时尚未来的开始。到目前为止，该品牌只涉足了元世界，它对新的NFT系列、合作项目和数字时尚作品感到兴奋。
合并数字产品和实体产品
人们期待已久的元经济将为品牌带来新的机遇，并将影响客户沟通、购物和社交的方式。试验nft可以让您在物理产品中添加数字层。换句话说，在数字世界中解锁的现实世界的购买。很快，顾客就会为他们和他们的虚拟形象购买品牌产品。
纽约的数字时尚品牌Cult&Rain推出了首个与高端实体鞋挂钩的NFT运动鞋系列，弥合了数字与实体现实之间的差距。该系列包括1406款4K动画nft，以及1406款引领潮流的实体运动鞋。创世纪滴是为加密爱好者谁有惊人的3D NFT艺术作品和尖端设计的亲和力。
图片来源:Cult&Rain
Cult & Rain计划发布额外的与NFTs相关的物理工具，包括品牌折扣、空投和VIP访问现实生活和虚拟活动，如超空间时装秀。
与现有的NFT社区合作
如果你想参与NFT项目，但你不确定正确的方式是什么，你可以与现有的NFT社区合作。NFT收藏家有强烈的归属感，拥有品牌商品的能力让他们拥有了自己最喜欢的品牌的一部分所有权。
传奇服装品牌弗雷德·西格尔与社区运营的创意工作室The Heart Project合作推出了一系列情人节的原创服装．“Hearts x Fred Segal胶囊”在上市两周后就可以在店内购买，也可以在Fred Segal的网站上购买。
我们在时尚界看到的一些最成功的新品都是通过与设计师和有影响力的人进行意想不到的合作。nft为客户提供了更多惊喜和兴奋的机会，同时增加了品牌和艺术家的曝光率。”
-Jaime Schmidt，投资人颜色的资本
在这次合作之前，Fred Segal与媒体技术控股公司Subnation合作推出了下一代零售环境Artcade。该公司将Artcade描述为“第一个动态零售体验，包括策划收藏品，有限的产品下降，NFT画廊和流媒体工作室。”
心脏项目还将在Fred Segal的Artcade装置中展示nft。在这种背景下，nft正慢慢进入实体零售领域。
为环境的可持续性奠定基础
加密货币和时尚在环境影响方面的声誉并不好。比如比特币，消耗的能源相当于整个全球银行业的一半．好消息是，并非每种加密货币对环境的影响都是一样的。其他类似索拉纳甚至实现了碳中和。简而言之,你对环境的影响完全取决于你以及如何构建nft。
如果你正在考虑将nft作为你的商业战略，你也可以在回馈环境的同时这样做。例如，通过投资可再生能源进行碳中和收集来抵消nft的排放，或捐赠给环境保护组织。或者你可以用空中这是Shopify的一个应用程序，可以抵消你的nft带来的碳影响。
Satoshi工作室是一个2018年推出的直接面向消费者的运动鞋品牌，专注于可持续性和数字体验。
为了帮助时尚行业进行系统性和结构性的变革，中本聪工作室正在通过在平台上创建自己的数字双胞胎高端产品，为这一过程带来透明度Arianee区块链-奢侈品和时尚行业的NFT平台。这样一来，客户就获得了整体供应链材料来源和认证，直接通过与他们的实物运动鞋相关的NFT。
除此之外，Satoshi Studio和Arianee在里斯本以太坊会议的现场拍卖中售出了三双独特的运动鞋中的两双，所得利润将捐给一个保护猿类和保护婆罗洲和苏门答腊岛生物多样性的非营利组织。
图片来源:Satoshi工作室
如何开始NFTOB欧宝娱乐APP策略:技巧和最佳实践
如果没有一个可靠的策略，你不可能进入nft。在进入数字收藏品世界之前，你应该考虑以下几个步骤:
1.明确你的目标
第一步是确定你的目标。你是在寻找新的收入来源，还是想建立品牌知名度?知道你的主要目标可以帮助你制定非休假策略。
炒作是短暂的，有意义的改变需要时间。虽然对品牌来说，尝试理解这个领域很重要(就像社交刚出现时一样)，但我们不要只是为了检查NFT的盒子而急于进入NFT领域。”
——jonathan Colmenares Mendez，品牌创新战略sonicboom.nyc
别忘了未来实用的nft。例如,AdamBombSquad推出了他们的第一个代币门控商业访问将于2021年在Shopify上发布。这采用了来自销售的旧概念-排他性-并使用nft提供了一个完全新颖的扭曲。当你确定你的目标时，不要忘记nft将在2023年及以后提供怎样的机会。
2.分析其他时尚品牌的不同用例
说到nft，有许多有趣的用例:从产品预发布和销售数字产品到忠诚度计划和社区建设。为了实现其中的一些想法，看看哪些适合你的业务，并从成功品牌的剧本中吸取经验。
3.了解你的客户，创造独特的体验并提供价值
NFT策略的成功取决于你对客户需求和期望的理解程度。他们为什么喜欢你的品牌?是什么促使他们成为忠诚的品牌大使?在进入nft之前找出答案——这是定制与目标受众产生共鸣的体验的唯一方法。
“时尚公司深谙如何让消费者共同打造自己的品牌，从耐克(Nike)的旋风标志到古驰(Gucci)的马形标志等标志性标志就能看出这一点。”
Web3为时尚品牌提供了一个令人难以置信的新媒介，让它们可以通过一致的激励机制与社区建立联系，共同构建未来。这可能意味着数字可穿戴设备，与web3原生创造者的合作，nft门控的独家商品，或者为时尚购物者提供潜在的元世界体验。我们看到对数字配饰的需求不断增长——无论是装扮pfp还是虚拟形象——创新时尚品牌也在加入进来。”
-Avery Akkineni，总裁VaynerNFT他是Shopify Plus的合作伙伴
4.考虑尝试nft来评估您的业务机会
了解nft是否适合您的业务的最佳方法是测试和实验。数字收藏品有相当大的潜力，但你需要找到创新的方式来利用它们来吸引客户。在此之前，请确保了解可能的风险含义。
时尚品牌在nft中应该考虑的风险和陷阱
如果你在行动之前没有考虑到风险和潜在的陷阱，nft可能会变成一把双刃剑。在你开始利用NFT趋势OB欧宝娱乐APP之前，请考虑以下风险以及如何预防它们。
请注意:这是给商家的一般信息，不包含/不打算提供法律建议。你应该咨询自己的法律顾问，以确定法律如何影响你的业务。
我问每一个想要启动非功能性项目的品牌:为什么?这是一次学习经验，一次公关噱头，一次客户参与/忠诚度的游戏，还是一个元宇宙时尚品牌的早期迭代?一次性项目还是持续的多层努力?根据品牌的目标，具体的执行和相关的陷阱可能会有很大的不同。”
马格达莱纳河卡拉,消费者投资者
知识产权
nft是一种艺术形式。在进入数字收藏品的世界之前，想想创造者的知识产权——从设计师和编码员到音乐家和其他贡献者。每个参与的人都需要参与到项目中来。
一旦你解决了这个问题，下一步就是决定你将授予NFT买家的权利。你将如何保护自己免受未经授权的品牌使用?你计划如何在NFT的后续销售中保留创作者版税?这些策略需要在过程的早期被记录下来。
虽然像区块链这样的技术可以帮助进行认证，但当涉及到nft时，时尚品牌需要意识到知识产权(在这个新世界中，知识产权并不是那么明确)。数字作品的复制、第三方未经授权使用其品牌，以及对后续所有权缺乏控制等问题都可能引发问题。”
-Neil Saunders，董事总经理GlobalData
保护资料法例
企业面临的另一个潜在风险是数据隐私和技术的交叉。区块链技术的性质和结构之间存在着显著的张力一般数据保护条例(GDPR)．区块链是一个去中心化的、不可更改的数字账本，没有删除交易的能力，这与GDPR的核心原则相违背。
这对品牌来说意味着什么?在创建nft时，重点通过合同条款和技术解决方案确保数据保护合规性。确保遵守隐私法律框架，并不断监测法律的变化，以便能够快速反应并调整你的NFT策略。
金融监管
现有的监管框架没有很好地设计来解决nft问题。因此，对nft的监管处理正在演变，并因司法管辖区而异。
与nft相关的另一个问题是洗钱。美国财政部发布了一份题为，通过艺术品交易为洗钱和恐怖融资提供便利的研究，它涵盖了高价值艺术市场，包括某些nft，是如何容易受到金融犯罪的影响。ob欧宝娱乐app下载地址
环境影响
nft有颠覆时尚行业的潜力。它们也有一个潜在的有害副作用:它们需要大量的能量来创造。数据从Digiconomist估计单个以太坊交易的碳足迹为146.81千克二氧化碳。
那些将可持续发展作为其使命之一的品牌，如果与NFTs合作，可能会面临环保人士的强烈反对。为了避免这种风险，制定一个回馈环境的计划。其中一种方法是通过投资可再生能源和保护项目来抵消nft的排放。
进一步的问题是nft的“隐藏”成本，由于区块链，它使用了大量的计算能力和能源来促进交易。品牌需要意识到对环境的影响，尤其是在他们推动可持续发展议程的时候。”
-Neil Saunders，董事总经理GlobalData
减轻这种风险的第二种方法是:选择其他选项。幸运的是，NFT世界并非仅建立在以太坊之上。最终，你对环境的影响取决于你选择的路线。
底线:如果你想推出nft而且你可以让你的品牌保持环保。
Shopify如何提供帮助
毫无疑问，2021年是时尚NFTs之年。然而，这只是时尚电商新篇章的开始。
好消息是:使用Shopify在线销售nft将更容易。选择Shopify Plus在美国的商家可能有资格参加我们的NFT Beta测试。
2021年7月初，Shopify商家Superplastic与佳士得拍卖行合作推出了自己的NFTs．这是Shopify首次允许商家通过Shopify Payments销售nft。
图片来源:超塑性
当月晚些时候，NBA芝加哥公牛队与Shopify合作推出了描绘20世纪90年代六次夺冠的nft。NBA发展联盟也通过Shopify发布了nft，展示了最近入选NBA的球员的卡片。
图片来源:NBA
底线是:Shopify将使符合条件的Shopify Plus商家更容易在自己的Shopify店面销售nft。
时尚NFT常见问题
流行的nft是什么?
时尚nft通常是由时尚和服装品牌创造的数字资产。在某些情况下，时尚NFT包括虚拟服装。
我可以以非自由职业者的身份卖衣服吗?
只有当衣服是数字资产时，才能作为NFT出售。在时尚NFT被创建之后，它就可以被出售、转让和转售。
nft是时尚的未来吗?
视情况而定。nft允许品牌以多样化的方式连接和销售给客户。nft可能是时尚界的未来。
