据我们所知，在我们的行业中有近200家竞争对手。这还不包括传统的实体零售商。
在我们追踪的数百家床上用品公司中，有许多都是在过去五年中涌现出来的，这要归功于创办一家在线床垫公司的简单性:OB欧宝娱乐APP
第一，从中国采购泡沫。第二，在运输包裹上贴上标签。第三，通过互联网销售产品。
随着去年床垫行业规模超过150亿美元，很容易理解为什么饥渴的企业家们想要在床垫这块蛋糕上分一杯羹。
但这些都不重要，尤其是当你创造了一个令人难忘的品牌时。
在早期紫色的在美国，我们通过品牌建立了势头。从那以后，我们加倍努力，把它作为一种竞争优势。我们拥有一支强大的创意团队比我们的广告或用户获取团队还要大去年年初，我们聘请了一位首席品牌官。
我想谈谈这一切是如何开始的，以及你可以做些什么来建立公司的品牌。OB欧宝娱乐APP
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顺应影响其方向和技术的趋势，这些趋势和技术将影响你未来乃至未来的定位、市场和销售方式。ob欧宝娱乐app下载地址
1.OB欧宝娱乐APP从一个独特的产品开始
让我们的产品与众不同的“秘方”始于一款轮椅坐垫，由两兄弟在大约20年前发明。
这两兄弟制造坐垫和其他产品，将他们的专利技术授权给他人，并最终利用这些收入开发了他们自己的机器，使他们的材料足够大，可以制造一个特大号床垫。
于是，Purple和No Pressure™床垫诞生了。是的，我们的床垫实际上是紫色的。
为了创建一个品牌，你应该“从一个独特的OB欧宝娱乐APP产品开始”，这听起来似乎是显而易见的，但你的市场竞争越激烈，进入门槛越低，这一点就变得越重要。ob欧宝娱乐app下载地址
不幸的是，很多公司都忘记了这一点。
你们的产品无可替代。这是你品牌的核心和灵魂。然而，就像任何人或建筑一样，这仅仅是个开始……OB欧宝娱乐APP
2.证明你产品的价值
在我们这样一个竞争激烈、发展迅速的领域，我们深知这一点有专利技术是不够的。销售世界上最好的产品是很棒的，但如果没有人理解是什么让你与众不同或记住你的品牌，你是s.o.l(运气不好)。
这就是为什么，从一开始，我们就着手将我们的产品与大众区分开来。
对我们来说，这意味着:
- 创建内容，突出紫色背后的科学
- 让科学变为现实，并且
- 主修社会认同
Purple最初的Kickstarter页面OB欧宝娱乐APP做到了这一切。
我们用了礼物……
由第三方验证支持的对比图表……
已经授权使用我们技术的大品牌……
还有大量的评论和推荐……
尽管如此，这一切都是基础性的，它也是以产品为中心的内容。
无论你提供多少证据，一个产品本身并不能成为一个品牌。那么是什么呢?
3.打造品牌声音
自2016年1月推出以来，Purple取得了前所未有的增长，最初的增长和持续的品牌忠诚度很大程度上归功于它令人难忘的声音。这在很大程度上是由创始人的一个二十多岁的女儿OB欧宝娱乐APP开始的，她古怪的千禧一代的声音弥漫在公司最初的营销材料中。ob欧宝娱乐app下载地址
例如，以下是她最初如何描述皇家紫色®坐垫Purple的KickstOB欧宝娱乐APParter活动：
我们26年来最舒适的坐垫产品研发!无论你坐在哪里，给你的屁股应得的皇家待遇——可以是你的车，办公室，大型比赛，或者任何你想象的地方。
今天，我们使用Shopify脚本来启用更高级的折扣逻辑，这使我们有机会创建更动态的客户促销活动。这使我们能够为客户提供皇家紫色®座垫或紫色™表作为新床垫的免费赠品。
与Purple尖刻、幽默和非正式的品牌声音相比，竞争很快变得苍白。它引起了消费者的共鸣。它让买床垫变得有趣有趣，而不是枯燥乏味。它让消费者不断回头客，并在社交媒体上与该品牌互动。
在Purple，我们很快就意识到了这种影响，并开始使用它。我们知道，作为一家竞争激烈的新公司，我们的品牌就是一种货币，我们致力于在品牌“银行”中积累尽可能多的钱。
就像迪士尼和苹果在美国，我们相信品牌与消费者的关系就像银行账户。每次我们雇佣某人，我们要么取款，要么存款。在发展一家新公司时，保持积极的平衡是至关重要的，否则你就有可能被竞争对手超越。
4.让你的品牌无处不在
Purple面临的挑战很快变得清晰起来:如何让一个20多岁的聪明女孩的声音成为整个公司的标准?如何在营销平台、客户服务、产品展示和公司文化中发出独特的品牌声音?ob欧宝娱乐app下载地址
这是Purple每天都要面对的挑战。为了保持Purple俏皮的品牌，我们选择了一些实用的方法，将这个品牌融入到我们所做的一切中。我们创造了标志性的品牌角色，比如“生鸡蛋测试”中的金发姑娘，观看次数超过1.2亿次，还有“紫色保护者”中的大脚野人妈妈。
但品牌不仅仅是消费者在广告中看到的……
它必须扩展到一切，从客户电子邮件到我们呼叫中心的等待信息，到我们产品包装上的标签和我们内部节日派对的邀请。
紫色店的所有东西都被“紫色化了”。
对我们来说，流行文化的参考、双关语和文字游戏就像复活节彩蛋一样点缀在我们做的每件事上。无论你的品牌声音是什么，确保它无处不在，并且出现在大多数人意想不到的令人愉快的地方。
5.要动态，不要单一
在Purple进行了几次品牌练习之后，我们意识到我们的品牌不仅仅是一个东西。它不能——也不能——用一个词或一句话来概括。
品牌是一组同义词的集合，这些同义词具有一两个共同的情感。品牌不是独奏，而是一个和谐的管弦乐队。
这种和谐并不总是那么容易找到，尤其是当你的品牌有两个非常不同的组成部分时。
例如，紫色是混合的科学和幽默．如果你在工程实验室待过很长时间，你就会明白这两件事看起来是多么的不一致。但是，将这些想法结合在一起，使我们的品牌与众不同，正是我们发现的创造性的新方法，使我们的品牌充满活力。
认识到品牌的普遍性和多样性意味着投资于最后一个要素……
6.文化聘用
当你有一个独特的品牌，或者如果你想发展一个品牌，雇佣那些以自然、有机的方式了解你的品牌的人。
在Purple，我们发现吸引那些想让我们的品牌声音走得太远的人要比训练那些不自然的人更容易。
虽然我们做了很多培训来让员工重新认识我们的品牌，但我们能够依靠这些天生的紫色人来巩固我们的品牌。这些员工迅速成为导师和领导者，因为他们对我们的品牌声音有深刻的理解，并帮助将其融入我们面向客户的材料和内部沟通中。
找到你的内部品牌拥护者，给他们一个讲台来呐喊。
关于如何创建品牌的最后思考
建立品牌的方式没有对错之分，只要它与你的公司是一致的、真实的。
品牌是紫色在众多新竞争者中脱颖而出的有力途径，它使我们能够更好地展示我们独特的产品。
我们在开发和维护我们的品牌声音方面投入了大量资金，并将继续这样做，因为我们看到了它对消费者和员工的影响力。
作者简介
萨凡纳·特克是紫色的．她毕业于犹他大学，拥有新闻背景。她是一个狂热的旅行者，已经去过四大洲，她的目标是走遍所有七大洲。
当萨凡纳不擅长交流时，她会在拳击馆或在当地酒吧打台球。
