TikTok no Brasil: será que a rede social que virou febre durante a pandemia pode mesmo ser um bom canal de vendas e publicidade? E como determinar se vale a pena investir por lá e se agora é o momento certo de levar sua empresa para a plataforma?
Quando o TikTok foi lançado lá em 2018 e ainda tinha o nome de Musical.ly, ninguém poderia imaginar que ele se tornaria um gigante das redes sociais. Atualmente, a plataforma — que antes era vista como só mais uma modinha entre grupos mais jovens — está se tornando um espaço importante de marketing, com diversas marcas einfluenciadores digitais.
Não à toa, muita gente do mundo do e-commerce tem se perguntando se vale mesmo a pena investir no TikTok e incluir a plataforma dentro das estratégias demarketing nas redes sociaispara suas lojas e empresas.
Nesses casos, a maior dificuldade costuma estar no fato de que muitos empreendedores e empreendedoras ainda estão um pouco reticentes: afinal, ainda não sabemos muito sobre o TikTok. Como será que se constrói um perfil de sucesso por lá? Será que dá paraganhar seguidoresseguindo as mesmas estratégias usadas no Instagram? E será que o TikTok vai ter uma plataforma de anúncios tão boa quanto oFacebook Ads?
Bom, nósaindanão temos as respostas para essas perguntas. Mas, para ajudar você a não só turbinar o marketing digital da sua loja como também tomar decisões decisões mais estratégicas para 2022, compilamos 10 estatísticas TikTok bem interessantes.
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Continue a leitura para descobrir a relevância do TikTok no Brasil e ficar por dentro de números concretos sobre o desempenho da rede social. E não se esqueça de conferir as dicas bônus que separamos!
1. Estatísticas TikTok: quantos usuários usam a rede social no mundo?
Em 2021, o TikTok bateu a incrível marca de 1 bilhão de usuários ativos por mês, o que corresponde a cerca de 14% da população mundial.
O anúncio foi feitopela própria plataforma, e é um número poderoso: afinal de contas, comprova que o TikTok está chegando cada vez mais perto de outras redes já consolidadas no mercado, como o Facebook, o Instagram e o YouTube.
Aliás, um levantamento feito pelaWeAreSocialmostrou que o TikTok atualmente está na sétima posição do ranking de redes sociais com mais usuários:
- YouTube
- Facebook Messenger
- TikTok
Aproveitando o gancho...Reparou que o WhatsApp está na terceira posição? Então agora pode ser o momento ideal para otimizar os canais de atendimento de sua loja e começar a explorar o recurso doWhatsApp Pay para receber pagamentos.
Quantas pessoas usam o Tiktok no Brasil?
Se você tinha achado que a marca de 1 bilhão de usuários já estava de bom tamanho, espera só a gente revelar os números do TikTok no Brasil.
Segundo um levantamento realizado pelaStatisa, o Brasil é osegundo país que mais usa o TikTok no mundo, ficando atrás apenas da China. Além disso, a pesquisa também revelou que cerca de 4,72 milhões de brasileiros e brasileiras usam a plataforma — e que esse número deve chegar na marca de 4,92 milhões em 2025.
女性是圣incrivelmente之一,porque indicam que há uma presença brasileira concreta dentro do TikTok. E, onde há gente, há interesse em comprar produtos e conhecer novas marcas, certo?
E isso significa que...Antes de correr para o TikTok e criar seu perfil por lá, você precisa primeiro se certificar de que o site da loja está com tudo em dia, até porque omarketing visualconta — e muito. Aproveite também para verificar como andam asdescrições de produtoe garantir que o processo decheckout transparenteesteja funcionando sem erros.
2.Estatísticas TikTok: as mulheres dominam a rede social
O TikTok no Brasil (e no mundo) é delas: segundo uma pesquisa doBusinessOfApps, cerca de 59% dos usuários do TikTok são mulheres. 39% são homens e 2% são pessoas que não se identificam como pertencentes a esses dois gêneros.
Esta é uma daquelas estatísticas TikTok para gravar na cabeça, especialmente se você está gerenciando uma loja com umpúblico-alvocomposto predominantemente por mulheres ou até mesmo se está querendoatrair clientescom esse perfil.
Aproveitando o gancho...Que tal começar 2022 com o pé direito e consciente dos obstáculos aoempreendedorismo feminino?
3. Idade média dos usuários do TikTok
Esta estatística vem para fazer par com a outra que listamos ali em cima, até porque não adianta nada só saber que o público do TikTok é composto por uma maioria feminina. É necessário ter outras informações para poder montar uma campanha demarketing nas redes sociaisrealmente personalizada, e uma dessas informações é a idade dos usuários.
Segundo dados da própria plataforma, 66% dos usuários do TikTok têm menos de 30 anos. Além disso, a grande maioria das pessoas que usam a rede têm entre 16 e 24 anos.
É um dado particularmente importante para lojistas que buscam informações sobre o TikTok no Brasil, já que comprova o fato de que a rede social é realmente um domínio dos mais jovens — especialmente se comparada com o Instagram e o Facebook.
Isso, aliás, é algo que vale a pena levar em conta na hora de criar campanhas e trabalhar com omarketing de influência. Durante a nossa pesquisa por estatísticas TikTok, encontramos um levantamento da weCreate de 2021 que mostrou que apenas 4,76% dos criadores de conteúdo no TikTok têm mais de 35 anos de idade.
E por falar em personalização e público-alvo...Você está em dia com as suas campanhas depúblicos personalizados no Facebook?
4. Download do TikTok no Brasil
As estatísticas TikTok que mostramos até agora deixaram bem claro que o Brasil tem uma presença sólida dentro da rede social, certo?
Pois bem, esta próxima informação sobre o TikTok no Brasil ajuda a consolidar ainda mais esse fato: de acordo com a Statisa, o Brasil foi responsável por mais de10% do número totalde downloads do app TikTok em janeiro de 2020.
Ou seja: só naquele mês, o TikTok teve cerca de 10,9 milhões de downloads só no Brasil.
Além disso, não podemos esquecer que, segundo umanúncio recenteda Sensor Tower, o TikTok superou a marca de 3 bilhões de downloads no mundo inteiro. Esse número considera downloads nos sistemas iOS e Android.
E por falar em sistemas operacionais...Nunca é cedo (e nem tarde!) demais para implementar uma estratégia deotimização de conversãoe aumentar o CRO da loja.
5. Tempo médio gasto no TikTok no Brasil
Bom, a gente sabe que os brasileiros gostam de passar um tempo considerável nas redes sociais, então não poderíamos esquecer de incluir isso durante a nossa pesquisa por estatísticas TikTok no Brasil, certo?
De acordo com dados divulgados pelaApp Annie, o TikTok já ultrapassou o YouTube quando o assunto é tempo médio gasto por usuário. Mas isso não quer dizer que o YouTube perdeu seu poder comocanal de vendas, viu? Na verdade, ainda dá paraganhar dinheiro no YouTubee construir uma base sólida de seguidores por lá, mas é preciso ter umplano de marketingbem organizado e definir metas realistas.
E, quando o assunto é TikTok no Brasil, os dados da App Annie têm algo ainda mais chocante para nos contar: o Brasil é o país com a maior média de tempo gasto no TikTok.
Adivinha? Os brasileiros passam cerca de5,4 horas por diano TikTok, consumindo conteúdos em vídeo de contas variadas. Sinal de que se esse formato já era tendência para nosvídeos Instagram, ele se consolidou como a forma preferida de milhões de brasileiros e brasileiras.
Aproveitando o gancho...Se低地即使nao fez transicao para o TikTok, mas quer continuar otimizando seu perfil no Instagram, que tal apostar no formato doIGTV?
6. Estatísticas TikTok: TikTok vs mídia tradicional
A gente sabe que a publicidade é um fator decisivo para o sucesso de qualquer empreendimento comercial, mas que pode ser a fonte de muita angústia para empreendedores e empreendedoras que estãoconstruindo suas próprias marcas do zero.
Encontrar o equilíbrio entre o slogan certeiro, umaproposta de vendassem defeito, um produto incrível com umpreçocompetitivo e um canal de vendas adequado — tudo isso sem afetar ofluxo de caixae entrar no vermelho — pode parecer uma missão impossível.
Mas algumas estatísticas TikTok vêm mostrando que a rede social talvez acabe favorecendo as pequenas empresas e startups que não conseguem competir de igual para igual com as grandes marcas que veiculam seus anúncios em todos os canais de mídia tradicional. Segundo dados do próprio TikTok,35% dos usuáriosafirmam que vêm assistindo menos televisão desde que baixaram o aplicativo da rede social em seus smartphones.
E por falar em anúncios...OGoogle Adspode ser um aliado importante para marcas que têm dificuldade de se posicionar em canais mais tradicionais.
7.Estatisticas TikTok:诺瓦斯compras na红色e social
Estatísticas TikTok no Brasil sobre compras? Temos!
Segundo dados da própria plataforma,25% dos usuáriosbuscam ou compram um produto na internet imediatamente depois de vê-lo no TikTok. Um dado impressionante, e particularmente relevante para lojistas que queremgerar tráfegoe impulsionar asvendas online.
Também vale a pena tentar montar uma estratégia de publicidade com base naprova social, onde seus clientes postam vídeos com os seus produtos e, dessa forma, ajudam a marca a ganhar mais popularidade e conquistar mais vendas. Outra opção é mergulhar nomarketing de referência!
E por falar em vender online...Já configurou avitrine virtualda sua loja?
8. Anúncios TikTok no Brasil
Ainda no tema "estatísticas TikTok sobre compras", é importante lembrar que uma pesquisa realizada pelaOpinionBoxrealizada em 2021 indicou que a taxa de conversão dos anúncios publicados no TikTok no Brasil é bastante positiva: 38% dos brasileiros já compraram algo a partir de um anúncio visto na plataforma.
Além disso, uma pesquisaencomendada pelo TikTokem 2021 revelou que mais de 70% dos usuários costumam demonstrar interesse e querem saber mais sobre os produtos anunciados, e que 67% dizem que não se importam com os anúncios desde que eles sejam divertidos.
Então já sabe, né? Hora de apostar na irreverência e na criatividade.
Aproveitando o gancho...Osmodelos de atribuição de marketingsão excelentes aliados na hora de coletar mais informações sobre as experiências dos clientes e programar campanhas ainda melhores.
Gostou? Então aproveite para conferir o vídeo abaixo e descobrir como integrar o TikTok com a sua empresa hospedada na Shopify:
9. TikTok no Brasil: pequenos e poderosos
O TikTok pode até ser a rede preferida das gerações mais jovens, mas já não dá mais para negar que o mundo do empreendedorismo e dos pequenos negócios também conquistou um espaço considerável por lá. Não acredita?
Aqui estão os números de visualizações que algumas hashtags alcançaram em 2021,segundo o próprio TikTok:
#empreendedorismo- 1.3 bilhões de visualizações
#empresa– 323 milhões de visualizações
#empreender– 420 milhões de visualizações
#pequenosnegocios– 194 milhões de visualizações
#negocioonline– 82 milhões de visualizações
Ou seja: agora é o momento de fortalecer as estratégias parafidelizar clientes(eagradecer esses clientes!) e, desse modo, fazer uma boagestão da comunidade.
Estatísticas TikTok no Brasil: bônus!
O TikTok também indicou que 74% dos usuários se sentiram motivados a descobrir mais sobre um produto ou marca depois de terem visto algum conteúdo promocional no TikTok. Além disso, 66% afirmaram que o TikTok foi decisivo na tomada de decisão para a realização de uma compra.
10. TikTok no Brasil: melhor formato de anúncio
Ok, o TikTok é uma plataforma só de vídeos. Mas será que qualquer tipo de vídeo funciona na hora de fazer um anúncio ou gravar uma propaganda?
A resposta é: não.
Na verdade, umaanálise recente do TikTok for Businessindicou que 33% dos anúncios que apresentam a maior taxa de visualização do TikTok são anúncios em que há uma quebra da quarta parede. Em outras palavras, anúncios que têm esse tipo de dinâmica:
Isso significa que os anúncios em que a pessoa olha diretamente para a câmera, como se estivesse fazendo contato visual direto com as pessoas do outro lado da tela, é uma das melhores estratégias para garantir a atenção dos clientes.
Estatísticas TikTok no Brasil: bônus!
Aqui vão outras dicas para criar anúncios de sucesso no TikTok:
Esclareça a intenção do conteúdo nos primeiros 3 segundos, crie conteúdos projetados especificamente para o TikTok, use sempre o modo retrato e insira um texto curto e conciso no vídeo.
TikTok no Brasil: as 10 estatísticas mais relevantes para 2022
- Há 1 bilhão de usuários ativos no TikTok;
- O Brasil é o segundo país que mais usa o TikTok no mundo;
- O TikTok é delas: 59% dos usuários da plataforma são mulheres;
- 66% dos usuários têm menos de 30 anos;
- O Brasil foi responsável por mais de 10% do número total de downloads do app;
- Os brasileiros passam cerca de 5,4 horas por dia no TikTok;
- 35% dos usuários reduziram o tempo de consumo da TV desde que baixaram o TikTok;
- 25% dos usuários buscam ou compram um produto imediatamente depois de vê-lo na rede social;
- 38% dos brasileiros já compraram algo a partir de um anúncio visto na plataforma;
- Vídeos com a hashtag #pequenosnegocios tiveram 194 milhões de visualizações;
- 33% dos anúncios que apresentam a maior taxa de visualização são anúncios em que uma pessoa olha diretamente para a câmera.
Perguntas frequentes sobre o TikTok no Brasil
Quais são as estatísticas TikTok mais importantes para o mercado brasileiro?
Como gerar engajamento no TikTok?
Aqui vai uma lista com os melhores horários para postar no TikTok (no horário de Brasília, GMT-3):
Terça-feira: 10:00 h
Quinta-feira: 13:00 h
Sexta-feira: 06:00 h
TikTok no Brasil: vale a pena investir?
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Sobre a autora
Carolina Walliter é escritora, tradutora, intérprete de conferências e editora-chefe do blog da Shopify em português do Brasil.
Post original em inglês: Giulia Castagna
Tradução e localização: Marcela Lanius
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