购物指南

Lancées en 2012, les publicités购物字体党des annces les + cliquées sur le moteur de recherche de谷歌．Il faut可怕的，que les宣布，购物的服装和注意的精工à关键时刻的，parcours d 'achat, quand ils sont en recherche积极的产品。Pour nos marchands，谷歌Shopping offre l'un des meilleurs ressur dépenses publicitaires de tous les canaux marketing。ob欧宝娱乐app下载地址

Dans ce guide, nous vous explquerons en détail comment configurer vos products pour谷歌Shopping, comment bénéficier de ses avancées techniques et comment afficher vos products gratuement Dans les résultats de recherche de谷歌Shopping。尊敬的人également评论获取客户端，等评论助推器投票visibilité谷歌购物avec Shopify。

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购物，qu 'est -ce que c 'est ?

谷歌购物和服务混合谷歌可访问代理儿子célèbre moteur de recherche。谷歌购物功能和研究中心，通过推荐产品的物理在留念和研究中心的国际，是également比价者在尽可能高的水平上进行电子商务。

Fort du succès de谷歌购物，谷歌a développé un format d 'annonce spécialement conçu pour la promotion de products et étendu la portée de ces publicités à tout son réseau display et aux sites de ses partenaires。

评论功能谷歌购物?

购物，intéressons-nous à 2个方面clés: l 'affichage des announcement和la configuration des campagnes publicitaires。

L 'affichage des publicités谷歌购物

购物之声，购物之声，购物之声，购物之声，购物之声，购物之声，购物之声，购物之声，购物之声，购物之声，购物之声，购物之声，购物之声，购物之声，购物之声。

Aperçu des宣布购物dans les résultats de recherche

Les宣布购物和设备加上独特的dans Les résultats de recherche标准de谷歌。Elles sont également可见dans l'onglet购物，sur les网站web des partenaires, dans le service et les applications购物，sur YouTube et sur le Réseau Display de谷歌。La portée des publicités购物représente une vraie opportunité倒触碰de nouveaux acheteurs。

Aperçu des résultats de recherche dans谷歌购物

Aperçu des publicités谷歌购物在YouTube et sur le Réseau显示谷歌

La configuration des campagnes publicitaires

Les campagnes publicitaires Shopping dans谷歌sont alimentées par deux platformes:谷歌广告et谷歌商人中心。谷歌广告公司où vous gérez vos campagnes购物等où vous définissez预算，gérez vos enchères，信息等效果等优化。谷歌商贸中心est l'endroit où votre flux de products est stocké。

购物中心购物中心différentes传统的购物中心。

Avec les annestextuelles, vous créez des campagnes, des groupes d'annonces et des annesaxées sur les mots clés choisis。

Avec l'onglet Shopping，谷歌利用votre flux de products, votre site et plus encore pour déterminer quelles requêtes de recherche déclencheront vos annces。Pour cette raison, la configuration de votre flux de products présente de fortes similar avec le référencement naturrel。

Le succès avec Shopping dans谷歌se résume en réalité à trois choices:

1. Créer les notifications, les meilleures et les +相关可能性，grâce à un flux de products optimisé。
2. 建立起一种与之相适应的活动结构contrôle souhaité在这个世界上，我们有自己的生活。
3. Obtenir des données报告claire pour pouvoir predre des décisions司法优化和督察。

谷歌购物est-il小费你付款?

向我们的国家致敬à卫生危机和économique provoquée我们的国家新型冠状病毒肺炎，谷歌a annoncé en avril 2020 le reour des在谷歌购物中心提供免费服务．我是这样的:我是这样的:我是这样的;我是这样的:我是这样的;我是这样的;我是这样的;我是这样的;我是这样的;我是这样的;我是这样的;Les notifications sponsorisées seront toujours + visible et mieux placées que Les notifications gratuites。

voice i ce qu 'il faut savoir。

Les emplacements payants de谷歌Shopping

Les places Les plus importantes dans Les résultats de recherche Shopping resteront rémunérées。安西，我们résultats在国家元首的指导下，我们的国家résultats我们的国家，我们的国家，我们的国家sponsorisés。或者，les products mis en avant dans les résultats de recherche content la grande majorité des clics。

Le référencement gratuit sur谷歌购物

Les emplacements Shopping gratuits sont disponibles dans l'onglet Shopping et dans Les résultats谷歌Images，谷歌Lens等。2020年，日期à laquelle il a réintroduit les宣布酬金，谷歌确认constaté une增加70% des clics et de130% des印数， en moyenne， à la fois pour les notifications gratuites et les notifications de l'onglet Shopping aux États-Unis。

Cela semble印像，et c'est le cas, mais le交通来源独特的通知，gratuites peut être assez limité pour la plupart des marchands。Même dans l'onglet购物，les通告les + importantes sont toujours payées。La rangée supérieure des résultats de products est une une list d ' annessous sponsorisées, et les listes gratuites n 'apparaissent qu 'en dessous。

Référencer在谷歌购物中心提供免费的产品limité，我是cela peut-être我们的小政变带来了我们的胜利。这是我们的感激之情，这是我的serait dommage de ne pas chercher à en tirer profit。

节目«Acheter sur谷歌»

我们的节目«在谷歌»您的名字是什么? présenter我们的产品是什么? à我们的产品是什么?您的名字是什么?Les products éligibles affichent cette icône．

Ils apparaissent dans les résultats de recherche谷歌，dans l'onglet Shopping, sur YouTube, dans谷歌Images, via l'Assistant谷歌et dans l'application Shopping。Acheter sur谷歌est une option basée sur une commission, dans laquelle谷歌perçoit une环境佣金12%Selon les secteurs d 'activités。

Voici评论功能«Acheter sur谷歌»:

1. 在电影和产品上发号施令，
2. 谷歌perçoit物品总额，加上零散的税金'expédition适用的物品，
3. La command vous est envoyée通过谷歌商人中心，
4. 你付钱倒la交易，
5. Vous emballz et expédiez le product au client最后。

倒être éligible à ce程序，谷歌有一定条件。Il souhaite une expérience d'achat cohérente pour tous les acheteurs。我是你的利润，你是我的

• 接受人的回信挂件au moins 30日après chaque achat，
• 叛徒，两小时，
• Suivre toutes les其他规则购物。

谷歌购物评论?

法国的购物中心?Découvrez les étapes à suivre。

Créer un compte谷歌商人中心

谷歌商业中心est l'endroit où tout se pass。C'est également là que vous pouvez définir des règles de tax et de livraison, qui sont touttes义务人avant de diffuser des annces购物。

Voici quelques conseils pour商人中心：

• Accédez à votre domain。Vous devrez vérifier que Vous êtes le propriétaire de votre网站，puis le revendiquer pour une use dans Merchant Center。
• Paramétrez税金和债务'expédition。Vous devrez配置者à la fois les règles亲戚税务et à la livraison dans les paramètres généraux de Merchant Center。倾la tax de vente, vous pouvez saisir方向vos关税ou sélectionner les pays dans lesquels vous facturez la TVA et permettre à谷歌de déterminer le taux。向利弗莱森，向利弗莱森，向关税征税calculé运输功能和利用，向关税征税basé向关税栅格征税征税règles。
• 商业协会中心à谷歌广告。Sous Paramètres et announcement, cliquez sur Association de compte。您的邮件地址和标识谷歌广告à 10个行政长官和邮件地址être connecté电子邮件处理地址accès管理员à商业中心和à谷歌广告。

我爱你possédez我爱你，我爱你à咨询师指导倒配置师不计算广告．

Fixer des objectifs et connaître vos chiffres

définition我们的目的是为了让你安息。Voici quelques éléments à prendre en compte lors de la définition de vos objectifs:

• 法国旅行的投票目标dépenses公家(ROAS) ?
• 你的关系是怎样的?

法国旅行的投票目标dépenses公家(ROAS) ?

Pour chque euro dépensé en publicité， combien de ventes devez-vous générer ?La réponse à cette question sera influencée par un certain nombre de facteurs: vos marges, LaValeur vie客户Et vos objectifs de croissance, pour n'en nommer que quelque -uns。倒simplifier les calculs, disons que vous vendez un product倒100欧et que votre marge est de 50欧。

Si vous deviez obtenir un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) de 100%， vous perdriez, car 100€de ventes - 100€de coût publicitaire - 50€de coût des products = - 50€。

Donc, pour atteindre leSeuil de rentabilitéDans ce scénario, vous devrez générer 150欧de ventes pour chque 100欧dépensé en publicités。En d' aures termes, cela représente 1,50€de ventes pour chque euro dépensé En publicités, soit 150% de ROAS。Si vous devez générer 3€pour chque euro dépensé en annces, cela représente un ROAS de 300%。

Sachez qu'un goal de ROAS + bas +进攻性和主动性enchérir +进攻性和générer概率+信息量grâce à vos campagnes购物。A l 'inverse, unobjectif de ROAS + élevé et +审慎的se traduira par des annces购物效果et ciblées à +娇小的échelle。Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise approach。

你的关系是怎样的?

存在两种类型commerçants:中介中介générer des ventes(面向交易)和中介中介客户(面向fidélisation)。le deux peuvent rapporter de l' agent, mais seule la deuxième peut vraiment créer une marque持久composée de clients auxquels vous pouvez revendre encore et encore et qui, espérons-le, vous resderont à d ' aures acheteurs。L'onglet购物的时候，你会发现你有两个选择，你有一个选择à你有一个选择être你有一个选择的努力'enchères你有一个选择。

讲座conseillee：方案de fidélité，提议者à vos客户?

Optimiser les information de vos notifications

在购物之余，我们开始生产新产品。Le flux de产品最近的兜售les信息que谷歌利用倒créer vos宣布ou列表购物。En ce quiconcerne les flux, vous pouvez créer un flux manuel à l'aide de谷歌表．Ajoutez simplement les détails du product au format requis par谷歌。可选产品idéale可选产品poignée商品，可选产品目录，可选产品目录，可选信息，可选产品需求，可选信息。

Dans ce cas-là， vous devez utiliser un gestionnaire de flux (comme Lengow, Shopping Feed, Channable，等)，de façon à extra automatiquement les données de votre产品目录。C'est souvent la méthode préférée si vous avez des cenines ou des milers de références。倒cela，安装l '应用谷歌sur votre精品Shopifyet connectez votre boutique en ligne et votre compte Merchant Center。我是先行者à créer votre première annonce sur谷歌购物中心，欢迎光临à prendre en compte。

讲座conseillee:评论résoudre leserreurs les加上fréquentes sur谷歌购物?

Le titre du product

这是没有派对的人加上重要的人。“重要的产物”公报instantanément à“重要的产物”。法语法语法语法语法语法语法语法语法语法语法语法语法语法语法语法语

la la Lors de la création du titre de votre产品，最重要的利器le nom réel du product, ainsi que votre mot-clé负责人和aures信息要员，telles que la couleur, le numéro de modèle, la taille…dans la limited de 150 caractères。谷歌按照，加上，总理，表意，表意considérez，注意，表意，结构，秩序，表意。

样例plutôt que d ' écrire«hybrid -索尼A7II»privilégiez le titre suivant:«Hybride plein格式-索尼A7II boîtier nu»。

我是你的有用之物，你的财富créer avec soin le titre du product souhaité。Si vous utilisez un outil de gestide flux, vous pouvez créer des règles pour associer différents属性为前联合国titre加上性能。

La description du product

La description du product est une party intéressante de votre flux。Ce champ est principalement visible par les acheteurs dans l'onglet Shopping。这是最能看到的描述，根据网页的原则résultats de recherche谷歌，mais谷歌la scanne également pour i donner un senes . Si vous optez pour des annesuites, elles apparaîtront dans l'onglet购物，描述sont donc essentielles。有意义的事，有意义的事，有意义的事，有意义的事clés。Réfléchissez aux fonctionnalités et优点les + important et mentionnez les ici。Vous devrez néanmoins resster concis et précis。

La catégorie de产生谷歌

Pour votre catégorie de products, vous devez choisir parmi la taxonomie de谷歌。我们要的是，我们要的是，我们要的是，adaptée à我们要的是，我们要的是，我们要的是，我们要的是，我们要的是，我们要的是，我们要的是，我们要的是，我们要的是，我们要的是。一个例子，我的袍子，我的工具catégorie Vêtements和附件。Mais il serait +相关的服装Vêtements和配件> Vêtements >长袍。

产品类型谷歌

我是自由的斗士，我是自由的使者，我是自由的使者，我是自由的使者。Il a également été démontré que les mots clés pour lesquels vous apparaissez ont vraisez unimpact。你好，利用好à bon escient !关于原则的各种建议mots-clés dans votre类型的产品。Le型de产品n'est pas visible pour les acheteurs，独特的倾倒。

Les图片

加上我的选择，我的形象，我的产品的影响，我的名字，我的产品的影响。谷歌préfère les images de product avec un arrière-plan blanc uni, mais les images du product dans son environment function également。我们的形象apparaîtra我们的形象apparaîtra我们的形象，我们的形象recadrée我们的形象caractéristiques我们的形象。

Les annotations sur le prix soldé

Si votre产品bénéficie d 'une réduction，谷歌soulignera cette baisse de prix avec un encart«推广»sur votre产品。有一种趋势à有一种倾向的人会把某些条件强加于人bénéficier。Le but étant que les marchands restent honnêtes et ne fassent pas de fausses升迁。

安西，我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是，我的意思是。法语法语法语法语法语法语法语法语法语法语法语法语法语法语法语

Les détails du product

C'est que vous pouvez fournir des information supplémentaires sur le product non couvertes par d' aures attributs。C'est unendroit idéal pour les spécifications技术告诉que les dimensions du produit ou la compatibilité s'il s agit d'information important et non couvertes ailleurs dans votre flux。

价格

这是我的好形象，我的注意，这是généralement我们的影响力在世界上。Cela est particulièrement vrai si vous vendez un product identique à vos并发。这是également我们提供的产品和地区où我们的客户有自己的想法。

Dans ces cas, un prix + élevé peut nuire gravement à votre annonce。我的产品是独一无二的ou présente优势évidents和睦的关系à合意的，一分一分的加上élevé我们的事实援助à我们的原则。

最好的例子是，客户端提供的服务véhicule personnalisés ciblera les acheteurs à la recherche de feux de qualité qui donneront à leur véhicule un方面独一无二。祝你万事如意。或者，de nombreux consommaturs haut de gamme utiliseront les mêmes requêtes de recherche que cells utilisées par les acheteurs à bas prix。Dans ce scénario, un prix + élevé par和睦à la concurrence peut vous aider à obtenir des clics qualifiés auprès de votre cible。

Les autres éléments重要

我的提议，我的名字，我的名字，我的名字，我的名字，我的名字，我的名字，我的名字，我的名字。De nombreux产品sont recherchés par marque, en particulier par des people ayant une forte intention d'achat。En oute, faire apparaître votre商标名dans vos宣布购物最bon pour vos努力de品牌．

vêtements, données supplémentaires，有资格的人(complète de de ce quiest requis pour différents products vestimentaires, consultez le guide de谷歌):

• 性别:男性，女性，雌雄同体
• Tranche d'âge: nourrissons, bébés, toutt -petits，婴儿，成人。
• 身材
• 轿跑车型:标准、小尾、大尾、大尾、maternité等。
• Système de tailles:欧盟，FR，美国等。
• 颜色

谷歌exige par ailleurs les information suivantes pour tous les products d 'un flux:商标，référence du fabricant (MPN) et code GTIN(代码国际文章)。

Vous pouvez spécifier les taux de TVA et les pays dans lesquels Vous vendez vos products, ainsi que les règles d'expédition, dans les paramètres de compte de谷歌商人中心。Il est généralement préférable de définir des règles丹商中心que de renseigner des champs pour chque product。丹斯贸易中心，您是免费的利弗利亚，免费的利弗利亚和利弗利亚calculée运输中心。

Enfin, n 'oubliez pas ces 2信息，essentielles et obligation:

• Disponibilite。Les期权acceptées sont«股票»，«非责任»，«précommande»et«réapprovisionnement»。
• 状态。Les选项acceptées sont«neuf»，«reconditionné»et«occasion»。

评论créer une campagne publicitaire sur谷歌购物?

我有4 façons de créer des campagnes publicitaires sur谷歌购物，et chacune a ses spécificités。

1.Les campagnes Performance Max

这是我的记忆，这是配置，这是简单的，这是快速的à米的地方，这是我的表现，这是我的进步。Les campagnes Performance Max de谷歌ne nécessitent que quelques entrées pour commencer: un flux approuvé， un budget quotidien, un ciage géographique et le ROAS souhaité。Vous pouvez également忽略le ROAS cible spécifique et simplement choisir de maximiser la valeur de conversion。

Après cela，性能最大化。表现最大的努力générer印象和经典的部分，有潜力的选民预算，商业和参观的选民，ROAS cible。

优点之一

• 我爱你，爱你
• 配置建议très便利
• 宣布反再益动力学

不方便

• Visibilité des données limitées
• Peu de leviers pour optimiser les performance(最好的例子，最不可能的d 'ajouter des mots clés à排除ou de générer unrapport sur les termes de recherche)。

2.L'approche assistée (en party humanaine, en party robot)

Cette配置混合了技术方面的技术支持'enchère性能最大，附加部分contrôle和bénéficiant de données supplémentaires。

倒cela, choisissez une campagne购物标准，afin de bénéficier de tous les paramètres de contrôle tels que le réseau, le d型'enchères等et vous activerez également les enchères性能最佳。你是机器人，你是向导。

优点之一

• Bon équilibre entre contrôle et optimisation automatisée (par example des enchères)
• Flexibilité avec la possibilité d 'ajouter des mots clés à排除，de lancer plusieurs group d ' annesans uncampagne ou de choisir ses réseaux
• Bonne visibilité sur les données(和谐sur les termes de recherche)

不方便

• 安魂曲，时间，努力，最伟大的演出
• ROAS cible activé seument après avoir généré au moins 15种转换方式au cours des 30种转换方式(si vous n' atteignz pas ce seuil de conversion, vous derez commencer par les enchères manuelles et passer ultérieurement aux enchères Performance Max)。

3.Le référencement gratuit dans谷歌购物

来évoqué précédemment，尽可能去être présent dans l ' onglet购物和référencer vos producits dans le comparateur谷歌购物和gratuuement。Le transport généré sera cerement inférieur à celui des annespayantes de谷歌Shopping, mais il serait dommage de se river de cet out。

unautre moyen de profiter de谷歌Shopping, en limited l ' investment, est de proposer des布告«Acheter sur谷歌»。Avec ce système, vous ne payez qu 'une commission sur les ventes réalisées。

优点之一

• auun不道德的金融家:vous ne payez une commission qu'en cas de vente avec le programme«Acheter sur谷歌»。

不方便

• Visibilité limitée dans les résultats de recherche

4.Générer du traffic en magasin grâce aux宣布产品en magasin

Si vous possédez un magasin体质，vous pouvez utiliser les宣布谷歌购物倾倒服装les acheteurs ver celuci。Les annonces精品精品精品à côté des annonces购物标准精品精品精品à proximité de votre magasin体质。Elles sont signalées par un message«En magasin»comme dans l' example cidessous。

奖金:renforcer l 'efficacité de sa campagne publicitaire

Pour rendre vos宣布加上吸引力和优化l 'efficacité de vos campagnes, nous vous conillons三篇文章:les促销，les avis sur les产品和les宣布de再处ob欧宝娱乐app下载地址置dynamiques。

通量推广/ offres spéciales

我是一个有组织有推广的人，我选择了spécial，我是一个有配置的人，我选择了évidence我的推广有信息«spéciale»souligné蓝色。Il comte également une légende en haut de l'annonce mettant en évidence ce qu'est la promotion。Dans le cas des chausures de Adidas listées ci-dessous, il s'agit d'une réduction de 25%。

Lorsque vous cliquez sur«Offre spéciale»，une fenêtre conttuelle apparaît avec un code de réduction à utiliser pour réclamer l'offre。

倒配置cela, vous devrez créer unflux promotionnel。请联系représentant谷歌广告和需求者à être ajouté à白色名单，提供促销。万岁également remplir le公式'intérêt为我们的进步和进步干杯．

Avis出售产品

Les avis sur Les产品peuvent avoir une incident considérable sur Les表演globales de vos campagnes购物。Pour intégrer les avis sur les products dans vos annesesshopping, vous devez obtenir l'approbation de谷歌。毕业典礼上，我们彼此相爱公式d'intérêt pour les évaluations de products．谷歌您的联系方式，但les 10 à 15日，生存的la soumission倾倒您的indiquer les prochaines étapes à生存的倒扩散器les avis sur les产品avec vos宣布购物。

宣布再营销动态ob欧宝娱乐app下载地址

宣传再营销的动态渗透à谷歌d'外部的ob欧宝娱乐app下载地址图像和信息，de votre的流量，de产品，倾倒扩散，de宣传再营销的相关人员，aux acheteurs de votre网站。L'idée est que谷歌alimentera les宣布再销售avec les产品consulob欧宝娱乐app下载地址tés par un acheteur sur votre网站。倒découvrir评论créer des宣布再营销动态，咨询等ob欧宝娱乐app下载地址d条'aide谷歌。

lancez vous sur谷歌购物dès aujourd 'hui !

我是来喝咖啡的，我是来喝咖啡的，我是来喝咖啡的，我是来喝咖啡的。Les宣布谷歌购物功能，汽车连接Les acheteurs et Les vendeurs de manière très效果。Cela reste l'une de platformes publicitaires les + puissants pour toucher de nouveaux acheteurs。

Les conversions sont la pierre angulaire de vos campagnes Shopping。Sans données de conversion, vous ne pourrez pas évaluer les performance ni optimiser vos campagnes。这些都是很重要的广告plutôt que d'importer des conversions à partir d'une autre source, comme谷歌Analytics par example。

好啊，好啊，好呀，好呀，好呀，好呀，好呀，好呀，好呀，好呀，好呀，购物等créez好呀，好呀，décoller好呀。

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Publié par Maud Leuenberger。莫德est la rédactrice en chef du blog français de Shopify。

文章原创par布雷特库里
本土化:William Jezequel