La landing page, aussi appelée page d’atterrissage ou page de destination est, comme son nom l’indique, la page sur laquelle un client atterrit directement après avoir cliqué sur un lien. C’est un outilmarketingincontournable qui doit donc être pensé et élaboré avec soin.
Parce que trouver la bonne façon d’articuler sa toute première landing page et la rendre à la fois performante et esthétique peut être un véritable challenge pour un marchand, nous avons décidé de vous fournir tous nos conseils et de vous proposer 6 exemples concrets de landing pages.
Apprenez comment créer une landing page et découvrez des modèles de landing page et des créateurs de landing page pour bâtir la vôtre en quelques clics.
Sommaire
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Qu’est-ce qu’une landing page ?
Quelle est la définition d’une landing page ? Comme nous vous l’expliquions plus haut, une landing page est une page de destination sur laquelle arrive un internaute après avoir cliqué sur un lien. C’est un espace vers lequel les consommateurs sont redirigés après avoir cliqué sur un lien dans les résultats de recherche Google, depuis lesréseaux sociaux, une newsletter, une bannière publicitaire ou une autre boutique partenaire par exemple.Outil marketing par excellence, la landing page a pour but de transformer des visiteurs ne connaissant pas forcément votre boutique en ligne en de futurs clients. Son rôle est donc d’assurer le taux de conversion le plus élevé possible. C’est la raison pour laquelle elle doit être le fruit d’un travail de réflexion poussé et qu’elle doit être réalisée dans les règles de l’art.
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6 exemples de landing pages
Vous l’aurez compris, créer une ou plusieurs landing pages est une étape incontournable lorsqu’on souhaite faire prospérer une activité en ligne. Pour vous aider à mieux comprendre leur utilité, voici des exemples de landing page de 6 boutiques en ligne Shopify. Ces exemples de landing page répondent à des objectifs et à des problématiques différentes, pour vous offrir une vision d’ensemble des différents types de pages d'atterrissage :
- L’exemple de landing page d’Asphalte : les lancements à venir
- L’exemple de landing page de Flowrette : la mise en avant de ses services de décoration
- L’exemple de landing page d’Oé : la présentation de son offre pour les cadeaux d’entreprise
- L’exemple de landing page d’oOlution : un diagnostic de peau gratuit
- L’exemple de landing page de Pap et Pille : la suite de son aventure après son passage télé
- L’exemple de landing page de Soi Paris : la mise en avant de la collaboration Soi x Coucou Suzette
Lecture conseillée: Découvrez100 exemples de boutiques Shopifyfonctionnelles, belles et surtout très inspirantes !
L’exemple de la landing page d’Asphalte : les lancements à venir
Une landing page est un excellent outil marketing pour présenter des produits en avant-première et créer de l’expectative. Beaucoup de marques décident ainsi de construire des landing pages en phase de pré-lancement.
C’est le cas d’Asphalte, qui dispose d’une landing page sur tous seslancements à venir. La marque fonctionne sur un principe depré-commandepour éviter les surplus. Le client doit ainsi précommander l’article avant que la marque ne lance la fabrication.
Sur la landing page, le client peut voir en un coup d’œil tous les produits prochainement disponibles en pré-commande. Pour chacun d’entre eux, il a 2 choix : « Créer une alerte » pour être notifié par e-mail de l’ouverture des pré-commandes ou « Je dis oui » qui renvoie vers la fiche produit.
La marque invite également à s’inscrire à sa newsletter pour « participer à la création des prochaines pépites et ne rien rater ».
Les atouts de cette landing page
- Une présentation très visuelle de tous les nouveaux produits de la marque, avec la visualisation en un coup d’œil des prochaines sorties.
- La possibilité de s’abonner à des alertes, pour être informé dès le lancement d’une campagne de pré-commande.
- Desphotos de produitstravaillées et esthétiques pour susciter l’envie.
L’exemple de la landing page de Flowrette : la mise en avant de ses services de décoration
Certaines marques e-commerce ne se contentent pas de vendre des produits et proposent des services. C’est le cas du concept store de fleurs séchées et d’objets de décoration Flowrette, qui met son expertise au service de la décoration de lieux.
Ainsi, sur sa landing page dédiée à ladécoration sur mesure, Flowrette explique sa démarche et son offre pour les restaurants et les hôtels. La marque détaille le type de décoration qu’elle peut réaliser, soulignant la durabilité et la résistance de ses créations.
Une section « Nous les avons accompagnés » présente les marques qui font confiance à Flowrette pour la décoration de lieux. Une autre rubrique « Nos indémodables » met en avant les produits phares de la marque.
用这个登录页面,Flowrette eveiller虎钳l’intérêt des marques et des chefs d’entreprises à la recherche de solutions de décoration. Le call-to-action invite à la contacter pour discuter du projet.
Les atouts de cette landing page
- Un call-to-action central « Parlons de votre projet ».
- Un contenu spécifique pour les hôtels et un autre pour les restaurants.
- La présentation des avantages Flowrette avec 7 arguments forts, numérotés de 1 à 7.
L’exemple de la landing page d’Oé : la présentation de son offre pour les cadeaux d’entreprise
Les entreprises sont souvent à la recherche de cadeaux à faire à leurs clients et employés. Pour répondre à ce besoin, la marque de vins bio et zéro pesticides Oé a créé une landing page dédiée à son offre pour lescadeaux d’entreprise.
Sur cette page, Oé présente des idées de cadeaux et de coffrets, avec différentes thématiques : chocolat, végétarien ou terre. La marque met aussi en avant sa démarche engagée, avec des produits bio etMade in France.
Oé invite à prendre rendez-vous pour discuter de son projet de cadeau d’entreprise et trouver le cadeau adapté à ses envies et à ses besoins. Il est possible de prendre rendez-vous directement et de sélectionner un créneau dans l’agenda d’un membre de l’équipe.
Les atouts de cette landing page
- La diversité des cadeaux mis en avant (vin, tartinable et chocolat).
- Des arguments adaptés aux entreprises, comme la possibilité de relier son CRM à l’API d’Oé.
- Une sélection d’avis clients pertinents.
L’exemple de la landing page d’oOlution : un diagnostic de peau gratuit
Pour bien choisir ses cosmétiques, il est important de connaître son type de peau. Pour aider celles et ceux qui veulent mieux comprendre leur peau et ses besoins, la marque de cosmétiques oOlution a créé une landing pagediagnostic de peau.
苏尔拉着陆页,la品牌souligne充分的it de « 2 minutes top chrono » pour découvrir son type de peau. Elle explique que cette démarche permettra d’établir une routine personnalisée et d’obtenir des conseils spécifiques pour sa peau.
Pour convaincre le visiteur de réaliser le diagnostic, Oolution détaille les résultats obtenus à l’issue : carte de peau, gestes essentiels au quotidien, informations sur les préoccupations principales et prescription sur-mesure de soins.
Les atouts de cette landing page
- Un carrousel de photos dynamique, avec un aperçu du quiz et de la carte de peau reçue à l’issue.
- Des arguments clairs et convaincants.
- Un bouton d’appel à l’action « Faire mon diagnostic ».
L’exemple de la landing page de Pap et Pille : la suite de son aventure après son passage télé
Pap et Pille est une marque de « billes de biscuits qui font voyager », avec des saveurs originales comme noix de coco ou corne de gazelle. La marque s’est notamment fait connaître grâce à son passage dans l’émission «Qui veut être mon associé ?» sur M6, qui a considérablement boosté sa notoriété et lui a permis de financer son développement.
Beaucoup de téléspectateurs qui regardent cette émission s’intéressent aux marques qui se présentent et aiment suivre leur croissance (de la même manière que des émissions proposent des épisodes « Que sont-ils devenus ? »).
Pour satisfaire la curiosité des personnes à la recherche d’informations sur Pap et Pille suite à son passage sur M6, la marque a créé une landing page sur sonévolution après l’émission. C’est cette page qui apparaît en premier dans les résultats de recherche de Google quand un internaute tape « pap et pille qui veut être mon associé », sous la forme d’annonce Google Ads. La marque s’assure ainsi de capter le trafic associé à cette requête.
拉着陆页retrace l’histoire et l’évolution de la marque depuis son passage dans l’émission. Pap et Pille explique ainsi que l’entreprise s’est structurée, que le business s’est développé et que des rencontres inspirantes ont eu lieu.
Pour ceux qui souhaitent continuer à suivre l’aventure Pap et Pille, la marque incite à s’abonner à sa newsletter.
Les atouts de cette landing page
- Une information structurée de manière claire, avec des paragraphes et bullet points ainsi qu’un contenu visuel et vidéo.
- Des chiffres clés qui attestent du développement de la marque.
- Des avis de personnalités renforçant l’attractivité des produits.
L’exemple de la landing page de Soi Paris : la mise en avant de la collaboration Soi x Coucou Suzette
Les opérations deco-brandingont le vent en poupe, avec des marques qui s’associent pour créer de nouveaux produits et séduire une nouvelle clientèle. Pour valoriser ces opérations et présenter les produits issus de la collaboration, la création d’une landing page est particulièrement pertinente.
C’est le choix qu’a fait la marque de mode joyeuse et engagée Soi Paris, dans le cadre de sa collaboration avec la marque d’accessoires colorés et rigolés Coucou Suzette. La landing pageSoi x Coucou Suzetteprésente ainsi les 14 articles disponibles en édition limitée : caracos, chaussettes, chemisettes et accessoires de cheveux.
Chaque produit de la page est cliquable, renvoyant ensuite vers lafiche produit.
Les atouts de cette landing page
- Unbrandingen parfaite adéquation avec l’univers de la marque.
- Un texte de présentation court et percutant.
- Une approche visuelle avec de nombreuses photos en grand format.
Comment créer une landing page qui convertit ?
Pour vous assurer de créer une landing page qui convertit, il y a 5 fondamentaux à respecter :
- Fixer un objectif pour votre landing page
- Répondre aux attentes de votre cible
- Proposer un contenu cohérent et convaincant
- Ajouter des boutons d’action (call to action) à votre landing page
- Mettre en avant les retours de vos clients
Fixer un objectif clair pour votre landing page
Pour être efficace, votre landing page doit servir un objectif précis, unique et mesurable. La première étape de la création de votre landing page est donc de définir cet objectif. Voici par exemple un objectif que pourrait se fixer une marque de maquillage : attirer les personnes à la recherche d’informations sur leur type de peau.
Répondre aux attentes de votre cible
Pour convertir, il faut limiter au maximum les taux de rebond et pousser à l’action. Le visiteur ayant été redirigé vers votre landing page doit y trouver ce qu’il attendait. Il faut donc que son contenu soit en lien direct et évident avec le « call to action » l’ayant mené à cliquer sur votre lien.
Proposer un contenu cohérent et convaincant
无意外,一致性是联合国成分蜡烛d’une landing page réussie. Votre contenu doit être clair et séduisant. En le lisant, le visiteur doit non seulement parfaitement comprendre quels sont les atouts de votre offre, produit ou service, mais aussi être suffisamment convaincu pour avoir envie de passer à l’action. Ainsi, proposez un contenu alléchant, rassurant et gardez bien à l’esprit que les informations que vous proposerez devront se dérouler de façon chronologique afin de respecter les étapes d’un tunnel de conversion. Pensez à placer en priorité et avant la ligne de flottaison (avant que les visiteurs n’aient à scroller) les informations les plus importantes et percutantes.
Inclure des boutons d’appel à action
Lesboutons d’appel à l'action ou « call-to-action »sont le nerf de la guerre. C’est pourquoi ils ne doivent surtout pas être négligés. Réfléchissez à celui ou ceux qui convertiront le mieux et placez-les de manière stratégique.
Miser sur la validation sociale
Pour se rassurer et avoir la certitude d’acheter auprès d’une marque sérieuse et de qualité, le consommateur a besoin de s’en remettre à l’expérience de ses pairs. C’est pourquoi il peut être très judicieux d’ajouter à votre landing page desavis clientspositifs.
Quelles applications utiliser pour la création de vos landing pages ?
À présent que vous savez à quoi devra ressembler votre landing page et le type de contenu que vous désirez y voir apparaître, le moment est venu de vous lancer dans sa création. Afin de faciliter cette étape, nous avons sélectionné pour vous deux applications disponibles sur l’App store de Shopify. Avec elles, vous pourrez créer vos propres landing pages même sans avoir la moindre expérience dans ce domaine.
PageFly
Avecl’application PageFlyvous pourrez générer facilement la landing page qui correspondra le mieux à vos besoins et ce à l’aide d’un éditeur glisser-déposer très simple d’utilisation. Pensée pour vous aider à accroître votre trafic et stimuler les conversions, PageFly est un allié de taille pour tout marchand en ligne. De plus, toutes les pages de destination créées avec PageFly s’affichent de manière optimale sur mobile et sont facilement personnalisables. L’application permet de créer une landing page gratuite.
Shogun
Tout comme PageFly,l’application Shogunvous permet de créer de belles landing pages performantes en quelques clics grâce à un éditeur glisser-déposer très intuitif. De nombreux modèles de pages sont mis à votre disposition, et là encore, pas besoin de savoir coder comme un professionnel. Cet outil vous permet également de suivre la performance de chacune de vos pages, de quoi évaluer précisément leur performance.
De plus, en cas de problème ou de question, Shogun comme PageFly mettent à disposition un service client pour vous aider. PageFly et Shogun sont disponibles sur l’App Store de Shopify.
Lecture conseillée:10 applications e-commerce indispensablespour les marchands en France et disponibles sur l'App Store de Shopify.
La création d’une landing page performante n’a dorénavant plus de secrets pour vous. Vous disposez à présent des conseils et des outils nécessaires pour vous lancer ! Nous espérons également que les exemples de landing pages partagés dans cet article vous inspireront pour créer la vôtre !
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FAQ sur la landing page
Comment faire des landing pages ?
Quelles sont les étapes à suivre pour créer une landing page performante ?
Pensez à être droit au but avec des boutons de call-to-action visibles, et épurez votre page en la débarrassant de liens qui pourraient distraire le consommateur et le faire sortir de votre landing page.
Comment reconnaître une landing page ?
Publié par Maud Leuenberger.Maud est la rédactrice en chef du blog français de Shopify.
Rédaction par : Caroline Lanau-Imbert