什么是平面图及其在视觉营销中的作用

什么是平面图?

一个planogram是用于规划零售商店布局的原理图工具。平面图特别关注产品植入和展示，以及销售点位置。

也称为pog，货架空间计划，空间计划和零售原理图，平面图是一个更大，更全面的一部分视觉陈列计划。他们通常为视觉营销和产品展示提供蓝图，并最终帮助库存管理。

下面是一个婴儿用品零售商的平面图。

平面图帮助零售商店收集数据，激发更聪明的设计、展示和商品选择，以推动销售增长。对于实体零售商来说，精心设计的实体店是他们的圣杯。

你支付对于您的空间，弥足珍贵产品占据你的空间，并且客户进入并浏览您的空间，理想地进行购买。你的空间对你的成功至关重要。

但计划你将如何使用你的零售空间说起来容易做起来难。客户的小路,产品展示存储、销售点设置……所有这些都应该融入到你如何设计和组织你的店面中。值得庆幸的是，平面图可以帮助你理解这一切。

你如何使用平面图?

平面图对于大型零售商和杂货店特别有用，因为它们从众多供应商那里销售许多产品和有很多地方要填。即使你没有使用“合适的”平面图，你也可以使用它的理念和策略来帮助你规划商店布局和产品展示。

可以这样想:在订购易腐食品之前，杂货店必须知道零售产品是否适合他们的货架。这就是细节喜欢的地方产品包装尺寸，货架布局和尺寸，以及产品周转率起作用。

平面图因零售商而异。在我们刚刚描述的例子中，你可能会看到一个详细的平面图。对于产品和展示较少的小型零售场所，例如展厅，平面图可能没有那么全面。

平面图的六种类型是什么?

1. 横向植入广告
2. 垂直植入广告
3. 植入广告
4. 基于商业地位的植入式广告
5. 基于市场份额的植入式广告ob欧宝娱乐app下载地址
6. 基于利润的植入式广告

什么是平面图遵从性?

平面图符合性指的是在店内执行给定的平面图。简单地说，平面图遵从性意味着遵循平面图所布置的设计。

什么是平面图重置?

平面图重置(planogram reset)指的是零售商实施了一个新的平面图，其中涉及对其商店布局的大规模重组。这可能包括储存新产品或以新的方式重新储存现有产品。

零售平面图好处

使用平面图来规划您的商店布局可以帮助您增加销售额和最大化零售空间。让我们进一步挖掘这些好处。

平面图可以最大化销售

在零售店使用平面图的过程中，您可以收集有关产品和展示如何在商店层面工作的有价值的数据。

将每个产品映射到其确切的货架或展示位置，就像用放大镜观察数据一样，帮助您收集超级可操作的店内销售见解。在六个月到一年的时间里使用平面图，你就会了解你的产品植入是如何影响购买行为的。

查看历史销售数据，并将其与你的平面图进行比较，以确定你的目标highest-converting货架并显示。对销售缓慢的商品也做同样的处理，并考虑将这些商品放在一起以增加零售额。

平面图可以让你看到大量的销售机会，否则你可能从来没有注意到。你有没有注意到，价格较高的产品通常都放在与眼睛平齐的货架上?零售商有意这样做是为了优化销售和产品周转率——尤其是易腐产品类别。

planoggrams使植入式广告具有战略意义

平面图还允许战略性的产品植入交叉销售的角度来看。例如，牛奶和面包通常在杂货店的角落里。为什么?这些零售商希望让顾客走过其他商品，这有助于增加销售额冲动购物。

有了平面图，就更容易画出这些路线。如果有一件商品是顾客经常回来买的，考虑把它放在一个迫使他们离开的地方其他你想要出售的物品，或者在附近放置互补的产品增销。对于杂货商来说，这可能是花生酱和果冻。

平面图使空间最大化

零售空间可能很贵。虽然确切的成本取决于各种因素(位置、大小、租期等)，物业管理公司哈特曼说你的毛租金比可能在1%到13%之间。

不管租金费用如何，最大限度地利用你的零售空间可以帮助你经营一个精益的，具有成本效益的企业。平面图帮助你保持条理，给你一个目标每一个在你的商店区域。

此外，平面图支持更有效的类别管理。更有条理意味着员工更容易掌握库存水平。组织也会带来智慧零售设计，这意味着顾客可以轻松而兴奋地浏览你的商店。

最后，平面图可以帮助你管理第三方关系。如果您与批发商，供应商或其他零售合作伙伴，平面图可以帮助你确定他们负责的空间和大小。这种设置可以创建所有权和责任，同时减轻您的工作量。

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如何为你的零售店创建平面图

正确的平面图极细节和健壮，但它们不必是有效的。即使你不使用或不需要详细的平面图，你也可以使用背后的哲学和策略来帮助你规划你的平面图店面布局还有产品展示。

如果你决定使用平面图，还有一些选择。

1.雇一个平面制图师

平面制图师或平面图专家是完全致力于根据客户行为和销售目标创建和管理零售平面图的人。

如果你的公司规模不够大，不能雇佣专门负责平面设计的人，你也可以把这个责任分配给视觉营销人员。然而，与平面设计师不同的是，视觉营销人员倾向于专注于创造美观的产品展示来刺激购买。

虽然这两个角色的动机不同，但他们最终的目标都是一样的:销售。

2.咨询平面图专家

如果你不需要雇佣一个专门的内部角色，可以考虑与第三方专家合作来执行你的平面图。Envirosell是一个专门利用行为研究来辅助视觉营销的品牌。

3.使用平面图软件

说到软件，你可以在市场上找到许多平面图软件和应用程序选项。ob欧宝娱乐app下载地址DotActiv为刚刚起步的零售商提供免费的平面图软件(免费计划仅限于40种产品)。OB欧宝娱乐APP

你也可以购买付费的平面图软件，它有更多的功能:

• SmartDraw
• 架子上的逻辑

4.DIY你的平面图

用平面模板DIY你的视觉商品。一些零售商走的是老派路线，用纸和笔画出按比例的商店空间。如果你足够聪明，你也可以用谷歌文档中的工具做到这一点。一般来说，你会想要使用已有的模板，或者在更适合视觉效果的工具中创建一个模板，比如Photoshop。

DoActiv提供了一个可下载的模板,SmartDraw有几个例子你可以把它作为你自己的平面图的起点OB欧宝娱乐APP。

如何阅读平面图

无论你选择创建你的商店平面图，你的团队必须能够阅读细节，以符合你的新设计。以下是你的平面图应该包括的内容。

尺寸和显示

你的平面图应该包括你的过道、货架和产品展示的尺寸。一定要指出是什么产品展示类型应该用于每个部分，如冷却器，钉板，板条墙，购买点显示，贡多拉，或垃圾箱。

产品及包装

接下来，您的团队应该能够轻松地推断出哪些sku属于哪些货架。包括品牌、产品尺寸、包装规格和放置技术等细节。例如，如果你想让产品的一面朝外，一定要注意到这一点。

Planogram方法

平面图也可以作为你的零售团队的教学时刻。除了你的商店布局和产品展示信息外，还要考虑包括导致你的新平面图设计的数据。

与员工分享这些信息和分析可以帮助他们更好地为客户服务，并了解他们的行为和动机。此外，在这种背景下，他们可以密切关注进一步改善零售商店布局的方法。

是时候规划你的平面图了

平面图在零售业很常见。如果为你的商店构建平面图听起来是一项艰巨的任务，那么你没有错。但不要让他们吓到你。

虽然它们需要大量的前期工作，但设计良好的平面图可以彻底改变你收集数据、管理库存、转换商店访问者以及发展零售业务的方式。