È la qualità dellefoto dei prodottia fare la differenza nell'esperienza di shopping online. Il modo in cui un prodotto viene presentato, le luci, lo sfondo, le impostazioni della macchina fotografica, le angolazioni degli scatti, sono tutti fattori destinati a incidere inevitabilmente sulle conversioni. Comefotografare scarpe per ecommerce? Per le scarpe, in modo particolare, esistono una serie di regole e controindicazioni.
Oggi vi illustriamo le 7 regole fondamentali da seguire nel fotografare scarpe per ecommerce. Approfittate della nostra esperienza ed iniziate la vostra prossima sessione fotografica col piede giusto.
Seguendo i nostri consigli, potrete evitare di commettere banali errori. E le foto delle vostre scarpe avranno un aspetto professionale, contribuendo ad ottimizzare il vostro negozio online.
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1 - Presentazione delle calzature
Non ritraete il prodotto “senza vita”
Delle scarpe presentate in modo misero e sciatto sono poco attraenti e non soddisfano la curiosità del cliente verso i dettagli. Fotografare scarpe per ecommerce non significa inventare qualcosa di nuovo; dovete solo consentire al cliente di immaginarsi con le vostre calzature ai piedi.
Presentate le scarpe creando l’illusione che siano indossate.
Trovate un modo per sostenere le scarpe
Assicuratevi che ogni calzatura si mostri al meglio, creando l'illusione che sia indossata. Così mostrerete la sua vera forma e permetterete al cliente di immaginare di indossarla. Potete dare forma alla scarpa inserendovi dentro della carta velina stropicciata; oppure, potete fotografarla con i cinturini sollevati grazie a del filo interdentale.
Il filo interdentale tiene sospesi i cinturini ed è facile da rimuovere dalla foto nella fase di post produzione.
2 - Sfondo
Non create disordine nell'inquadratura
Nella maggior parte dei casi, il disordine è altamente controindicato nelle foto dei prodotti. Uno sfondo ingombro di elementi di qualsiasi genere distrae l'occhio del cliente dall'unico oggetto importante: il prodotto.
Uno sfondo pieno distoglie l’attenzione dal prodotto.
Usate uno sfondo bianco uniforme
Eliminate dall’inquadratura ogni elemento di distrazione, in modo da convogliare tutta l'attenzione sulla scarpa. Fotografando ogni prodotto isolatamente e su di uno sfondo bianco uniforme, si è sempre certi di fare la scelta giusta.
3 - Illuminazione
Non usate una luce troppo forte
La luce è uno degli elementi più critici della fotografia dei prodotti, se non il più critico in assoluto. L'uso di un'illuminazione appropriata è fondamentale; altrimenti, il prodotto non eserciterà alcuna attrattiva sul cliente. Una luce troppo forte e diretta, che produce ombre profonde, è la soluzione peggiore per le foto dei prodotti.
Il tipo sbagliato di luce può mettere in risalto le imperfezioni e alterare i colori.
Usate luci soft
La luce naturale è una delle soluzioni più valide ed economiche a disposizione; scattate le foto vicino ad una finestra grande, diffondendo la luce con un foglio, se è troppo forte e diretta. Per un controllo maggiore e per poter scattare le foto in un arco di tempo più vasto, potete noleggiare uno studio softbox per l'illuminazione soft artificiale. Se dovete scattare le foto all'aperto, trovate un’ampia area d'ombra, in modo che la luce sia più uniforme; escludete l'idea di scattare le foto a mezzogiorno.
Realizzate foto che mettano nella giusta luce il vostro prodotto.
4 - Messa a fuoco
Niente foto sfocate o con sfocatura morbida
In molti generi fotografici, la sfocatura morbida può risultare artistica; ma usarla nel fotografare scarpe per ecommerce - e foto dei prodotti in generale -, è un errore. Infatti i clienti la percepiscono come un ostacolo: più l'immagine è sfocata, meno riescono a distinguere i dettagli del prodotto.
La scarsa messa a fuoco rende più difficile distinguere i particolari di una foto.
Usate un'apertura ampia, per una messa a fuoco completa
Assicuratevi di usare un'apertura ampia come f/11 sulla vostra macchina fotografica digitale, per mettere a fuoco ogni singolo dettaglio delle vostre calzature. Fate anche in modo di usare un treppiede; questo ridurrà al minimo il movimento della macchina fotografica, dando alle foto la massima nitidezza.
Mostrate ogni dettaglio con una completa messa a fuoco.
5 - Cropping
Non ritagliate le immagini in modo disomogeneo
Uno degli errori più frequenti nella fotografia di prodotto è quello di ritagliare le foto in modo approssimativo e disomogeneo. Le immagini sono un elemento centrale del vostro sito e le imprecisioni risulteranno particolarmente evidenti agli occhi dei visitatori. Il cliente noterà se per alcune delle calzature lo zoom è più ravvicinato; noterà se gli articoli - a parità di distanza dalla macchina - sono posizionati più in alto o più in basso gli uni rispetto agli altri. Noterà le differenze di luce, di messa a fuoco, ecc. Tutte le varie incongruenze avranno l’effetto di distogliere l'attenzione dal prodotto.
Non lasciate che un cropping approssimativo delle foto mostri i prodotti disallineati gli uni rispetto agli altri.
Create un modello per il cropping
Attenetevi a regole ben precise; mantenete le immagini coerenti e uniformi, inquadratura per inquadratura. Utilizzando un modello come riferimento, potrete velocizzare il lavoro, sia per gli scatti che per la post produzione; e ciò contribuirà a conferire al vostro sito un aspetto professionale.
Molti canali di vendita online richiedono l’osservanza di determinati standard per cropping e ridimensionamento delle immagini; prendete nota delle lorolinee guida每le fotografiee adottatele per il vostro stesso template.
Usate un software per ritagliare in modo uniforme e allineare le immagini.
6 - Angolazioni
Non fotografate da poche angolazioni
Nel fotografare scarpe per ecommerce, uno degli errori più gravi che potreste commettere è quello di mostrare le calzature da poche angolazioni. Considerate che il cliente vuole vedere l’articolo da ogni possibile prospettiva, per decidere se acquistarlo o meno.
Fate scatti da ogni angolazione possibile
Fotografate il prodotto di profilo, frontalmente, nella parte posteriore, dall'alto, con angolazioni laterali, nei dettagli e, per ciascuna di queste prospettive, in tutte le possibili varianti. Se nelle varie angolazioni il prodotto risulta valorizzato, avete fatto centro!
Ogni immagine di qualità del prodotto contribuirà ad aumentare le potenziali vendite.
7 - Ombre
Non rimuovete le ombre nel processo di post produzione
Secondo le best practice dell'ecommerce, nella fase di post produzione, i prodotti vanno collocati su sfondo bianco puro. Tuttavia, se rimuovete l'intero sfondo - comprese le ombre - l'immagine finale mancherà di profondità.
Rimuovere le ombre crea il cosiddetto effetto “magnete sul frigorifero”.
Mantenete le ombre naturali nelle foto definitive dei prodotti
Le foto di calzature, in particolare, beneficiano enormemente di un minimo di ombre naturali. Mantenete l’ombreggiatura naturale nella fase di post produzione: ciò colloca il prodotto su un piano d’appoggio, con un risultato più professionale.
Fotografare scarpe per ecommerce da soli senza sbagliare è possibile seguendo i nostri consigli
Non abbiate paura di sperimentare. Seguite le nostre orme, così potrete evitare di commettere errori che vi farebbero sprecare tempo e denaro. Per presentare al meglio le vostre calzature, non scordate gli elementi fondamentali: sfondo bianco uniforme, luci soft, messa a fuoco completa, molteplici angolazioni ed un’elaborazione uniforme in fase di post produzione. Darete al prodotto la sua migliore chance di essere acquistato.
In bocca al lupo e buon divertimento!
Articolo originale di Thomas Kragelund, tradotto da Maria Teresa Cantafora.
