什么是节目及其在视觉营销中的作用

什么是程序?

一个planogram是用于规划零售商店布局的原理图工具。平面图特别关注产品的放置和展示，以及销售点的位置。

平面图也称为pog、货架空间平面图、空间平面图和零售示意图，是一个更大、更全面的部分视觉陈列计划。它们通常为视觉营销和产品展示提供蓝图，并最终帮助销售库存管理。

这里有一个销售婴儿用品的零售商的程序示例。

平面图帮助零售商店收集数据，激发更智能的设计、展示和销售选择，以推动销售增长。对于实体零售商来说，设计良好的实体店是他们的圣杯。

你支付为你腾出空间，有价值产品占用你的空间，然后客户进入和浏览你的空间，理想地进行购买。你的空间对你的成功至关重要。

但计划你将如何利用你的零售空间说起来容易做起来难。客户的小路,产品展示存储、销售点设置……所有这些都应该纳入你如何设计和组织你的店面。值得庆幸的是，规划可以帮助你理解这一切。

如何使用程序?

平面图对于大型零售商和杂货店尤其有用，因为它们有来自众多供应商的许多产品和有很多空间可以填满。即使你没有使用“合适的”规划，你也可以使用它的理念和策略来帮助你规划商店布局和产品展示。

这样想:在订购易腐食品之前，杂货店必须知道零售产品是否适合放在货架上。这就是细节产品包装尺寸，货架布局和尺寸，以及产品周转率发挥作用。

平面图因零售商而异。在我们刚刚描述的例子中，您可能会看到一个详细的规划。对于产品和展示较少的小型零售场所，例如展厅，这个计划可能不那么全面。

这六种节目是什么?

1. 横向植入
2. 垂直植入
3. 块状植入
4. 基于商业地位的产品植入
5. 基于市场份额的产品植入ob欧宝娱乐app下载地址
6. 基于利润的产品植入

什么是程序遵从性?

程序遵从性指的是给定程序在店内的执行情况。简单地说，规划遵从性意味着遵循您的规划所布置的设计。

什么是程序重置?

平面图重置(plan reset)指的是零售商实施新平面图的情况，这涉及到对商店布局的大规模重组。这可能包括储备新产品或以新的方式补充现有产品。

零售规划效益

使用平面图来规划您的商店布局可以帮助您增加销售额并最大化零售空间。让我们进一步挖掘这些好处。

规划最大化销售

为您的零售商店使用规划的过程允许您收集有关产品和展示如何在商店级别上工作的有价值的数据。

将每个产品映射到其确切的货架或展示位置，就像拿着放大镜看你的数据一样，帮助你收集店内销售的超级可操作的见解。在六个月到一年的过程中使用计划，你将了解你的产品植入是如何影响购买行为的。

查看历史销售数据，并将其与您的计划进行比较，以确定您的目标highest-converting货架并显示。对销售缓慢的商品也要这样做，并考虑将这些商品放在一起以增加零售额。

规划可以让你看到大量的销售机会，否则你可能永远不会注意到。你有没有注意到，价格较高的产品通常放在与眼睛平齐的位置?零售商有意这样做是为了优化销售和产品周转率，尤其是易腐烂的产品类别。

Planograms使产品植入具有战略意义

规划也允许战略性的产品植入交叉销售的角度来看。例如，牛奶和面包通常在杂货店的后角。为什么?这些零售商希望让顾客走过其他商品，这有助于增加销售额冲动购物。

有了平面图，就更容易画出这些路线。如果有一件商品是顾客经常回来购买的，那就考虑把它放在一个能促使他们离开的地方其他你想要出售的物品，或者在附近放置一个潜在的补充产品增销。对于杂货商来说，这可能是花生酱和果冻。

平面图最大化了空间

零售空间可能很昂贵。虽然确切的成本取决于各种因素(地点、大小、租赁期限等)，哈特曼物业管理公司说你的毛租金比可能在1%到13%之间。

不考虑租金费用，最大限度地利用你的零售空间可以帮助你经营一个精简的，具有成本效益的业务。计划帮助你保持条理，并给你一个目标每一个在你的商店里。

此外，程序支持更有效的类别管理。更多的组织意味着员工更容易掌握库存水平。组织也会带来智慧零售设计，这意味着顾客可以轻松、兴奋地浏览你的商店。

最后，规划可以帮助您管理第三方关系。如果你与批发商、供应商或其他零售合作伙伴，规划可以帮助您建立指导方针，以确定他们负责的空间和空间的大小。这种设置可以创建所有权和问责制，同时减少你的工作量。

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如何为你的零售店设计一个平面图

正确的规划是极详细而有力，但它们不一定是有效的。即使你没有使用或不需要一个详细的计划，你也可以使用一个计划背后的哲学和策略来帮助你的计划店面布局还有产品展示。

如果你决定要做一个计划，有几个选择。

1.雇佣一个程序员

规划员或规划专家是完全致力于根据客户行为和销售目标创建和管理零售规划的人。

如果你的公司规模不够大，无法聘请完全专注于设计的人，你也可以将这一职责分配给视觉营销人员。然而，与编程人员不同，视觉营销人员倾向于专注于创造美观的产品展示来刺激购买。

虽然这两个角色有不同的动机，但他们最终都服务于同一个目标:销售。

2.咨询规划专家

如果你不需要聘请专门的内部角色，可以考虑与第三方专家合作来执行你的计划。Envirosell是一个专门使用行为研究来辅助视觉营销的品牌。

3.使用编程软件

说到软件，你可以在市场上找到许多编程软件和应用程序选项。ob欧宝娱乐app下载地址DotActiv为刚刚起步的零售商提供免费的计划软件(免费计划仅限于40种产品)。OB欧宝娱乐APP

您还可以投资于具有更多功能的付费编程软件:

• SmartDraw
• 架子上的逻辑

4.DIY你的计划

用平面模板DIY你的视觉营销。一些零售商走的是老派路线，用纸和笔把商店空间按比例画出来。如果你足够聪明，你也可以用谷歌文档中的工具来做这件事。一般来说，你会想要使用一个预先存在的模板，或者在一个更适合视觉效果的工具中创建一个，比如Photoshop。

DoActiv提供了一个可下载的模板,SmartDraw有几个例子您可以将其作为您自己的程序的起点。OB欧宝娱乐APP

怎样看节目

无论您选择如何创建您的商店平面图，您的团队必须能够阅读细节，以符合您的新设计。这是你的计划中应该包括的内容。

尺寸和显示

你的平面图应该包括走道、货架和产品展示的尺寸。一定要指出是什么产品展示类型应用于每个部分，如冷却器，钉板，板条墙，购买点显示，贡多拉，或垃圾箱。

产品及包装

接下来，您的团队应该能够轻松地推断出哪些sku属于哪个货架。包括有关品牌，产品尺寸，包装规格和货架技术的详细信息。例如，如果你想让产品的一面朝外，一定要记下这一点。

Planogram方法

规划也可以作为零售团队的教学时刻。除了你的商店布局和产品展示信息，考虑包括导致你的新规划设计的数据。

与你的员工分享这些信息和分析可以帮助他们更好地服务你的客户，了解他们的行为和动机。此外，在这种背景下，他们可以密切关注进一步改善零售商店布局的方法。

是时候计划你的计划了

规划在零售业中是巨大的。如果为你的商店设计平面图听起来像是一项艰巨的任务，那么你没有错。但不要让他们吓到你。

虽然它们需要大量的前期工作，但一个设计良好的计划可以彻底改变你收集数据、管理库存、转化商店访客和发展零售业务的方式。