许多设计师倾向于认为颜色只具有纯粹的审美影响。然而，颜色实际上是你的设计对用户心理影响的重要组成部分。颜色在不明显的情况下传递信息，因此可以决定购买选择。只需要90秒让一个人对你的产品形成看法，据估计，高达90%的意见是基于颜色本身。由于颜色通常是用户注意到的第一件事，它对他们的想法有巨大的影响。
颜色是设计师用来与用户交流的语言的一部分。了解色彩心理学是创造增加转换的调色板的一个关键方面。在这篇文章中，我想分享一些实用的技巧，如何使用颜色来提高你的转化率。
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报名什么是色彩心理学?
色彩心理学是一门研究颜色如何影响人类行为和决策的学科。色彩心理学对销售和市场营销至关重要，因为不同的颜色会影响买家对品牌的看法。ob欧宝娱乐app下载地址
色彩心理学是基于我们的大脑如何处理颜色的理论。人眼对光有视觉反应。光以波的形式传播，每种颜色都有不同的波长。这些不同的波长以不同的方式进入眼睛。它们产生电脉冲，传递到下丘脑在大脑中，它控制着人体的许多功能——行为模式、食欲和体温。
关于颜色的一般事实
为了理解颜色对购买者行为的影响，理解颜色对我们的思想和情感的影响是很重要的。
1.颜色可以刺激或平静
有两种颜色——暖色和冷色。正如你可能猜到的，这些分类对我们如何理解颜色有影响。
暖色是光谱中红色区域的颜色。在设计中，红色、橙色和黄色可以唤起温暖和激情的感觉。暖色波长长，辐射出相当多的能量。因此，当暖色被用作强调色时效果最好。使用暖色作为基本色很容易让你的设计看起来很烦人。
冷色含有较多的蓝色。蓝色、紫色和绿色是冷色。这些颜色自然地创造了一种平静的效果，并且经常在室内设计中很受欢迎，因为它们鼓励放松。然而，当过度使用时，冷色会让人想起悲伤的感觉。
2.不同的性别有不同的颜色偏好
性别会影响我们对颜色的选择，男性和女性对配色方案的看法也有异同。2003年，乔·哈洛克研究了颜色，并在他的论文中分享了他的见解颜色分配。这篇论文强调了性别对特定颜色的一些明显偏好。其中最值得注意的是，男女都喜欢蓝色和绿色。
同样，男性和女性都有最不喜欢的颜色:棕色和橙色。
但该研究也强调了偏好的差异。女性第二喜欢的颜色是紫色。然而，紫色是男人最不喜欢的颜色。另一个有价值的发现是，当涉及到色调、色调和色调时，男人通常喜欢大胆的颜色，而女人喜欢柔和的颜色。
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3.颜色在不同的文化中有不同的含义
颜色是创造情感的有力工具。许多关于颜色的文章讨论了颜色联想现象。我们经常读到蓝色是真诚的颜色，绿色代表成长，而红色则代表激情。这种分类的问题在于，对颜色的反应在某种程度上是后天习得的。在不同的文化中，颜色有不同的含义。例如，在许多西方文化中，白色与积极的事物联系在一起，而在亚洲的许多地方，白色与哀悼有关。因此，几乎不可能将一种颜色缩小到一个明确的含义。
设计师应该考虑目标受众的文化背景，使用不会产生负面文化内涵的调色板。
4.工业色彩联想
色彩在品牌和行业识别中起着至关重要的作用。人们会对特定的行业形成颜色联想，比如白色代表科技，绿色代表生态产品，红色代表快餐。正如我上面提到的，这种联系是后天习得的。通过让用户处于正确的心态，你可以影响他们进行购买。
但没有硬性规定。事实上，虽然许多公司选择使用行业标准颜色来满足客户的期望，但也有一些公司发现，与标准背道而驰是一种非常有效的给人留下印象的方式。
如何在设计中运用色彩
既然你已经对不同的颜色关联有了基本的了解，你就可以把颜色运用到你的设计中了。下面是要记住的四个技巧。
1.了解用户的期望
投资于用户研究和了解用户的期望是至关重要的。进行一系列的用户访谈问一些关于颜色的问题，比如:“你认为我们的产品/品牌与什么颜色有关?”
这有助于您了解用户希望看到什么，最重要的是，为什么。
2.使用60-30-10规则
60-30-10是一个简单的规则，它将帮助你创建良好的平衡和视觉上有趣的调色板。这个想法是一种颜色(通常是中性色)占调色板的60%。另一种互补色占调色板的30%。第三种颜色，用作强调，占剩下的10%。这个公式之所以有效，是因为它创造了一种平衡感，让眼睛从一个焦点舒适地移动到另一个焦点。
这种方法使设计师更容易开始尝试调色板。OB欧宝娱乐APP使用品牌颜色创建调色板也很容易。例如，60%的设计应该是中性色，30%应该是你的第二品牌色，10%应该是你的主要品牌色。
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3.对比是关键
为了提高转化率，许多设计师都试图找到能够吸引用户点击按钮的颜色。几年前，约书亚·波特进行了一项著名的研究，叫做按钮颜色A/B测试。他比较了同一登陆页面的两个变体的转换。A和B的唯一区别是主要的行动召唤按钮的颜色。版本A有一个绿色的CTA按钮，而版本B有一个红色的按钮。
尽管约书亚预测绿色按钮会表现得更好，但红色按钮表现得更好，点击量增加了21%。
这是否意味着红色是转换效果最好的颜色?不。很可能红色按钮得到了更多的关注，因为它是页面上唯一突出的对象。所以经验法则是:如果你想让用户与某些东西互动，那就让它脱颖而出!
可访问性是在设计中使用对比的另一个原因。颜色对比有助于用户区分文本和用户界面元素。大约8%的男性和0.5%的女性遭受某种形式的色盲，如果你使用低对比度的颜色，要意识到这些用户将在与你的产品交互时遇到问题。
然而，通过增加颜色之间的对比度值来提高可访问性是很容易的。的W3C推荐正文和图片文本的对比度如下:
文本类型 |
色彩对比度 |
大字体(加粗14pt /楷体18pt及以上)和图形 |
3:1背景 |
小文本 |
4.5:1背景 |
4.测试你的颜色选择
正如Joshua Porter的红色与绿色实验所表明的那样，无论我们认为哪种颜色最适合我们的用户，在现实中，我们可以有完全不同的行为。这就是为什么必须将每个设计视为假设并与用户进行验证的原因。通过进行测试，尽早获得目标用户的反馈，并通过问几个简单的问题来评估你的颜色选择:
- 在这一页你首先注意到什么?你首先想与之互动的是什么?
- 你觉得这个设计怎么样?用1分(非常不愉快)到5分(非常愉快)来打分。
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色彩是强大的
颜色是一种强大的沟通工具，可以给用户信号，告诉他们该做什么。这些信号会影响情绪和结果。
如果你花时间去理解颜色之间的差异，这些知识将帮助你做出更好的设计决策，使你的设计更有说服力。
你是如何在设计中运用色彩的?请在下面的评论中告诉我们。
