创造者们，是时候保护你们的独立性了

YouTube上的一名特技演员将自己活埋在一个装满粮食和相机的盒子里24小时。在IGTV上，一位享誉全球的音乐家举办了一场亲密的音乐会。Twitch上的一名玩家在她的卧室里向数千人直播了一场大逃杀。一个作家离开他们的角色，与一个主要的出版商在Substack上发行，并自行出版一本书。

这是创造者经济，明星们在郊区的客厅里白手起家，数百万粉丝透过窗帘窥视。

十多年前，少数大型媒体公司、音乐厂牌和出版商拥有从创作者到粉丝的渠道，决定观众看到谁和什么，并对这些创作者和他们的内容拥有全部的经济权力。然后就出现了抵抗。

一个全新的数字原生竞技场让创作者成为自己的发行商。盈利工具很快出现，用户至上的业务诞生了。这些顶级人物如今拥有巨大的影响力，平台用资金吸引他们，品牌争相寻求合作伙伴关系，粉丝们对他们推广的任何产品都趋之若鹜。

虽然创作者现在有无数的工具来建立和接触受众，但在大多数情况下，他们并不拥有这些工具。

这幅画布上的画架是另一群企业家——科技公司的创始人，他们创造了支撑经济的工具。Twitch、Patreon和TikTok等平台的出现使传播民主化，并允许创作者直接接触观众。

从表面上看，这种演变对创作者来说是积极的，因为他们只需按一下按钮就可以接触到大批粉丝。但这是有代价的。虽然创作者现在有无数的工具来建立和接触受众，但在大多数情况下，他们并不拥有这些工具。

还在请求许可

用独立性换取影响力似乎是一笔交易，但正如无数的例子所表明的那样，它让创造者受到不可预见的政策变化、算法更新、善变的用户和关闭的网络的摆布。如果没有理由或警告，你所建立的东西会在瞬间消失。

“我们都称赞的无许可互联网已经达到了极限，”他说雨果Amsellem他是Jellysmack公司Creator Accelerator副总裁，前创始人兼天使投资人。Web 3.0承诺一个真正的无许可的未来，更多的控制权在创造者手中。就目前而言，有持久力的创作者是如此那些能够保护自己独立性的人。

那么，创作者如何保留他们所创造的内容呢?所有权。将品牌锚定在自有渠道上，可以让创作者建立与平台无关的社区。随着创作者经济和企业家精神之间的界限变得模糊，这些独立创作者正在拥有一个时刻。

创造者经济:简史

这种通常被称为“影响力交易”的现象已经发展了十多年，但它的根源可以追溯到更早的时候。在20世纪90年代末，Web 2.0开创了一个由用户生成内容和互动的时代，移动设备的兴起促成了永远在线的互联网消费。首先是博客平台，从在线日记演变为一个人的媒体机器，为这些人提供了“非常在线“观众。

“真人”开始出现在大型广告活动中，取代了传统的名人代言，现代影响者营销的早期迹象出现了。ob欧宝娱乐app下载地址

广告和品牌赞助等盈利方式的出现，让一些博客只靠博客生存，积累了与主流媒体出版物相媲美的受众。赫芬顿邮报和BuzzFeed是最早采用博客精神作为正式媒体资产的媒体之一。“真人”开始出现在大型广告活动中，取代了传统的名人代言，现代影响者营销的早期迹象出现了。ob欧宝娱乐app下载地址

真人秀节目加速了这一趋势，让默默无闻的人一夜之间成为名人。随着YouTube在2005年向公众推出，有抱负的明星不再需要制作协议来获得收视率。接下来的十年将迎来一波新的社交平台，在过去的几年里，还会出现YouTube Shorts等创作者激励机制。进展是缓慢的，然后突然发生了。

今天，大约有5000万创作者、策展人和社区建设者组成了创作者经济，包括有影响力的人、博主、社交媒体人、喜剧演员、活动家、播客、摄像师、艺术家、音乐家和运动员。他们从兼职工作者到全职企业家，从微影响者到巨星。

但如果我们考虑整个生态系统，这个数字会呈指数级增长。“人们看到一个非常成功的创作者，却没有意识到他们背后有多少团队成员，”制作人萨米尔·乔杜里(Samir Chaudry)说，他是电影制作人二人组的成员之一科林和萨米尔．这些幕后角色是帮助创作者将个人品牌转变为成熟公司的关键。

未来来得早

虽然大流行对小企业的影响很严重——在许多情况下，它迫使企业关闭，有时是永久性关闭令人惊讶的趋势2020年年中，美国的新企业数量上升，并一直持续到今年。随着许多失业的创意人士寻求替代的、独立的收入来源，创业精神高涨。

远程工作增加了每个人看屏幕的时间，我们的集体孤立和联系需求支撑了创造者经济。对于创作者来说，这是一场完美的风暴，他们在网上建立了一对多的关系。萨米尔说:“如果你有电话和互联网连接，你就可以讲故事。”“在TikTok上，这种情况正在发生。我们都有一种相关的体验，我们能够以非常低的准入门槛来表达它。”

随着许多失业的创造者寻找其他收入来源，创业精神高涨。

全世界都注意到了。年轻人很自然地认识到，而我们其他人慢慢认识到——也许流媒体和银幕一样有趣——成为了现代文化对话的前沿。然而，一个不幸的副作用是，精英群体吸引了所有的注意力，而忽视了一个重要的创作者阶层。

创造者经济的中产阶级

收入最高的影响力人物描绘了一幅不现实的创作者经济图景。这一小部分人垄断了围绕创作者经济的更广泛的对话，同时为广告收入和推广内容提供了奢侈的生活方式——有些人每条赞助帖子的收入超过100万美元。事实是，创作者需要大量的观众来靠广告谋生。

至于剩下的——“中产阶级正如李瑾所写的那样，在创造者经济中，收入来源的混合是现实。创作者可以通过多种方式直接在平台上从社交受众身上赚钱，比如广告、订阅(比如Patreon)、赞助内容、喊话(比如Cameo)和小费。

从内容到商业的桥梁一直在缩短，但许多创作者还没有跨越它。

但一个新兴的、具有持久力量的创作者阶层正在把他们的观众转移到更稳定的空间——他们拥有的空间。通过自有资产，如网站或在线商店，创作者可以发展社区，并与粉丝建立更紧密、更直接的关系，为订欧宝体育官网入口首页阅者提供独家内容或虚拟活动，销售粉丝俱乐部订阅或品牌产品(如商品)，并为合作品牌创建赞助的现场内容。

虽然许多创作者已经意识到多样化收入的好处，一项调查发现只有5%的创作者将自己的品牌作为主要收入来源。从内容到商业的桥梁一直在缩短，但许多创作者还没有跨越它。如果你正在阅读这篇文章，你已经走在了曲线的前面。

萨米尔预测，创造者经济的下一个阶段将专注于与观众建立深厚的关系。他表示:“作为创造者，你必须确保自己正在构建一个社区。“因为如果你建立了一个社区，他们就会跟随你。”除了“点赞”之外，真正的粉丝经常会大声疾呼，想办法支持他们最喜欢的创作者。品牌产品和自有社区是观众发现并与其他粉丝联系的门户，同时加强与他们最喜欢的创作者的关系。

这种转变越快发生越好。对于所有的好处来说，也许创造者控制的社区最重要的方面是它们提供了免受全面平台变化影响的保护。因为当房租到期时，是房东说了算。

平台是新的房东

上个月，会员制平台OnlyFans宣布将严格限制色情内容。对于一个最常用于此目的的网站来说，这一消息对其200多万创建者来说是一个打击。最初，只有粉丝们将此归咎于支付处理机构收紧的限制，尽管谣言四起。几天后，该公司做出了让步，宣布将“暂停”改革。

社交平台随时都可能发生变化。我们只需要为此做好计划。这是我们正在玩的游戏的一部分。

萨米尔Chaudry

不管是什么原因导致了这个平台的摇摆不定，这已经不是创作者第一次受到大银行、底线和道德恐慌的影响了。萨米尔提醒我们，这些创造者经济的“地主”也在经营企业。我们应该预见到它的到来。

摇摆到一个新的藤

2015年底，推特旗下的Vine在其鼎盛时期拥有超过2亿用户，其顶级创作者迅速成为明星。该平台最受欢迎的用户金巴赫(KingBach)拥有1100多万粉丝。然后，在2016年，Twitter关闭了该应用程序的上传功能，突然结束了数百万用户的派对。萨米尔说:“社交平台随时都可能发生变化。“我们必须为此做好计划。这是我们正在玩的游戏的一部分。”

机构和个人之间存在很大的信任裂痕。一旦某样东西变得有点大，它就开始表现得像一个机构。OB欧宝娱乐APP

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像金巴赫(KingBach)这样的平台王族，成功地在其他地方重建了自己的事业——其他人的明星梦都夭折了。到2016年，竞争已经到了门口，张开双臂欢迎流离失所的创作者。但总体而言，信任已被侵蚀。“机构和个人之间的信任存在很大的裂痕，”雨果说。“一旦某样东西变得有点大，它就开始表现得像一个机构。”OB欧宝娱乐APP

不过，抖音这样的应用依赖于创作者，他们生产了平台100%的内容，这是整个业务的基础。随着竞争的加剧，各平台都在向Vine和积极投资留住人才．在过去的两年里，许多公司都宣布为激励顶级创作者的项目提供大量资金。自2020年以来，YouTube、SnapChat和TikTok已经承诺投入数百万美元来支持最好的内容。

权力归人民

似乎创作者正在获得代理权，因为所有平台都是全栈的。“平台必须在每个功能上展开竞争，这意味着创作者是赢家，对吧?雨果说。“实际上，只有0.1%的创造者——明星——仍然有影响力。这个问题是关于中产阶级的。因为他们没有选择的权利。”有一些起义正在生根发芽——onlyfans的创作者正在寻找联盟，Twitch的主播本月将举行罢工——只有时间才能证明这些起义是否具有真正的力量。

虽然专门的资金和创作者抗议是向前迈出的一步，但有趣的是，随着时间的推移，创作者的力量实际上已经减弱，因为风险增加了。在社交网络出现之前的日子里，博主保留了对受众的所有权，建立了便于携带的邮件列表。

随着工具的出现，让创作者更容易通过直播和短视频等更多形式接触粉丝，代价是应用程序保留了对粉丝的控制，将他们与平台本身捆绑在一起。尽管有新的功能或专门的资金，但工具让你更容易赶上浪潮，但它们也会很快把你拖垮．

每个创造者都是企业家

创业者们颠覆了典型的创业之路，他们甚至在创业之前就解决了困扰传统创业者的最大痛点之一:吸引注意力。创造者经济的成功依赖于这些内在的买家，他们渴望拥有自己偶像的一件东西。

创造者本身就是企业家——有时他们还没有意识到这一点。他们是积极主动的人，建立并扩OB欧宝娱乐APP大个人品牌。他们的角色就是他们的产品。“初创OB欧宝娱乐APP公司是一个有规模的组织。创造者是一个有规模的个体，”Hugo同意道。“它们的DNA是一样的。”萨米尔从事创造者的工作已经有十年了，他从未质疑过创业是他的事业。对他来说，这两个术语是同义词。

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对于那些耳濡目染地接受过商科教育的人来说，进入传统创业领域的门槛要低一些。创作者必须是市场营销、客户(观众)维系、品牌建设和交易撮合方面的专家。ob欧宝娱乐app下载地址许多从不认为自己是商人的舞蹈家、运动员和喜剧演员，在忙碌中找到了一些最困难的部分。

创造者技术栈

低代码和无代码工具(在线软件，几乎不需要技术人才就能使用)进一步简化了这种转变。

一个研究伦敦商学院的加里•杜什尼茨基和布莱恩•斯特劳布开展的一项研究发现，使用Shopify等低代码工具的小品牌在前期所需资金较少的情况下实现了大幅增长和投资回报。这可能有潜力赋予更多样化的一代企业家权力。在随后的对话中，Gary进一步阐述了低代码工具对创造者经济的价值。他表示:“10年前，创建在线业务需要大量前期投资。”

但成本并不是唯一的因素。增加对创造者经济的访问也是一个好处。加里说:“许多创作者的工作地点可能限制了他们获得资金或技术知识的途径。”低代码工具产生了一种水平效应，使以前缺乏机会从创造者经济中获得经济利益的群体获得了机会。

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加里说:“这些工具可以堆叠和扩展，以满足核心业务的需求。”对于许多创作者来说，在粉丝数量达到七位数之前，商业是将内容转化为现金流的理想方式。索尼娅·德特里特立尼达，TikTok的植物妈妈和创始人部分阳光项目她就是这样一位企业家，她的事业与她的粉丝同步发展。

Shopify最近宣布与TikTok通过应用内置付费功能，这一差距进一步缩小。这是另一种方式，我们正在建立对受众所在渠道的访问，同时帮助你通过自己的商店保持控制权——这是两全其美的做法。

有意义的伙伴关系有其地位

但金钱并不是独立的唯一标志。所有权的状态也包括不太有形的东西。许多作家、音乐家和艺术家在创造者经济的早期选择了自己的道路，他们这样做是为了创作自由。

独立于机构允许创作者制定自己的规则，而不是屈从于内容指导方针和政策，这可能会压制他们的声音。例如，创作者可以选择自己的合作伙伴。但即使是一些品牌合作也要求创作者使用与自己品牌不同的特定语言或图像。对于创作者来说，平衡这些因素与合作带来的价值是很重要的。

对于创作者来说，最好的代言品牌就是他们自己的品牌。

一个有相关创造者的良好的推广社交帖子可以让一个品牌的产品陷入断货状态。创作者可以从这种合作关系中获利，通常是通过每篇文章一次性支付，但品牌的价值可以超越合作关系的生命周期。创作者会敦促他们的受众成为品牌的自有资产，在那里，品牌可以把他们吸引成电子邮件订阅者，或者更好的是，成为终身付费客户。

创造者的影响力不应该被低估。在一个调查， 45%的买家表示，他们渴望购买创作者在社交媒体上推广的产品，73%的买家表示，创作者对产品的深入了解会增加信任度。外卖吗?对于创作者来说，最好的代言品牌就是他们自己的品牌。

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不过，如果从战略上进行，品牌合作可以为创作者提供长期价值，萨米尔说:“当广告商成为你宇宙中的一个角色时，这是一种很好的关系。”科林和萨米尔关注的是一种共生的合作关系，这种合作关系的持续时间超过了单一的有偿职位。

虽然许多内容创作者专注于向观众讲述他们的故事，萨米尔建议同样努力向市场讲述你的故事。ob欧宝娱乐app下载地址“整个业务就是讲故事，”他说。“我们看到的是，当我们开始正确地讲述我们的故事时，相关的广告OB欧宝娱乐APP商就来找我们。”

“观众总是会比品牌支付更多的钱”

品牌合作可能永远是创作者盈利组合的一部分，但科林和萨米尔长期以来一直认为，观众总是会比广告商支付更多的钱。这是他们在Moment house(一个为创作者管理实时虚拟活动票务和流媒体的平台)最近宣布计划在筹集1200万美元后扩张的消息中重申的观点。

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萨米尔说:“这并不意味着一个观众会给你5万美元。他解释说，当两人在网上推出一个课程在美国，800人以每人100美元的价格参加了考试。“在哪个世界里，我们的一篇文章有800次阅读量，就能(从广告中)获得8万美元的回报?”

充分利用“注意力阶段”

社交平台现在是，将来也永远是这个生态系统的关键组成部分，即使创作者的收入多样化，受众也会不断迁移。首先，它们是跳板，是新兴创作者吸引注意力和扩大受众的地方。对于老牌媒体来说，它们将始终充当将新受众引入自有频道的管道。

在Hugo所谓的“注意力阶段”，在这些非自有渠道上进行多元化是另一种保险策略创造者的生命周期．大多数创作者在一个平台上找到了自己的最佳状态，无论是形式还是受众，但都会达到一个门槛，在这个门槛上扩展到新的渠道是有意义的。基本上就是:选择一条车道，但不要停留在那里。

这种方法不仅降低了平台风险(比如改变算法)，还让创作者发现了新的受众。“不同的人使用不同的平台，”Hugo说。他说，创作者在多个渠道上的受众重叠在10%到20%之间。

对所有权的影响

支撑创造者经济的系统的不稳定性被创造者更独立的趋势所平衡。越来越多的人采用远程工作polywork，去中心化加密货币和nft的出现，以及加速创建者到创始人生命周期的大量功能和工具，都是乐观的理由。

从字面上来说就是创造——这就是你。坚持前行，你会找到自己的路。

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创作者经济的光明未来最好的例子是代表性不足的创作者的成功，他们在历史上是偏见和机构手中标记化的受害者。如今，许多公司正在接触同样代表性不足的受众，他们渴望看到与自己相似的面孔，以及反映自己生活经历的内容。

在他们职业生涯的早期，科林和萨米尔拼凑了多个机会来建立他们的职业生涯——设计贴纸，建立网站，为他人制作内容。这种忙碌最终为他们赢得了选择能为品牌和受众带来真正价值的项目的自由。萨米尔说:“不惜一切代价制造东西。”“如果有人要付钱让你做东西，那就去做。从字面上来说就是创造——这就是你。坚持前行，你就会找到自己的路。”而且，随着你影响力的增长，确保你的独立性也随之增长。

Brian Stauffer的插图
Greg Ciotti的补充贡献