Pinterest营销:重写社交媒体操作手册

如果你掌握了一个社交媒体平台，那么你很容易认为自己已经征服了所有的平台。毕竟,像Facebook, Instagram甚至YouTube这样的网站之间会有一些重叠的最佳实践。

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Pinterest对几乎所有小型企业来说,是一个热门且有价值的渠道,虽然制作者和营销人员常常对Pinterest感到困惑,因为它与传统平台大不相同。

在这份入门指南里,我们将概述使用Pinterest营销的所有基础知识,包括如何设置个人资料,如何优化销,如何在该平台打广告,以及最后但最重要的一点,如何衡量效果。

Pinterest上的图片?

Pinterest是一个社交媒体平台,允许用户(“平纳”)将包含链接,描述和图片的别针保存到不同面板以供后期使用。这些面板可以是秘密的（隐藏的）或公开的。

用户可以通过手动上传图片和链接创建Pinterest别针,偶然发现他们希望在订阅源中看到的别针,或通过搜索找到他们想要的。后两者是向潜在顾客推销的绝佳机会。

。用户被鼓励将他们发现的内容整理至不同面板命名,以方便导航,而大多数平纳主要在Pinterest上寻找和保存他们想看到的内容,他们通常不在乎其他人是否看到他们标记或存档的内容,因为这与产生讨论或交换信息无关。

思考一下内部及外部动机。这就是为何Pinterest提供创建“秘密”面板的选项,这些面板是私人的,只有你添加至其中的特定个人才能查看。

董事局主席:董事局主席

数据来自Pinterest。

图片来源:http://www.qqqq.com2. 2.5。虽然这个数字不像其他社交网络那么大,但还是很可观,尤其是当你考虑到Pinterest非凡的销售能力时。

图片来源:Pinterest用户在Pinterest上偶然发现的产品的购买率远远高于一般社交平台,部分原因是Pinterest用户主动地搜索东西,而不只是被动地滚动订阅源。

“”“”“”“”“”“”“”

• 98%的人“”“”“”“”“”“
• Pinners更有39%的可能成为活跃购物者；当他们购物时，他们的花费比那些不使用该平台的人高出大约29%。
• 93%的人使用Pinterest计划,搜索或进行购买
• 80%来自手机用户
• 40%的用户家庭年收入超过10万美元，这使他们拥有巨大的消费能力

在具体考虑提升针时,请注意,根据Pinterest的数据,半数平纳在看到一个提升销(包括你的)后会购买,并且61%的用户表示他们因为Pinterest网址:http://tongx.com而发现了新的品牌或产品。

Pinterest?

齐格，齐格，齐格，齐格，齐格，齐格，齐格。

(b2c) (b2b)【翻译，但这并不意味着后者不可能在该平台获得关注。最终,Pinterest是否适合你的企业将极大地取决于你的目标受众是否与其现有用户群重叠。

Pinterest。

Pinterest?

图片来源:图片来源:Pinterest虽然这仍是事实，但平台男性数量正在快速增长。如今女性占平台用户的70%，而剩下的30%用户为男性。整整一个月，整整一个月，整整一个月。

当然，在这个平台上你可能更容易找到某些特定的用户群。让我们看看拼贴图片：

• 图片来源:Pinterest
• 50%禧
• 66%的年龄在25至54岁的之间的女性在Pinterest上注册了
• 40%的家庭年收入高于10万美元（这个数据十分重要，值得提及两次！）

。这也反映在Pinterest企业版的其他数据中,数据显示,“平纳”更可能在从食品到奢侈品的所有商品上消费(而且消费更多)。

图片来源:Pinterest

图片来源:http://www.chinesechina.com你的个人资料为接下来的营销奠定了基础。你可以节省大量时间，而不是等到以后再“修改”任何东西。

确保为你的商店设置一个企业帐号，而不是个人帐号，以获得使用Pinterest电子邮件和其他企业资料专用广告工具的权限。如果你已经有个人资料，并有关注者和内容保存其中，你可以在此将其转换为企业资料。

所需信息

在创建你的个人资料时，保持你的品牌与你的网站和其他社交媒体资料一致。脸谱网Instagram等网站上的其他用户名匹配。“”“”“”“”“”“”“”“”

如果你需要更新任何信息，点击“设置”以编辑你的个人资料。

当你编辑你的个人资料时，你会看到添加“特色面板”的选项。它们会显示在你其他面板的上方，让你有机会突出你想让人们看到的重点内容。

特色面板还能帮助你创建一个更具活动的个人资料，不过要注意你只能在创建面板后才能添加特色面板，因此你可能需要在启动并运行后回到这一步。

一旦设置好，你的个人资料应如下所示：

【翻译

面板整理是关键，有几个原因，其中之一是如果你把面板细分为利基子板块，你会收获更多关注者。原因如下：

• 你将会优化更多用户正在搜索的关键词，使你更容易被发现
• 图片来源:图片来源:图片来源:图片来源:图片来源:图片来源
• 用户能够快速了解你的面板主题，以及他们是否感兴趣

图片来源:图片来源:http://www.tingclass.cn/你也可以创建细分，本质上就是板中板，使整理更容易。

想看看实践起来是怎么样的？参考译文:

• 诞生石珠宝，按月份细分
• 宝石含义，包含了关于不同类型宝石的象征意义和历史的博客文章和网上资源
• 订婚戒指，按风格归类细分
• 男士手表，按不同品牌名细分

考虑关键词

我们会在本指南中多次讨论关键词,因为它们是在Pinterest上营销的基础部分,而这全因为Pinterest的搜索功能。

http://www.tingclass.cn/cn/或http://www.tingclass.cn/cn/齐泽平，齐泽平，齐泽平。这句话的意思是:

让我们假设你销售狗狗玩具的会员服务，像BarkBox【中文】:木箱。你可能有如下描述：

”每月一次，狗狗玩具送货上门，用美味狗狗零售宠爱你的小狗。#WoofCrate #

图片来源:图片来源:http://www.tongxone.tongxone.com在你的描述中包含至少一个标签，如果合理的话就包含两个。

提示：如果你不确定应该定位什么关键词,我惯用的一种策略是前往提升针创建器并使用他们的关键词建议功能。输入你想要定位的通用关键词，他们会提供类似建议，并估算其每月搜索量。

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图片来源:http://www.tingclass.com http://www.tingclassclass.com形式以及如何最好地使用它们。

“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”通常你要避免把人们带至你包罗万象的主页。

别针

别针丰富的针的一个子集，包含特定产品的图片和视频，这些图片和视频会引导用户直接进入网站购买。这些都是最受欢迎的的针类型,让你轻松收获最好的ROI(投资回报率,投资回报率)。

博客文章和内容

图片来源:http://www.tingclass.com你应该记住主图的最佳实践,包括在图片上使用文字(帆布等工具可以帮助你),编写描述,说明为什么这篇文章值得读者花时间。

信息图

图片来源:Pinterest确保你的信息图符合平台上的最佳标准，否则它可能会显示太小而无法阅读。

视频

视频在Pinterest上变得越来越受欢迎,如果你已经在YouTube上创建了频道,你可以直接从那导入视频。自动播放视频目前只适用于提升别针,但如果你能够为平纳提供价值,你可以通过视频内容吸引关注者。图片来源:Pinterest

图钉，图钉，图钉，图钉，图钉

你的销的实际外观将决定平纳是否会在其订阅源中注意到它,以及是否愿意查看你的全部内容。

为了提高销的表现,有一些既定的实践需要遵循,虽然这些规则中有一些例外,但它们在大多数情况下是值得坚持的。

颜色

【中文译文】Curalate的一项研究发现：

• 3.25个英文单词
• 太亮和太暗的图片不怎么被转发；争取使用中等饱和底和亮度
• 红色调的图片比蓝色调的图片表现更好

内容类型

“”“”“”“”Curalate的同一项研究以及 Pinterest 的一项类似研究发现：

• 【中文翻译】
• 没有人脸的品牌图片比有人脸的品牌图片多收获23%的转发。
• 你可以在销的图片中包含文字,特别是为了搭建上下文,但它应该是最小的,并且颜色与图像的其它部分形成对比。
• 【中文翻译】:中文翻译:Pinterest推荐每个 pin 不要使用超过4张图片。

规格及尺寸

当你查看Pinterest订阅源时,你会注意到有些针会一下子吸引住你,有些则融入其中。“”“”“”“”“”

Pinterest图片最佳实践大头针，1:2.8。

图片来源:http://www.tingclass.com

图片来源:http://www.tingclass.com毕竟，用户们看到的是一堆挤在一起的图片，他们滚动屏幕直到有东西一下子吸引住他们。

这并不意味着文字永远没有用处。。大头针，大头针。

如果你没有使用正确的关键词和文案来告诉用户(以及Pinterest算法)你的商店有什么,他们永远也不会看到你的图片。齐泽聪，齐泽聪，齐泽聪，齐泽聪，齐泽聪创造性地包含关键词，但要避免写出看起来和感觉像是省力的关键词填充的文案。

【中文翻译】:

• 前置：http://www.qqqq.com http://www.qqqq.com http://www.qqqq.com http://www.qqqq.com http://www.qqqq.com http://www.qqqq.com把重要的内容放在前面，建立上下文和价值，以增加点击。
• 阅读顺畅：关键词很重要，但你不能牺牲创造性或淹没用户。“”“”“”“”“”。
• pin:用户可以看出你的商店出售的滑稽可爱的T恤是他们的风格，但通过描述让他们知道它是优质有机棉制成的并且你会捐赠一部分收益，可能起决定性作用并鼓励他们购买。图片来源:图片来源:图片来源:图片来源:图片来源:图片来源:

转换：使用小组面板进行协作

图片来源:图片来源:http://www.chinage.china.com战略性地使用这个功能可以产生很好的效果。

要利用小组面板的优势，你可以：

• 与其他网红或行业专家共同创建一个面板，在你的个人资料上“主持”该面板，让他们分享专业知识。这既适用于能够接触到你的目标受众的利基网红，也适用于拥有大量受众、吸引力较大的网红。
• 与个人顾客创建一个私人面板，你们可以在那里分享想法。制作定制设计或雕刻作品的商店可以在私人面板上举例分享他们能做什么。
• 这句话的意思是:你可以为此提供激励,比如一个Pinterest竞赛,如果他们的帖子获得最多用户转发,就有可能在最后赢得奖品。要想开始，你可以通过电子邮件联系顾客并向他们发送面板链接。

添加来宾协作者很容易。徽标:徽标:徽标。

促销别针

推广大头针其以竞价模式运行，广告主通过竞价将广告展示给目标受众。

通过提升别针,你可以付费让针在用户浏览时展示在他们的订阅源或搜索结果中。提升针可以包含图片或视频,看起来像普通的别针,底部有一个小小的“提升”标签。

促销别针:你的目标将决定你为之付费的用户操作，包括：

• 推荐流量，按点击付费。
• 品牌推广，按每千次曝光付费 。
• 应用安装，按下载页面点击付费。
• 视频推广品牌， 按每1000曝光付费。有一个重要的注意事项：这些视频将在用户的订阅源上自动播放。

提升Pins，提升pin，提升pin你可以选择你的广告是出现在搜索中、订阅源中还是两者皆有。也可以选择为每个活动设定开始和结束日期。

使用别针,你可以从电子邮件列表创建自定义受众以重新定位,你还可以使用特定年龄段和位置定位。

然而，兴趣定位和关键词定位比其他平台上通常提供的更有价值。选择正确的关键词对于确保你的内容有序地出现在正确的搜索结果中是十分重要的，同样的道理也适用于广告定位。图片来源:图片来源:图片来源:图片来源:

把你的广告展示在搜索结果中是一个宝贵的机会。你正站在一个高度感兴趣并积极搜寻信息的受众面前。它就像谷歌关键词一样，但有着频繁购买的受众和灵活、高冲击力的视频效果。

没有其他社交媒体营销活动能为你提供这种优势。如果你的受众是在Pinterest上,不妨挪用你的部分广告预算来测试针,看看它是否适合你。

图片来源:Pinterest

Pinterest不像任何其他社交媒体平台,因为用户为自己保存内容的动机和与他人分享内容的动机是一样的。

它有惊人的销售能力，特别是在电子商务领域。要在Pinterest上获得成功,请深入了解你想要接触的顾客,与你的别针,个人资料和面板保持统一,并及时了解平台最佳实践和变动。祝你好运！

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