总理先生，Réussir à créer sa marque a tout d 'une enterprise terrorante．在se pose, légitimement, tout un tas de questions；«注释构造Mon image de marque ?»,«À quelles valeurs ma marquedoit-elleêtre associée ?»，«Ma marque résonnera-t-elle avec mon public cible ?»。
CeSont autant de问题问inévitablement lorsque vous vous apprêterez à créer votre marque et à la promouvoir。
请便倾注简单的时刻想法商会Ou d 'une marque existante que vous souhaitez promouvoir davantage, voici que tout企业家doit savoir先锋créer sa marque et pour créer une forte identité pour son activité。
Qu 'est-ce Qu 'une marque ?
有一个标志，这是不可能的，这是不可能的标志渗透de se démarquer de la并发。
«选民品牌façonne la manière don ' t les gens perçoivent vos产品和服务chque fois qu 'ils进入联系avec Votre企业- elle agit à la fois sur les impressions transmises don ' ous avez le contrôle et celles qui sont hors de Votre champ de contrôle。»
En y réfléchissant bien, créer sa marque est finalement un chemin tout naturel。La preuve, nous sommes tous notre propre marque !Nous possédons un nom, un体质唯一，un style, une façon de communier et de Nous mouvoir qui n '表观qu à Nous et qui Nous caractérise。那些还能记得的东西à聚会éléments和到达même那些还能记得的东西不在。
De la même façon, les enterprises ont des names, des products, des logos;Une réputation qui les définit et façonne la manière don don elles sont perçues;色彩使用公报，政策caractères和术语précises。
倒Créer sa marque， il faut créer une image cohérente et conserver胭脂油à选民形象测量à企业选民形象测量。Il est toutefois nécessaire de commencer par définir la concept de cohérence en function des émotions que vous voulez transmettre et du design de votre marque。
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评论créer sa marque
Le process de création d 'une marque peut être divisé en 7 étapes原则:
- Étudier le marché cible et la concurrence，
- Définir la personnalité et la vision de votre marque，
- 名字的名字，
- 我们的口号是，
- Concevoir un标志，
- Définir le design de votre marque (y comis les couleurs et polices de caractères)，
- 联想选民形象商标à企业和自由选民方面évoluer de façon cohérente à选民措施activité se développe．
Même si vous allez概率有效quesques调整à vos décisions ultérieurement, il est prendre en considération chacun de ces aspects à measure ure que vous définissez votre identité de marque。
考试加en détail chacune des étapes afin que vous ayez une idée加上claire du processus à suivre pour créer votre marque。
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1.特鲁维斯votre利基
先锋队的先锋队décision au sujet de la création de votre marque，Nous vous conillons vimovement d ' étudier le marché:是否有客户端，是否有并发?
Il存在plusieurs façons de procéder:
- 关于谷歌votre的回忆catégorie产品，服务和分析，同时的，直接的和间接的。
- 咨询论坛等prêtez会员及产品推荐注意事项。
- 欧洲自由贸易联盟connaître欧洲商品与服务联盟achètent。
- Analysez莱斯Comptes et pages sur les réseaux sociauxQue votre audience cible suit et apprécie。
- Faites du shopping en ligne et hors ligne pour avoir une idée de la façon don ' t vos客户顾问et achèteront vos产品。
À测量你的approfondirez vos研究，tentez de répondre à某些问题par écrit:
- Qui sont les clients potentiels les plus réceptifs， auxquels vous pourriez vendre le + aisément ?
- 是同时发生的；Les marques déjà établies et connues dans votre marché cible ?
- 评论客户的实验Et quels sontLes sujets qui Les intéressent ?
最重要的de mettre au clair ces points avant d 'aller de l 'avant;行动计划définir联合国行动计划克莱尔destiné à faiire connaître投票区等à优化者的位置。
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2.Définissez la personnalité et la vision de votre marque
这是事实，这是事实，这是形象résonnera pas forcément auprès de tout le monde。
最重要的de définir avec正确的la vision de votre marque et de vous appuyer dessus au moment de définir ses aures composants。
Voici quelques问题和练习de branding qui vous permettront de réfléchirà颜色和菜肴的颜色à投票点。
Quelle est votre«formula»de positionnement ?
Il s 'agit ici de réussir à exprimer votre advantage concurrentiel principal en une phrase ou en un très法院段落。Il n 'est pas nécessaire在投票点的投票点;Vous Vous en servirez uniquement pour répondre à某些问题clés au sujet de votre marque。
Votre公式de定位devrait idéalement ressembler à ceci:
Nous offrons(产品/服务)pour (MARCHÉ CIBLE) afin de(价值主张)。
contraition à (ALTERNATIVE)， nous (advantage concurrent PRINCIPAL)。
示例:建议建议destinées自由职业者souhaant rester hydratés tout en contribuant à la保护环境。我有一颗plantons unarbre pour chque bouteille que vous achetez。
你们devrez你的申请是根据选民提出的独一无二的主张。Trouvez-la, formula -la, et incorporez-la dans le message de votre marque。
De façon alternative, si l ' enterprise que vous souhaitez créer est engagée pour une cause bien précise (比如Si vous êtesUne enterprise engagée socialement)， vous pouvez également le spécifier dans la description de votre mission pour mettre clairess en avant les promeses que vous faites aux clients ou ou au monde。
Quels mots associeriez-vous à选民?
你们Pouvez, commencer parConsidérer选民的标志，共同的人réelle;Quels seraient ses traits de的特征?Par quel type de personnalité vos clients seraient-ils attirés ?
Les réponses à ce question vous aideront à mieux définir votre voix sur Les réseaux sociaux et le ton que vous adopterez au moment de créer votre matériel promotionnel。
Un exercice de branding amusant et très utitile consister à utiliser entre 3 et 5形容词décrivant le type de marque pouvant résonner avec votre观众(比如: amusante, responsable, luxury，奢靡，sérieuse, artistique, sophistiquée, forte, abordable等)。
Quels concepts et métaphores pourraient décrire votre marque ?
法国人的身份选民décrire à法国人的助手métaphore我们可以给你们助手à identifier les qualités que vous aimeriez qu 'ellepossede．
自由的自由课程à选民的想象力和想象力'hésitez pas à利用概念和想象力déjà en tête et pouvant dégager le type d 'aura qui vous intéresse;你们pourrezAinsi比较votre marque à une célébrité， une équipe de sport, UN animal等。
例如，pour lancer une marque ciblant les entrepreneurs, il美国东部时间可能的d 'utiliser le raton laveur comme point de départ: c 'est UN animal réputé pour ses capacités de生存et son envie贪得无厌的de prospérer lorsque les conditions le permeent。
Si votre marque était un animal, quel serait cet animal, et pourquoi ?
3.选择你的名字
En function d ' type d 'entreprise que vous comptez créer，你的名字你的选择不重要。
聪明的人spécifié有价值的人spécifié有价值的人personnalité有价值的人véhicule等réputation有价值的人réellement有价值的人marché。
Mais en tant que propriétaire企业，Le choix d 'UN nom de marqueSera probmentla première grande décision que vous aurez à prendre。赛特décision aura un impact sur la选民概念标志，投票人的选择笔名，选民营销;ob欧宝娱乐app下载地址与我们同在，与我们同在déposée与我们同在décidez与我们同在．(Il est + difficile de déposer des names de marque coment des terms génériques décrivant de façon littérale ce que vous vendez)。
Idéalement, il est + judicieux d 'opter pour un nom de marque difficile à imiter et qui se démarque des names de vos concurrent。Si vous comptez élargir votre offre de products par la suite, préférez un nom de marque ayant une含义assez large plutôt qu 'un nom faisant référence de façon trop littérale à un product ou un service en particulier。这是一件美好的事，还有一件伟大的事。
Vous pouvez Vous servir de notreGénérateur de nom d ' enterprisePour trouver des idées de noms, ou suivre n ' import laquelle de ces methods:
- 我爱你，我爱你，我爱你Bocoloco．
- 利用我不知道的事显然没有权利activité。
- Utilisez un mot suggestif ou une métaphore, come Buffer。
- Décrivez littéralement votre entreprise(注意:facile à imiter)， comme«L’entreprise du costume sur mesure»。
- 转化，改变，改变文字，丛林。
- 这是首字母缩写，HBO倒家庭票房，宝马倒巴伐利亚汽车公司。
- 双关语:Pinterest(个人兴趣)和Facebook(脸书)。
Puisque votre nom de marque impactera également l 'URL de votre site web, assured -vous de vérifier la disponibilité du nom de domain通讯员先锋做您挑选。(参考译文我的名字是你的．)
Une fois que vous aurez trouvé unnom, assured -vous de le tester在阿蒙山崖En le partageant avec quelques personnes de votre随从，pour vous保险商qu 'il ne possède pas d 'autre sens ou une signification cachée (这是一个典型的例子) ou qu 'il n 'est pas trop proche d 'UN autre nom qui肖像画vous avoir échappé。
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4.色彩与政策的选择caractères选民的选择
Une fois votre nom validé， vous devrez vous focaliser sur le design de votre marque;特别的色彩和字体。Cela vous sera également très utile au moment où vous vous apprêterez à créer选民网站网站。
Le choix des colorurs
Les colorurs ne définissent pas unique ement l ' apparce de votre marque;Elles véhiculent également les émotions que vous souhaitez transmettre和vous aident à maintenir de la cohérence entre les différents composants de votre marque。常识建议d' opter pour des colors qui vous différencient de vos concurrent directs pour éviter de désorienter les consommateurs。
La心理学的色彩和科学的精确，mais elle贡献à éclairer vos décisions de branding, surtout lorsqu 'il s 'agit des色彩和你的选择和自由倒votre标志。
Cette信息图(在大学英语) fournit une bonne vue d 'ensemble des émotions et des associations généralement évoquées par différentes couleurs。
通过标志公司
最重要的d évaluer la lisibilité黑色和白色的文本在色彩的乐园附近à蓝色的调色板，在色彩的乐园里，在文本的表面coloré在黑色和白色的乐园里。Tentez d 'utiliser desGénérateurs色彩调色板倒repérer des couleurs qui von von bien ensemble, prenez note des codes hexadécimaux通讯员，et explorz les différentes nuances Pour identifier celles que vous appréciez le plus。
Le choix des police de caractères
Créer sa商标隐含également de réfléchir辅助政策caractères选民权利利用网站网站。
En plus de la police de caractères que vous comptez employer pour votre logo, sélectionnez deux autres policices (pas plus) pour éviter de confondre inutilement les visiteurs avec trop d ' information;Une pour les en-têtes, et Une pour le corps de text。
Vous pouvez Vous servir de字体两倒explorer UN large éventail de polices qui s 'associent bien ensemble et les télécharger si nécessaire。
Pour trouver de l 'inspiration, servve -vous deStylify.me倒分析en联合国诊所的风格视觉的网站的青睐。
5.特鲁维斯口号
广告语宣传部considérable宣传部crée宣传部简明扼要的表达方式à宣传部传记réseaux社会宣传部，宣传部网站，à宣传部宣传部où宣传部宣传部'opportunité宣传部créer影响重要。
加德兹à我们为之努力的精神改变投票人的口号à我们为之努力的新角度营销的措施百事可乐employé加上30个我们为之努力的口号dernières décennies。ob欧宝娱乐app下载地址
Un bon slogan doit être court, accrocheur, et doit créer Un fort impact。Voici quelques方法pour trouver vous-même votre propre口号:
- Soyez assertif: Café黑色丝绒-«Sa force, c 'est Sa douceur»
- Créez une métaphore:红牛-«红牛vous donne des ailes»
- Adoptez l 'attitude de vos客户:Nike -«Just do it»(«Faites-le»)
- 公式une描述原文:月盘Mikli«Des月盘de soleil)Pour voir autant que Pour être vues»
- Kiabi -«Kiabi, la mode à petits prix»
- Décrivez votre activité de façon littérale: Aritzia -«精品de模式pour femmes»(«女性时尚精品»)
Testez诺Générateur de标语Pour trouver sure idées ou adaptez votre formula de positionnement Pour créer de courtes expressions décrivant votre enterprise。
6.Créez votre标志
Le标志est Le总理élément一切顺利à思想上的精神à créer所有的标志，等，倾注所有美好的理由;企业的形象和可能性affiché partout où选民的形象présente。
Idéalement, votre标志devrait être非附加独特，mais également可侦察et ce quelles que soient ses尺寸(un point souvent négligé)。
Considérez tous les endroits où le logo de votre marque德维拉apparaitre；de votre网站网站，à l 'image de profile de votre页面Facebook;En pensant même aux petits«favicons»qui apparaissent dans les fenêtres du navigateur。
Si vous utilisez votre标志(文字形式)comme votre icône Instagram上的化身，举例来说，我的时代是不可能的。倒轮廓的风格de限制，créez une版本de votre标志avec une forme carrée et faites en sorte de faire apparaître un élément可侦察même à très小尺寸。
布莱德利家的Prenons l ' example。La marque a choice un logo reant simplified l ' initialale l ' B。Ainsi la marque reste可侦察的tout en utilant unvisuel bien加上épuré等适应性。
Voici某些类型de logos que vous pouvez utiliser pour orienter le designer avec qui vous collaborerez et trouver UN style adapté à votre marque。
标志abstrait
联合国标志的抽象和处置pas de意义明确。这是一种独特的形式和色彩的结合不要le but n 'est pas de rappeler UN objet déjà existant。
Puisqu 'un logo abstrait n 'a pas de signation intrinsèque, vous pouvez en créer un vous-même et i donner vie dans l ' prit de vos clients。
标志mascotte
我们的形象是美好的représentés我们的形象是美好的。我们是一个人的象征。De quoi la rendre immédiatement可侦察，mais aussi sympathique et accessible。
标志embleme
Les logos sous form d 'emblème ont souvent une forme circulaire, et combined comme leur nom l 'indique un emblème et du texte pour créer une appearanceAttrayante et à堡垒冲击视觉。S 'ils sont conçus更正，ils peuvent donner un style独特的渗透剂à votre标志。Si leur设计est toutefois trop complex, ils peuvent perdre leur impact une fois rétréci。
标志acronyme
Les logos composés de lettres convertissent Les initiales de votre nom de marque en logo。Si vous optez pour un nom de 3 mots ou plus, il pourrait s 'agir d 'un style à considérer, surtout Si l ' acronym correspondant se révèle accrocheur。
标志icone
Un logo sous form d 'icône est construct autour d 'une métaphore visuelle。contraition à un logo abstrait, il suggère un élément bien particulierQui évoque le sujetdu producduit ou du service (l 'oiseau de Twitter évoque les«tweets»courts et fréquents sur la plateforme)。
Si votre marque n 'est pas encore établie，,离éviter l 'utilisation d 'UN logo de ce genre。可选的，可以再选的量à选择，可以选择的组合icône和可以选择的量révèle选择的量加上sûre。
Logo mot entier
Les logos composés d 'un mot entier transformer votre nom de marque, vos colorurs et votre police enidentite visuelle．L 'inconvénient des logos de ce type est qu 'ils sont souvent difficiles à créer avec un design évolutif de forme carrée;与你同在lisibilité une fois rétrécis。
Cependant,你们可以contourner这个最后限制en associant的笔名有一个icone像提到在paragraphe先例,或者在转化株洛杉矶首映口中的您的笔名在联合国第二个标志pouvant可能标识符separement;Facebook suit cette approche en se servant également de la lettre F comme标志。
标志组合风格
存在的限制原因倒查克类型的标志，de nombreux标志sont créés grâce à une组合的风格。
我是一个投票人，我是一个年轻人，我是一个年轻人icône和我;Vous pouvez utiliser les deux。Cela vous facilitera la création d 'un logo pouvant保守sa lisibilité une fois rétréci et mettant索偿en avant votre nom de marque。L ' équipe de McDonalds, para example, se sert de L 'emblématique letter M dorée lorsque le nom de marque complete ne peut être affiché。
À moins d ' être UN expert en design，Il est recommandé de恳求大会à联合国专业人员．Vous pouvez externaliser cette tâche à un prix très abordable surFiverr主办联合国sur概念会议99年设计．
Consultez也寻求标志倾注灵感。
7.投票人推荐stratégie商标à企业投票人集合
保护不受伤害的选民Stratégie de marqueEt l 'appliquer à企业行动集体永久维护历史品牌cohérente。有品牌的历史témoin有企业的投票人représente。Elle prépare le terrain pour chque interaction des clients, en magasin et en ligne。
选民“公式”de定位évidemment peut vous assistant à démarrer, mais pour élaborer une historire de marque solide, posets vous quelques问题:
- Qu'est-ce qui m'a motivé à créer mon企业?
- Pourquoi l'entreprise exist -t-elle ?
- 评论contribute -nous au monde ?
- 我的企业历史取决于客户connaître ?
我们的企业没有使命définie，是最重要的，是最重要的，是最重要的，是最重要的。你的选择和使命是历史上最重要的，是历史上最重要的。
Faites évoluer votre marque à mesure que votre enterprise se développe
构建品牌à succèsNe se résume pas à créer联合国标志ou联合国口号。Votre marque doit non seumlement durer dans le temps, mais également conserver sa cohérence loors de chque interaction avec les clients, etCe doit être vrai dans les aspects de votre enterprise。Du thème que vous choisirez pour votre网站web, auob欧宝娱乐app下载地址市场营销， en passant par votre服务客户端Et la façon don ' t vousemballerez等Expédierez vos产品．
继续自由自由façonner自由自由évoluer投票人à自由自由interagirez用德新客户请便apprendrezà mieux les connaître et一个avec eux发言人。
最重要的花园à我的精神在你的国家contrôle总在la façon不les gens percevront votre marque。
Vous pouvez orienter les clients dans la bonne direction, créer une excellente première impression, et gérer votre réputation;有一个不可能的时代contrôler每个人的看法是如何存在的，人的精神是怎样的(公告dans le cas où UN client aurait eu une mauvaise expérience avec votre marque）.
选民行动计划包括à frrir une expérience irréprochable à tous les niveaux et à communiquer d 'une façon qui résonne avec Votre public cible。
知识espérons que vous disposez désormais d ' assz d 'outils, de conaissances和de resource pour vous lancer。
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常见问题sur la création de marque
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Publié par Maud Leuenberger。Maud est la rédactrice en chef du blog français de Shopify。