Vous réfléchissez à votre identité de marque ?C 'est un sujet clé pour le succès de votre marque et de votreStratégie营ob欧宝娱乐app下载地址销电子商务．
En effet, dans un environment très concurrentiel, les marques qui ont une identité forte et cohérente ont plus de chance de se différencier, de séduire les consommateurs et de créer un attachment solide。
丹斯cet文章，découvrez l 'importance du品牌Et les différentes composantes d 'une identité de marque。无知的地方éléments基地，comme le logo和口号，ainsi que la création d 'une charte graphique et d 'une charte éditoriale。
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Qu 'est-ce que l 'identité de marque ?
L 'identité de marque est la manière don ' une marque se présente, et L 'image qu 'elle souhaite投影仪à travers différents éléments visuels et éditoriaux。L 'identité de marque est différente de L 'image de marque, qui est L 'image effective de la marque telle que perçue par les consommateurs。
Pourquoi définir une identité de marque ?
Définir une identité de marque est la toute première étape pour séduire les consommateurs。Selon Kevin Lane Keller，市场营销学教授référencob欧宝娱乐app下载地址e«战略品牌管理»根据品牌问题，建立品牌»联合国协会联合国客户有价值的品牌détermine联合国产品和联合国服务的价值»。知觉构成了基本的关系。
Une bonne identité de marque va donc rendre votre marque加上迷人。Mais c 'est aussi不可或缺的倒保险商la cohérence de l 'expérience客户。Dans toutes les interactions avec votre marque, votre client doit retrouver la même identité。这是独一无二的。
En définissant votre identité de marque En amont, il vous sera par ailleurs plus facile de développer vos outils ob欧宝娱乐app下载地址marketing et votre plan de communication:页码发电子邮件,登陆页面， post sur les社会reseaux》Ou encore réponses de service客户端。
Enfin, il important de préciser qu 'une identité de marque n 'est pas figée dans le marbre。自由自由évoluer选民identité avec选民企业，倒refléter新方向stratégique简单的倒休息à点位。
我的祖国'identité我们的国家?
Il exist différentes approches de l 'identité d 'une marque。当然很好très渴望和实践。Jean-Noël Kapferer par example, professor de mob欧宝娱乐app下载地址arketing and expert remu des marques, conille de réfléchir à 6 facettes qui constituent le prisme d 'identité de la marque:
- Le体质:les caractéristiques de la marque et ses attributs
- La personnalité: le caractère propre de La marque
- 文化:市场价值和灵感来源
- La relation: les échanges avec les clients(事务与关系)
- Le reflet: l 'image que la marque donne de sa cible (qui peut être différente de la réalité)
- La mentalisation: La façon don’t les gens s’identient à La marque。
Si ce概念développé en 1992 offre un cadre intéressant, dans cet article, nous vous proposons une approche très pratique pour vous aider à définir快速votre identité de marque。Nous aborderons 3维clés: les éléments de base, la charte graphique et la charte éditoriale (aussi appelée guide de style)。
1.Les éléments de base d 'une identité de marque
Créer une identité de marque开始par quelques éléments de base: le nom de la marque, le logo, les colorurs et le slogan。当地选民的纪念碑identité工厂，当地居民的纪念碑éléments。
笔名
Première composante de votre identité de marque: le nom de marque。Celui-ci peut être différent du nom de votre société。汉城impératif:Trouver UN nom de marque吸引剂和透皮剂。我的灵感之旅。这就是企业家!
安东尼·夏蒂尔，吉米·费尔里的联合创始人，s 'est ainsi confié à业务很酷Sur les origines du nom de la marque:«Une fille mangeait Une glace Ben & Jerry 's au parm“相当坚果”，j 'ai adoré le mot, ajouté le prénom Jimmy pour James Dean et le nom de la marque était trouvé．»
Autre sample de nom de marque:工作室罗密欧，让娜·迪伊扎德。Elle解释:«J'ai eu l'idée de créer cette marque lorsque mon fils Roméo est né。J'ai alors constaté que les alternatives à la poussette n ' étaient pas plus pratiques les unes que les aures»。
Le标志
Deuxième élément de base de l 'identité de marque: choisir un logo。Pour cela, vous pouvez faire appeal à une agency ou à un graphiste自由，ou le créer vous-même en utilant unLogiciel de création de logo．
我们有很多方法。某些品牌没有标识，也有其他名字，来吧艾娃和梅欧Tajinebanane．D ' aures ont une approche + visuelle avec un élément graphique，来吧Les Petits Bidons欧Volcom．
颜色
选民调色板色彩est également un élément选民堡identité de marque。这是我们能找到的东西。根据重新启动， l'utilisation d'une colour signature peut entraîner une augmentation de 80% de la reconnaissance de votre marque par le consommateur。
谢谢方便UN univers de marque joyeux et coloré。Les fondaturs explent que leur animal préféré est la licorne, ce qui a inspiré leur choix de couleurs。
Autre示例de marque qui mise sur la couleur comme élément différenciant de son identité de marque:Cabaia，请使用UN bleu très distinctif。Ce blue est celui de son logo, qui est aussi utilisé dans des bandeaux de couleur et dans les titres des pages de son site web。
勒的口号
Un slogan est aussi Un élément clé de votre identité de marque, qui traduit votre渴望。La marque de matelas梅洛Positionne ainsi son标语«créateur de rêves»sous son标志。Le somsommateur compd 'il va bénéficier d 'une bonne qualité de sommeil, proice aux rêves。
Autre示例:la boutique en ligne de décoration de fête我的小日子一个倾倒口号«每日剂量的节日»。Une短语décalée et joyeuse, qui contribution à son identité de marque unique。
Dernier例子:la marque de vins bio et zéro农药Oe， certifiée B公司，一个选择倒口号«Le bien par Le bon»，qui reflète son positionnement engagé。事实上，这是一个红色的标志«活动»在燃烧的地方。Oé intègre ce slogan sur ses différents支持de communication。
2.La charte graphique
在选民的基础上，有福有福identité在投票点définies，在投票点上有时间加上在投票点détail在投票点identité视觉和投票点manière不投票的投票点représentée。Pour cela, i exist until phare: lacharte图表．
这是一份图表，一份文件，一份文件，一份文件，一份文件，一份文件。Elle définit les règles de style de votre marque, ce qui est autorisé et ce qui ne 'est pas。* * * * * * * * * révèle très使用合作设计和绘图自由职业者。你保证我尊重你的风格，你的品牌和你的品牌cohérence你的品牌créés。
Quels sont les éléments à inclure dans votre charte graphique ?
- Le定位de votre标志: détaillez la manière不投票标志doit être placé sur vos支持de通信。Cela peut être à gauche， à droite ou au centre。
- 色彩的调色板:法国色彩协会être utilisées法国色彩协会à privilégier。我有我的梦想，我的梦想，我的梦想。
- Les images à associer à votre marque: décrivez le style d 'images souhaité。Réfléchissez à勒尔型(réaliste, aspirationnel ou décalé)，勒尔thématique (cuisine, voyages, famille等)ainsi qu’à勒尔干部(décor urbain ou plutôt nature)。
- La police à utiliser: définissez une police unique pour tous vos textes sur votre site web et autres outils de communication。Privilégiez une警察简单，方便à里拉。
- L ' utilisation d 'icônes et d ' émoticônes: réfléchissez à la possibilité d 'inclure des icônes et des émoticônes pour donner vie à votre marque et structurez vos文本。
- Les règles de conception: souhaitez-vous privilégier la symétrie ou l 'asymétrie ?Y-a-t-il原则à formme à尊敬的人，作为例子，捍卫色彩集团?
- L 'adaptation à différents格式:某些品牌définissent également des règles spécifiques为法国出版物réseaux为法国社会服务vidéos。
你是我们的顾客activité电子商务，你是我们的顾客première印刷术的基础。En effet, vous n 'avez peut-être pas les réponses à toutes les questions i-dessus。Au fur et à测度du développement de votre marque, vous pourrez affiner et compléter votre charte graphique。
3.La charte éditoriale ou guide de style
Dernier élément基础倒définir votre identité de marque: la création d’une charte éditoriale, parfois appelée guide de style。热带，l 'identité de marque est réduite àl 'identite visuelle．我们在一起au-delà我们在一起considérer我们在一起êtes我们在一起评论我们的历史。Découvrez les éléments à inclure dans votre charte éditoriale。
的positionnement
关于法院文本的讨论présentation关于选举权，上诉的问题讲故事．Expliquez qui vous êtes, la problématique que vous souhaitez résoudre, vos engagement et ce qui vous rend unique。
语音举例评论商标威尔玛析子历史:
«J 'aimerais trouver des vêtements techniques pour femmes selon ma morphologie。我很好，我和我的家人在一起。Voilà无法弥补的问题Céline香榭丽舍。C 'est ainsi qu 'après plusieurs expériences dans le prêt-à-porter, elle décide de créer Wilma en 2020。L 'idée avec Wilma:提议者的品牌是我的品牌dédiée aux femmes cyclistes, avec une生产负责任的et le tout main dans la main avec la communauté宏伟的品牌。»
Autre例子，celui de la marqueFlotte, qui explique son positionnement et son identité de marque en une phrase : « Flotte, c’est une marque française qui a pour mission de partager une vision plus joyeuse de la pluie et qui croit en une mode plus responsable et durable ».
Les消息
一个选民的立场，根据选民的信息进行劳动clés ou éléments de language。Il s 'agit de la manière don ' t vous souhaitez parler de vous dans vos différents支持交流。Pensez à包括des éléments de preuve, comme des examples et des chiffres clés。cesphrase types pourront ensuite être déclinées de différentes manières: dans vos textes de vente, vos publications sur les réseaux sociaux ou des scripts de vidéos。
Le ton de votre marque
La charte éditoriale est aussi l 'occasion de vous pencher sur le ton de votre marque。Plutôt sérieux et expert ?Ou plutôt原创et décalé ?选民tonalité est un élément clé de la personnalité de选民。Essayez de la décrire形容词。例如:proche, authentique, joyeuse, drôle, amicale, accessible等。
Ce ton doit ensuite transparaître de manière très claire dans vos textes。La marque de vêtements d 'allaitement Tajinebanane se distinguished par example par un ton connient, se positionnant en partenaire des mères qui allaitent。Sa newsletter est ainsi baptisée«Nous 'letter»et elle utilization régulièrement des jeux de mots comme«你的乳房朋友»。
语言和词汇都是自由的
Enfin, décrivez dans votre charte éditoriale le vocabulaire que vous souhaitez utiliser dans vos textes。Plutôt formel ou informel ?你的导师是谁?雇主不懂你的意思吗?Privilégier des短语主动还是被动?
唯一的品牌是独一无二的Asphalte， qui adopte UN语言très direct dans sa présentation:«在退伍军人协会的开幕式上。沥青之家，在s 'est fixé une mission: donner à tout le monde le pouvoir de mieux消费者。Concrètement，关于essaie de proposer un vestiaire de vêtements beaux，耐用品和易得品。Et pour ça, notre principale armme est la précommande。C 'est ça永恒的美味佳肴coûts有关的美味佳肴qualité和我们一起品尝美味佳肴qualité美味佳肴和服务．»
我有自己独特的自由，支持à选民部门'activité，不平等的权利éditoriale。Pensez également aux termes que vous souhaitez valoriser:«专业知识»，«自然»，«尊重环境»，«无残忍»，«负责任»等。我爱你à définir我爱你sémantique。
倒finir, réfléchissez à la possibilité d ' adopter l ' écriture包括si cellle -ci a du sens Pour votre marque。
知识espérons que ce guide vous aidera à créer et définir votre identité de marque。Toutefois, soyez良心，不明白，行动，不明白，不影响，对选民形象，市场和选民réputation企业。Si vous avez une identité d ' enterprise forte mai que votre服务客户n 'est pas à la傲慢，vous finirez par générer de la挫折chez vos客户。埃隆·马斯克(elon Musk):«有一个标志，就是有一个形象，让我们的形象结束了réalité à我们现在在这里»。
Pour réussir, votre identité de marque doit donc être authentique, et en parfaite adéquation avec l 'expérience客户端。我肯定我的投票人是创新的，我是être。我愿在行动前与你同行，在行动前与你同在être démontrés。La cohérence est clé !
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FAQ sur l'identité de marque
你是什么人?
评论définir l'identité d'une marque ?
Quels sont les 6 éléments qui constituent l'identité d'une marque ?
Publié par Maud Leuenberger。Maud est la rédactrice en chef du blog français de Shopify。
Rédaction par:杰西卡Hénon。
图片:Pexels．