美容行业在不断变化。
随着大量新品牌、新产品和更广泛的色度系列的推出，消费者的不同美容需求终于得到了满足，同时感觉自己更融入其中。
但随着越来越多的参与者进入市场，一个新品牌想要脱颖而出变得越来越困难—ob欧宝娱乐app下载地址—即使它与名人创始人有联系。
这种现象的一个例外是赛琳娜·戈麦斯的《稀有之美》。该品牌于2020年底推出，自那以后在TikTok上走红，受到媒体的热烈追捧，并在丝芙兰多次售罄。
“我想当我们刚开始的时候，我们从来OB欧宝娱乐APP没有想过自己是一个名人品牌，就这样。最后。”Rare Beauty的首席营销官凯蒂·韦尔奇说:ob欧宝娱乐app下载地址“赛琳娜知道她不是一个美容产品开发者。她组建了一支不可思议的团队……(来开发)能够独立运作的产品。”
该品牌对产品开发的高度重视得到了回报，Rare Beauty的粉丝们在社交媒体上展示了它的腮红是多么有色素，或者它的遮瑕是多么容易融入他们的皮肤。
Rare Beauty社区的紧密联系超越了对其产品的狂热，这是该品牌讲故事和营销努力的基础。ob欧宝娱乐app下载地址
“我们有一个非常强大的社区，他们对我们来说意义重大。因此，与其他品牌相比，我们在自己的频道上投入的时间可能更多。”
无论是社交媒体帖子还是活动照片，Rare Beauty都确保其社区在其视觉资产中具有特色，并将现实生活中的用户作为品牌的代言人。
除了利用自己的渠道进行营销外，Rare Beauty还分享了自己的平台。ob欧宝娱乐app下载地址该公司不仅将总销售额的1%捐赠给心理健康组织，该团队还利用自己的社交渠道分享心理健康教育。
凯蒂说:“我们还成OB欧宝娱乐APP立了Rare Impact，这是公司的一个部门，致力于在心理健康领域做出改变。”“我们还创建了稀有美容心理健康委员会，由学术界、非营利组织、医学领域、心理健康领域的15名左右的人组成，他们为我们提供建议，共同创作内容，以便我们能够教育我们的社区。”
Rare Beauty的有效和受人喜爱的产品以及提供教育资源的包容性社区只是Katie在我们的谈话中强调的一些成功策略。收听整个播客，了解凯蒂的职业生涯，她在TikTok上取得的成功，以及Rare Beauty的未来计划。
