Un po’ di tempo fa abbiamo avuto il piacere di conoscereSi Wine, un’azienda specializzata nella vendita dibottiglie di vino provenienti dai produttori del Sud Italia.
Ci siamo innamorati subito della storia e della mission di Si Wine, e poter lavorare alla nuova versione del loro negozio ecommerce è stato un privilegio.
In quest’articolo vedremo perché abbiamo consigliato a Si Wine dipassare da Magento a Shopifye quali sono state le dinamiche di migrazione.
Lo shop iniziale e le sue criticità
Si Wine ha una tradizione divendita onlineconsolidata: la prima versione dell’ecommerce venne lanciata nell’ormai lontano 2011. Parliamo di un negozio realizzato con Magento pervendere vino onlinein un’epoca in cui le alternative erano ben poche.
Quando ci ha contattati, il cliente ha espresso tre esigenze specifiche:rinnovare il look del sitoe poterlo aggiornare o modificare in base alle strategie di vendita, avere unmaggiore controllo sui contenutidel sito e la loro pubblicazione, e potergestire con semplicità l’inventariodei prodotti e gli ordini in arrivo.
di marketi Inoltre, lavorando传递阿莱策略ob欧宝娱乐app下载地址ng, avevamo bisogno di una soluzione moderna e facilmente integrabile con lepiattaforme di advertising.
Perché abbiamo consigliato il passaggio da Magento a Shopify?
Secondo noi, Shopify rappresentava l’opzione ideale, garantendo nativamente tutte le caratteristiche necessarie per le attività ecommerce di Si Wine.
Il layout, moderno e responsive, consente infatti al cliente di aggiornare gli slider dell’homepage, i prodotti in evidenza e altri elementi legati alla rotazione dei prodotti in store.
Per quanto riguarda i contenuti, Shopify semplifica la pubblicazione di nuovi prodotti, nuove collezioni e articoli del blog, rendendo il clienteindipendentee libero di aggiornare il catalogo del negozio.
Inoltre, Shopify si collega facilmente e in maniera intuitiva allepiattaforme di marketing, ormai fondamentali per generare traffico e aumentare i fatturati:Google Ads,FacebookeInstagram Adsricoprono infatti un ruolo centrale nelle strategie di marketing per Si Wine.
La migrazione da Magento a Shopify
Nel procedere alla migrazione, abbiamo fissato alcunipunti fondamentalisu cui incentrare il nostro lavoro. Volevamo che il cliente non perdesse nulla e non percepisse la migrazione come peggiorativa:storico clientie ordini,traffico organico,integrazionecon i comparatori di prezzo. Tutto doveva funzionare allo stesso modo, se non meglio.
Abbiamo esportato da Magento il listato clienti e, dopo averlo normalizzato, lo abbiamo importato su Shopify: è stata un’operazione piuttosto immediata. A questo punto non rimaneva che inviare un’email a tutti i clienti per invitarli a creare un nuovo account sul nuovo shop. Quest’attività, suscitando curiosità tra i clienti di Si Wine, ha portato anche a diverseconversioni!
Per evitare di perdere traffico organico, abbiamo strutturato molteplici redirect 301 dalle vecchie url alle nuove. In questo modo Google non ha penalizzato il sito in seguito al passaggio su Shopify, ma il traffico organico èaumentato, sicuramente favorito da una struttura dei contenuti più lineare e dall’implementazione di dati strutturati in pagina di prodotto.
Questa migrazione è stata completata in meno di un mese: il time-to-market di Shopify, è, ancora una volta,imbattibile.
La private app per i comparatori di prezzo
Abbiamo realizzato un’applicazione per poter collegare il nuovo store di Si Wine ai varicomparatori di prezzodi cui si serviva il vecchio Magento: nello specificoTrovaPrezzi,CercaVinoeTrovino.
Quando abbiamo realizzato il nuovo sito, collegare Shopify a queste piattaforme pubblicitarie non era possibile. Per questo abbiamo realizzato unaprivate appche lo consentisse, ed è stato un successo.
I risultati del passaggio
Si Wine ha apprezzato sin da subito Shopify: l’esperienza utente delback officedi Shopify è talmente moderna rispetto a quella di Magento che è stato come passare dalla tv in bianco e nero a quella a colori!
Inoltre, la possibilità di gestire in maniera rapida ma esaustiva le logiche dimagazzinoha semplificato la gestione dello shop, che opera anche come enoteca offline.
Iltraffico organicoè aumentato: aver lavorato sui contenuti, sui dati strutturati e sulla velocità di caricamento delle pagine ha dato i suoi frutti.
Per quanto riguarda i risultati di vendita, Shopify ha permesso a Si Wine diaumentare il fatturatoin maniera sostanziale: nei primi sei mesi dal lancio, l’ecommerce ha registrato un aumento del fatturato del161%!
Conclusioni
Quest’esperienza di migrazione mostra come Shopify sia una realtà assolutamente pronta per sostituire Magento o Prestashop, come analizzato inquesto articolo.
Con questo non diciamo che Magento sia una piattaforma da cui scappare: conserva delle caratteristiche di solidità ed affidabilità che sono innegabili. Eppure, per certi aspetti, sembra ormai una tecnologia datata, per quanto riguarda aspetti importanti come il layout, la UX del back-end o la gestione del catalogo. In questo,Shopify offre un servizio imbattibile.
Note sull’Autore:Adsolutè una Web Agency specializzata in strategie di marketing multicanale. Partendo dall’analisi e le evoluzioni delle esperienze online degli utenti, Adsolut lavora al fianco del cliente per posizionare correttamente ogni business all’interno del mercato di riferimento.