什么是产品生命周期?
产品生命周期是指产品在市场上经过四个阶段的发展。ob欧宝娱乐app下载地址生命周期的四个阶段是:引入、成长、成熟和衰退。每个产品都有一个生命周期，每个阶段所花费的时间因产品而异。
生命周期的各个阶段
在引入阶段，产品进入市场，企业希望通过以下方式在销售阶梯上站稳脚跟:ob欧宝娱乐app下载地址
- 建立品牌，保证新产品的质量。ob欧宝娱乐app下载地址
- 一开始的低价政策是为了进入市场，尽管竞争很少，但最初的价格可能会很高，以收回开发成本。ob欧宝娱乐app下载地址
- 选择分销模式，将产品推向市场。ob欧宝娱乐app下载地址
- 通过针对特定目标群体(如在线论坛)来推广产品。
成功的引进之后就是成长阶段。这将通过以下方式将第一阶段的发展提升到另一个水平:
- 保持产品的质量，并添加任何在引入过程中显而易见的额外服务或支持。
- 将价格保持在一个良好的水平，以保持销售增长。
- 增加分销和寻找新的、更快的方式让产品上架。
- ob欧宝娱乐app下载地址营销活动的目标是扩大受众范围，提高产品的市场份额。
随着生长的建立，成熟是生命周期的下一个阶段。企业通过以下方式处理此问题:
- 增加功能，使产品区别于进入市场的不可避免的竞争对手。ob欧宝娱乐app下载地址
- 降低价格以对抗竞争。
- 调整分销渠道，使用激励措施鼓励商店优先储备原有产品，而不是新产品。
- 新的促销活动旨在显示产品之间的差异。
当衰退发生时，企业将考虑:
- 保持产品在市场上，但增加或删除功能或为其寻找新的用途。ob欧宝娱乐app下载地址
- 降低成本和产量，只针对细分市场。ob欧宝娱乐app下载地址
- 停止生产该产品或将生产权出售给其他公司。
通过牢牢把握产品生命周期的四个阶段，企业可以实现回报最大化，并意识到何时剥离产品是正确的。如果不这样做，可能会使企业损失资金，并导致产品的生命周期有限。